Google a lancé une nouvelle fonctionnalité de Search Console permettant aux propriétaires de sites web de suivre les performances de leurs contenus média sur les réseaux sociaux, les plateformes vidéo et d'autres ressources externes. Cette fonctionnalité est désormais accessible à tous et n'est plus réservée à certains utilisateurs de Search Console.
Jusqu'à récemment, les propriétaires de domaines pouvaient suivre les statistiques de leur site web dans la Google Search Console. Grâce aux dernières mises à jour, ils peuvent désormais accéder aux performances de leurs contenus sur les réseaux sociaux tels qu'Instagram, TikTok, X et YouTube, ainsi qu'à celles de leurs vidéos sur YouTube. Les données relatives aux réseaux sociaux et à YouTube sont regroupées dans la Search Console et accessibles via les propriétés du domaine sur le moteur de recherche.
Que sont les propriétés de la plateforme ?
Alors que les propriétés de domaine exigent que l'utilisateur vérifie la propriété du site web, lier un compte de réseau social ou une plateforme vidéo à un compte Google permet de suivre les performances du contenu partagé sur ces plateformes. Une fois le compte associé à la Search Console, les utilisateurs pourront consulter des données analytiques similaires aux rapports des propriétés de domaine. Autrement dit, le moteur de recherche surveillera les performances du contenu partagé via des liens externes et fournira ces informations aux utilisateurs.
Cette mise à jour est importante car elle permet aux organisations de mesurer les performances du contenu publié sur des plateformes externes. Si la plupart des entreprises se concentrent sur leurs propres domaines, nombreuses sont celles qui investissent des ressources considérables dans la création de contenu pour les réseaux sociaux et les plateformes vidéo. Auparavant, les données analytiques de ces domaines n'étaient pas accessibles aux utilisateurs. Désormais, le contenu publié sur ces plateformes est indexé et référencé dans la Recherche Google, Discover et Google Actualités. Les données relatives aux performances de ce contenu sont quant à elles accessibles via la Search Console.
La Recherche Google, Discover et Actualités proposent désormais une grande variété de contenus de qualité, créés par des éditeurs et des utilisateurs des réseaux sociaux. Le contenu vidéo, en particulier, est devenu un élément essentiel du fonctionnement du moteur de recherche. Google a récemment déployé plusieurs mises à jour visant à améliorer l'expérience utilisateur et à rendre la recherche plus intuitive. La dernière mise à jour de Search Console permet aux propriétaires de sites de visualiser les performances de leurs contenus publiés sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéo. Autrement dit, cette mise à jour aide les utilisateurs à comprendre comment leurs contenus sont représentés dans la Recherche Google, par rapport à leur profil sur leur domaine.
Un nouveau guide aide les utilisateurs à comprendre comment utiliser la Search Console mise à jour.
Parallèlement au lancement mondial très attendu de ses services, Google a publié un guide expliquant comment analyser et interpréter les données disponibles via la console du moteur de recherche. Ce guide est essentiel car il montre comment tirer parti du moteur de recherche pour améliorer le processus de création de contenu. Il explique notamment comment identifier son audience, trouver du contenu tendance, comparer les performances de contenus similaires sur différentes plateformes et optimiser ses contenus en fonction de leurs performances dans l'écosystème Google.
Le guide de Google constitue également une ressource précieuse pour les utilisateurs souhaitant comprendre les différences fondamentales entre leurs propriétés de domaine et de plateforme. Il explique notamment ce que sont ces types de propriétés, comment comparer différents types de contenu et comment les optimiser pour de meilleures performances. De plus, ce guide aide les utilisateurs à évaluer les performances relatives de leurs contenus sociaux et vidéo par rapport à ceux de leurs concurrents. Ces informations sont essentielles pour déterminer le type de contenu sur lequel l'organisation doit se concentrer et comment redistribuer les ressources investies dans sa création.
Le guide aborde plusieurs autres sujets essentiels, comme la comparaison des formats de contenu et l'exploitation des tendances de performance pour optimiser la stratégie de création de contenu. Par exemple, il suggère aux utilisateurs de la Search Console d'examiner de plus près les similitudes et les différences entre les formats de contenu créés pour les réseaux sociaux et les plateformes vidéo, ainsi que les moyens d'optimiser la performance de ces contenus. Pour ceux qui souhaitent renforcer l'attractivité de leur contenu sur les réseaux sociaux, le guide propose une analyse approfondie des formats préférés du public. Il aide également l'équipe marketing de l'entreprise à choisir la combinaison optimale de formats de contenu pour obtenir les meilleurs résultats pour sa marque.
Pourquoi devriez-vous vous intéresser à Google Search Console ?
Pour les organisations souhaitant améliorer leur présence en ligne et optimiser les performances de leurs contenus, Google Search Console est un outil précieux. Tout d'abord, les mises à jour permettent de comprendre les performances des différents types de contenus sur le web. Concrètement, cette nouvelle mise à jour permet d'exploiter les données disponibles pour optimiser les performances des contenus de l'entreprise destinés aux plateformes externes. Ensuite, cette mise à jour reflète une tendance plus large : l'évolution du paysage de la recherche. Ces dernières années, les contenus vidéo, en particulier, ont pris une place prépondérante dans les résultats de recherche Google. Permettre aux créateurs de contenus de suivre les performances de leurs contenus, qu'ils soient destinés à leur site ou à des plateformes externes, les aide à mieux répondre aux besoins de leur public.
De plus, cette mise à jour permet aux utilisateurs d'analyser plus en détail les similitudes et les différences entre les performances de leur domaine et celles de leurs contenus sociaux et vidéo. Elle permet notamment aux créateurs de contenu de suivre les performances de leurs contenus sur les réseaux sociaux et de leur domaine, qui constituent souvent les deux sphères distinctes gérées par leurs équipes marketing. L'analyse et la comparaison des performances des différents aspects de leurs opérations peuvent aider les entreprises à optimiser leurs stratégies de création de contenu.
Cette mise à jour permet aux créateurs de contenu d'accéder plus facilement aux informations, sans y consacrer un temps ni des efforts considérables. En particulier, la possibilité de consulter les données de la plateforme directement depuis l'interface familière des propriétés de domaine évite d'avoir à naviguer entre plusieurs tableaux de bord dans un seul onglet du navigateur. Cette mise à jour peut s'avérer particulièrement utile pour les utilisateurs disposant d'une équipe marketing réduite et souhaitant optimiser le temps et les efforts investis dans la création de contenu. Le guide publié par Google, ainsi que la Search Console mise à jour, constituent une source d'information précieuse pour les utilisateurs désireux de tirer pleinement parti des nouvelles données disponibles.
Premiers pas avec les nouveaux outils de Google Search Console
Comme indiqué précédemment, la mise à jour de Google fournit des analyses plus poussées sur les performances des contenus partagés sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéo. Pour accéder à ces nouvelles données, les utilisateurs doivent associer leurs comptes de réseaux sociaux et vidéo à leur compte Google, comme pour la liaison d'un domaine à la Search Console. Les données relatives aux performances de ces contenus apparaîtront alors comme des propriétés distinctes dans la Search Console. Grâce au guide présentant les principales informations révélées par cette mise à jour, les utilisateurs pourront désormais mieux évaluer et optimiser les performances de leurs contenus.
Le nouveau guide publié par Google peut s'avérer particulièrement utile aux utilisateurs ayant récemment accédé aux nouvelles propriétés de la plateforme. Ce guide présente les concepts de propriété de domaine et de plateforme, ainsi que les informations analytiques essentielles à privilégier. Il explique également comment exploiter ces informations pour améliorer les performances des contenus créés pour les plateformes externes. Ce guide est plus particulièrement axé sur l'analyse des performances des contenus destinés aux réseaux sociaux et aux plateformes vidéo, ainsi que sur leur optimisation grâce aux données de performance obtenues.
Comme l'explique le guide, l'analyse des données de contenu, obtenue chaque semaine ou chaque mois, permettra aux utilisateurs de mieux comprendre les performances de leur contenu. Par conséquent, les utilisateurs qui prévoient d'exploiter cette mise à jour auront intérêt à attendre la publication des données avant de tenter d'obtenir les informations que les fonctionnalités de la plateforme Search Console peuvent fournir. De plus, ceux qui ont déjà accès aux nouvelles données devraient tirer parti de ces informations et analyser les performances de leur contenu sur différents domaines et plateformes. En particulier, les utilisateurs devraient identifier les tendances qu'ils souhaitent étudier et suivre leur évolution afin de pouvoir reproduire les résultats obtenus.
Questions fréquemment posées
Q1 : Que sont les propriétés de plateforme dans Google Search Console ?
Les propriétés de plateforme de la Search Console permettent désormais aux utilisateurs de suivre les performances de leurs contenus sur les réseaux sociaux et les plateformes vidéo. Cette fonctionnalité est distincte des propriétés de domaine et de préfixe d'URL visibles dans la Search Console.
Q2 : Quelles plateformes sont prises en charge par les propriétés de plateforme de Google Search Console ?
Actuellement, les fonctionnalités de la plateforme Google Search Console permettent de consulter les performances des contenus partagés sur les réseaux sociaux tels qu'Instagram, TikTok, X et YouTube, ainsi que sur les plateformes vidéo comme YouTube. Les entreprises peuvent ainsi suivre et analyser les performances de leurs contenus vidéo et de leurs publications sur les réseaux sociaux.
Q3 : La plateforme Google Search Console est-elle disponible dans le monde entier ?
Oui, les propriétés de la plateforme Google Search Console sont désormais disponibles dans le monde entier. Cette fonctionnalité, initialement réservée à un nombre restreint d'utilisateurs, est maintenant accessible à tous.
Q4 : Dois-je prouver que je suis propriétaire de mon site web pour pouvoir utiliser cette fonctionnalité ?
Non, contrairement à la propriété de domaine, les propriétés de plateforme de la Search Console n'exigent pas que les utilisateurs vérifient la propriété de leur domaine. En revanche, les comptes de réseaux sociaux et les comptes vidéo doivent être liés au compte Gmail de l'utilisateur pour que leurs données de performance soient accessibles à la Google Search Console.
Q 5 : Que puis-je voir dans la propriété « plateforme » de la Search Console ?
Dans la nouvelle section « Plateforme » de Google Search Console, les utilisateurs peuvent consulter les performances de leur contenu, y compris les informations statistiques que l'on trouve généralement dans les rapports de propriété du domaine.
Q 6 : Quel est l'objectif du guide publié par Google ?
Le guide publié par Google met en lumière les aspects clés que les utilisateurs doivent prendre en compte lors de l'analyse des données de la Search Console. Il explique notamment comment exploiter ces données pour optimiser leur stratégie de création de contenu.
