Google a discrètement étendu ses emplacements publicitaires cette année, et le dernier test en date dans son onglet Images mérite qu'on s'y attarde. Google teste apparemment un carrousel sponsorisé sous forme de cartes dans la section Images de la recherche Google. Cette nouvelle fonctionnalité expérimentale s'accompagne de quelques ajouts intéressants.
Le test a été repéré pour la première fois par Hana Kobzová et signalé par PPC News Feed le 11 juin 2026.
Ce que Google teste
Le nouveau format intègre un carrousel de cartes sponsorisées directement dans l'onglet Images de la recherche Google. Ce qui distingue ce test des précédents formats publicitaires de l'onglet Images, c'est que les cartes sponsorisées n'affichent pas seulement une image de produit et un lien. Elles présentent également des éléments promotionnels et les avis des utilisateurs directement sur la carte, offrant ainsi aux utilisateurs plus d'informations sur une offre ou une entreprise avant même qu'ils ne cliquent.
C'est un changement significatif. Afficher d'emblée les notes des magasins et les promotions en cours permet aux utilisateurs de comparer bien plus que de simples images. Ils peuvent voir si un magasin bénéficie d'excellents avis ou s'il propose une réduction, tout en consultant les résultats de recherche.
Comment cela s'inscrit dans un schéma plus large
Ce test n'est pas une surprise. Google a progressivement étendu l'affichage des placements sponsorisés tout au long de l'année 2026, et l'onglet Images fait partie intégrante de cette stratégie depuis un certain temps déjà.
En avril 2026, Google a commencé à intégrer des blocs d'annonces sponsorisées directement dans l'onglet Images de la recherche mobile. Ces blocs affichaient une image complète accompagnée de texte, clairement identifiée comme « Sponsorisé », et les campagnes éligibles pouvaient les utiliser sans modifier leur ciblage de mots clés ni leur structure. Les campagnes Search et Performance Max disposant d'images éligibles étaient automatiquement éligibles aux tarifs CPC en vigueur.
Avant cela, en novembre 2025, Google avait déjà déployé un carrousel publicitaire basé sur l'IA dans l'onglet Images sur mobile, présent dans toutes les catégories, et pas seulement dans la catégorie Shopping. Ce format proposait des fiches à défilement horizontal combinant images, titres et liens, et utilisait une technologie de correspondance basée sur l'IA pour afficher des visuels pertinents par rapport à la recherche de l'utilisateur, même dans des catégories non commerciales comme le droit ou l'assurance.
Le test de juin 2026 avec les éléments promotionnels et les évaluations des magasins semble être la prochaine évolution de ce format, ajoutant davantage d'informations contrôlées par l'annonceur à ce qui est déjà une expérience visuelle et défilable.
Pourquoi l'ajout d'éléments promotionnels et d'évaluations des magasins est important
L'intégration de ces deux éléments ne constitue pas une simple amélioration esthétique du format. Elle reflète un véritable changement dans les possibilités offertes à l'utilisateur concernant l'information avant de cliquer.
Les éléments promotionnels permettent aux annonceurs de mettre en avant une offre spécifique, comme une réduction en pourcentage ou la livraison gratuite, directement sur la fiche publicitaire. Les notes attribuées aux produits par les magasins proviennent des avis vérifiés de Google et affichent une note (en étoiles) à côté de l'image du produit. Ensemble, ces éléments transforment une expérience de navigation purement visuelle en un véritable outil de comparaison.
Pour les annonceurs, c'est l'occasion de se démarquer dans un carrousel saturé. Si votre boutique bénéficie d'excellentes évaluations et d'une promotion en cours, ces deux atouts peuvent désormais jouer en votre faveur, là où vos concurrents n'affichent parfois que des images.
Pour les utilisateurs, cela réduit la nécessité de consulter plusieurs sites pour déterminer quelle option mérite leur attention. Plus d'informations disponibles dès le départ permettent généralement de prendre des décisions plus rapidement, ce qui tend à avantager les annonceurs proposant l'offre la plus attractive.
Ce que les annonceurs doivent savoir
Il s'agit encore d'une phase de test. Google n'a pas confirmé de déploiement plus large ni de calendrier, et le format pourrait évoluer avant sa mise à disposition générale. Cela dit, la méthode employée par Google pour les extensions précédentes de l'onglet Images apporte un éclairage utile.
Les déploiements précédents dans ce domaine ne nécessitaient aucune inscription préalable de la part des annonceurs. Les campagnes éligibles, notamment les campagnes Search et Performance Max dotées d'images de qualité, étaient automatiquement sélectionnées pour le nouvel emplacement. Si ce test suit la même voie, les annonceurs disposant déjà d'images, d'éléments promotionnels actifs et d'un nombre conséquent d'avis Google seront probablement les mieux placés lors de son déploiement à plus grande échelle.
La qualité de vos images est également primordiale. Dans un carrousel visuel défilant, l'image est la première chose que l'utilisateur voit. Une image produit claire et percutante, qui présente votre produit en un coup d'œil, sera plus performante qu'une image générique ou de basse résolution.
Vision globale de la stratégie publicitaire de Google
Dans une perspective plus large, ce test s'inscrit dans une stratégie claire et continue de Google visant à étendre son inventaire publicitaire au-delà de la page de résultats de recherche traditionnelle. Rien qu'en 2026, l'onglet Images sera au moins le troisième espace d'affichage distinct, hors résultats de recherche, à recevoir des placements sponsorisés, après les résultats du mode IA et les flux Discover.
Chacune de ces extensions a permis aux annonceurs de multiplier les points de contact tout au long du parcours utilisateur, et la plupart n'ont nécessité aucune configuration supplémentaire de leur part. Ces emplacements publicitaires s'appuient sur les campagnes et les ressources existantes, ce qui facilite l'accès à ces formats et permet à Google de les déployer à grande échelle sans engendrer de difficultés majeures pour l'annonceur.
Le carrousel de cartes sponsorisées dans l'onglet Images, notamment grâce à l'intégration d'éléments promotionnels et d'avis clients, s'inscrit parfaitement dans cette stratégie. Google cherche manifestement à améliorer l'expérience de recherche d'images pour les acheteurs comme pour les annonceurs, et ce test semble aller dans ce sens.
Ce qu'il faut surveiller
Pour l'instant, les annonceurs n'ont aucune action à entreprendre. Il leur suffit de veiller à ce que leurs campagnes Google Ads disposent d'images de qualité, de recueillir régulièrement des avis Google et de s'assurer que leurs éléments promotionnels sont actifs et à jour. Ces trois points sont essentiels pour optimiser les performances de leurs annonces lorsque ce format sera plus largement déployé.
Questions fréquemment posées
Q 1 : Qu'est-ce que le carrousel de cartes sponsorisées Google dans l'onglet Images ?
Il s'agit d'un nouveau format publicitaire que Google teste actuellement : un carrousel sponsorisé défilant, sous forme de cartes, est intégré directement dans l'onglet Images de la recherche Google. Chaque carte présente une image du produit, des éléments promotionnels et les avis des utilisateurs sur le magasin, leur fournissant ainsi plus d'informations avant de cliquer.
Q2 : Que sont les ressources promotionnelles dans Google Ads ?
Les éléments promotionnels sont des informations ajoutées par l'annonceur pour mettre en avant une offre spécifique, comme un pourcentage de réduction, une promotion ou la livraison gratuite. Affichés sur une fiche publicitaire, ils informent les utilisateurs d'une promotion en cours avant qu'ils ne cliquent pour accéder au site.
Q3 : Pourquoi est-il important d'afficher les notes du magasin sur la carte ?
Les avis des utilisateurs permettent de se faire une idée rapide de la crédibilité d'une entreprise avant même de visiter son site. Les afficher directement sur une image sponsorisée permet aux utilisateurs de prendre en compte les notes des avis pendant leur navigation, ce qui peut influencer leur choix de publicité.
Q4 : Les annonceurs doivent-ils donner leur accord pour apparaître dans ce format ?
Conformément au fonctionnement des extensions d'annonces précédentes pour l'onglet Images, aucune inscription préalable n'est requise. Les campagnes Search et Performance Max comportant des images éligibles sont automatiquement admissibles aux emplacements publicitaires dans l'onglet Images.
Q 5 : Quels types de campagnes sont éligibles pour les annonces d’onglet Google Images ?
Les campagnes Search et Performance Max comportant des images sont généralement éligibles. Les annonces diffusées dans ces emplacements conservent leur CPC actuel, sans qu'il soit nécessaire de modifier la structure de la campagne ni le ciblage des mots clés.
Q6 : Ce format est-il disponible pour tous les annonceurs dès maintenant ?
Pas encore. Cette fonctionnalité est actuellement en phase de test et Google n'a pas encore communiqué de calendrier de déploiement plus large. Les annonceurs sont invités à surveiller le placement de leurs campagnes et à mettre à jour leurs contenus en prévision d'un éventuel déploiement plus étendu.
Q 7 : En quoi cela diffère-t-il des formats publicitaires par onglet image précédents ?
Les formats précédents affichaient les visuels et les titres dans l'onglet Images, mais n'incluaient ni les éléments promotionnels ni les évaluations des boutiques. Ce nouveau test ajoute ces deux éléments, fournissant ainsi plus d'informations à chaque carte sponsorisée et permettant aux utilisateurs de comparer plus facilement les options avant de cliquer.
Q 8 : Que doivent faire les annonceurs pour se préparer à ce format ?
Assurez-vous que vos campagnes Google Ads comportent des visuels clairs et percutants, que vos supports promotionnels reflètent les offres en cours et que vous recueillez activement les avis Google. Ces trois éléments sont susceptibles d'être les principaux facteurs de performance dans ce format.
Q 9 : Google a-t-il confirmé que ce test deviendra une fonctionnalité permanente ?
Non. Google n'a fait aucune confirmation officielle concernant ce format, sa disponibilité ou un calendrier de déploiement. Ce test a été repéré par observation externe, comme c'est souvent le cas pour les changements de format publicitaire de Google avant toute annonce officielle.
