Google s'apprête enfin à modifier la seule page d'Internet qui semblait immuable. Pendant près de 25 ans, google.com a affiché un logo et une barre de recherche avec deux boutons : « Recherche Google » et « J'ai de la chance ». Cette page a survécu à la guerre des navigateurs, à l'essor des smartphones et à la refonte même de la Recherche. Pour un nombre croissant d'utilisateurs, son apparence a déjà changé.
Pour les utilisateurs déconnectés, les boutons classiques de la page d'accueil sont remplacés par la dernière innovation de Google. Le bouton de recherche cède sa place à trois raccourcis : création d'images, recherche de fichiers et brainstorming. Un bouton d'activation/désactivation du mode IA est désormais intégré à la barre de recherche. Seul le bouton « J'ai de la chance » subsiste de l'ancien design.
Voici à quoi ressemble la nouvelle page d'accueil
La nouvelle page d'accueil de Google.com a été initialement signalée par Search Engine Watch, puis rapidement repérée sur d'autres navigateurs, notamment Chrome, Microsoft Edge et Comet (de Perplexity). Sa présence sur différents navigateurs est significative : elle indique qu'il ne s'agit pas d'une simple expérimentation spécifique à Chrome et limitée à un groupe d'utilisateurs, mais bien d'une modification déployée sur les serveurs de Google.
Sous la barre de recherche, les testeurs du groupe d'essai disposaient de trois boutons au lieu de deux. « Créer des images » permet d'ouvrir le générateur d'images Google Nano Banana, mais nécessite une connexion à un compte Google. « Demander des informations sur les fichiers » permet d'importer un document ou une image à l'aide du bouton « + » de la barre de recherche, puis de poser des questions sur le contenu du fichier importé. Enfin, « Suggestions » permet de poser une question ou de décrire un scénario et d'obtenir des réponses de Gemini, comme lors d'une conversation avec un assistant IA.
Il est à noter que deux de ces fonctionnalités ne nécessitent pas de connexion à un compte Google. Les fonctions « Poser une question sur un fichier » et « Séance de brainstorming » étaient accessibles aux testeurs non connectés, tout comme le mode IA de Gemini. Seule la création d'images exigeait une connexion Google ; probablement parce que cette opération est plus gourmande en ressources que les interactions textuelles, et que Google souhaite la réserver aux utilisateurs authentifiés.
Pourquoi le bouton de recherche a-t-il disparu ?
La suppression du bouton « Recherche Google » est le détail le plus frappant, ce qui est logique compte tenu de sa présence historique sur la page. Ce bouton figurait sur la page d'accueil depuis les débuts du moteur de recherche. Dans le cadre de cette expérience, il a été supprimé ; toutefois, la fonction de recherche elle-même est toujours disponible. Il est toujours possible de saisir une requête et de cliquer ou d'appuyer sur Entrée pour obtenir des résultats. Cependant, la recherche n'est plus au centre de la page d'accueil, ce qui signifie que l'accent n'est plus mis sur la recherche classique comme objectif principal.
Désormais, la page d'accueil incite les utilisateurs à interagir avec l'IA avant même de saisir leurs requêtes, ce qui représente un changement de priorités considérable. Bien que la fonction de recherche soit toujours présente, l'expérience menée par Search Engine Watch suggère que les nouveaux raccourcis IA ne sont accessibles qu'aux utilisateurs non connectés à un compte Google. Après la connexion, les outils disparaissent et réapparaissent après la déconnexion, ce qui indique que cette fonctionnalité cible principalement le trafic anonyme.
Cela fait partie d'un schéma plus long, et non d'un test isolé.
Cette expérimentation sur la page d'accueil n'est pas apparue soudainement. Depuis environ deux ans, Google améliore sa recherche grâce à différentes formes d'intelligence artificielle. L'entreprise a d'abord introduit les aperçus IA, qui s'affichaient au-dessus des résultats de recherche organiques. Puis, Google a lancé le mode IA comme option de recherche distincte. Un champ de recherche « intelligent » repensé permet aux utilisateurs de formuler des questions plus complexes dans des requêtes plus longues. La page d'accueil était probablement le dernier endroit où les utilisateurs pouvaient encore constater la différence, mais ce n'est plus le cas.
Barry Schwartz, qui suit de près la recherche Google pour Search Engine Roundtable, a été parmi les premiers à remarquer ces changements et à les décrire en détail. Les nouveaux boutons de la page d'accueil de Google sont similaires à ceux de l'application Google Search pour Android et iOS. Cependant, jusqu'à récemment, ils n'étaient pas disponibles sur la version de bureau. Ces boutons n'ont par ailleurs aucun lien avec le champ de recherche « intelligent » annoncé par Google il y a plusieurs mois. Il ne s'agit pas d'une continuation de cette précédente expérimentation, mais plutôt d'une tentative distincte et apparemment plus délibérée d'améliorer la recherche.
Google n'a pas encore confirmé ces modifications. Il s'agit pour l'instant d'une fonctionnalité en phase de test et non d'une fonctionnalité finalisée. L'apparence des boutons peut varier et dépendre de la localisation, de l'appareil, du navigateur, du compte ou de la session de l'utilisateur. Il est possible qu'il n'y ait pas d'apparence uniforme pour tous les utilisateurs qui consultent google.com. Lors de son expérience, Schwartz n'a pas réussi à reproduire l'effet, même avec le même navigateur et le même compte.
Ce que cela signifie pour les professionnels du référencement et les éditeurs
Pour les spécialistes du marketing de recherche, il s'agit de bien plus qu'un simple changement esthétique : la page d'accueil de Google a servi de tremplin vers l'Internet au sens large en dirigeant les utilisateurs vers les résultats de recherche, qui à leur tour mettent en avant les sites Web hébergeant des liens externes.
Une page d'accueil mettant l'accent sur la création d'images visuelles, la révision de fichiers et le brainstorming ouvert en IA encourage l'interaction avec les modèles de Google avant même d'arriver à une page de résultats contenant des liens bleus.
Ce changement de conception a des implications plus larges pour les éditeurs qui sont déjà aux prises avec les conséquences sur le trafic des aperçus IA et du mode IA, où les clics vers des sites externes sont déconseillés et les requêtes sont souvent résolues au sein même de Google.
Si la même formule est appliquée aux utilisateurs connectés, cela pourrait représenter un changement majeur dans la façon dont les internautes accèdent au contenu et interagissent avec lui, ce qui pourrait potentiellement aggraver encore davantage les problèmes de trafic pour les éditeurs.
Pour l'instant, ce test n'est visible que pour les utilisateurs non connectés ; les personnes disposant d'un compte Google voient donc toujours la page d'accueil traditionnelle, du moins pour le moment. On peut alors se demander dans quelle mesure Google est prêt à promouvoir cette nouvelle page d'accueil lorsqu'elle sera déployée auprès des utilisateurs authentifiés.
Comment cela s'inscrit dans la stratégie globale de Google en matière d'IA
Google a récemment renforcé son recours aux publicités basées sur l'IA, notamment avec des assistants d'achat et des publicités conversationnelles diffusées en mode IA plutôt que sur la page de résultats de recherche classique. Les dirigeants de Google ont également cité des études suggérant que les requêtes en mode IA sont généralement beaucoup plus longues que les recherches Google classiques – souvent plusieurs fois plus longues. Cela indique une interaction fondamentalement différente d'une recherche courte par mots-clés.
Pris ensemble, ces éléments corroborent l'interprétation selon laquelle Google se positionne pour tirer profit d'un tournant dans l'évolution de la recherche : le passage des requêtes par mots-clés aux conversations en langage naturel comme principal mode d'interaction. L'expérimentation sur la page d'accueil est un choix logique pour Google afin d'explorer ce nouveau domaine, puisqu'il s'agit de la page la plus visible de son site web.
Que regarder ensuite
Étant donné que Google n'a pas indiqué la date ni l'ampleur du déploiement de cette modification, la meilleure stratégie pour les spécialistes du marketing de recherche est, en attendant, de surveiller attentivement le trafic et de rester attentifs aux annonces ultérieures. Si l'expérimentation est étendue aux recherches effectuées après connexion ou si elle devient la page d'accueil par défaut, il s'agirait de la refonte la plus importante de Google depuis 25 ans. Pour l'instant, il est préférable de la considérer comme une simple expérimentation parmi d'autres menées par Google, et non comme un produit final. Google a déjà abandonné certaines expérimentations et en a modifié d'autres ; il est donc tout à fait possible qu'il modifie ce bouton, étende son utilisation ou l'abandonne complètement, selon son impact sur le comportement des utilisateurs.
Ce que nous savons, c'est que Google est clairement prêt à bouleverser son produit phare, au moins en partie, afin d'orienter la prochaine génération d'utilisateurs vers une intelligence artificielle prioritaire, la recherche venant ensuite. La poursuite ou non de cette expérience en dira long sur la confiance que Google place dans sa capacité à transformer les comportements des utilisateurs.
FAQ
Q1 : Qu’est-ce que ce nouveau test de la page d’accueil Google axé sur l’IA ?
Google teste une nouvelle mise en page pour les utilisateurs non connectés, remplaçant l'ancien bouton « Recherche Google » par trois nouveaux raccourcis : Créer des images, Demander des informations sur des fichiers et Trouver des idées. Un mode IA est également disponible dans le champ de recherche.
Q2 : Ai-je besoin d’un compte Google pour accéder à ces boutons ?
La plupart des fonctionnalités ne le permettent pas. Les fonctions « Demander des fichiers », « Souvenirs » et « Mode IA » ont été testées sans connexion à un compte Google. Seul le bouton « Créer des images » nécessitait un compte Google.
Q3 : Le bouton « Recherche Google » a-t-il complètement disparu ?
Saisir une requête et appuyer sur Entrée lance toujours une recherche classique. Cependant, le bouton de recherche visible a été remplacé par de nouvelles actions basées sur l'IA.
Q4 : Quels navigateurs affichent la nouvelle page d’accueil ?
Chrome, Microsoft Edge et Comet de Perplexity. La conception de la page d'accueil semble être indépendante du navigateur, c'est-à-dire qu'elle n'est pas spécifique à un navigateur en particulier.
Q5 : Y a-t-il toujours un bouton « J’ai de la chance » sur la page d’accueil ?
Oui, c'est le seul bouton restant de l'ancienne configuration.
Q6 : À quoi sert le bouton « Demander des informations sur les fichiers » ?
Le bouton permet aux utilisateurs de télécharger un document, un PDF ou une image à l'aide de l'icône plus située dans la zone de recherche, puis de poser des questions sur le contenu du fichier sans quitter la page d'accueil ni ouvrir une autre application.
Q7 : Que fait Brainstorm ?
En appuyant sur « Brainstorm », les utilisateurs accèdent à l'invite de commande, où ils peuvent écrire sur le sujet ou le problème qu'ils souhaitent et obtenir une réponse de l'IA similaire à la courte conversation Gemini.
Q8 : Google a-t-il officiellement annoncé cette mise à jour ?
Non, Google n'a fourni aucune confirmation officielle concernant ce test. Selon les rapports, il est probablement limité par le compte, le navigateur, la session, la région ou d'autres facteurs, et sa visibilité était inégale, même pour les personnes effectuant des tests similaires.
Q9 : Pourquoi est-ce important pour le référencement et les éditeurs ?
Une mise en page d'accueil axée sur les actions de l'IA avant même qu'une recherche ne soit effectuée pourrait détourner les visiteurs vers les outils d'IA de Google plutôt que vers les résultats de recherche classiques. Ceci aggrave le problème de la baisse des taux de clics (CTR) des aperçus et du mode IA.
Q10 : Cela affecte-t-il les utilisateurs Google connectés ?
Actuellement, ce test ne concerne que les utilisateurs déconnectés de Google.
