Instagram Plus coûtera 3.99 $ par mois et proposera des Super Hearts, des mises en avant de stories et d'autres outils spécifiques pour améliorer l'expérience au sein de l'application.
Instagram a dévoilé Instagram Plus, son nouvel abonnement payant, qui propose 11 nouveaux avantages aux États-Unis pour 3.99 $ par mois. Lancé vendredi par Meta, Instagram Plus représente une étape importante dans le développement d'un modèle de revenus complémentaire à la publicité, qui a longtemps constitué l'épine dorsale de ses finances, mais qui est de plus en plus menacée par les investissements de l'entreprise dans l'intelligence artificielle.
Meta présente cet abonnement comme un produit complémentaire, et non comme un substitut. Comme l'a souligné Instagram dans son communiqué de presse : « L'Instagram que vous connaissez et appréciez aujourd'hui ne disparaîtra pas et restera toujours gratuit. Mais vous avez désormais la possibilité d'améliorer votre expérience. » En effet, Meta dépend de la publicité pour 98 % de ses revenus. Fragmenter sa base d'utilisateurs avec des fonctionnalités perçues comme essentielles pourrait entraîner une baisse des profits et la perte d'un nombre significatif d'abonnés.
Fonctionnalités de l'abonnement Instagram Plus
Pour 3.99 $ par mois ou 47.88 $ par an, les abonnés bénéficient de 11 nouvelles fonctionnalités, principalement axées sur la personnalisation des Stories et la gestion des profils.
La fonctionnalité « À la une » met en avant la story d'un abonné dans le panneau Stories une fois par semaine. L'option « Prolonger la publication » permet d'augmenter la durée de vie de la story de 24 heures. La fonctionnalité « Audiences multiples » permet aux utilisateurs de créer un nombre illimité d'audiences personnalisées autres que « Amis proches ».
L'aperçu des stories permet de consulter les stories d'autres personnes sans envoyer de notification « Vu par ». Les statistiques de visionnage des stories indiquent le nombre de fois où les stories des abonnés ont été visionnées à nouveau. Les utilisateurs peuvent également savoir si une personne a visionné leur story grâce à l'outil de recherche dans la liste des spectateurs.
Côté personnalisation, les utilisateurs bénéficient d'icônes d'application personnalisées, d'une police de bio personnalisée et de la possibilité d'épingler jusqu'à six stories sur leur grille de profil au lieu de trois. Ils pourront également publier des stories directement sur leur grille de profil sans qu'elles apparaissent dans le fil d'actualité de leurs abonnés.
Instagram nous a assuré qu'il continuerait à développer des fonctionnalités supplémentaires pour l'abonnement Instagram Plus.
Comparaison avec d'autres produits
Prises ensemble, les fonctionnalités d'Instagram Plus n'offrent rien de révolutionnaire, mais représentent plutôt plusieurs améliorations de confort qui peuvent être utiles à certains utilisateurs d'Instagram, mais qui n'ont pas grande valeur pour d'autres.
Le plus discutable concernant ces fonctionnalités est que nombre d'entre elles nécessitent un nombre critique d'abonnés pour être efficaces, or Instagram ne peut garantir leur accessibilité à tous les utilisateurs. Par exemple, la fonctionnalité « Story Spotlight » est inutile si de nombreux utilisateurs l'emploient comme outil promotionnel.
De plus, Story Extend n'apporte aucune valeur ajoutée si les utilisateurs ne pensent pas que leur contenu mérite une journée supplémentaire dans le fil d'actualité.
La fonctionnalité la plus précieuse semble être l'aperçu des stories : elle résout un véritable problème auquel de nombreux utilisateurs d'Instagram sont confrontés quotidiennement. Les outils d'analyse comme Rewatch Insights et Search Viewer List sont utiles, mais pas indispensables pour la plupart des utilisateurs.
La méta-approche
Instagram Plus n'est pas une initiative isolée, car elle fait suite aux efforts de Meta pour développer de nouvelles fonctionnalités de monétisation pour ses produits, afin de couvrir les coûts colossaux de ses investissements en intelligence artificielle. Les projets de Meta nécessitent des investissements massifs de plusieurs centaines de milliards de dollars dans cette technologie, mais pour l'instant, les retours sur investissement ne sont pas encore visibles.
Par ailleurs, Meta a réduit ses dépenses, notamment ses effectifs, afin de maintenir un équilibre entre ses projets ambitieux et sa viabilité financière. Instagram Plus est une solution qui permet à Meta d'accroître ses revenus sans altérer l'essence même de son service et sans mettre à mal son modèle économique principal.
Le calcul est assez simple : si le pourcentage d'abonnés à Instagram est comparable à celui d'autres services comme YouTube Premium (environ 4.5 % de sa base d'utilisateurs abonnés), Snapchat+ (environ 2.6 %) ou X Premium (moins de 1 %), alors 2 % d'un milliard d'utilisateurs permettraient à l'entreprise de compter plus de 20 millions d'abonnés. Avec un abonnement à 3.99 $ par mois, Instagram générerait un chiffre d'affaires de 80 millions de dollars par mois, soit près d'un milliard de dollars de ventes annuelles.
Est-ce que ça vaut 3.99 $ par mois ?
Cependant, pour être honnête, la réponse serait non – du moins pour l'instant. Il semble que les fonctionnalités actuelles ne soient tout simplement pas assez révolutionnaires pour justifier un tel prix. Les améliorations esthétiques n'apportent pas grand-chose, et même les améliorations fonctionnelles présentent des limitations.
En ce qui concerne le public cible, certains éléments pourraient s'avérer très utiles. Par exemple, la possibilité de prévisualiser les stories, de gérer plusieurs listes d'audience ou de suivre les statistiques sera sans aucun doute précieuse pour les personnes qui utilisent activement Instagram pour partager du contenu, segmenter leur audience en groupes et promouvoir leur présence sur les stories.
Néanmoins, le public cible est assez restreint ; la grande majorité des utilisateurs ne sont pas susceptibles de s’abonner à Instagram Plus prochainement. Du point de vue de Meta, c’était précisément l’objectif de ce projet. Autrement dit, il n’était pas destiné à une large diffusion, mais plutôt à cibler un public spécifique, avec des fonctionnalités supplémentaires prévues ultérieurement, en fonction de l’analyse des indicateurs de conversion.
Questions fréquemment posées
Q1 : Qu'est-ce qu'Instagram Plus ? Combien ça coûte ?
Instagram Plus est l'abonnement premium optionnel proposé par Meta pour Instagram, au prix de 3.99 $ par mois aux États-Unis. Actuellement, Instagram Plus offre onze fonctionnalités supplémentaires, et d'autres devraient être ajoutées prochainement.
Q2 : La version gratuite d’Instagram va-t-elle changer avec Instagram Plus ?
La version gratuite d'Instagram reste inchangée. Instagram a assuré à ses utilisateurs que la version gratuite de l'application ne subira aucune modification, ce qui signifie que toutes les fonctionnalités resteront accessibles.
Q3 : Qu’est-ce que Story Spotlight et comment ça fonctionne ?
La fonctionnalité « Story Spotlight » met en avant la story d'un abonné sur la page d'accueil du panneau Stories, lui offrant ainsi une première place. Le problème ? Cette fonctionnalité n'est utilisable qu'une fois par semaine, et si un trop grand nombre d'utilisateurs l'activent, Instagram ne peut garantir le placement.
Q4 : Les abonnés Instagram Plus peuvent-ils voir les stories de manière anonyme ?
Oui, c'est possible. La fonctionnalité « Aperçu des stories », incluse parmi les onze options offertes aux utilisateurs premium, permet de consulter anonymement les stories d'autres personnes.
Q5 : Instagram Plus vaut-il la peine d’être payé ?
Pour la plupart des utilisateurs, son prix est difficilement justifié. Cependant, ceux qui créent et gèrent activement leurs Stories, comme les petites entreprises, peuvent y trouver un grand intérêt, notamment grâce aux fonctionnalités permettant la consultation anonyme et une meilleure segmentation.
Q6 : Comment Instagram Plus se compare-t-il aux abonnements d’autres applications ?
Les taux d'adoption des abonnements sur les réseaux sociaux restent généralement assez modestes : par exemple, YouTube Premium atteint 4.5 %, Snapchat environ 2.6 %, et X Premium est encore plus faible, à environ 1 %. Dans ces conditions, le taux d'adoption d'Instagram Plus a peu de chances d'être très élevé. Néanmoins, compte tenu de la base d'utilisateurs d'Instagram, même un taux de 2 % pourrait générer un revenu annuel proche du milliard de dollars.
Q 7 : Pourquoi Meta a-t-il lancé Instagram Plus ?
Meta investit actuellement dans son infrastructure d'IA et recherche des sources de revenus complémentaires. Instagram Plus n'ayant aucun impact sur son produit principal, Meta n'a aucune raison d'hésiter.
Q8 : Instagram Plus bénéficiera-t-il de nouvelles fonctionnalités à l’avenir ?
Oui. Instagram prévoit d'ajouter de nouvelles fonctionnalités à l'avenir. Certaines d'entre elles seront testées : dans un premier temps, Instagram les déploie sur sa plateforme réservée aux abonnés afin d'en évaluer les performances avant de les généraliser.
Q9 : Instagram Plus est-il particulièrement utile aux créateurs de contenu ?
Certaines fonctionnalités sont effectivement pertinentes pour les créateurs de contenu, notamment la recherche dans la liste des spectateurs, la gestion de plusieurs audiences et les statistiques de visionnage à nouveau. Cependant, même dans ce cas, l'offre semble insuffisante comparée aux outils similaires proposés par la concurrence.
Q10 : Est-ce le début de la transformation d’Instagram en un produit payant ?
Ce n'est absolument pas le cas. La majeure partie des revenus d'Instagram provient de la publicité, qui nécessite une audience considérable pour être rentable. De ce point de vue, la transition d'Instagram vers un service payant serait tout à fait contre-productive.
