Si vous avez déjà publié une Reel ou un carrousel, vu sa popularité grimper en flèche, puis regretté votre choix musical, vous connaissez le problème qu'Instagram vient de résoudre. Mardi, l'application a annoncé que les utilisateurs peuvent désormais modifier la bande son des publications déjà en ligne. Plus besoin de supprimer, de republier ni de recommencer.
Avant cette mise à jour, changer de chanson impliquait de supprimer toute la publication et de la republier. Cela peut paraître simple, mais republier efface tous les « j’aime », les commentaires, les partages et toute la visibilité acquise. Pour ceux qui utilisent leur profil comme un portfolio, perdre tout cela simplement parce qu’une chanson a été supprimée pour des raisons de droits d’auteur ou qu’elle est devenue obsolète était un choix difficile.
Il s'agit d'un petit changement, mais néanmoins nécessaire. La plupart des utilisateurs, notamment ceux qui gèrent des comptes professionnels, ont déjà rencontré ce problème. Vous publiez un excellent article, la musique fait son effet et l'article fonctionne bien, mais après quelques mois, la musique est moins écoutée ou devient démodée. Jusqu'à présent, il n'existait aucune solution simple à ce problème.
Comment fonctionne réellement le remplacement audio
La nouvelle fonctionnalité s'appelle « Remplacer l'audio ». Elle permet de changer la bande son d'une publication existante. La publication conserve tous ses likes, commentaires et données d'engagement, même après le changement d'audio. Pour modifier une publication, ouvrez-la, cliquez sur l'icône à deux lignes en haut à droite, faites défiler vers le bas jusqu'à « Modifier », puis choisissez l'option « Remplacer l'audio ». Les modifications seront enregistrées immédiatement.
Meta, la société mère d'Instagram, a annoncé cette mise à jour, affirmant qu'elle témoigne de son engagement à soutenir les créateurs et que cette fonctionnalité répond à une demande accrue de flexibilité en matière de contenu. Elle précise également que cette fonctionnalité satisfait cette demande. La plupart des outils d'édition récemment ajoutés visent à améliorer les publications sans les supprimer ni en perdre l'engagement.
Pourquoi cette petite fonctionnalité est si importante
Il est facile de rester indifférent à Replace Audio. Après tout, la plupart des gens perçoivent la musique comme quelque chose d'assez générique. Cependant, pour qui connaît le fonctionnement de la plateforme du point de vue d'un créateur, l'audio est souvent essentiel au succès d'une publication. Les sons populaires ont un pouvoir considérable sur Instagram, car ils semblent influencer l'algorithme qui recommande du contenu aux personnes suivant des sujets similaires sur Reels.
Il n'est donc pas surprenant que l'option « Remplacer l'audio » ait été introduite pour permettre aux utilisateurs de mettre à jour leurs anciens contenus. On peut imaginer qu'une chanson populaire au moment de la publication d'un article soit complètement tombée en désuétude six mois plus tard. Par ailleurs, le morceau que l'utilisateur souhaitait utiliser dans son article a peut-être été supprimé ou remplacé par un fichier audio générique en raison de problèmes de droits d'auteur. Avant l'arrivée de cette option, les seules solutions étaient de laisser l'article tel quel ou de le supprimer et de le republier ultérieurement. On peut affirmer qu'aucune de ces solutions n'était idéale, notamment pour ceux qui souhaitent générer du trafic vers leurs anciens contenus après leur apparition dans la section Explorer.
Grâce à ce nouvel outil, il est possible de mettre à jour la musique utilisée dans une publication, la rendant ainsi plus en phase avec les tendances actuelles. La fonction « Remplacer l'audio » permet également de contourner les problèmes de droits d'auteur, puisque les utilisateurs peuvent insérer un morceau dont la politique de droits d'auteur est clairement définie. Cet outil peut aussi faciliter la personnalisation ; certaines personnes pourraient estimer qu'un extrait audio ne représente pas leur travail, notamment s'il a été utilisé dans une vidéo qu'elles n'ont pas créée. Il peut être difficile de supprimer un tel contenu, surtout s'il a déjà été visionné un nombre important de fois.
Cela correspond à une tendance qu'Instagram a mise en place progressivement.
Ce n'est pas la première fois cette année qu'Instagram apporte une modification qui donne l'impression d'offrir une plus grande flexibilité sur les publications après leur mise en ligne. En juin, l'entreprise a introduit la possibilité de réorganiser les publications sur son profil, une fonctionnalité très attendue par les utilisateurs suite à l'arrivée de la grille Instagram. À peu près au même moment, Instagram a ajouté la possibilité de modifier individuellement les légendes des publications carrousel, au lieu d'avoir une seule légende pour toutes les diapositives.
Combinées à la fonctionnalité de remplacement audio, ces modifications suggèrent qu'Instagram commence à prendre conscience qu'une publication n'est pas un objet sacré destiné uniquement à devenir immortel sur Internet. Il s'agit plutôt d'une création vivante que son auteur souhaite constamment peaufiner et améliorer, du moins en ce qui concerne l'esthétique et la présentation.
Il s'agit d'un changement culturel majeur pour Instagram, qui, depuis sa création, considère une publication comme quasi immuable, vouée à la suppression, à l'enfouissement dans les Stories ou à la dissimulation derrière une galerie protégée par mot de passe. Ce changement pourrait également avoir des conséquences importantes pour les entreprises opérant à grande échelle. Les agences tierces gérant des dizaines, voire des centaines de comptes Instagram, se plaignent fréquemment du manque de flexibilité des outils d'édition de la plateforme par rapport à ceux de ses concurrents.
C'est important car il est bien plus efficace de modifier une publication que de la supprimer et de la remplacer par une nouvelle, surtout lorsque la publication originale a généré des milliers, voire des millions de vues ou d'impressions. Il sera désormais beaucoup plus facile pour les entreprises de maintenir leurs anciennes publications visibles tout en y apportant des modifications, ce qui contribue à concilier l'expérience utilisateur et la continuité des données analytiques.
Un contraste agréable avec certains faux pas récents
Instagram a connu des débuts difficiles en matière de nouvelles fonctionnalités, et il est important de garder ce contexte à l'esprit pour comprendre pourquoi Replace Audio se distingue. L'apparition de Replace Audio est cruciale pour en saisir toute l'importance. Une semaine auparavant, Meta avait annoncé l'annulation d'un projet d'IA qui aurait permis aux utilisateurs de modifier et de remixer des photos issues de comptes Instagram publics, un projet que l'entreprise a jugé « infructueux ». Cette décision faisait suite aux vives critiques suscitées par le risque d'atteinte à la vie privée.
Avant cela, en mai, Instagram avait lancé Instants, une fonctionnalité présentée comme une nouvelle façon de partager des moments de vie en direct, un peu comme un mélange entre Snapchat et BeReal. En bref, ce fut un échec : les utilisateurs étaient frustrés car ils ne comprenaient souvent pas le fonctionnement de cette fonctionnalité ni comment la désactiver, et ceux qui parvenaient à l'utiliser partageaient accidentellement des photos avec tous leurs amis. Face à la grogne, un guide expliquant comment désactiver Instants et supprimer les photos partagées par erreur a rapidement été publié.
Dans ce contexte, la fonction « Remplacer l'audio » apparaît comme une petite fonctionnalité discrète qui ne demande pas beaucoup à l'utilisateur, promettant de résoudre un désagrément quotidien plutôt que de bouleverser ses habitudes sur les réseaux sociaux. Il est difficile de surestimer l'importance de telles petites victoires dans le contexte du lancement chaotique d'une fonctionnalité majeure. Peut-être qu'au vu des récents problèmes rencontrés, Instagram avait besoin de rassurer ses utilisateurs quant à sa capacité à corriger certains problèmes évidents plutôt que de lancer un nouveau gadget, certes attrayant, mais finalement problématique.
Ce que cela signifie si vous publiez régulièrement
Si vous publiez régulièrement du contenu sur votre compte, cette mise à jour vous sera extrêmement utile. Difficile d'imaginer comment un utilisateur lambda des réseaux sociaux aurait pu gérer la nécessité constante de mettre à jour son contenu sans cet outil. Pensez par exemple à une chanson qui peut être populaire seulement quelques semaines, ou aux problèmes de droits d'auteur qui empêchent de conserver certains morceaux sur les comptes. Replace Audio simplifie considérablement la gestion de ces problèmes et la mise à jour des fichiers multimédias sans impacter l'engagement ni la portée des publications.
Il est important de noter que cette nouveauté s'inscrit dans un ensemble de changements plus vaste visant à accroître l'engagement des utilisateurs sur la plateforme. De l'abonnement Instagram Plus, qui permet de gérer plusieurs audiences pour une même story et de suivre les visionnages, aux autres mises à jour, il apparaît clairement que l'entreprise se concentre désormais sur l'amélioration de la productivité des comptes qui utilisent activement les outils des réseaux sociaux. Si ces mises à jour n'auront peut-être pas d'incidence majeure sur les utilisateurs qui ne publient que ponctuellement, celles qui souhaitent gérer activement leur présence sur les réseaux sociaux leur seront utiles. En particulier, la possibilité de remplacer une publication devrait dynamiser l'engagement des entreprises et des marques, qui n'auront plus besoin de mettre à jour et de republier leur contenu à chaque nouvelle tendance. Bien que cela ne fasse pas la une des journaux, cette mise à jour sera surtout précieuse pour les professionnels des réseaux sociaux.
Questions fréquemment posées
Q1 : Qu’est-ce que la nouvelle fonctionnalité « Remplacer l’audio » d’Instagram ?
C'est un outil qui permet aux utilisateurs de modifier la musique d'une publication ou d'un carrousel sans avoir à le supprimer et à le republier, tout en conservant intacts les mentions « J'aime », les commentaires, les partages et la portée existants de la publication.
Q2 : Comment utiliser la fonction Remplacer l’audio dans mon message ?
Rendez-vous sur la publication que vous souhaitez mettre à jour, appuyez sur le menu à deux lignes en haut à droite, faites défiler jusqu'à Modifier et sélectionnez l'option permettant de remplacer l'audio.
Q3 : Le fait de modifier l’audio a-t-il une incidence sur le nombre de « j’aime » ou de commentaires de ma publication ?
Non. Cette fonctionnalité est conçue spécifiquement pour qu'une publication conserve son niveau d'engagement et sa portée existants même après le remplacement de la musique.
Q4 : Pourrais-je modifier la musique des anciens articles avant cette mise à jour ?
Non sans tout perdre. La seule option précédente consistait à supprimer complètement la publication et à la republier avec un nouveau morceau, ce qui effaçait l'historique des interactions.
Q5 : La fonction Replace Audio fonctionne-t-elle également sur les bobines ?
L'annonce d'Instagram concerne spécifiquement les publications du fil d'actualité et les carrousels. Cette mise à jour fait suite à des modifications apportées précédemment à la gestion de l'audio lors de la création de Reels.
Q6 : Pourquoi Instagram a-t-il créé cette fonctionnalité ?
Meta a déclaré que cela s'inscrivait dans un effort plus large visant à donner aux créateurs plus de contrôle sur leur contenu, leur permettant de publier des messages toujours à jour sans avoir à tout recommencer à chaque fois.
Q7 : Est-ce lié aux autres mises à jour récentes d’Instagram concernant les options d’édition ?
Oui. Cela fait suite aux mises à jour de juin qui permettent aux utilisateurs de réorganiser leur grille de profil et d'ajouter des légendes distinctes aux diapositives individuelles du carrousel.
Q8 : Qu’est-il arrivé à la fonctionnalité de retouche photo par IA d’Instagram ?
Meta a retiré un outil d'IA qui permettait de modifier les photos de comptes Instagram publics suite aux réactions négatives concernant le consentement et la confidentialité, estimant que la fonctionnalité avait « raté sa cible ».
Q9 : Quel était le problème avec la fonctionnalité Instants d’Instagram ?
Lancée en mai, la fonctionnalité Instants a semé la confusion chez de nombreux utilisateurs quant à son fonctionnement, ce qui a conduit certains à envoyer accidentellement des photos à toute leur liste d'amis.
Q10 : Est-ce que Replace Audio est désormais disponible pour tous ?
Instagram a annoncé le déploiement mardi, la disponibilité de la mise à jour pourrait donc encore s'étendre à tous les utilisateurs à mesure qu'elle atteint différentes régions et différents comptes.
