LinkedIn a récemment déployé un nouvel outil appelé Brand Kit dans Campaign Manager. Si vous faites de la publicité sur LinkedIn, il est important de le connaître. Brand Kit vous permet de définir les couleurs, les polices et le ton de votre marque. L'intelligence artificielle de LinkedIn utilise ensuite ces informations pour créer différents contenus et publicités.
Brand Kit n'est actuellement disponible que pour certains utilisateurs, mais la stratégie de LinkedIn est claire. LinkedIn se prépare à un avenir où l'intelligence artificielle prendra en charge la plupart des tâches créatives, et Brand Kit est sa réponse pour garantir que ces tâches produisent des résultats conformes à votre identité de marque.
Quel kit de marque fait réellement
Au cœur de Brand Kit se trouve Campaign Manager de LinkedIn et permet aux marketeurs de définir trois éléments : une palette de couleurs, des polices de caractères et une description du ton de la marque. Une fois ces paramètres définis, le système les utilise pour la création de publicités et de contenus générés par l’IA.
Selon LinkedIn, « le kit de marque dans Campaign Manager vous permet de définir les éléments clés de votre marque, tels que la palette de couleurs, les polices et le ton de la marque, afin que vos publicités restent cohérentes avec votre image de marque. »
Il existe une autre fonction de paramétrage automatique intéressante. Lorsqu'une entreprise ouvre Brand Kit pour la première fois, LinkedIn ne part pas de zéro. Au lieu de cela, la plateforme crée automatiquement un profil de marque basé sur la présence LinkedIn existante de l'entreprise, en s'appuyant sur les contenus publiés et la page entreprise.
Ainsi, si vous êtes actif sur LinkedIn depuis longtemps, la plateforme connaît déjà votre style de création de contenu et s'en sert comme base. « Les kits de marque vous permettent de gagner du temps et de limiter les erreurs de cohérence en garantissant que les publicités et les ressources générées par l'IA respectent votre image de marque, sans retouche manuelle », explique LinkedIn.
Pourquoi c'est important pour les spécialistes du marketing B2B
Avec l'essor des outils d'IA, de plus en plus d'équipes marketing les utilisent pour générer à grande échelle des textes publicitaires, des titres et des contenus créatifs. L'efficacité est indéniable. Cependant, un compromis évident existe : mal maîtrisée, l'IA a tendance à dévier de son objectif. Elle peut aborder le sujet sans pour autant saisir l'essence de la marque, ou encore choisir une palette de couleurs ou une police inappropriée.
Pour une marque B2B qui fait de la publicité sur LinkedIn, où le public cible est composé de professionnels dont les décisions peuvent impliquer des budgets, cela peut poser problème. Une marque dont le discours est incohérent entre ses publicités et son contenu organique érode la confiance des personnes qu'elle cherche précisément à atteindre.
C’est pourquoi LinkedIn introduit la fonctionnalité Brand Kit : au lieu de vérifier manuellement chaque contenu généré par l’IA par rapport à une charte graphique, les responsables marketing peuvent saisir les paramètres de marque une seule fois dans Campaign Manager, et le système les utilisera comme filtre. Ainsi, l’IA part d’une connaissance approfondie de votre marque, au lieu de procéder par suppositions.
Ces informations peuvent également s'avérer utiles lors du processus de création de contenu lui-même : lorsque vous travaillez dans Campaign Manager et recevez des suggestions et des idées de l'IA, le fait d'avoir configuré les paramètres de votre marque signifie que ces suggestions seront basées sur votre style et non pas seulement sur les bonnes pratiques générales.
Les tensions plus larges auxquelles LinkedIn est confronté
C'est là que les choses deviennent un peu contradictoires.
Alors que LinkedIn déploie des fonctionnalités permettant aux utilisateurs de générer du contenu par l'IA, la plateforme a récemment mis en place des mesures visant à réduire la quantité de contenu généré par l'IA dans son fil d'actualité. Un excès de contenu généré par l'IA diminue l'engagement des utilisateurs, car ces derniers le jugent moins intéressant.
LinkedIn se trouve donc dans une situation courante pour la plupart des grandes plateformes actuellement. D'un côté, elle dénonce le problème des contenus indésirables générés par l'IA. De l'autre, elle développe et promeut des outils qui facilitent la production de ces contenus à grande échelle.
Brand Kit est une solution à ce problème : en fournissant des conseils de marque plus spécifiques pour les outils d’IA, LinkedIn espère rendre le contenu plus utile au public.
À quoi ressemble le risque
Le risque qu'il convient de nommer clairement est la dépendance excessive.
Brand Kit permet aux spécialistes du marketing de créer du contenu généré par l'IA mieux encadré. Cependant, il ne remplace pas le jugement humain quant à la qualité du contenu généré par l'IA. Même en respectant les paramètres de la marque, l'IA peut générer du contenu techniquement correct, mais inintéressant ou répétitif.
Dans le pire des cas, le système peut dysfonctionner, mal interpréter le contexte ou générer du contenu préjudiciable à la réputation de la marque, même en respectant les paramètres définis. Les spécialistes du marketing qui considèrent Brand Kit comme un outil à utiliser avec un regard critique sur le contenu publié en tireront profit. Ceux qui le perçoivent comme une solution entièrement automatisée produiront du contenu médiocre à grande échelle.
Qui devrait y prêter attention
Brand Kit est actuellement disponible en version limitée, uniquement pour certains utilisateurs et non encore pour tous les titulaires d'un compte Campaign Manager. Cela changera prochainement.
Pour les équipes marketing B2B qui diffusent des publicités LinkedIn, et en particulier celles qui utilisent déjà les outils créatifs d'IA de LinkedIn, il est judicieux de se familiariser avec Brand Kit avant sa large diffusion.
Pour les équipes qui s'appuient fortement sur les suggestions de l'IA de LinkedIn pour la création de leurs publicités, configurer Brand Kit dès le début garantit que toutes les suggestions ultérieures du système seront basées sur les paramètres de votre marque, et non sur des modèles génériques. C'est un avantage considérable à long terme.
Cette fonctionnalité aura également une certaine valeur pratique pour les équipes, au-delà des publicités, car elle permettra de créer un profil documenté du style de communication de votre marque sur la plateforme – ce qui manque à de nombreuses marques.
Questions fréquemment posées
Q1 : Qu'est-ce que LinkedIn Brand Kit ?
Le Kit de marque LinkedIn est une fonctionnalité de Campaign Manager qui permet aux spécialistes du marketing de définir les éléments clés de la marque, tels que la palette de couleurs, les polices de caractères et le ton de la marque. Le système d'IA de LinkedIn utilise ces paramètres comme points de référence pour générer du contenu publicitaire et des idées créatives.
Q2 : Qui a accès à LinkedIn Brand Kit actuellement ?
En juin 2026, Brand Kit était réservé à certains utilisateurs et n'était pas encore disponible pour tous les comptes Campaign Manager. LinkedIn prévoyait de déployer cette fonctionnalité progressivement.
Q3 : Comment LinkedIn construit-il automatiquement une voix de marque ?
Lorsqu'une entreprise ouvre Brand Kit pour la première fois, LinkedIn crée automatiquement un profil de voix de marque basé sur la présence existante de l'entreprise sur LinkedIn, en s'appuyant sur ses publications précédentes et sa page entreprise.
Q4 : Quel problème Brand Kit résout-il ?
Cela résout le problème de la dérive hors marque qui se produit lorsque l'IA crée du contenu sans paramètres de marque définis.
Q5 : Brand Kit fonctionne-t-il pour les publications organiques ou seulement pour les publicités ?
D'après sa description actuelle, Brand Kit est un outil de gestion de campagnes qui facilite la création de publicités générées par l'IA. Le ton de marque qu'il définit s'appuie sur l'historique du contenu organique de la marque, mais son application concerne les campagnes payantes.
Q6 : Pourquoi LinkedIn réprime-t-il le contenu relatif à l’IA tout en développant des outils d’IA ?
LinkedIn a mis en place certaines initiatives pour réduire la visibilité des contenus générés par l'IA dans le fil d'actualité, car la qualité de l'engagement qu'ils suscitent est faible. Parallèlement, LinkedIn met à la disposition de ses utilisateurs des outils pour créer des contenus grâce à l'IA. Avec le Brand Kit, ces contenus seront personnalisés aux couleurs de la marque et, par conséquent, de meilleure qualité.
Q 7 : Brand Kit peut-il entièrement remplacer la vérification humaine des publicités générées par l’IA ?
Non, même si Brand Kit améliore la qualité du contenu généré par l'IA en fonction des directives de la marque, le résultat final doit être validé par des humains. On ne peut pas se fier entièrement à l'IA pour déterminer si une solution est adaptée à l'entreprise.
Q 8 : Quels sont les risques liés à une dépendance excessive au Brand Kit ?
Le principal risque réside dans la dépendance excessive à l'IA. Même en respectant les chartes graphiques, l'IA peut générer un contenu d'apparence techniquement conforme à la marque, mais inefficace. Une dépendance excessive à l'IA conduira à une publicité massive et de faible qualité, se ressemblant toutes.
Q 9 : En quoi Brand Kit diffère-t-il de la simple rédaction d’un brief créatif ?
Le brief créatif est le document lu par un humain avant la création du contenu. En revanche, le Brand Kit est un ensemble de paramètres utilisés directement par le système d'intelligence artificielle de LinkedIn.
Q 10 : Les spécialistes du marketing B2B devraient-ils mettre en place Brand Kit lorsqu’il sera disponible ?
Oui, surtout pour les spécialistes du marketing qui utilisent déjà la fonctionnalité de suggestions créatives de LinkedIn basée sur l'IA. La création d'un kit de marque garantit que toutes les futures idées générées par l'IA respecteront la charte graphique de votre entreprise.
