OpenAI a déployé plusieurs mises à jour pour ChatGPT Ads, concernant les enchères, le budget, la mesure et la gestion des campagnes. Ces mises à jour indiquent que l'entreprise, initialement un outil publicitaire expérimental, devient un concurrent sérieux de Google Ads et Metacritic.
Ces mises à jour abordent plusieurs aspects importants pour les spécialistes du marketing de la performance, sans pour autant présenter d'innovation majeure. Prises ensemble, elles constituent une avancée significative vers une infrastructure publicitaire compétitive.
L'enchère basée sur la conversion arrive : le coût par clic bénéficie d'une couche d'optimisation.
Le changement le plus important réside toutefois dans la disponibilité des enchères oCPC. Grâce à cette nouveauté, les annonceurs peuvent lancer des campagnes avec un objectif de conversion, et le système privilégie automatiquement les clics les plus susceptibles de convertir. Le mode de facturation reste le CPC (coût par clic), ce qui signifie que l'annonceur paie pour chaque clic, mais le système dispose désormais d'un signal supplémentaire qui lui permet de privilégier les clics ayant une plus grande probabilité de conversion.
L'optimisation basée uniquement sur les clics présentait une limite connue, car il n'est pas immédiatement évident de voir comment les clics se traduisent en résultats commerciaux. Les annonceurs devaient considérer les clics comme un indicateur indirect des résultats plutôt que comme une mesure directe de ceux-ci. Cette mise à jour place ChatGPT Ads au même niveau que les plateformes publicitaires plus matures qui permettent une optimisation au niveau de la conversion.
Flexibilité budgétaire accrue : les budgets journaliers sont désormais renouvelables.
À compter de la semaine prochaine, OpenAI modifiera les règles de budget journalier de ChatGPT Ads afin de refléter un budget moyen sur sept jours. Ce changement vise à offrir plus de flexibilité aux annonceurs en leur permettant de faire varier leurs dépenses quotidiennes dans une fourchette de dépenses hebdomadaires.
Concrètement, cela signifie qu'une campagne peut allouer un budget plus important à une journée qu'à une autre, selon les besoins. La répartition du budget permet de l'utiliser tout au long de la journée plutôt qu'en une seule fois. Cette mise à jour devrait concerner les annonceurs qui constataient que leurs campagnes atteignaient leur budget à la même heure chaque jour (souvent le matin).
Les exclusions géographiques permettent aux annonceurs d'éviter certains lieux.
ChatGPT Ads propose désormais une fonctionnalité permettant d'exclure certains pays, régions, voire villes, du ciblage. C'est une excellente nouvelle pour les annonceurs qui souhaitent s'assurer que leurs publicités ne ciblent que les zones géographiques pertinentes.
Cette mise à jour permet un meilleur contrôle budgétaire en excluant les régions géographiques non pertinentes (d'un point de vue commercial). Les mêmes avantages s'appliquent aux annonceurs soumis à des restrictions géographiques, comme les entreprises opérant uniquement aux États-Unis.
L'outil de mesure bénéficie de plusieurs améliorations, notamment des outils étendus pour les conversions d'applications et de sites web.
La mesure a toujours été un pilier central des publicités ChatGPT, et cette mise à jour apporte de nombreux changements à ce sujet. En particulier, l'intégration avec AppsFlyer et Adjust permet désormais de suivre les installations d'applications et les événements in-app des campagnes ChatGPT Ads.
Il s'agit d'une amélioration essentielle pour les spécialistes du marketing d'applications, car ils ne pouvaient pas utiliser la même source de mesure pour les publicités ChatGPT et d'autres composantes de leur campagne publicitaire. Plus important encore, AppsFlyer et Adjust sont souvent utilisés pour la mesure multicanal en interne, et cette mise à jour permet aux annonceurs d'intégrer les publicités ChatGPT dans le même cadre.
Deuxièmement, la mesure des conversions du site web a été améliorée grâce à la fonctionnalité de correspondance avancée automatique. Cette fonctionnalité utilise des données client hachées pour identifier les conversions avec une plus grande précision et est accessible via Outils > Conversions > Source de données. La correspondance avancée automatique résout le même problème sous-jacent que la mise à jour de la mesure des applications, mais pour les conversions du site web lui-même, et non pour l'activité des applications.
L'amélioration des mesures a des implications directes sur les performances des campagnes, car une meilleure compréhension des sources de conversion permet aux algorithmes de faire de meilleurs choix d'optimisation au sein des campagnes.
Les mises à jour groupées via l'API facilitent la gestion des campagnes à grand nombre de participants.
Une nouvelle fonctionnalité de l'API Ads d'OpenAI permet aux utilisateurs d'effectuer des opérations groupées asynchrones, notamment la création et la mise à jour de campagnes, de groupes d'annonces et d'annonces. Cette fonctionnalité est indispensable aux annonceurs disposant d'une importante présence publicitaire numérique, car elle améliore considérablement l'efficacité de la gestion de leurs campagnes.
Google Ads, Meta et d'autres grandes plateformes publicitaires proposent des outils similaires, comme Google Ads Editor, qui permettent aux annonceurs de modifier simultanément des campagnes entières. Cette mise à jour permet à ChatGPT Ads d'être plus performant à grande échelle et témoigne de l'engagement de la plateforme envers les opérations destinées aux entreprises.
Les campagnes du flux de produits reçoivent un affichage publicitaire mis à jour
Des améliorations visuelles seront désormais appliquées aux campagnes, notamment des flux de produits affichant les prix et les étoiles d'évaluation sur les fiches produits. Ces deux éléments sont susceptibles d'influencer fortement les taux de clics.
Pourquoi cette mise à jour est importante
Cette mise à jour comprend plusieurs modifications et améliorations de la plateforme ChatGPT Ads. Chacune d'elles, prise individuellement, résout un problème important pour les annonceurs. Ensemble, elles constituent un pas de plus vers une offre équivalente à celle de Google Ads et Meta.
En revanche, bon nombre de ces fonctionnalités sont disponibles ailleurs dans le secteur depuis un certain temps. ChatGPT Ads ne fait que rattraper son retard sur les standards que ses concurrents proposent depuis des années.
Il sera beaucoup plus facile pour les annonceurs qui hésitaient à adopter ChatGPT Ads en raison de son immaturité passée d'adopter la plateforme maintenant qu'elle dispose de plusieurs fonctionnalités attendues depuis longtemps, et ceux qui ont déjà adopté la plateforme bénéficieront de la mesure améliorée, de l'accès API simplifié et d'une flexibilité de ciblage accrue.
FAQ
Q 1 : Qu'est-ce que l'enchère oCPC sur ChatGPT Ads ?
oCPC est l'abréviation de « coût par clic optimisé ». Il a été récemment annoncé que les conversions pourraient devenir l'objectif principal. Autrement dit, l'accent sera mis sur les clics les plus susceptibles de générer une conversion. Le mode de facturation restera le CPC (coût par clic), mais le taux de conversion sera considérablement augmenté.
Q2 : Quand le modèle de budget journalier moyen sera-t-il introduit ?
L'introduction du modèle de budget journalier moyen aura lieu la semaine prochaine. Concrètement, OpenAI calculera les budgets quotidiens sur la base d'une moyenne mobile, ce qui offrira une plus grande flexibilité pour un éventail de dépenses plus large.
Q3 : Comment fonctionne le rythme budgétaire automatique ?
La répartition budgétaire permet de répartir votre budget uniformément tout au long de la journée, au lieu de le dépenser en quelques heures. Cette mise à jour contribuera à une diffusion publicitaire plus homogène, notamment pour les annonceurs importants qui avaient l'habitude d'épuiser leurs budgets quotidiens ou hebdomadaires en quelques heures.
Q 4 : Existe-t-il des options pour exclure certaines zones géographiques des campagnes publicitaires ChatGPT ?
Oui. OpenAI a récemment introduit des exclusions géographiques, qui fonctionnent au niveau du pays, de l'État et de la ville.
Q 5 : Quel est l'objectif de l'intégration d'AppsFlyer et d'Adjust ?
Les intégrations AppsFlyer et Adjust permettent le suivi des conversions pour les applications, essentiel pour mesurer les événements in-app et les installations d'applications issues des publicités ChatGPT. AppsFlyer et Adjust sont des entreprises leaders en analyse marketing, proposant des solutions d'analyse multicanal propriétaires. Cette mise à jour profitera donc à la majorité des annonceurs.
Q 6 : Qu'est-ce que la correspondance avancée automatique ?
La fonction de correspondance avancée automatique est un outil de mesure des conversions de sites web qui utilise des données client hachées pour améliorer la précision des mesures de conversion. Cette option se trouve dans Outils > Conversions > Source de données.
Q 7 : Qu’est-ce qui a changé avec l’API Ads ?
L'API Ads a bénéficié de nombreuses mises à jour, notamment des options de création et de mise à jour groupées asynchrones. Autrement dit, les opérations à grande échelle (campagnes, groupes d'annonces et création/modification d'annonces) ne sont plus effectuées séparément.
Q 8 : Quelles sont les nouvelles fonctionnalités des publicités du flux de produits ?
Les fiches produits des campagnes de flux de produits ont été mises à jour et affichent désormais les prix et les notes. Cela devrait avoir un impact positif sur le taux de clics, car les informations relatives aux prix et à la note des produits sont essentielles pour les acheteurs.
Q 9 : Pourquoi ces mises à jour sont-elles importantes pour les spécialistes du marketing de la performance ?
Ensemble, ces mises à jour permettent aux spécialistes du marketing de la performance d'envisager ChatGPT Ads plus sérieusement. Prises individuellement, elles répondent à de nombreuses problématiques, notamment l'optimisation basée sur les conversions, une meilleure mesure des conversions internes et des améliorations opérationnelles qui rendent la plateforme plus efficace pour les annonceurs de grande envergure.
Q 10 : Les publicités ChatGPT ressemblent-elles de plus en plus à Google Ads ou à Meta ?
Oui. Ces mises à jour incluent les fonctionnalités des plateformes Google Ads et Meta.
