Tous les liens affichés dans un aperçu Google AI ne redirigent pas nécessairement vers un site. Comme l'indique Search Engine Journal, Google précise qu'il existe plusieurs ensembles de liens provenant de différentes sources, et que Search Console les comptabilise de diverses manières.
Deux autres publications du 21 septembre ont remis le sujet sur le devant de la scène en matière de référencement. Peec AI a partagé un graphique montrant une augmentation des vues d'ensemble d'IA contenant un lien externe dans le texte de la réponse. Parallèlement, Gagan Ghotra a publié un enregistrement d'une phrase soulignée dans une vue d'ensemble d'IA qui ouvrait le mode IA au lieu d'une page web. Ces deux publications présentent un phénomène précis, mais aucune n'indique l'impact des clics.
Le lien affiche les descriptions de Google
Les publications de Google décrivent les liens qui apparaissent à côté du texte de la réponse, les suggestions d'articles connexes à la fin de la réponse et les aperçus des discussions avec des liens vers le fil de discussion. Sur mobile, et depuis janvier, une question complémentaire permettant d'ouvrir une conversation en mode IA s'affiche également. Les différents éléments peuvent se chevaucher sur la page ; un lien d'abonnement, par exemple, peut apparaître à côté du texte de la réponse et proposer simultanément un aperçu au survol de la souris.
Comment Google a modifié les liens cette année
En août 2025, Robby Stein, vice-président produit chez Google Search, a indiqué que le principe fondamental du mode IA était d'offrir davantage de liens intégrés, et Google a commencé à tester les carrousels de liens sur ordinateur.
Le 27 janvier, Stein a annoncé que les utilisateurs pouvaient poser une question complémentaire directement depuis une vue d'ensemble de l'IA et entamer une conversation avec le mode IA. L'article précisait que cette fonctionnalité était disponible sur mobile, dans le monde entier.
Le 17 février, Stein a suggéré que des ensembles de liens s'afficheraient dans une fenêtre contextuelle sur ordinateur lorsqu'on les survolerait dans les vues d'ensemble de l'IA et le mode IA. Les tests menés par Google ont montré que la nouvelle interface était plus attrayante, a-t-il écrit.
Le 6 mai, Hema Budaraju, vice-présidente de la gestion des produits pour la recherche, a présenté cinq améliorations. Des suggestions de navigation apparaissent désormais à la fin de nombreuses réponses de l'IA et renvoient vers des articles ou des analyses approfondies. Les liens dans les abonnements d'actualités des utilisateurs sont accompagnés d'une étiquette. Certaines réponses de l'IA proposent un aperçu des conversations publiques et des publications sur les réseaux sociaux, avec des liens cliquables indiquant le nom de la communauté. Google a également annoncé que les utilisateurs verraient davantage de liens à côté du texte pertinent.
Le 3 juin, Google a annoncé avoir augmenté le nombre de liens intégrés dans les réponses de l'IA et poursuivre les tests de nouveaux formats de liens. L'article de mai ne fournit aucune donnée chiffrée concernant ces mises à jour et n'indique ni les marchés concernés par la modification des liens intégrés, ni la date de fin du déploiement.
Le graphique Peec AI
Malte Landwehr de Peec AI – une société d'analyse de recherche par IA – a partagé un graphique le 21 septembre avec la mention : « Google a considérablement augmenté le nombre de liens externes dans les réponses de la vue d'ensemble de l'IA. »
Le graphique montre la part des aperçus d'IA contenant un lien externe dans le texte de la réponse – en moyenne par jour – du 25 août au 20 septembre 2026. La courbe reste proche de zéro jusqu'au 10 septembre, augmente plus fortement à partir de cette date (le saut se produit autour du 11 septembre) et atteint un pic de 26.2 % le 20 septembre.
Le rapport ne fournit aucune information sur la proportion de requêtes/présentations d'IA échantillonnées (vraisemblablement identique pour chaque jour), ni sur les marchés et appareils interrogés, la fréquence des requêtes, ni, surtout, sur les critères permettant de considérer les liens intégrés au texte des présentations d'IA comme faisant partie de la réponse – contrairement aux liens figurant dans les fiches de citation ou les suggestions de fin de réponse. Interrogé sur la constance de l'ensemble des requêtes utilisées pour l'analyse durant toute la période d'observation, Landwehr a indiqué que les variations potentielles des requêtes ne représentaient qu'un faible pourcentage.
Une telle courbe pourrait résulter soit de variations réelles du trafic côté Google, soit de différences dans les méthodes de mesure ; il est impossible de le déterminer à partir du graphique. Selon l'hypothèse de Landwehr, Google incite les utilisateurs à cliquer sur les liens présents dans les aperçus de l'IA, et ces liens sont de plus en plus susceptibles de les rediriger vers le mode IA ; il s'agit là de sa propre supposition.
Enregistrement en mode IA
La publication de Ghotra contient un enregistrement de 18 secondes. Dans ce dernier, il montre comment cliquer sur du texte en gras et souligné dans une vue d'ensemble de l'IA ; ce texte fait office de lien, mais redirige vers un résultat de recherche en mode IA au lieu d'une page web. La note affichée à l'écran indique : « Google teste actuellement les liens d'ancrage, une tactique qu'ils considèrent comme une nouvelle façon d'orienter les utilisateurs des résultats de recherche vers le mode IA. »
Ce dernier enregistrement ne montre qu'une seule recherche. On ignore la diffusion de cet élément, s'il a remplacé un lien externe ou s'il a influencé le taux de clics. Cette fonctionnalité est disponible sur mobile depuis la mise à jour de janvier.
Comment Search Console comptabilise ces liens
Un clic sur un lien vers une page externe dans la vue d'ensemble IA est comptabilisé. Les règles d'impressions restent inchangées, tous les liens de la vue d'ensemble IA occupant la même position. Le mode IA applique les mêmes règles aux clics. Une question posée en mode IA constitue une requête distincte ; par conséquent, les impressions, la position et les clics de la nouvelle réponse s'appliquent à cette requête.
La même page indique que le raffinement de requête peut être assimilé à un lien déclenchant une nouvelle requête Google. Les clics et impressions sur ce lien ne seraient pas comptabilisés, et la page de résultats complète, qui s'affiche après avoir cliqué dessus, serait attribuée à la nouvelle requête. Il n'est pas clair, d'après les informations fournies, si l'élément précis de l'enregistrement de Ghotra serait considéré comme un raffinement de requête. La page d'aide Google ne mentionne pas de texte souligné dans la vue d'ensemble de l'IA, qui ouvre le mode IA.
Ce que révèle le rapport sur l'IA générative
Le rapport de performance de l'IA générative de Search Console fournit des informations sur les impressions. Google a déployé ce rapport sur tous les sites web du monde entier le 31 août, après une phase de test lancée en juin et initialement limitée aux sites britanniques. Le rapport affiche les impressions dans les vues d'ensemble IA et en mode IA, regroupées par page, pays, date ou appareil, mais n'indique ni les clics ni le taux de clics.
Les données proviennent du type de recherche Web du rapport Performances ; le rapport IA en fait donc partie intégrante et ne le complète pas. Le graphique totalise les impressions par propriété, ce qui signifie que deux résultats provenant du même site pour une même fonctionnalité IA sont comptabilisés comme une seule impression. Le tableau Pages, quant à lui, comptabilise chaque page séparément.
Il est impossible de calculer un chiffre unique à partir de ces rapports. Les performances de recherche Web incluent les clics provenant des aperçus et du mode IA, ainsi que d'autres types de clics. Le rapport d'IA générative, quant à lui, ne prend en compte que les impressions. Diviser le nombre total de clics par le nombre d'impressions générées uniquement par l'IA ne permet donc pas d'obtenir le taux de clics pour les fonctionnalités d'IA.
Ce qui reste flou
Le graphique de Peec ne couvre qu'une étape d'un seul affichage et, sans les données complémentaires, il est impossible de l'extrapoler et donc de l'interpréter comme une partie de l'ensemble des aperçus de l'IA. Le saut observé le 11 septembre est sans lien avec une modification spécifique de Google ou la collecte de données de Peec, et on ignore également si l'affichage en question fait partie de la « mise à jour » de mai ou d'une autre modification.
La page d'aide de Google sur les fonctionnalités d'IA vante une plus grande variété de domaines bénéficiant de présentations de l'IA pour les requêtes plus complexes, mais ne fournit aucune donnée chiffrée à l'appui.
Un site de contenu ayant constaté une augmentation des impressions liées à l'IA depuis la date de publication du rapport ne peut déterminer si le trafic a augmenté parallèlement aux fonctionnalités d'IA, car les deux rapports ne peuvent pas collecter les mêmes données. En effet, cliquer sur les liens dans une vue d'ensemble de l'IA ne génère ni impression ni clic pour les domaines externes dans Search Console, si Google considère cela comme un affinement de requête (une possibilité évoquée dans l'article de Ghotra, mais totalement non prouvée dans le présent rapport).
Si un lien dans une vue d'ensemble de l'IA redirige vers le mode IA, comme dans l'exemple du billet de Ghotra, Search Console ne l'enregistrera pas comme une impression ou un clic pour les domaines externes, si Google le considère comme un affinement de requête. Les informations fournies ne précisent pas si tel est le cas.
FAQ
Q1 : Tous les liens dans les aperçus de Google AI mènent-ils vers des sites Web ?
Non. Google décrit plusieurs affichages de liens, dont un qui est une question de suivi ouvrant le mode IA. Ghotra a également relevé du texte souligné dans une vue d'ensemble de l'IA qui ouvrait le mode IA, et non une page web.
Q2 : Est-ce que Search Console comptabilise les clics sur les liens de présentation de l’IA ?
Oui, lorsque le lien pointe vers une page externe. Un lien qui lance une nouvelle requête Google constitue un affinement de requête ; les clics et les impressions ne sont donc pas comptabilisés.
Q 3 : Qu’a révélé le graphique Peec AI ?
Elle a révélé le pourcentage moyen quotidien de présentations d'IA contenant un lien externe dans le texte de réponse, entre le 25 août et le 20 septembre 2026. La courbe est restée autour de zéro jusqu'au 10 septembre et a atteint 26.2 % le 20 septembre.
Q 4 : Le graphique Peec révèle-t-il combien de personnes ont cliqué sur ces liens ?
Non. Cela révèle la fréquence à laquelle un aperçu de l'IA dans l'échantillon de Peec contient un lien externe dans son texte, mais pas le pourcentage de personnes qui ont cliqué dessus ni la destination de ces liens.
Q5 : Le rapport d’IA générative dans Search Console révèle-t-il les clics ?
Non. Il révèle les impressions sur les aperçus de l'IA et le mode IA, regroupées par page, pays, date ou appareil. Les clics sur ces fonctionnalités sont inclus dans les données globales de recherche Web.
Q 6 : Quand le rapport sur l'IA générative a-t-il été publié dans le monde entier ?
Google l'a déployé sur tous les sites du monde entier le 31 août. Ce déploiement faisait suite à une phase de test commencée en juin et initialement limitée aux sites britanniques.
Q 7 : Puis-je calculer le taux de clics pour les fonctionnalités d'IA ?
Ces rapports ne le confirment pas. Les clics de recherche Web incluent les fonctionnalités d'IA et d'autres résultats, tandis que le rapport sur l'IA générative ne prend en compte que les impressions.
Q 8 : Le lien vers le mode IA dans l'enregistrement de Ghotra constitue-t-il une amélioration ?
Les pages d'aide consultées ne le précisent pas. Elles décrivent la règle générale de raffinement, mais ne font pas mention d'un texte souligné dans une vue d'ensemble de l'IA qui ouvre le mode IA.
