TikTok et la Ligue nationale de football américain (NFL) ont renouvelé leur partenariat, élargissant ainsi son champ d'action. Les deux entreprises ont annoncé un accord pluriannuel le 2 septembre 2026. Ce partenariat renforcé vise à accroître la visibilité de la ligue sur l'application et à offrir aux fans davantage de possibilités de suivre le football américain tout au long de l'année, et pas seulement le dimanche, jour des matchs.
Ce n'est pas la première fois que TikTok et la NFL collaborent. La plateforme diffuse du contenu officiel de la NFL depuis plusieurs saisons. Ce renouvellement s'appuie sur les collaborations précédentes, mais renforce le partenariat en proposant des expériences enrichies pour les fans sur davantage de plateformes, une offre publicitaire élargie et un engagement accru à créer du contenu qui se prolonge au-delà des dimanches de match.
Ce que comprend réellement le partenariat renouvelé
Le nouvel accord couvre plusieurs volets différents, chacun abordant différents aspects de l'expérience des fans.
TikTok GamePlan, un outil de partenariat sportif, alimentera de nouveaux hubs NFL au sein de l'application, permettant aux ligues et aux équipes d'établir une présence sur TikTok. Ce produit aidera la ligue à rendre son contenu plus visible et offrira aux équipes et aux diffuseurs une nouvelle façon d'accroître leur audience.
De plus, Pulse Premiere, un nouveau format publicitaire de TikTok, étendra son inventaire publicitaire, les emplacements étant désormais disponibles sur le compte de la ligue et ceux des clubs membres. Les annonceurs auront ainsi accès à un plus large choix d'espaces publicitaires, leurs publicités étant diffusées à côté des contenus de la ligue et des clubs.
TikTok Pro Events, une plateforme qui organise des événements premium, lancera prochainement un espace dédié aux fans de la NFL. Cet espace permettra aux utilisateurs de découvrir les contenus populaires, de participer à des défis et de gagner des récompenses. L'entreprise présente cette fonctionnalité comme un moyen d'attirer un nouveau public vers une expérience de fandom partagée et participative.
Outre les fonctionnalités intégrées à l'application, TikTok proposera également davantage de résumés, de contenus d'archives et de récits, diffusés tout au long de l'année. De plus, ces contenus seront disponibles non seulement sur le compte principal de la NFL, mais aussi sur les comptes internationaux de la ligue, notamment au Canada, au Mexique, au Brésil, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
Pourquoi TikTok souhaite conclure cet accord
Les chiffres relatifs à ce renouvellement permettent de mieux comprendre la stratégie de TikTok. L'utilisation du hashtag #NFL a progressé de plus de 32 % sur un an, selon les données internes de TikTok. Il s'agit donc d'un domaine important pour une entreprise qui considère le sport comme l'une de ses catégories de contenu à la croissance la plus rapide.
On observe également une évolution croissante des habitudes de consommation, dont TikTok profite largement depuis des mois. TikTok indique que 59 % de ses utilisateurs trouvent le visionnage de contenus sportifs sur l'application plus divertissant que de regarder les événements sportifs en direct. Ce chiffre révèle où se porte l'attention et explique pourquoi TikTok y consacre des ressources, et non pas seulement à un créneau spécifique.
Rollo Goldstaub, responsable mondial du sport chez TikTok, a souligné que la NFL représentait bien plus qu'un simple événement sportif saisonnier pour la plateforme : un espace où les fans interagissaient tout au long de l'année autour des meilleurs moments, des tendances et des personnalités. Il a également indiqué que GamePlan était un outil essentiel pour stimuler la découverte et le visionnage de contenu durant toute la saison.
Brent Lawton, vice-président de la stratégie média et du développement commercial de la NFL, a également souligné que TikTok s'était révélé être un média important pour mobiliser les fans de multiples façons, allant de l'immersion dans les événements sportifs à l'interaction avec la culture au sens large.
Ce que cela signifie pour les annonceurs et les marques
Pour les marques souhaitant interagir avec les fans de football, l'accès privilégié à Pulse Premiere représente sans doute l'atout majeur de cette annonce. La possibilité de diffuser des publicités directement depuis les contenus des équipes, et non plus seulement depuis le championnat, offrirait aux annonceurs une plus grande flexibilité quant à l'emplacement de leurs publicités. Une marque bénéficiant d'une forte présence sur un marché ou auprès d'une cible démographique spécifique tirerait un immense profit de cette opportunité de connexion avec son audience.
La création des plateformes GamePlan représente un atout supplémentaire pour les annonceurs. En canalisant les fans intéressés vers ces sites, les spécialistes du marketing et les planificateurs médias peuvent atteindre plus facilement une audience engagée. Les publicités et les parrainages pendant la saison de football peuvent ainsi être bien plus ciblés sur une équipe en particulier plutôt que sur l'ensemble du championnat.
Une telle fonctionnalité indiquerait également où TikTok souhaite développer son activité publicitaire. Le contenu sportif génère généralement un engagement plus important ; ainsi, consacrer des espaces et même des événements à une ligue aussi prestigieuse que la NFL offrirait aux marques une alternative aux médias traditionnels.
Une tendance plus large dans le sport et les médias sociaux
TikTok n'est pas la seule plateforme de médias sociaux à rivaliser pour capter l'attention des fans de la NFL cette année. Social Media Today a publié des articles sur la mise à jour de l'affichage NFL Gametime de X et sur les données de YouTube concernant l'interaction des fans avec les contenus liés au football américain. Cela laisse penser que tous les grands médias considèrent le football professionnel comme un terrain d'expérimentation pour les innovations sportives.
Cette compétition incitera probablement les entreprises à redoubler d'efforts pour conquérir le cœur et l'esprit des amateurs de sport.
Pour les ligues sportives, les enseignements à tirer de cette situation ne se limitent pas à TikTok et à la NFL. L'attention des fans s'est clairement déplacée des retransmissions traditionnelles vers les vidéos courtes, les plateformes interactives et autres contenus qui perdurent bien au-delà du match lui-même. Les ligues sportives souhaitant développer leur audience internationale devraient envisager des partenariats avec des plateformes, à l'instar de la NFL cette année, comme une relation durable plutôt que comme une dépense saisonnière.
What Happens Next
L'espace dédié aux fans de la NFL sur TikTok Pro Events sera lancé dans les prochaines semaines. Les fans pourront ainsi profiter de nouvelles fonctionnalités avant que la saison ne soit trop avancée. Par ailleurs, TikTok a annoncé que le nombre de highlights, de contenus d'archives et de stories continuerait d'augmenter sur tous les comptes liés à la NFL tout au long de la saison.
Pour l'instant, le moyen le plus simple de suivre le déploiement est de rechercher « NFL » sur TikTok, ce qui, selon la société, mènera à un « hub » dédié présentant les scores en direct, les calendriers, les liens vers les plateformes de diffusion des matchs et la bibliothèque croissante de contenu officiel.
Questions fréquemment posées
Q1 : Qu'est-ce que TikTok et la NFL viennent d'annoncer ?
TikTok et la National Football League (NFL) ont signé un nouveau partenariat pluriannuel visant à étendre la portée de la ligue sur TikTok, avec de nouveaux espaces dédiés aux fans, des options publicitaires élargies et davantage de contenu tout au long de l'année de la part de la ligue.
Q2 : S’agit-il du premier partenariat entre TikTok et la NFL ?
Les deux sociétés sont partenaires depuis plusieurs saisons déjà – cette annonce n'est qu'un renouvellement de l'accord existant, qui s'appuie sur les succès de l'accord précédent.
Q3 : Qu'est-ce que TikTok GamePlan ?
GamePlan est le programme de partenariat de TikTok Sports, qui permet aux ligues et aux équipes d'interagir et de développer leur présence sur la plateforme. La NFL utilisera cet outil de création de contenu pour animer des espaces dédiés les jours de match et ainsi accroître sa visibilité.
Q 4 : Qu'est-ce que Pulse Premiere ?
Pulse Premiere est l'outil de placement publicitaire premium de TikTok. Grâce à ce nouvel accord, il sera étendu au-delà du compte principal de la NFL pour inclure les clubs membres individuels, élargissant ainsi l'espace publicitaire disponible pour les marques.
Q5 : Qu’est-ce que TikTok Pro Events et quel est son lien avec la NFL ?
TikTok Pro Events est une expérience intégrée à l'application pour les fans. Un espace dédié à la NFL sera bientôt disponible, offrant une meilleure visibilité et des récompenses pour la réalisation de tâches liées à ce sport.
Q6 : Dans quelle mesure le contenu NFL a-t-il progressé sur TikTok ?
D'après des données internes allant de mi-2025 à mi-2026, les utilisateurs de TikTok ont interagi avec plus de 32 % de vidéos supplémentaires sur TikTok comportant le hashtag #NFL au cours de la dernière année.
Q7 : Les utilisateurs de TikTok préfèrent-ils réellement regarder des résumés sportifs plutôt que des événements sportifs en direct ?
Les utilisateurs de TikTok trouvent le visionnage de contenu sportif sur TikTok plus divertissant que le visionnage du match en direct : 59 % des utilisateurs interrogés sont d’accord. La plateforme avait déjà indiqué que les jeunes fans cherchaient à consommer le sport d’une nouvelle manière.
Q8 : Ce contenu sera-t-il uniquement disponible sur le compte TikTok principal de la NFL ?
Non, TikTok a également annoncé que les meilleurs moments et les contenus narratifs apparaîtront également sur les comptes internationaux de la ligue, notamment au Canada, au Mexique, au Brésil, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
Q 9 : Qu’est-ce que cela signifie pour les marques et les annonceurs ?
Avec l'arrivée de Pulse Premiere, les annonceurs peuvent utiliser un ciblage plus précis avec l'inventaire de TikTok, en utilisant cet espace aux côtés du contenu individuel des équipes ainsi que du compte principal, permettant un ciblage régional plus précis.
Q10 : Quand le nouveau hub pour les fans de la NFL sera-t-il lancé sur TikTok ?
TikTok a annoncé que le hub pour les fans via TikTok Pro Events arrivera dans les prochaines semaines, les utilisateurs pouvant déjà rechercher « NFL » sur l'application pour consulter le contenu.
