X a déployé une nouvelle interface d'édition et d'enregistrement vidéo pour la version iOS de son application, intégrant certaines fonctionnalités que les créateurs réclamaient depuis longtemps sur d'autres plateformes. Cette mise à jour inclut le sous-titrage multilingue, l'enregistrement sur fond vert et d'autres outils pour une expérience de capture vidéo améliorée.
Cette nouvelle mise à jour a été présentée en avant-première par Nikita Bier, responsable produit chez X, qui a publié un tweet dévoilant les nouvelles fonctionnalités. Désormais, toutes les améliorations sont accessibles directement depuis l'interface de capture vidéo, permettant ainsi aux créateurs de monter leur vidéo pendant l'enregistrement, sans avoir à y revenir après coup.
Nouveautés de l'éditeur mis à jour
La nouvelle interface de capture propose plusieurs nouvelles fonctionnalités regroupées dans une interface intuitive. Parmi celles-ci, on trouve l'enregistrement sur fond vert, permettant aux utilisateurs d'enregistrer des vidéos devant un arrière-plan virtuel. Grâce au sous-titrage multilingue, les créateurs peuvent ajouter des sous-titres dans plusieurs langues, facilitant ainsi la diffusion de leurs vidéos auprès d'un public plus large.
Comme l'a souligné Bier, ce nouvel ensemble de fonctionnalités offre aux créateurs les outils nécessaires pour créer du contenu original et les récompense pour cela. Il convient également de mentionner que l'entreprise prévoit de déployer d'autres mises à jour de l'éditeur vidéo dans les semaines à venir. Cette version n'est que le début d'une série de nouveautés.
Extrait d'une série plus longue sur la vidéo
Cette nouvelle mise à jour s'inscrit dans une stratégie visant à mettre en avant le contenu vidéo comme élément central de l'application. Récemment, l'entreprise a testé un onglet vidéo dans la barre de navigation inférieure, offrant ainsi une place de choix aux vidéos à côté du fil d'actualité principal. Parallèlement, elle a conclu plusieurs partenariats pour proposer du contenu vidéo original sur l'application. Il s'agit là d'une stratégie parmi d'autres pour conquérir un public qui privilégierait autrement des plateformes comme TikTok et YouTube.
En 2024, Linda Yaccarino, alors PDG de X, a déclaré que X était une plateforme axée sur la vidéo, faisant référence à l'augmentation du nombre de vues de vidéos sur l'application. Ce message a suscité l'attente que X devienne une plateforme privilégiant la vidéo, et non une simple application textuelle dotée de fonctionnalités vidéo.
Le fossé entre le message et la réalité
Bien que la déclaration ci-dessus témoigne de l'ambition de X de devenir une plateforme axée sur la vidéo, force est de constater que la réalité est que l'entreprise progresse lentement dans la réalisation de ces ambitions. Parfois, sa communication a même été plus rapide que le développement de ses produits. X affiche toujours des chiffres d'utilisation inférieurs à ceux de ses concurrents tels que TikTok, Instagram et YouTube, respectivement connus pour leurs vidéos courtes et longues. Ces plateformes n'appartiennent pas à Musk, qui a par ailleurs déclaré vouloir que X concurrence plus directement YouTube.
Ce décalage entre ambition et action explique en partie l'importance de cette dernière mise à jour. Au lieu de simplement annoncer l'importance de la vidéo pour la plateforme, voici un outil concret qui facilite la création de contenus vidéo de qualité professionnelle sans quitter l'application ni utiliser de logiciels tiers.
Pourquoi les outils d'édition intégrés sont importants pour les créateurs
Tout d'abord, l'intérêt des outils de montage vidéo intégrés réside dans la facilité de création qu'ils offrent. Par exemple, la possibilité de créer une vidéo, d'y ajouter un arrière-plan virtuel et des sous-titres au sein d'une seule application permet un gain de temps considérable et élimine les obstacles qui pourraient dissuader un créateur de se lancer.
Le sous-titrage est devenu un élément essentiel de la consommation vidéo sur presque toutes les plateformes. En effet, de nombreux internautes coupent le son lorsqu'ils regardent des vidéos, notamment lorsqu'ils font défiler leur fil d'actualité dans les lieux publics.
Le sous-titrage multilingue permet d'atteindre un public plus large, car les créateurs n'ont plus besoin de traduire eux-mêmes leurs sous-titres. Cela aide les comptes qui souhaitent étendre leur audience au-delà de leur pays d'origine à localiser facilement leur contenu et à le rendre accessible aux internautes d'autres pays.
L'enregistrement sur fond vert offre aux créateurs une plus grande liberté créative, leur permettant d'enregistrer des vidéos sans avoir à investir dans du matériel coûteux ni à utiliser de logiciel tiers. De plus, cette fonctionnalité est souvent associée à des vidéos courtes et performantes sur les plateformes spécialisées dans ce format. Son intégration à X témoigne d'une volonté d'améliorer les outils vidéo de l'application pour les créateurs déjà familiarisés avec des outils similaires sur d'autres plateformes.
Cela change-t-il la trajectoire de X ?
Il reste à voir si des outils comme ceux-ci modifieront réellement la façon dont les utilisateurs se servent de X. Les tentatives précédentes pour accroître la popularité de la vidéo sur la plateforme, telles qu'un test d'onglet vidéo et des accords de contenu original, n'ont pas permis à l'entreprise de se rapprocher de ses concurrents, dont la plateforme est spécifiquement axée sur la vidéo. Affirmer vouloir privilégier la vidéo est une chose, mais inciter les créateurs à publier leur contenu spécifiquement sur X en est une autre.
Néanmoins, simplifier le processus de création et de partage de contenu vidéo répond à un enjeu plus concret que la simple messagerie. Si les utilisateurs trouvent de plus en plus facile de filmer, de monter et de publier des vidéos directement depuis l'application, on pourrait observer une évolution progressive des habitudes d'utilisation, même si X restera largement distancée par les autres plateformes vidéo en termes d'engagement dans un avenir proche.
La déclaration de Bier concernant les prochaines mises à jour prévues dans les semaines à venir indique que X considère cette initiative comme le point de départ d'une refonte plus vaste de son logiciel de montage vidéo, et non comme une simple mise à jour. Ceux qui suivent les efforts de X dans ce domaine voudront être attentifs aux prochaines fonctionnalités, car cela pourrait révéler l'engagement de l'entreprise à rester compétitive face à ses concurrents dans le secteur de la vidéo sur le long terme.
Ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing et les marques
Pour les marques déjà présentes sur X, les nouveaux outils de montage offrent la possibilité de créer du contenu vidéo de haute qualité sans effort supplémentaire. Le sous-titrage à lui seul rendrait les publications vidéo plus accessibles et plus faciles à visionner dans diverses conditions, améliorant ainsi l'engagement sur les publications nécessitant l'activation du son.
Le sous-titrage multilingue sera particulièrement utile aux marques ayant une audience internationale, car il permettra de produire une seule vidéo destinée à plusieurs marchés sans frais supplémentaires de localisation. L'enregistrement sur fond vert ouvrira de nouvelles perspectives pour la création de vidéos de marque, notamment pour ceux qui n'ont pas accès à un studio ni à du matériel de décor supplémentaire.
Comme pour toute nouvelle fonctionnalité de plateforme, les résultats varieront probablement en fonction du compte et de l'audience, mais le faible coût des tests les rendra intéressants pour les marques déjà présentes sur la plateforme. Compte tenu des indications de Bier concernant d'autres mises à jour prévues dans les semaines à venir, les marques pourraient considérer ces outils comme faisant partie d'un ensemble de fonctionnalités en cours de développement plutôt que comme un produit final.
Questions fréquemment posées
Q1 : Quelles sont les nouvelles fonctionnalités incluses dans la version mise à jour de l'éditeur vidéo de X ?
La mise à jour inclut l'enregistrement sur fond vert et le sous-titrage multilingue ; les deux étant intégrés dans une interface de capture et de montage vidéo repensée.
Q2 : La mise à jour est-elle actuellement disponible sur toutes les plateformes ?
La nouvelle interface de montage et d'enregistrement vidéo a été déployée sur la version iOS de l'application X.
Q3 : Qui a annoncé la mise à jour ?
Nikita Bier, responsable produit chez X, a partagé cette information et a commenté les priorités de l'entreprise en matière de soutien aux créateurs.
Q4 : D’autres fonctionnalités vidéo sont-elles prévues pour X ?
Oui, Bier a indiqué que d'autres mises à jour de l'éditeur vidéo seront disponibles dans les semaines à venir.
Q5 : X a-t-il déjà essayé de développer sa présence vidéo ?
Oui, X a déjà testé un onglet vidéo dédié dans la navigation de l'application et a signé des accords pour du contenu vidéo original.
Q 6 : X se présentait-il auparavant comme une plateforme axée sur la vidéo ?
Oui, l'ancienne PDG de X, Linda Yaccarino, a décrit X comme une plateforme axée sur la vidéo en 2024, citant l'augmentation du nombre de vues vidéo.
Q 7 : Comment l'utilisation de la vidéo sur X se compare-t-elle à celle des autres plateformes ?
L'utilisation de X reste bien en deçà de celle de TikTok, Instagram et YouTube en termes de consommation de vidéos.
Q 8 : Pourquoi l'enregistrement sur fond vert est-il important pour les créateurs ?
Il offre aux créateurs une plus grande liberté créative en matière d'arrière-plans vidéo, sans équipement supplémentaire ni logiciel de montage.
Q 9 : Pourquoi le sous-titrage multilingue est-il utile ?
Elle permet de toucher des spectateurs parlant différentes langues avec une seule vidéo, sans que les créateurs aient à produire différentes versions sous-titrées.
Q 10 : Que signifie cette mise à jour pour les marques utilisant X ?
Les marques pourront créer des contenus vidéo plus soignés et accessibles directement dans l'application, ce qui pourrait contribuer à accroître l'engagement sans effort de production supplémentaire.
