Si vous diffusez des publicités sur YouTube, vous connaissez ce problème. Vous pouvez avoir un budget conséquent et une création publicitaire de qualité, sans pour autant savoir ce qui va réellement toucher les internautes. Google a décidé de s'attaquer à ce problème dans sa dernière mise à jour.
D'après Andrew Hutchinson de Social Media Today, YouTube a dévoilé une série de mises à jour qui permettront aux spécialistes du marketing de planifier leurs campagnes plus efficacement. Au programme : des données de tendances plus précises, de nouvelles informations sur les créateurs et l'assistance de l'IA Gemini pour les campagnes de génération de leads. Rien de superflu, mais une amélioration concrète que les personnes qui gèrent des campagnes au quotidien apprécieront.
Vous trouverez ci-dessous la description des récentes mises à jour de YouTube et leur impact sur vos campagnes publicitaires sur YouTube.
Les données tendances sont désormais disponibles dans Google Ads Insights Finder.
L'une des nouveautés les plus importantes de YouTube est sans doute l'enrichissement des fonctionnalités de Google Insights Finder. En d'autres termes, la plateforme intégrera directement dans Insights Finder de nouvelles statistiques sur les tendances. Les spécialistes du marketing disposeront ainsi de données plus précises sur les sujets les plus populaires sur YouTube.
La version précédente d'Insights Finder permettait de rechercher du contenu tendance par thèmes, zones géographiques, données démographiques et segments d'audience. C'était déjà très utile pour élaborer une stratégie de campagne basée sur des données de performance réelles plutôt que sur des suppositions. Désormais, vous pourrez également identifier les principales tendances d'engagement sur YouTube au sein du même outil. De plus, vous pourrez même consulter les publicités YouTube les plus performantes pour trouver l'inspiration.
Au lieu de vérifier manuellement quels types de publicités YouTube sont populaires, vous disposerez d'un outil dédié intégré à votre plateforme. Vous gagnerez un temps précieux et pourrez prendre des décisions créatives basées sur des données de performance plutôt que sur votre intuition.
Il est important de noter qu'Insights Finder est actuellement en version bêta et n'est pas encore accessible à tous. Les marques peuvent toutefois faire une demande d'accès sur la page dédiée.
Les données Brand Pulse arrivent également sur Insights Finder.
Outre l'analyse approfondie des tendances, YouTube intègre de nouvelles métriques issues du rapport Brand Pulse à Insights Finder. Ce changement est important car le rapport Brand Pulse offre une vision complète des performances organiques et payantes de votre marque sur YouTube.
Jusqu'à présent, ces données étaient dispersées. Leur intégration à Insights Finder vous permettra de comparer les performances de vos campagnes payantes et les performances organiques de votre marque grâce à un seul outil. C'est plus important qu'on ne le pense. De nombreuses marques génèrent du trafic organique via leur contenu tout en menant des campagnes payantes, et comprendre l'interaction entre ces deux actions est particulièrement complexe lorsque les données sont éparpillées sur différents tableaux de bord.
Ce changement ne résout pas tous les problèmes liés aux indicateurs, mais il aide les spécialistes du marketing à avoir une vue d'ensemble plus large de leur présence sur YouTube.
Creator Insights bénéficie d'une mise à jour
Outre les modifications mentionnées ci-dessus, YouTube enrichit les fonctionnalités de son API Content and Creator Insights. Selon Social Media Today, ces informations supplémentaires visent à optimiser le processus de planification média pour les agences.
L'intérêt principal réside dans le fait que cela concerne davantage les grandes agences qui gèrent plusieurs clients et élaborent des campagnes pour eux. Dans ce cas, disposer d'informations supplémentaires sur les créateurs et le contenu peut radicalement transformer l'approche de la planification média. Ainsi, l'extension de l'API permet aux agences d'accéder à des données complémentaires pour la planification média.
La source ne précise pas quelles données seront fournies. Il est toutefois évident que YouTube mettra à disposition de ses agences des informations utiles pour faciliter leur travail.
Gemini AI arrive dans les campagnes de génération de la demande
C'est probablement cet article qui retiendra le plus l'attention. Les outils d'intelligence artificielle Gemini de Google arrivent sur YouTube pour les campagnes de génération de leads.
Cette mise à jour vous permettra notamment de mieux comprendre les visuels à utiliser pour optimiser les performances de votre campagne. Les campagnes de génération de la demande sont conçues par Google pour promouvoir des produits via des visuels sur YouTube, Discover et Gmail.
L'intégration de Gemini à ce processus permettra aux annonceurs de bénéficier d'un accompagnement IA pour leurs choix créatifs, et pas seulement pour le ciblage et les enchères. Actuellement, la prise de décision créative en génération de la demande repose souvent sur le test de différents visuels et l'analyse des données.
Grâce à l'IA Gemini, vous recevrez des conseils sur les visuels les plus performants. Il vous faudra toujours les tester, mais vous partirez d'une décision plus éclairée.
Cela correspond parfaitement à la tendance générale du secteur. Meta fait de même avec ses outils créatifs basés sur l'IA.
Pourquoi tout cela est important
Pris individuellement, aucun de ces outils ne semble révolutionnaire : les données sur les vidéos tendances dans Insights Finder, les indicateurs Brand Pulse, des données plus complètes pour les créateurs, Gemini dans Demand Gen… Mais en les combinant, une direction claire se dessine.
YouTube souhaite faciliter l'accès aux données pour les mettre en œuvre. Les données n'ont jamais manqué sur YouTube. Cependant, il arrive qu'elles ne soient pas présentées sous une forme exploitable par les spécialistes du marketing pour la planification et l'exécution de leurs campagnes. Les mises à jour mentionnées ci-dessus visent à combler cette lacune.
La mise à jour la plus utile de cette série d'améliorations YouTube sera sans doute Insights Finder pour les spécialistes du marketing gérant des campagnes YouTube. Pouvoir visualiser les tendances, analyser simultanément les performances organiques et payantes de sa marque et s'inspirer des publicités populaires, le tout dans un seul outil, va véritablement transformer la façon dont certaines équipes abordent leur planification.
Il est intéressant de suivre l'évolution de l'intégration de Gemini avec Demand Gen – cela pourrait représenter un changement significatif si les recommandations de l'IA s'avèrent suffisamment pertinentes.
L'extension de l'API Content and Creator Insights est une initiative à plus long terme, utile surtout aux agences pour le moment. Elle démontre toutefois que la planification média est un cas d'usage important pour YouTube.
En résumé, YouTube facilite l'identification des stratégies performantes, l'analyse de ses propres performances et la prise de décisions créatives plus pertinentes. C'est précisément ce que les spécialistes du marketing réclamaient.
Questions fréquemment posées
Q1 : Qu'a annoncé YouTube concernant ses outils publicitaires mis à jour ?
YouTube a dévoilé plusieurs mises à jour, notamment l'élargissement des statistiques sur les tendances dans Google Ads Insights Finder, les indicateurs du rapport Brand Pulse dans Insights Finder, l'enrichissement des données sur les créateurs via l'API Content and Creator Insights et les recommandations basées sur l'IA Gemini pour les campagnes de génération de la demande.
Q 2 : Qu'est-ce que Google Ads Insights Finder ?
Insights Finder est un outil Google permettant aux spécialistes du marketing de rechercher des contenus populaires en fonction de critères tels que les sujets, la localisation, les données démographiques et les segments d'audience. Il contribue à l'élaboration de la stratégie des campagnes publicitaires à partir des données de performance réelles sur la plateforme et est actuellement en phase de test bêta.
Q3 : L’outil Google Ads Insights Finder est-il accessible à tous ?
Non, le service est encore en phase de test bêta. Les marques peuvent toutefois faire une demande d'accès via la page de détails.
Q4 : Quel type de données sur les tendances les spécialistes du marketing obtiendront-ils grâce à cette mise à jour ?
Désormais, les spécialistes du marketing pourront découvrir les principales tendances d'engagement sur YouTube et s'inspirer des publicités YouTube les plus populaires grâce à l'outil Insights Finder.
Q5 : Qu’est-ce que le rapport Brand Pulse et pourquoi est-il important ?
Brand Pulse est un rapport YouTube qui analyse les performances de la marque, tant organiques que publicitaires, sur la plateforme. Son intégration à Insights Finder permet aux spécialistes du marketing de suivre l'ensemble de leur présence sur YouTube sans avoir à jongler entre différents tableaux de bord.
Q 6 : Qu’est-ce qui change avec l’API Content and Creator Insights ?
YouTube élargit les données disponibles via son API afin d'améliorer la planification média pour les agences.
Q 7 : Comment l'IA Gemini est-elle utilisée dans les campagnes de génération de la demande sur YouTube ?
Grâce aux outils d'IA Gemini de Google, les spécialistes du marketing pourront recevoir des recommandations sur les visuels à utiliser dans leurs campagnes de génération de la demande afin d'en améliorer les performances.
Q 8 : Que sont les campagnes de génération de la demande sur YouTube ?
La génération de la demande est un type de campagne spécifique proposé par Google. Elle permet de susciter l'intérêt et l'intention d'achat grâce à des formats visuels. Diffusées sur YouTube, Discover et Gmail, ces campagnes visent à toucher les consommateurs plus tôt dans leur parcours d'achat.
Q9 : Ces mises à jour de YouTube aideront-elles les petits annonceurs ou seulement les grandes agences ?
Les analyses et les mises à jour de Brand Pulse dans Insights Finder seront utiles à tous les annonceurs. L'extension de l'API Content and Creator Insights sera particulièrement précieuse pour les agences qui créent des campagnes à grande échelle.
Q 10 : Quand les fonctionnalités d’IA de Gemini pour la génération de la demande seront-elles disponibles ?
Aucune date de sortie précise n'est encore mentionnée dans la source. Celle-ci indique toutefois qu'elle sera bientôt disponible.
