Si votre stratégie marketing implique de collaborer avec des créateurs ou de gérer des campagnes publicitaires sur YouTube, voici quelques nouveaux outils qui pourraient vous être utiles. Google a dévoilé une série d'outils innovants basés sur Gemini le 23 juin 2026, lors du Festival international de la créativité Cannes Lions, pour YouTube. Ces outils permettent aux marques et aux agences de mieux associer les créateurs, de découvrir les tendances et de prendre des décisions plus éclairées concernant leurs campagnes.
Cette annonce, faite lors d'un des événements publicitaires les plus importants de l'année, souligne l'importance que Google accorde au marketing de contenu. Il s'agit d'un changement majeur, qui impacte de nombreux aspects de la stratégie de marque et de la mise en œuvre des campagnes sur YouTube, et ce, à un moment où l'économie des créateurs pèse plus lourd que la plupart des médias traditionnels.
Pourquoi le marketing des créateurs est plus important que jamais
Avant d'aborder les outils spécifiques, il est utile de comprendre pourquoi Google investit autant dans des fonctionnalités destinées aux créateurs.
La publicité des créateurs connaît une croissance fulgurante. Selon l'IAB, les dépenses publicitaires des créateurs devraient atteindre 37 milliards de dollars en 2025, soit une hausse de 26 % par rapport à l'année précédente et près de quatre fois supérieure à la croissance globale du secteur des médias. En trois ans, la publicité des créateurs a plus que doublé, passant de 13.9 milliards de dollars en 2021 à 29.5 milliards de dollars en 2024.
YouTube est au cœur de cette croissance. « Les créateurs YouTube sont les voix incontestées qui façonnent la culture mondiale et inspirent confiance aux spectateurs », a déclaré Sean Downey, président de Google pour les Amériques et les partenariats mondiaux, à Cannes. « L'économie de l'attention est arrivée sur YouTube, et nous pensons qu'il n'y a pas d'endroit plus important pour les spécialistes du marketing. » C'est ce qu'a affirmé Chris Bellinger, directeur de la création chez PepsiCo US : « À mesure que l'économie des créateurs continue d'évoluer, la manière dont les marques doivent interagir avec les consommateurs change fondamentalement. L'attention, plutôt que la notoriété, deviendra la monnaie d'échange. »
Ces outils constituent la réponse directe de Google à cette évolution.
Les quatre mises à jour annoncées par Google
Google Ads a toujours proposé Insights Finder, un outil permettant aux spécialistes du marketing de comprendre les centres d'intérêt de leur audience. Désormais, cet outil propose des analyses de tendances plus complètes, notamment pour le marché américain. Les annonceurs bénéficient ainsi de données plus détaillées sur les contenus les plus populaires sur YouTube, ce qui leur permet d'anticiper les tendances.
Les données de Brand Pulse sont intégrées à Insights Finder.
Comme mentionné précédemment, Brand Pulse est une fonctionnalité de reporting qui analyse les performances des marques sur YouTube, via les contenus payants et organiques. Auparavant, elle était indépendante d'Insights Finder. Désormais, certaines métriques de Brand Pulse sont intégrées à Insights Finder afin d'offrir aux marketeurs une vue consolidée de leur présence sur YouTube. Le regroupement des données payantes et organiques est particulièrement utile pour les équipes gérant les deux.
API d'informations sur le contenu et les créateurs
Cette mise à jour s'adresse principalement aux agences et autres partenaires marketing. Google introduit une nouvelle API, Content and Creator Insights, pour obtenir des données encore plus riches sur les créateurs YouTube et leurs audiences, ce qui devrait rendre le processus de sélection des créateurs plus systématique et basé sur les données.
Le choix du créateur idéal était auparavant un processus assez manuel, reposant principalement sur l'intuition des professionnels du marketing et leurs relations au sein du réseau. Grâce à l'API, les agences accèdent aux données d'audience pour mieux cibler les créateurs. Plus tôt cette année, lors de NewFronts, YouTube a lancé Creator Partnerships, un outil basé sur Gemini qui permet aux marketeurs de rechercher des créateurs à l'aide de requêtes en langage naturel. Cette API est conçue pour les agences et les partenaires marketing, et non pour les annonceurs individuels.
Recommandations créatives de Gemini pour la génération de la demande
Cette mise à jour est en cours de déploiement. Prochainement, selon Google, Gemini fournira des recommandations d'optimisation créative pour les campagnes de génération de leads sur YouTube, en suggérant des éléments visuels et d'autres idées créatives susceptibles d'améliorer les performances. Ainsi, les annonceurs recevront un retour d'information sur leurs créations avant d'investir dans une campagne complète.
Comment ces outils s'articulent
Ces mises à jour couvrent différentes étapes des campagnes YouTube. L'outil Insights Finder, désormais plus complet, facilite la planification en fournissant des informations sur les tendances et des données de performance consolidées pour votre marque. L'API Creator Insights simplifie les partenariats en fournissant les données nécessaires à la sélection des créateurs. Les recommandations créatives Gemini optimisent la mise en œuvre en suggérant des pistes d'amélioration.
Pour les agences gérant d'importants budgets YouTube, l'accès à l'API est sans doute la nouveauté la plus importante. Les suggestions de contenu créatif sont un atout, mais un meilleur appariement des créateurs à grande échelle résout un problème bien réel, qui coûte du temps et de l'argent aux marques.
Où cela s'inscrit dans la stratégie globale de YouTube
Ces mises à jour n'ont pas été annoncées au hasard. Durant la majeure partie de l'année 2026, YouTube a développé son écosystème pour un marketing de créateurs axé sur les données.
Plus tôt cette année, lors de NewFronts, la plateforme a repensé son outil BrandConnect existant pour le renommer Creator Partnerships, en y intégrant une fonctionnalité basée sur Gemini permettant aux agences de rechercher des créateurs à l'aide de requêtes en langage naturel. Les marketeurs peuvent ainsi saisir une requête telle que « trouvez-moi des créateurs tech américains qui testent du matériel de sport et qui fidélisent fortement la génération Z » et obtenir des créateurs correspondants, ainsi que des statistiques sur leurs chaînes et des exemples de vidéos. L'API Content and Creator Insights, annoncée à Cannes, étend cette infrastructure aux agences travaillant à grande échelle.
L'objectif principal de ces initiatives est de positionner YouTube non seulement comme une plateforme de publicité vidéo, mais aussi comme une plateforme marketing complète. Grâce à la combinaison des partenariats avec les créateurs, des mises à jour d'Insight Finder, de l'intégration de Brand Pulse et des suggestions créatives Gemini à venir, YouTube cherche à maîtriser l'ensemble du processus, de l'identification des tendances à la sélection des créateurs, en passant par la mesure des performances.
Pour les spécialistes du marketing qui trouvent YouTube difficile à utiliser en raison de la part d'intuition qu'il requiert, ces fonctionnalités résolvent directement ce problème.
Ce que les annonceurs doivent savoir
Les données de tendances mises à jour d'Insights Finder et l'intégration de Brand Pulse sont déjà disponibles aux États-Unis. L'API Content and Creator Insights est accessible aux agences et aux partenaires marketing. Les recommandations créatives Gemini pour la génération de la demande seront bientôt disponibles, sans date de sortie précise annoncée.
Pour les marques qui considéraient YouTube comme un canal de second choix et qui peinaient à évaluer la valeur des partenariats avec les créateurs, ces mises à jour faciliteront l'adoption systématique de ces deux fonctionnalités. Les données se sont améliorées, les outils sont plus accessibles et la publicité des créateurs est en pleine expansion. Se familiariser dès maintenant avec ces fonctionnalités vous donnera un avantage certain à mesure qu'elles évolueront.
Questions fréquemment posées
Q1 : Qu'a annoncé YouTube au Festival de Cannes Lions 2026 ?
Lors du festival Cannes Lions 2026, le 23 juin, YouTube a annoncé le lancement de quatre nouveaux outils basés sur la technologie Gemini : l’extension des données tendances au sein d’Insights Finder, l’intégration de Brand Pulse, l’API Creator Insights pour les agences et les prochaines recommandations créatives pour les campagnes de génération de la demande optimisées par Gemini.
Q2 : Qu'est-ce que la mise à jour de Google Ads Insights Finder ?
La mise à jour d'Insights Finder contient davantage de tendances spécifiques à YouTube aux États-Unis, offrant aux marques des informations plus précises sur les sujets et les types de contenu qui deviennent populaires sur la plateforme.
Q3 : Qu'est-ce que Brand Pulse et pourquoi est-ce important ici ?
Brand Pulse mesure la présence de la marque sur YouTube grâce à des indicateurs de performance payants et organiques. Cette mise à jour intègre désormais certains indicateurs de Brand Pulse à Insights Finder, permettant ainsi aux spécialistes du marketing d'accéder à des informations sur les performances de leur contenu depuis une seule et même plateforme.
Q4 : Qu'est-ce que l'API Content and Creator Insights ?
Cette nouvelle API fournit des données plus complètes sur les créateurs YouTube et leur audience aux agences et partenaires. Cet outil vise à proposer une sélection et une mise en relation des créateurs plus pertinentes, basées sur les caractéristiques de l'audience plutôt que sur des suppositions ou le réseau d'une agence.
Q 5 : Qui peut accéder à l'API Creator Insights ?
Cette API est destinée aux agences et aux partenaires marketing, et non aux annonceurs. Cet outil représente une nouvelle étape pour YouTube afin d'aider les grandes organisations à gérer le marketing de leurs créateurs en s'appuyant sur des données réelles concernant leur audience.
Q 6 : Quelles sont les recommandations créatives de Gemini pour la génération de la demande ?
Cette fonctionnalité à venir permettra à Gemini d'analyser les ressources utilisées dans la campagne de génération de la demande et de formuler des suggestions pour améliorer les visuels et autres éléments créatifs. Google n'a pas encore communiqué de date de lancement précise.
Q 7 : Pourquoi YouTube développe-t-il actuellement autant d’outils destinés aux créateurs ?
D'après les données de l'IAB, les dépenses publicitaires des créateurs ont presque doublé entre 2021 (13.9 milliards de dollars) et 2024 (29.5 milliards de dollars). YouTube s'adapte à cette croissance en proposant aux marques des outils plus performants pour trouver et collaborer plus efficacement avec les créateurs.
Q 8 : Lesquels de ces outils sont disponibles actuellement ?
L'outil Insights Finder enrichi de données tendances et intégrant Brand Pulse est déjà disponible aux États-Unis. L'API Creator Insights est accessible aux agences et partenaires, et les recommandations créatives Gemini sont en cours de déploiement.
Q 9 : Ces outils remplacent-ils le besoin de jugement humain dans le marketing des créateurs ?
Non. Ces outils fourniront des données et des recommandations, mais la décision de choisir avec qui coopérer et qui soit adapté au contexte culturel reste du ressort du responsable marketing.
