Novas estatísticas revelam o quão à frente o ChatGPT está no tráfego de mecanismos de busca com inteligência artificial, e seu domínio nessa área está se tornando cada vez mais evidente.
As informações constam no mais recente Relatório sobre o Estado da Descoberta de IA de 2026 da Previsible . Essa agência de SEO e descoberta de IA vem coletando informações sobre esse nicho há quase dois anos. O relatório, publicado recentemente, analisou 6.77 milhões de visitas geradas por usuários de mecanismos de busca (LLMs) em 166 sites de diversos setores, como SaaS, e-commerce, finanças, direito, saúde, seguros, educação, editoração e venda de ingressos. O período analisado no estudo vai de novembro de 2024 a maio de 2026.
A primeira e mais impressionante descoberta revelada no relatório diz respeito ao domínio do ChatGPT no tráfego de mecanismos de busca com inteligência artificial. A plataforma detém a maior fatia do tráfego de referência proveniente de plataformas de IA independentes – 92.4%. Em outras palavras, quase 92% de cada 100 visitas a um site geradas por chatbots de IA vêm do ChatGPT e não do Gemini, Perplexity, Copilot ou Claude.
Quão rápido o tráfego cresceu no geral
Como mencionado anteriormente, a Previsible vem monitorando o desenvolvimento da esfera há bastante tempo. As visitas mensais impulsionadas por IA aumentaram de 65,249 em novembro de 2024 para 644,478 em maio de 2026, resultando em um aumento de 9.9 vezes em pouco menos de dois anos. E esse ritmo não mostra sinais de desaceleração.
Esse crescimento, porém, não foi linear. Houve uma queda notável no número de visitas em novembro de 2025, com as visitas mensais caindo pela metade em apenas um mês, de 665,659 em outubro para 333,299 em novembro. Contudo, essa queda afetou principalmente o número de visitas feitas pelo ChatGPT e não por outras plataformas: a plataforma gerou 448,412 visitas em outubro e apenas 213,345 em novembro. Previsible afirma que isso pode estar relacionado a uma mudança na forma como a plataforma exibe as fontes de informação, priorizando a Wikipédia e o Reddit, por exemplo. Em dezembro, o número mensal de visitas feitas pelo ChatGPT retornou a 442,609 e o crescimento continuou.
ChatGPT continua ampliando sua vantagem
Durante a pesquisa, o número mensal de visitas feitas através do ChatGPT aumentou 12.8 vezes, passando de 47,606 em novembro de 2024 para 610,910 em maio de 2026. De acordo com o relatório, o ChatGPT continua sendo o único modelo de linguagem de grande porte a gerar um volume significativo de tráfego de referência na maioria dos setores e tipos de página. Como afirma a Previsible, otimizar a visibilidade da IA sem focar no ChatGPT é apenas otimizar uma abstração.
Essa informação é crucial para profissionais de marketing que estão desenvolvendo suas estratégias em torno da busca por IA. A distribuição igualitária de recursos entre todas as plataformas pode parecer equilibrada, porém, de acordo com o relatório, o tráfego real é gerado por apenas uma plataforma.
Claude está crescendo rapidamente a partir de uma pequena base.
Embora Claude não atraia tanta atenção quanto os dois líderes, a plataforma apresenta um crescimento notável. O número mensal de visitas feitas através de Claude aumentou 64 vezes, passando de 133 em novembro de 2024 para 8,528 em maio de 2026. Grande parte desse crescimento, porém, ocorreu recentemente. As visitas permaneceram praticamente estáveis em 2025, oscilando entre 1,700 e 2,000 por mês. Em janeiro de 2026, o número de visitas saltou para 2,340, em fevereiro para 3,514 e em março para 9,501, o que representa um aumento de quatro vezes em apenas dois meses.
Em março de 2026, pela primeira vez, Claude ultrapassou Perplexity em número de sessões mensais de referência e manteve a liderança desde então. De acordo com a Previsible, o motivo desse rápido crescimento foi a expansão da plataforma para ferramentas de codificação, soluções de fluxo de trabalho profissional e uso corporativo, juntamente com a crescente popularidade do Claude Code e do Claude Cowork. Além disso, vale ressaltar que Claude adquiriu a funcionalidade de busca na web em março de 2025, o que ocorreu mais tarde do que alguns concorrentes, e pode ser a razão para o seu crescimento mais lento.
Os usuários do Claude também se comportam de maneira diferente em comparação com os usuários de outras plataformas. A Previsible descobriu que a plataforma tende a direcionar os usuários para conteúdo educacional, incluindo guias, cursos e páginas voltadas para pesquisa. As visitas provenientes de usuários indicados pelo Claude demonstram maior engajamento com conteúdo de formato mais extenso em comparação com os visitantes de outras plataformas.
Gemini mantém-se firme na segunda posição.
Atualmente, a Gemini é a segunda maior plataforma em termos de número de visitas geradas, tendo crescido 3.2 vezes, de 5,598 em novembro de 2024 para 18,119 em maio de 2026. Ao contrário da Claude ou da ChatGPT, o crescimento da Gemini tem sido constante e consistente, sem qualquer volatilidade.
Como explica a Previsible, o impacto real do Gemini no setor pode estar sendo subestimado, pois ele se integra ao Google Workspace e ao Android.
Perplexity e Copilot estão perdendo terreno.
Vale ressaltar que Perplexity e Copilot perderam posições drasticamente no ranking. O número de visitas mensais geradas por Perplexity atingiu seu pico em março de 2025 e caiu 61% até maio de 2026, de 17,507 para 6,788. A queda de Copilot foi ainda mais acentuada, com uma redução de 96%, de seu pico de 8,651 em agosto de 2025 para 339 em maio de 2026.
Conforme explica a Previsible, a razão para uma queda tão drástica pode ser o fato de as plataformas terem mudado sua estratégia e começado a se concentrar em manter os usuários em seus aplicativos/navegadores, em vez de enviá-los para outros sites.
Concentração do tráfego de IA por setor
Por fim, a Previsible analisou qual a porcentagem do tráfego de cada setor que provém de plataformas de IA.
O comércio eletrônico apresentou o crescimento mais rápido, de 37 vezes, partindo de uma base muito pequena. As páginas de produtos se tornaram o principal destino dos visitantes com intenção de compra. O setor de seguros apresentou um crescimento de 18.9 vezes e atingiu 1.51%, o maior nível de penetração de tráfego de IA entre todos os setores analisados na pesquisa. O setor de educação cresceu 5.4 vezes, o que está em consonância com o fato de que os modelos de IA têm um bom desempenho com perguntas de aprendizado em várias etapas.
O setor da saúde foi o único em que a penetração do tráfego de IA diminuiu de 0.23% para 0.17%. O tráfego nas categorias de finanças e pequenas empresas cresceu moderadamente, pois partiam de uma base relativamente alta.
O que isso significa para as equipes de marketing
As recomendações da Previsible giram em torno de vários pontos importantes. Primeiro, o ChatGPT deve se tornar o núcleo de qualquer estratégia de visibilidade de IA, por ser responsável pela maior parte do tráfego atual. Segundo, o Claude se torna uma plataforma que vale a pena acompanhar, especialmente para marcas que visam desenvolvedores, compradores técnicos ou profissionais de serviços. A razão por trás dessa recomendação é o potencial de crescimento do Claude.
Além disso, de acordo com a Previsible, a busca interna no site desempenha um papel importante que algumas equipes podem subestimar. As plataformas de IA tendem a redirecionar os usuários para uma página de busca interna em vez de para um conteúdo específico. Em outras palavras, segundo os resultados da pesquisa, em 25% dos casos, a IA leva o visitante para uma página de busca interna. Uma experiência de busca ruim resulta na perda desses visitantes, que foram direcionados especificamente para lá por um sistema de IA.
Por fim, o relatório recomenda rastrear o tráfego de IA por tipo de página específica, em vez de usar um único número para todo o site, devido à grande variação na concentração de tráfego entre a página inicial, a página de preços e a página do produto.
Você pode conferir a pesquisa completa, incluindo todos os gráficos e a metodologia completa, no Relatório sobre o Estado da Descoberta de IA de 2026 da Previsible.
Perguntas frequentes
Pergunta 1: Qual a porcentagem do tráfego de referência de IA que o ChatGPT controla?
Segundo a análise da Previsible de 6.77 milhões de sessões, o ChatGPT controla 92.4% de todo o tráfego de referência rastreável proveniente de plataformas de IA independentes.
Pergunta 2: Quanto cresceu o tráfego de Claude?
Claude registrou um crescimento de 64 vezes durante o período de estudo de 19 meses, passando de 133 sessões mensais em novembro de 2024 para 8,528 sessões em maio de 2026.
Q 3: Claude realmente ultrapassou Perplexity?
Sim. Claude ultrapassou a marca de sessões mensais de encaminhamento no programa Perplexity em março de 2026 e continuou a liderar.
Q 4: Por que o tráfego do Perplexity diminuiu tanto?
Segundo o relatório, as sessões mensais do Perplexity diminuíram 61% desde março de 2025, em parte devido à mudança da empresa para manter os usuários dentro de suas ferramentas de navegador e agente.
Pergunta 5: O que aconteceu com o Copilot?
A Copilot registrou uma queda de 96% em suas sessões mensais, passando de um pico de 8,651 sessões em agosto de 2025 para 339 sessões em maio de 2026.
Pergunta 6: Qual setor apresentou o crescimento mais rápido no tráfego de IA?
O setor de comércio eletrônico registrou um aumento de 37 vezes no tráfego proveniente de IA, com as páginas de produtos se tornando o principal ponto de entrada para referências de IA.
Pergunta 7: Em qual setor o tráfego de IA diminuiu?
O setor da saúde é o único, entre os incluídos no estudo, em que a penetração do tráfego de IA diminuiu, de 0.23% para 0.17%.
Pergunta 8: Como o Gemini se compara às outras plataformas?
A Gemini ocupa o segundo lugar com um crescimento estável e pouco volátil de 3.2 vezes desde novembro de 2024, embora o relatório sugira que o alcance da plataforma possa estar subestimado devido às integrações com o Workspace e o Android.
P 9: Por que as plataformas de IA enviam tanto tráfego para páginas de busca interna?
De acordo com os resultados da pesquisa, os modelos de IA tendem a confiar em um determinado domínio, mas não conseguem determinar exatamente a página que o usuário precisa. Assim, em 25% dos casos, o usuário será direcionado para resultados de busca interna de um site.
Pergunta 10: Com base neste relatório, quais devem ser as prioridades das equipes de marketing?
A Previsible recomenda focar principalmente na otimização do ChatGPT, monitorar o crescimento do Claude, melhorar a experiência de busca interna do site e rastrear o tráfego de IA por tipo de página.
