A espinha dorsal de qualquer negócio online é o seu website. Se você quer que seu negócio online tenha sucesso, precisa de um ótimo website, projetado para impulsionar esse sucesso. Isso significa atrair o máximo de visitantes possível e, em seguida, incentivá-los a se tornarem clientes pagantes.
Não existe uma fórmula mágica para criar um site popular. Ter um design atraente é bom, mas está longe de ser o único fator. Muitos elementos diferentes contribuem para determinar a popularidade de um site e, consequentemente, sua produtividade.
Saber o que torna uma página da web excelente contribuirá muito para o sucesso que você deseja. Aqui estão os fatores mais importantes de design e desenvolvimento de sites nos quais você deve se concentrar!
Se você quer que seu site seja um sucesso, concentre-se nestes 5 elementos.
1 – Otimização para mecanismos de busca (SEO)
Os serviços de otimização para mecanismos de busca (SEO) oferecem uma série de diretrizes para a criação de um site com alta probabilidade de alcançar um bom posicionamento nos resultados de busca do Google para palavras-chave relevantes. Isso é importante porque estudos de usabilidade mostram que a grande maioria dos usuários nunca clica além da primeira página de resultados de busca — entre 75% e 90%, dependendo do estudo. Se o seu site não estiver na primeira página de resultados, ele será praticamente invisível para a maioria dos usuários do Google.
Existem vários elementos-chave aqui:
- Selecionar palavras-chave que as pessoas provavelmente usarão ao procurar produtos/serviços como os seus e mencionar essas palavras-chave no seu conteúdo.
- Identificar questões relevantes para o seu setor e procurar respondê-las.
- Facilitar a indexação e a indexação do seu site pelos mecanismos de busca – por exemplo, incluindo uma página de metadados de indexação nos dados.
- Ter boas etiquetas em todos os seus elementos gráficos ajuda as buscas por imagens a catalogar seus gráficos.
- Utilizando nomes de arquivos legíveis para humanos.
Um bom SEO não acontece da noite para o dia. É um processo paciente de melhoria gradual do seu posicionamento nos resultados de busca.
2 – Incentivando o compartilhamento social e a criação de links de entrada
Um site de sucesso não prospera sozinho – ele conta com ajuda; muita ajuda. Sem exceção, as páginas mais populares e visitadas também são populares nas redes sociais . Além disso, elas também costumam ter muitos outros sites com links para elas. Melhor ainda se esses compartilhamentos e links vierem de fontes que também sejam populares ou respeitadas.
Na verdade, esse é um dos maiores fatores que determinam seu posicionamento na busca do Google. Além disso, é claro, ter mais conteúdo seu sendo compartilhado por outras pessoas inevitavelmente atrairá mais tráfego para o seu site. Isso não é algo que você possa controlar diretamente, mas existem maneiras de influenciá-lo.
- Faça amigos! Colaborar com outros sites, como trocar posts de convidados ou fazer podcasts juntos, aumenta a popularidade de ambos.
- Fique atento às tendências virais. Tente surfar na onda das modas populares. Parece barato, mas funciona. Existe um motivo para você ver centenas de artigos sobre super-heróis toda vez que um novo filme da Marvel é lançado.
- Produza mais vídeos. Os vídeos são compartilhados com mais frequência do que qualquer outro tipo de conteúdo.
- Participe ativamente nas redes sociais, principalmente em comunidades relevantes para o seu setor. (Mas participe de forma construtiva, não se limite à autopromoção.)
Um aviso importante: não compre links. O Google é extremamente eficiente em detectar links pagos e penaliza severamente os sites que tentam essa prática.
3 – Design adaptável para dispositivos móveis
Hoje em dia, a maioria dos usuários da internet navega na web usando dispositivos móveis, como smartphones e tablets, em vez de computadores desktop ou laptops. O design do seu site precisa ser capaz de se adaptar a uma grande variedade de tipos, formatos e tamanhos de dispositivos. Felizmente, existe uma área inteira do web design chamada "Design Adaptativo" que faz exatamente isso.
Em resumo, seu site precisa de um design responsivo para proporcionar uma experiência substancialmente semelhante aos usuários, estejam eles em um smartphone de 5 polegadas ou em uma smart TV de 50 polegadas. Isso é absolutamente essencial para sites modernos, sem exceção.
Além disso, se você precisar de mais incentivo, o Google irá reduzir a classificação de sites sem design adaptativo.
4 – Uma ótima experiência do usuário (UX)
A experiência do usuário (UX) é um aspecto extremamente importante do design web, embora possa ser difícil de definir com precisão devido à grande variedade de sites possíveis. Basicamente, uma boa UX significa que seu site é agradável de usar e funciona corretamente. Alguns pontos-chave a serem considerados são:
- Mantenha os tempos de carregamento o mais rápidos possível. Tente utilizar compressão para que os recursos usem menos dados ou hospede sua página em uma Rede de Distribuição de Conteúdo (CDN) que reduza os tempos de carregamento.
- O design funcional do site deve ser simples e intuitivo. Evite sobrecarregar a tela com muitos menus e botões. Mais de 5 ou 6 menus suspensos provavelmente é demais.
- Facilite a navegação no site. Utilize recursos do lado do servidor que rastreiam como os visitantes navegam pelo site e busque maneiras de otimizar a experiência deles.
- Ofereça recursos de acessibilidade, como texto de alto contraste ou saída de texto para fala, para usuários com necessidades especiais.
- Inclua sempre uma barra de pesquisa.
O Google também avalia a experiência do usuário (UX), e isso também afetará seu posicionamento nos resultados de busca.
5 – Chamadas à ação (CTAs) fortes
Por fim, considere como sua estratégia de marketing de conteúdo inspira seus usuários a agir. Um site com blogs bem escritos e vídeos otimizados certamente atrairá muito tráfego, mas tráfego por si só não gera vendas. Cada conteúdo, da página inicial aos artigos individuais do blog, precisa terminar com uma forte chamada para ação (CTA) que conduza o visitante ao longo do caminho para a conversão em cliente.
No mínimo, você deve ter links que incentivem os visitantes a entrar em contato para obter mais informações ou a explorar páginas relevantes em seu catálogo.
Uma estratégia melhor é ter páginas de destino dedicadas para as quais os usuários são direcionados, incentivando-os a trocar informações de contato por conteúdo premium. "Forneça seu e-mail em troca deste e-book exclusivo!" é uma excelente maneira de construir seu banco de dados de leads.
Além disso, não se esqueça que você também pode usar as redes sociais para chamadas à ação (CTAs), concursos e outras ofertas.
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