Os dados mais recentes mostram que a publicidade em vídeo para desktop deve crescer 21% em 2015. Essa é uma estratégia que diversas marcas estão considerando. No entanto, muitas não alcançarão seus objetivos se não compreenderem as nuances por trás das campanhas de publicidade em vídeo. Nesta publicação, examinaremos alguns dos fatores que os líderes de marca devem levar em consideração ao iniciarem o processo de uma campanha de PPC (pagamento por clique) em vídeo.
Chamadas telefônicas para ação
O AdWords para vídeo permite que o gestor de campanhas adicione sobreposições de chamadas à ação que direcionam o vídeo para as páginas de destino. Essas chamadas à ação devem ser otimizadas para garantir que o espectador do vídeo realize a ação mais eficaz. Frases como "compre agora" e "saiba mais" tendem a ser mais eficazes para influenciar os espectadores de vídeos.
Analise atentamente as opções de segmentação.
Ao criar anúncios de texto PPC para campanhas de pesquisa, os gestores de campanha podem escolher entre vários grupos de anúncios para garantir uma segmentação precisa para os usuários. O AdWords para Vídeo difere um pouco da publicidade na Rede de Pesquisa, pois permite que o gestor segmente os anúncios por elementos como dados demográficos e tópicos. Isso significa que as empresas devem considerar cuidadosamente como suas palavras-chave são usadas para gerar tráfego para seus vídeos. Em campanhas de PPC para vídeo, o gestor tem a opção de segmentar seus anúncios para várias redes. Por exemplo, ele pode selecionar palavras-chave para a Rede de Pesquisa do YouTube, que exibirá anúncios para os espectadores com base em suas pesquisas no YouTube. Esse estilo de segmentação mais refinado permite que as empresas melhorem seus resultados, se conseguirem combinar a rede e a seleção de palavras-chave ideais para suas campanhas.
Vídeos podem ajudar a envolver diferentes públicos.
Embora um anúncio na Rede de Pesquisa possa atrair visitantes do mundo todo para o site, o vídeo pode ajudar as marcas a capturar o interesse de quem não busca conteúdo em texto. Além de atrair novos públicos, o vídeo do AdWords também oferece aos gerentes de campanha uma gama maior de métricas, que podem ser usadas para direcionar campanhas futuras. O AdWords agora permite que os gerentes de campanha meçam com precisão os níveis de desempenho do vídeo e o engajamento do público, bem como métricas como a retenção de público em visualizações pagas e orgânicas. Isso garante uma melhor compreensão do engajamento e uma base mais sólida para assegurar o retorno sobre o investimento em publicidade.
Ao analisar cuidadosamente as opções de campanhas de vídeo no AdWords e compreender a flexibilidade de segmentação que esse tipo de publicidade oferece, os gestores podem avançar em suas campanhas e maximizar o retorno sobre o investimento. Para saber mais, fale diretamente com um de nossos especialistas em marketing digital.
