Embora muitos não tenham previsto o lançamento do ChatGPT no final do ano passado, é inegável que ele conquistou o mundo. Avançando para este ano, quase não há ninguém que não o tenha usado ou, pelo menos, ouvido falar dessa popular plataforma de IA.
Por isso, a equipe da ALM Corp. quis investigar como o ChatGPT está mudando o cenário do marketing online e digital , além de algumas das maneiras populares como ele está sendo utilizado e seus efeitos na forma como as empresas fazem negócios.
Search Engine Optimization (SEO)
Quando se trata de serviços de SEO , o ChatGPT certamente desempenhou um papel importante na transformação do cenário dos mecanismos de busca online, facilitando para equipes de marketing em todo o mundo a implementação de estratégias de palavras-chave mais concisas e direcionadas. Isso porque o ChatGPT oferece às empresas e aos profissionais de marketing a possibilidade de digitar perguntas por meio do recurso de chat ao vivo e receber conteúdo exclusivo e repleto de palavras-chave em questão de segundos. Isso torna tudo muito mais eficiente.
No entanto, o futuro permanece incerto quanto ao impacto exato do programa nos canais de marketing, com muitos preocupados com o aumento da concorrência e com a forma como o Google adaptará seus resultados de pesquisa para incorporar o aspecto da IA e a maior inteligência de marketing.
Alterações nas páginas de resultados do mecanismo de busca do Google (SERPs)
Um aspecto que o ChatGPT já está afetando, e provavelmente continuará afetando, são os resultados de busca (SERPs) do Google e de outros mecanismos de busca importantes. Por exemplo, imagine se centenas de milhares, ou até milhões, de novas empresas ao redor do mundo utilizarem o ChatGPT para aprimorar o conteúdo de seus sites e desenvolver ofertas mais exclusivas; isso, sem dúvida, causará uma flutuação nos resultados de busca padrão.
Ainda não houve grandes mudanças drásticas, mas é algo que as equipes de marketing devem levar em consideração ao criar novos conteúdos e realizar pesquisas e análises da concorrência. No entanto, setores mais alinhados com novas tecnologias, como o financeiro, o de dados ou o de criptomoedas, podem facilmente alcançar o topo dos resultados de busca.
Prototipagem e Teste de Websites
Uma área em que muitos constataram a ajuda do ChatGPT é na capacitação de equipes de marketing e desenvolvimento web para criarem métodos de prototipagem e teste muito mais eficientes na criação de sites. A nova tecnologia permite que elas criem rapidamente sites de teste em diversas plataformas, como WordPress, Wix e outras, e vejam com agilidade o que funciona melhor nos resultados de busca. Depois, basta implementar essas mudanças.
O EEAT do Google reforça a necessidade de conteúdo gerado por humanos.
Uma das principais conclusões sobre como o ChatGPT influenciará o setor de marketing é que, embora torne a criação de conteúdo mais fácil e eficiente, ainda será necessário o elemento humano. Existe um equívoco comum de que as equipes de marketing poderão simplesmente usar o conteúdo gerado pelo ChatGPT para tudo. Infelizmente — ou felizmente para muitos especialistas em criação de conteúdo — isso simplesmente não é verdade.
Isso ocorre porque o Google continua reforçando a necessidade de conteúdo gerado por humanos que seja único, informativo e demonstre experiência. O lançamento do modelo "EEAT" atualizado comprova isso. Eles adicionaram um "E" extra à sigla, que agora representa experiência, especialização, autoridade e confiabilidade. Isso significa que ainda haverá necessidade de intervenção humana para aprimorar o conteúdo gerado por IA e de análises especializadas realizadas por seres humanos para SEO, campanhas de PPC e outras áreas.
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