É improvável que qualquer conteúdo do seu site seja verdadeiramente atemporal. Mais cedo ou mais tarde, o conteúdo ficará desatualizado, expirado, irrelevante, fora de moda ou simplesmente inadequado para o site. Alguns sites terão uma rotatividade de conteúdo maior do que outros, mas todos os sites precisam ter políticas para lidar com conteúdo que não seja mais útil.
Por exemplo:
- Páginas de venda expiradas
- Vagas de emprego que já foram preenchidas
- Páginas de catálogo para produtos descontinuados
- Blogs com informações incorretas/desatualizadas
- Ofertas de páginas de destino expiradas
- Páginas remanescentes de uma reformulação do site.
As possibilidades são inúmeras, e muitos serviços de marketing de conteúdo gastam muito tempo apenas atualizando conteúdo antigo. Felizmente, existem diversas estratégias para lidar com conteúdo desatualizado, sendo que diferentes abordagens são mais adequadas para diferentes situações.
Neste guia, vamos abordar algumas das técnicas mais comuns e quando elas são apropriadas.
5 maneiras de gerenciar conteúdo expirado
1 – Deixe-o no local, possivelmente com uma ressalva.
Às vezes, a simplicidade tem suas vantagens. Em muitos casos, a opção mais econômica para conteúdo desatualizado é fazer o mínimo possível. Por exemplo, páginas de itens descontinuados podem simplesmente ter um pequeno aviso no topo informando aos visitantes que o item não está mais disponível.
Essa abordagem pode, por vezes, agregar valor para os visitantes que estejam pesquisando produtos antigos. Além disso, é a que menos interfere na sessão de navegação do usuário.
A grande desvantagem é que um site pode facilmente ficar desorganizado, o que afeta a capacidade do Google de indexá-lo. O robô de busca não tem uma boa maneira de priorizar o conteúdo, então, ao rastrear milhares de páginas antigas, pode não atualizar os resultados com conteúdo novo tão rapidamente quanto você gostaria.
Além disso, é claro, algumas informações estão tão desatualizadas que mantê-las online não é viável.
2 – Exclua-o
Sobre o tema de fazer o mínimo possível, existe outra opção óbvia: simplesmente excluir páginas antigas.
Isso não é tão prejudicial quanto você imagina. Existe um equívoco comum de que o Google penaliza sites com muitos erros 404 ("página não encontrada"), mas isso não é verdade. Os erros 404 não afetam o seu posicionamento nos resultados de busca . A única perda será a perda de quaisquer sinais de classificação na página excluída. De resto, excluir páginas antigas impede que elas poluam o site ou dificultem a indexação pelos mecanismos de busca.
No entanto, há uma grande questão a considerar: qual a probabilidade de um usuário se deparar com esses links quebrados? Os erros 404 são extremamente frustrantes para os usuários e podem até levá-los a abandonar as sessões. Dito isso, a solução mais comum recomendada por serviços de marketing de conteúdo é ter uma página 404 personalizada que seja útil, engraçada ou divertida. Assim, os usuários não se importarão tanto com o erro 404.
Como alternativa, você também pode usar uma página de erro 410, indicando que a página foi removida permanentemente. O código 410 é funcionalmente idêntico ao 404, com a diferença de que também informa aos mecanismos de busca que não devem tentar reindexar a página ausente.
3 – Redirecionar usuários
Outra forma popular de lidar com páginas expiradas usando código é o redirecionamento permanente 301. Quando usado corretamente, este é provavelmente o melhor (embora também o mais complexo) método para lidar com conteúdo expirado. Quando um usuário, ou um mecanismo de busca, acessa uma página inexistente, ele é redirecionado de forma suave e imperceptível para uma página equivalente.
Essa é uma boa maneira de lidar com atualizações de página, como quando você descontinua a linha de produtos de 2019 para se concentrar na linha de 2020. Os usuários que procuram a página antiga são enviados diretamente para a página desejada.
No entanto, existem algumas ressalvas importantes que até mesmo os serviços de marketing de conteúdo às vezes infringem. Se feitos incorretamente, os redirecionamentos 301 podem causar mais problemas do que soluções:
- Você precisa ter relativa certeza de que a página para a qual está sendo redirecionado permanecerá ativa por um longo período. Caso contrário, o redirecionamento resultará em um erro 404 de qualquer forma.
- O conteúdo expirado deve redirecionar para uma página com conteúdo substancialmente semelhante para que seus sinais de classificação persistam. Se você redirecionar para uma página diferente, perderá essa vantagem de SEO. (Muitos golpistas estavam abusando de redirecionamentos 301 para enviar usuários a páginas inseguras, então o Google tomou medidas.)
- Criar cadeias de redirecionamentos 301 irá diminuir consideravelmente a velocidade de carregamento dos usuários e dos mecanismos de busca. A maioria dos navegadores possui um limite máximo de redirecionamentos 301 que podem seguir antes de interromper o processo. (Novamente, trata-se de uma questão de segurança.)
4 – Atualização do conteúdo
Por que remover se você pode atualizar? Outra opção a considerar é manter a página no mesmo lugar, mas atualizar o conteúdo para que volte a ser relevante.
Isso é particularmente útil para posts antigos de blog e outros conteúdos que incluem material desatualizado. Aquele "Guia de SEO em 2015" está poluindo seu site? Basta editá-lo para adicionar informações atualizadas e incluir um aviso mencionando a atualização.
O Google tende a recompensar páginas que atualizam seu conteúdo antigo, então isso pode ajudar a manter todos os sinais de classificação que a página acumulou anteriormente, ao mesmo tempo que a torna relevante para novos leitores.
As principais desvantagens são que essa opção consome muito tempo e nem todo o conteúdo pode ser atualizado dessa maneira.
5 – Misture e combine
Não presuma que sua escolha sobre como lidar com conteúdo desatualizado precise ser tudo ou nada. A maioria dos serviços de marketing de conteúdo utiliza todas essas estratégias em seu trabalho, caso a caso. Blogs antigos podem ser atualizados. Páginas de catálogo antigas podem ser mantidas. Anúncios de vagas de emprego antigos podem ser excluídos.
Não existe uma solução infalível para lidar com conteúdo expirado. Na maioria das vezes, trata-se simplesmente de fazer o que funciona. Basta ficar de olho no futuro e tentar não criar novos problemas para si mesmo mais tarde.
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