Março, assim como o restante de 2025 até agora, tem sido um mês agitado para profissionais de marketing digital e agências. No blog desta semana, destacamos como três grandes atualizações estão prestes a mudar a forma como abordamos o rastreamento, a publicidade e a monetização de conteúdo.
O Google Tag Manager está recebendo uma grande atualização para rastreamento de anúncios, o YouTube está aprimorando os anúncios exibidos no meio da transmissão e o Bing está adicionando um recurso de transparência para anúncios de pesquisa.
Vamos analisar o que essas mudanças significam para sua estratégia e como você pode se adaptar.
Atualização do Google Tag Manager: O que você precisa fazer antes de 10 de abril
Acompanhar o desempenho dos anúncios está prestes a ficar muito mais fácil, desde que você configure o Google Tag Manager (GTM) corretamente.
O que está mudando?
- O Google Tag carrega primeiro: Os contêineres do GTM com tags do Google Ads e do Floodlight agora carregarão automaticamente uma tag do Google antes de disparar eventos.
- Acesso mais direto às funcionalidades: Você poderá ativar Conversões aprimoradas, rastreamento entre domínios e eventos automáticos. diretamente das configurações do Google Tag.
- Melhor Coleta de Dados: Se você aceitou o Termos de Serviço de Dados do Cliente, Coleta de dados fornecidos pelo usuário Será ativado automaticamente em todos os eventos.
Por que isso é importante para os profissionais de marketing
Com essas mudanças, você obterá dados de rastreamento mais confiáveis, modelagem de atribuição aprimorada e insights de público muito mais precisos. A coleta de dados simplificada também garante a conformidade com as políticas de privacidade em constante evolução do Google.
O que você deve fazer a seguir
- Adicione manualmente uma tag do Google ao seu contêiner do GTM e visualize as alterações.
- Se você não fizer nada, a atualização será implementada automaticamente em 10 de abril.
- Se tiver alguma dúvida, entre em contato com o Suporte do Google ou com o seu gerente de conta.
Resumindo: os profissionais de marketing que otimizarem suas configurações do Google Tag agora terão melhor desempenho de anúncios e maior precisão de rastreamento quando a atualização entrar em vigor.
Reformulação dos anúncios de intervalo do YouTube: o que isso significa para os criadores de conteúdo
O YouTube está mudando a forma como os anúncios no meio dos vídeos são exibidos. Essa atualização, que será lançada em 12 de maio, reduzirá as interrupções e melhorará a experiência do espectador. Veja o que você precisa saber.
Principais alterações
- Os anúncios serão exibidos em pontos de interrupção naturais.O YouTube agora exibirá anúncios em transições de cena lógicas, em vez de interromper o conteúdo aleatoriamente.
- Posicionamento automático de anúncios em vídeos antigosSe seus vídeos foram enviados antes de 24 de fevereiro e se você havia ativado anúncios mid-roll manualmente.O YouTube agora irá inserir espaços publicitários em pontos de interrupção naturais.
- Novas ferramentas de criação:
- Feedback no YouTube Studio Você será notificado se seus anúncios inseridos manualmente forem considerados muito intrusivos.
- Posicionamento de anúncios híbridosAgora você pode combinar a veiculação de anúncios manual e automática para otimizar a receita.
Como isso impacta sua estratégia de anúncios
Se você usa apenas anúncios automáticos no meio do vídeo, nada mudará (então não se preocupe). No entanto, se você insere anúncios no meio do vídeo manualmente, deve verificar o posicionamento dos anúncios usando a nova ferramenta de feedback para garantir que estejam de acordo com as novas práticas recomendadas do YouTube.
Como isso afeta a receita de anúncios
- O YouTube já testou essas mudanças, e os canais que usam anúncios mid-roll manuais e automáticos viram um aumento médio de 5% na receita de anúncios.
- Canais que anteriormente veiculavam anúncios no meio da transmissão sem considerar os intervalos naturais podem sofrer uma queda na receita publicitária se não fizerem ajustes.
Plano de ação para profissionais de marketing
- Analise sua estratégia atual de veiculação de anúncios para garantir que ela esteja alinhada com as novas diretrizes do YouTube.
- Ative os posicionamentos de anúncios híbridos para permitir que o YouTube otimize intervalos adicionais.
- Crie vídeos com pausas mais naturais para maximizar a receita com anúncios.
Resumindo: Criadores que adotarem o novo sistema do YouTube verão menos interrupções, maior retenção de espectadores e mais ganhos com anúncios. Portanto, certifique-se de reservar um tempo para ajustar seus vídeos.
Recurso "Por que este anúncio?" do Bing: Transparência chega aos anúncios de pesquisa.
O Bing está aprimorando sua política de transparência de anúncios com um novo recurso "Por que este anúncio?", que explica por que os usuários veem anúncios específicos em seus resultados de pesquisa.
Como Funciona
- Um menu suspenso aparecerá ao lado do URL do anúncio nos resultados de pesquisa do Bing.
- Ao clicar, você verá o motivo pelo qual o anúncio foi selecionado, incluindo:
- Detalhes do anunciante.
- Fatores de segmentação que influenciam o anúncio.
- Razões específicas pelas quais o anúncio apareceu para essa consulta de pesquisa.
Por que os profissionais de marketing devem prestar atenção?
Embora esse recurso não seja definitivo e ainda esteja sendo implementado, ele pode impactar o desempenho dos anúncios e as taxas de cliques. Os usuários podem se tornar mais conscientes dos motivos pelos quais veem determinados anúncios, o que pode aumentar a confiança. No entanto, com essas novas informações à disposição, eles também podem ficar mais propensos a optar por não participar caso considerem a segmentação intrusiva.
Próximos passos para profissionais de marketing digital
- Monitore as métricas de desempenho para verificar se o recurso de transparência afeta as taxas de cliques (CTR) ou as conversões.
- Otimize a mensagem do anúncio para que esteja alinhada à intenção do público e reforce por que seu anúncio é relevante.
- Fique de olho nos anúncios dos concorrentes para entender melhor como eles estão sendo veiculados.
Resumindo: se os usuários apreciarem a transparência, o engajamento com os anúncios poderá melhorar, mas, como mencionado, se considerarem a segmentação invasiva, o número de desativações poderá aumentar.
Mantenha-se atualizado com as novidades do marketing digital e muito mais.
Essas três atualizações garantirão um melhor desempenho da campanha e um maior retorno sobre o investimento (ROI), proporcionando a você e seus clientes uma vantagem competitiva em 2025.
Aqui está o que fazer agora:
- Ajuste as configurações da sua tag do Google. Para manter um rastreamento de anúncios preciso.
- Analisar os posicionamentos de anúncios do YouTube para se adequar ao novo sistema e obter melhores receitas.
- Acompanhe as mudanças de transparência do Bing e adapte sua estratégia de anúncios de pesquisa.
Sabemos que acompanhar as mudanças no marketing digital às vezes pode parecer um trabalho em tempo integral, mas é por isso que estamos aqui! Entre em contato com a equipe da ALM Corp. para todas as suas soluções de marketing digital.
