Ao coletar dados acionáveis de 300,000 sites de alto desempenho em 2014, o mais recente estudo da Search Metrics oferece uma visão abrangente dos fatores de ranqueamento que posicionarão as empresas para o sucesso no próximo ano. Alguns aspectos do estudo da Search Metrics podem ter surpreendido especialistas em buscas, e alguns dos dados revelados mostraram a continuidade de tendências de longo prazo. Neste blog, vamos nos concentrar em três dicas para campanhas de SEO eficazes com base nos dados mais recentes do estudo da Search Metrics.
1. Construir e manter uma arquitetura de site robusta
Os dados do estudo Search Metrics de 2014 destacam o papel fundamental que a arquitetura dinâmica de um site desempenha nos resultados de busca. Um elemento crucial para o desempenho nos rankings é o tempo de carregamento do site. As empresas precisam garantir que seus sites funcionem perfeitamente em dispositivos móveis e desktops. Além disso, devem criar uma estrutura de links internos equilibrada e manter seus sites atualizados. A manutenção da arquitetura do site contribuirá para o aumento do ranqueamento de campanhas de SEO focadas em 2015.
2. Elabore conteúdo holístico e relacionado às fases-chave.
Os dados da Search Metrics também destacaram o valor de conteúdo de alta qualidade para campanhas de SEO. O conteúdo mais bem classificado continha, em média, 975 palavras e incluía elementos multimídia como vídeos e imagens. Isso significa que as empresas podem alcançar o sucesso no próximo ano otimizando seus textos para frases de busca completas, em vez de apenas palavras-chave. De fato, frases de busca relevantes foram um dos principais fatores de ranqueamento apontados pelo estudo da Search Metrics.
3. Desenvolver uma abordagem centrada no usuário para o design do site.
Nos sites mais bem classificados, os usuários passaram, em média, 101 segundos em cada página, de acordo com os dados da Search Metrics. Isso demonstra que o usuário médio analisa cuidadosamente os sites mais bem classificados antes de decidir se vai sair ou clicar em algum elemento. O URL com a melhor classificação no estudo apresentou uma taxa de cliques (CTR) de 32%, enquanto o 10º URL mais bem classificado teve uma CTR de 3%. Isso mostra a relevância dos sinais dos usuários nos rankings de busca e destaca a crescente importância que o desempenho intuitivo do site vem desempenhando nos níveis de classificação.
Ao analisar cuidadosamente os dados mais recentes e direcionar suas campanhas com base nas informações reveladas, os gestores de campanhas de SEO proativos podem responder às mudanças que ocorrem no mercado de buscas. A base para o sucesso é clara para aqueles que realizam sua pesquisa de mercado.
