O final de junho foi repleto de grandes novidades para profissionais de marketing digital. De 16 a 30 de junho, o Google lançou uma nova atualização anti-spam, expandiu os relatórios de desempenho da IA generativa de busca para mais propriedades e continuou implementando as mudanças na publicidade que havia apresentado no início do mês. Ao mesmo tempo, a Meta anunciou um novo espaço de trabalho criativo com inteligência artificial durante o festival Cannes Lions, o Instagram ampliou os testes do seu selo AI Creator e o Chrome começou a disponibilizar seu recurso de navegação automática com agentes para usuários do Android.
Ao mesmo tempo, novos dados de tráfego aumentaram as preocupações existentes sobre a queda nas taxas de cliques, levantando novas questões sobre como o tráfego gerado por buscas pode evoluir e o que isso pode significar para o SEO e o desempenho do conteúdo no futuro.
Para equipes e agências de marketing, acompanhar essas mudanças pode ser um desafio. Por isso, vamos explorar essas atualizações e ver o que cada uma significa para sua estratégia de SEO, PPC e conteúdo no segundo semestre do ano.
Atualização do Google sobre spam em junho de 2026
A maior atualização relacionada a buscas durante esse período foi a atualização anti-spam do Google, de junho de 2026. O Google iniciou a implementação em 24 de junho, às 9h (horário do Pacífico), com o aviso oficial aparecendo logo em seguida no Painel de Status da Busca. A atualização foi aplicada globalmente em todos os idiomas e foi totalmente implementada até 26 de junho, totalizando cerca de dois dias de duração.
A atualização de março também focou em spam e foi concluída em menos de 24 horas, enquanto a atualização de agosto, também focada em spam, levou quase quatro semanas para ser finalizada. A atualização de junho reflete o padrão de implementação mais curto e rápido que o Google vem utilizando para esse tipo de atualização direcionada.
Embora nenhuma nova política relacionada a spam tenha sido divulgada, parece que houve novas alterações no SpamBrain, o sistema de aprendizado de máquina usado pelo Google para detectar conteúdo que viola suas políticas de spam.
Sites que sofreram quedas no ranking ou no tráfego entre 24 e 26 de junho devem registrar essas datas claramente em suas análises, comparar as páginas afetadas com as políticas de spam publicadas pelo Google e certificar-se de distinguir esse impacto de quaisquer outras atualizações ou alterações que tenham ocorrido posteriormente no mesmo mês.
Há dois pontos importantes a serem observados nesta atualização antispam. O primeiro é que a recuperação após uma atualização antispam raramente é rápida. O Google afirmou que as melhorias podem levar meses para que seus sistemas sejam reavaliados, portanto, sites que acionam um sinal antispam não devem esperar uma recuperação imediata, mesmo após a correção dos problemas. O segundo ponto a ser observado é que o Google não identificou tipos específicos de sites ou conteúdo sendo alvos, o que significa que quaisquer padrões de ganhos ou perdas só surgirão à medida que os profissionais de SEO coletarem e compararem dados de desempenho nas próximas semanas.
Mais usuários alcançados por meio dos relatórios de IA do Google Search Console
Em 23 de junho, o Google confirmou uma implementação mais ampla dos seus relatórios de desempenho de IA generativa de pesquisa no Google Search Console. Inicialmente lançados em 3 de junho para um grupo de teste limitado com tráfego internacional, os relatórios agora ampliam a visibilidade das impressões geradas pelas Visões Gerais de IA e pelo Modo de IA, juntamente com os URLs específicos que estão sendo exibidos.
Os relatórios atualizados também incluem detalhamentos por país, tipo de dispositivo e período, com suporte para visualizações por hora, dia, semana e mês, oferecendo aos proprietários de sites uma visão mais detalhada de como seu conteúdo está sendo representado nos resultados de pesquisa orientados por IA.
Embora os relatórios destaquem as impressões, os cliques não são exibidos. Essa é uma lacuna importante, pois os relatórios mostram quando o conteúdo aparece em recursos de busca com inteligência artificial, mas não revelam se essas impressões realmente resultam em visitas a um site. Essa informação faltante tem contribuído para o debate em curso entre os editores sobre se os recursos de visão geral com inteligência artificial estão reduzindo o tráfego orgânico que as páginas bem posicionadas tradicionalmente recebiam.
Para as equipes de SEO, o maior benefício desta atualização é o acesso aos dados do próprio Google sobre a visibilidade da busca por IA. Antes da disponibilização desses relatórios, a maioria das marcas precisava recorrer a ferramentas de terceiros que estimavam as citações por IA testando diferentes opções e analisando os resultados. Agora, os profissionais de marketing têm uma fonte oficial para mensurar como seu conteúdo aparece nas experiências de busca com inteligência artificial.
O Google também indicou que recursos adicionais de relatórios estão planejados com base no feedback; no entanto, a empresa não anunciou quando, ou se, métricas como cliques gerados por IA ou dados de atribuição mais detalhados serão adicionadas.
O Bing adicionou novas informações de desempenho de IA para proprietários de sites.
Em 16 de junho, a Microsoft expandiu a seção Desempenho de IA nas Ferramentas para Webmasters do Bing, oferecendo aos usuários mais informações sobre como seu conteúdo aparece nas respostas geradas por IA.
A atualização introduziu diversos novos recursos de geração de relatórios, incluindo:
- Intenções, que explicam por que uma página foi selecionada para uma resposta do Copilot, como consultas informativas, comerciais, de navegação, de pesquisa, de criação ou locais.
- Temas, que agrupam consultas relacionadas em categorias como compras, devoluções e promoções.
- Compartilhar citação, mostrando a porcentagem de citações que um site recebeu em comparação com todas as citações para a mesma consulta.
- Comparar, que permite aos usuários comparar o desempenho atual com um período anterior para identificar mudanças ao longo do tempo.
Em conjunto, a atualização da Microsoft e a expansão dos relatórios de IA do Google representam um marco importante e fornecem dados primários confiáveis para definir parâmetros de referência, medir o desempenho e apoiar estratégias de SEO ou otimização generativa de mecanismos de busca (GEO).
A Inteligência Artificial foi o tema central do Festival de Cannes Lions (22 a 26 de junho).
O evento deste ano contou com seis linhas de conteúdo principais, além de um novo programa chamado Cannes Lions Deconstructed. Para os profissionais de marketing digital, os desenvolvimentos mais significativos vieram da onda de anúncios feitos pelas principais plataformas de tecnologia e agências de publicidade. As ferramentas criativas baseadas em inteligência artificial foram um tema dominante durante todo o evento, com duas atualizações se destacando por seu potencial impacto nos fluxos de trabalho de marketing.
Espaço de trabalho criativo com IA da Meta
Durante o Festival de Cannes, em 23 de junho, a Meta apresentou um novo espaço de trabalho criativo com inteligência artificial. O novo espaço reúne geração de conteúdo, testes e tradução em um só lugar, oferecendo aos anunciantes uma maneira mais eficiente de gerenciar seus projetos criativos.
Ao contrário de alternar entre várias ferramentas no Gerenciador de Anúncios, os usuários agora podem criar variações de anúncios, testar diferentes conceitos criativos e adaptar campanhas para diferentes idiomas e mercados a partir de uma única interface. O novo espaço de trabalho também se integra ao Business Agent da Meta, facilitando o gerenciamento de todo o processo sem precisar sair da plataforma.
Foi anunciado um novo Centro de Marketing para Criadores, projetado para oferecer aos profissionais de marketing um local único para encontrar criadores, gerenciar colaborações e processar pagamentos em todas as suas plataformas. A Meta enfatizou que os anunciantes agora podem gerar imagens, vídeos e anúncios prontos para o Reels a partir de um briefing simples por escrito, demonstrando o poder da IA e como ela pode reduzir o tempo e o custo envolvidos no processo de produção criativa.
Como vimos em diversas plataformas de IA, a qualidade do conteúdo gerado por IA ainda pode ser inconsistente. Recomenda-se testar anúncios criados por IA em comparação com versões reais, produzidas por humanos, antes de aumentar o investimento em publicidade, para determinar qual tem melhor desempenho (e qual é mais agradável de ler). Para agências e marcas com identidades visuais já consolidadas e definidas, o novo espaço de trabalho provavelmente será mais eficaz como uma ferramenta para acelerar a produção, em vez de substituir a estratégia criativa ou a supervisão humana.
O Instagram intensifica os testes de rótulos de criadores com IA.
O Instagram confirmou que está testando um novo rótulo de perfil para criadores de conteúdo gerado por IA. Usuários elegíveis podem se identificar como "criadores de IA", com o rótulo aparecendo ao lado do nome do perfil. A configuração pode ser ativada ou desativada no menu de edição do perfil.
Isso proporciona um sinal de transparência aprimorado no nível da conta, em vez de depender apenas de rótulos de IA anexados a publicações individuais. Também oferece às marcas uma indicação clara de que um criador produz conteúdo gerado por IA regularmente, o que pode influenciar futuras decisões de parceria.
O Android recebe a Navegação Automática Ativa do Chrome.
Anunciado em maio, o recurso Navegação Automática do Chrome começou a ser disponibilizado para dispositivos Android no final de junho. Com a tecnologia Gemini por trás, ele consegue lidar com tarefas complexas, como solicitar orçamentos de serviços, agendar compromissos ou fazer reservas. Embora esteja disponível atualmente no Google Pixel 10 e no Samsung Galaxy S26, o Google garantiu aos usuários que o recurso será expandido para outros dispositivos Android ao longo de 2026.
Um ponto importante a observar é que a navegação automática assistida por agentes não é um aplicativo para download, mas sim um recurso do Chrome, e o Google reposicionou o Android como um "sistema inteligente" e não mais um sistema operacional tradicional.
Se um agente de IA tiver dificuldades para concluir um processo de finalização de compra, enviar um formulário de contato ou até mesmo navegar por um processo de reserva, ele pode simplesmente passar para outro site sem deixar um rastro claro nas análises tradicionais, o que causaria dores de cabeça para as equipes de marketing devido às enormes implicações para o design e o desempenho do site.
Com a crescente popularidade da navegação assistida por IA, as empresas que dependem de conversões online devem avaliar se seus sites são acessíveis tanto para visitantes humanos quanto para agentes de IA durante o segundo semestre de 2026 e garantir que façam os ajustes necessários.
A perplexidade adiciona pesquisa profunda
No dia 19 de junho, a Perplexity AI expandiu o Perplexity Computer com a adição do Deep Research, projetado para lidar com tarefas de pesquisa mais complexas e com várias etapas, gerando relatórios detalhados com citações em vez de apenas fornecer respostas breves. A Perplexity está realmente tentando se posicionar como uma ferramenta líder para profissionais que precisam de análises profundas e poder de pesquisa, e não apenas como uma plataforma de IA para responder a perguntas do dia a dia.
Além do aspecto de pesquisa, para profissionais de SEO e equipes de marketing digital, vale a pena ficar de olho na Pesquisa Profunda, já que ela tende a amostrar fontes de citação de forma diferente dos mecanismos de busca de respostas curtas. Consultas longas e com múltiplas fontes extraem informações de um conjunto mais amplo de páginas, o que significa que conteúdo de autoridade em nichos específicos, que raramente aparece em respostas diretas de IA, agora pode ser citado nos relatórios da Pesquisa Profunda. Marcas que criam conteúdo com muitas evidências, principalmente nos setores B2B e altamente regulamentados, devem testar sua visibilidade nos resultados da Pesquisa Profunda da Perplexity.
ChatGPT perde participação de mercado e fica abaixo de 50%.
Para surpresa de alguns, pela primeira vez, o TechCrunch relatou que o ChatGPT da OpenAI representava menos da metade do uso de IA generativa pelos usuários e apontou diversos fatores por trás do declínio, incluindo a concorrência mais forte do Gemini do Google, do Claude da Anthropic e do Perplexity AI.
O relatório também observou que, recentemente, alguns usuários experientes se mostraram insatisfeitos com as mudanças recentes nos modelos, enquanto os concorrentes ganharam maior visibilidade ao serem integrados diretamente aos sistemas operacionais e navegadores da web, tornando-os mais fáceis de acessar e usar para os consumidores.
Cloudflare anuncia que tráfego web humano está sendo substituído por bots.
A Cloudflare relatou recentemente que os bots agora representam uma parcela maior do tráfego da web do que os próprios usuários humanos. Medido pelo volume de requisições HTTP, os bots foram responsáveis por aproximadamente 57.5% do tráfego, enquanto os visitantes humanos reais representaram cerca de 42.5%.
Embora não seja uma surpresa total, muitos especialistas do setor previam que essa dominação dos bots aconteceria um pouco mais tarde, provavelmente em algum momento de 2027.
Alterações nos lances do Google Ads estão mais próximas de serem implementadas.
As atualizações de lances e orçamentos do Google, anunciadas inicialmente em 15 de junho, continuaram a progredir durante a segunda quinzena do mês. Embora nenhuma grande novidade tenha sido introduzida nesse período, as semanas seguintes serviram como preparação para sua implementação mais ampla, dando aos anunciantes um pouco mais de tempo para se adaptarem às mudanças que estão por vir.
As mudanças são:
- Otimização de metas de lances: A partir de 17 de agosto, o Google ajustará a forma como as campanhas são otimizadas para atingir seu CPA alvo (tCPA) ou ROAS alvo (tROAS). Campanhas que consistentemente superaram suas metas serão otimizadas para se aproximarem dos objetivos originalmente definidos pelos anunciantes. Por exemplo, se uma campanha tem um CPA alvo de US$ 10, mas vem gerando conversões em torno de US$ 5, o sistema começará a otimizá-la para se aproximar da meta de US$ 10.
- Exploração ampliada de lances inteligentes: O Google está expandindo a Exploração de Lances Inteligentes para além das campanhas de Pesquisa, incluindo agora todas as campanhas Performance Max que não utilizam feeds de produtos. Uma versão beta separada também está sendo lançada para campanhas do Shopping.
- Modo de promoção: Este novo recurso beta para campanhas de Pesquisa e Performance Max permite que os anunciantes aumentem temporariamente seus orçamentos diários e ajustem as metas de ROAS durante eventos planejados, como promoções sazonais ou grandes liquidações, ajudando as campanhas a capturar mais demanda durante os períodos de pico.
Uma alteração separada no agendamento de anúncios e no controle de orçamento entrou em vigor em 1º de junho, e sua combinação com a próxima atualização de lances de 17 de agosto gerou preocupação entre as equipes de PPC. Campanhas com veiculação limitada, como campanhas apenas em dias úteis, agora têm seu orçamento mensal calculado com base no valor total, em vez de apenas nos dias em que estão ativas. Em alguns casos, isso pode levar a aumentos de gastos mensais de até 98% para as campanhas afetadas.
Para ajudar os anunciantes a se prepararem, o Google planeja lançar a Ferramenta de Ajuste de Metas de Lance em 6 de julho. A ferramenta permitirá que os profissionais de marketing revisem o desempenho de campanhas anteriores e façam ajustes manuais nas metas antes que o novo comportamento de lances entre em vigor. Para agências que gerenciam campanhas que consistentemente superaram suas metas de CPA ou ROAS, o período entre 6 de julho e 17 de agosto será crucial para realizar esses ajustes. Sem alterações, as campanhas podem naturalmente migrar para as novas metas de otimização do Google.
A VidCon Anaheim e a CommerceNext destacaram mudanças importantes no marketing para criadores de conteúdo e no varejo.
Dois grandes eventos do setor durante esse período adicionaram mais contexto às mudanças mais amplas que temos observado recentemente nas áreas de busca, mídias sociais e marketing digital.
O primeiro foi o VidCon Anaheim , realizado no Anaheim Convention Center de 25 a 27 de junho, que reuniu líderes do setor, criadores e profissionais de marketing para discutir a transição do alcance de vídeo de curto prazo para parcerias de longo prazo com criadores e colaborações de marca mais estruturadas.
Naturalmente, a IA generativa na criação de conteúdo foi um tema bastante discutido, principalmente sobre como marcas e criadores podem ajustar suas estratégias e fluxos de trabalho. Atualizações de plataformas relacionadas a opções de monetização, programas de financiamento para criadores e maior transparência em parcerias com marcas também estiveram entre os principais pontos de atenção.
O segundo evento, CommerceNext Growth Show , que aconteceu na cidade de Nova York nos dias 23 e 24 de junho, teve como foco marcas de varejo e o modelo de venda direta ao consumidor (DTC). Alguns dos principais temas foram experiências de compra impulsionadas por inteligência artificial, mídia paga e os desafios de gerenciá-las em diversas plataformas.
A mensagem principal foi que a mídia de varejo não deve ser considerada um canal de nicho para publicidade, mas sim uma parte essencial do marketing digital, assim como as mídias sociais e as buscas. Isso significa que os líderes de marketing precisam de uma estrutura de mensuração multicanal que acompanhe a mídia de varejo juntamente com as buscas, as mídias sociais e outros canais digitais, em vez de avaliá-la como um fluxo de publicidade isolado.
Os Fóruns CX da Forrester destacaram o papel crescente da IA na experiência do cliente.
A Forrester Research realizou o CX Forum East na cidade de Nova York e o CX Forum West em São Francisco, eventos que reuniram líderes de experiência do cliente para discutir o papel da IA e como ela está remodelando as operações de serviço e as estratégias de engajamento do cliente.
Alguns temas principais incluíram o uso prático da IA em equipes de experiência do cliente, a integração de ferramentas baseadas em agentes em processos de serviço e a mudança gradual em direção à mensuração de resultados de negócios, em vez de focar apenas em interações ou pontos de contato individuais com o cliente.
Mais dados sobre a ausência de cliques confirmam essa conclusão.
De acordo com dados recentes do setor, aproximadamente 68% de todas as pesquisas no Google terminaram sem um clique, um aumento em relação a outros dados de 2024, que apontavam para um número próximo a 60%. Das pesquisas que receberam cliques, cerca de 66% resultaram em um clique para um resultado orgânico, enquanto aproximadamente 27% mantiveram os usuários em plataformas como YouTube, Maps, Imagens, Notícias ou Modo IA. Os 6% restantes resultaram em cliques em anúncios pagos.
Consequentemente, as expectativas de SEO precisam refletir a natureza mutável do comportamento de busca para 2026 e além.
Órgão regulador da concorrência do Reino Unido aumenta a pressão sobre as buscas do Google
Em junho, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) introduziu novos requisitos para o Google com o objetivo de melhorar a transparência nas buscas. O Google terá seis meses para fornecer às empresas informações claras sobre como funcionam os rankings orgânicos e as Visões Gerais de IA, e terá que demonstrar que o sistema de classificação é justo, objetivo e não favorece nem prejudica injustamente nenhum site.
As regras propostas iriam além dos rankings de busca tradicionais, incluindo também as Visões Gerais de IA, além de exigirem aviso prévio de atualizações significativas nos rankings. Essas mudanças poderiam reformular a maneira como as equipes de SEO se preparam para as atualizações de algoritmos e como lidam com alterações inesperadas no desempenho das buscas.
O Google atualiza suas diretrizes sobre o arquivo LLMS.txt e conteúdo de IA.
Como parte de uma atualização das diretrizes de otimização de IA lançadas originalmente em maio, o Google esclareceu que seus sistemas de busca não utilizam formatos de arquivo criados especificamente para grandes modelos de linguagem, incluindo arquivos LLMS.txt, marcação de dados estruturados focada em IA e arquivos Markdown projetados exclusivamente para consumo por IA.
Este esclarecimento é muito necessário, visto que alguns especialistas em otimização generativa de mecanismos de busca (GEO) têm promovido o arquivo LLMS.txt como uma forma essencial de melhorar a visibilidade em buscas com inteligência artificial. A orientação do Google deixa sua posição clara: embora o uso de um arquivo LLMS.txt não prejudique o desempenho do seu site na Busca do Google, também não o melhorará.
O Google não quer que os resultados de busca da IA sejam manipulados com menções pagas de marcas.
Durante o Search Central Live Sydney 2026, o Google aconselhou os participantes a não comprarem ou criarem artificialmente menções de marcas na tentativa de influenciar as Visões Gerais de IA, o Modo de IA ou outras respostas de pesquisa geradas por IA para fins de SEO.
O Google deixou claro que o uso dessas táticas para manipular recursos de busca com inteligência artificial é desencorajado e emitiu um alerta depois que uma plataforma de marketing de IA começou a anunciar um serviço que alegava aumentar a visibilidade da marca gerando ou comprando menções à marca automaticamente.
O que tudo isso significa para os profissionais de marketing digital em 2026?
Embora haja muito o que aproveitar dessas atualizações de junho, existem alguns pontos muito importantes que todo profissional de marketing precisa ter em mente para 2026.
O cenário de buscas se fragmentou. Tráfego orgânico, Visão Geral com IA, ChatGPT, Perplexity e Copilot não são mais uma coisa só; são canais separados com regras e métricas distintas. Se seus relatórios ainda agrupam tudo em "sessões orgânicas", você está navegando às cegas.
A mídia paga está sendo entregue a agentes. O novo sistema de lances do Google, as ferramentas criativas de IA da Meta e a disseminação dos anúncios ChatGPT significam que os controles manuais que os gerentes de PPC usavam há anos estão desaparecendo. O trabalho está se tornando mais sobre escrever briefings, definir diretrizes e verificar resultados, em vez de microgerenciar lances.
Entretanto, seu site não é mais exclusivo para pessoas. Os bots já superam em número os humanos, a navegação automatizada está chegando aos dispositivos Android e o Lighthouse agora avalia a eficiência com que as máquinas utilizam seu site. O trabalho de higienização técnica que as equipes vinham adiando agora representa um impacto direto na receita.
Em meio a tudo isso, a qualidade do conteúdo continua sendo o único fator inalterável (o conteúdo ainda é rei). Descrições claras, provas concretas, aprofundamento no tema, estrutura concisa e uma narrativa de marca consistente são essenciais para um conteúdo de qualidade. Nada neste período de duas semanas altera isso. Apenas torna a penalidade por ignorá-lo mais severa.
Para 2026, a lista de tarefas é curta e urgente: prepare seu site para agentes antes que a navegação automática do Chrome se torne mais escalável, reconstrua sua segmentação de PPC antes do prazo de 17 de agosto do Google, comece a medir a visibilidade da IA com os novos relatórios do Search Console e do Bing Webmaster Tools, descubra como usar o espaço de trabalho de IA da Meta sem perder a identidade da sua marca e continue publicando conteúdo que uma pessoa real compartilharia com outra pessoa real, porque todos os estudos sobre citações de IA ainda dizem a mesma coisa: acessibilidade, classificação na pesquisa e autoridade são o que fazem você ser notado.
