John Mueller, do Google, acaba de pôr fim a um antigo debate nos círculos de SEO. Em sua publicação no Reddit, ele esclareceu que, embora as meta descrições não sejam necessárias para o ranqueamento, escrevê-las ainda é vantajoso. À primeira vista, isso pode parecer paradoxal, mas, na verdade, faz todo o sentido para qualquer proprietário ou profissional de marketing de sites modernos.
A questão toda começou no Reddit depois que um profissional de SEO perguntou se as meta descrições haviam se tornado irrelevantes, já que o Google geralmente as reescreve de qualquer forma. O autor da postagem mencionou uma declaração anterior de outro profissional de SEO que argumentou o mesmo nas redes sociais e recebeu outra resposta de um usuário do Reddit que concordou com ele. Esse usuário disse que as meta descrições são desnecessárias há mais de vinte anos, não porque Mueller disse isso, mas simplesmente porque é assim que o Google funciona.
O que Mueller realmente disse
Em sua resposta, Mueller explicou claramente que não há penalidade por escrever sua própria meta descrição e que ela pode ajudar a definir o foco da sua página. Ao mesmo tempo, ele também deixou claro que não é absolutamente necessário escrevê-las, embora haja valor em fazê-lo para páginas específicas.
Em resumo, em apenas uma frase, Mueller conseguiu fazer três afirmações importantes. Primeiro, as meta descrições não afetam o ranqueamento de forma alguma. Segundo, escrevê-las não causa nenhum problema. E terceiro, escrever sua própria meta descrição pode ajudá-lo a entender melhor sua página.
Acontece que a documentação oficial do Google também apoia a posição de Mueller. Nela, explica-se que, se alguém não tem tempo suficiente para escrever meta descrições para todas as páginas, deve fazê-lo pelo menos para aquelas que considera importantes (como a página inicial e as páginas mais visitadas).
Por que o Google sequer os reescreve?
É aqui que reside toda a frustração. Anos atrás, os profissionais de SEO começaram a brincar que as meta descrições geradas automaticamente pelo Google se parecem com "bilhetes de resgate" – uma coleção de frases de várias partes de uma página, em vez daquela que você escreveu. Nada lisonjeiro, de fato, e provavelmente a origem do mito sobre a irrelevância das meta descrições.
Mas essa frustração não deve ser confundida com a irrelevância das meta descrições. O fato de o Google escrever uma para você não significa que escrevê-la foi uma perda de tempo. Significa apenas que o algoritmo do Google decidiu que outro trecho é mais adequado para a consulta. O Google ainda usa o trecho que você escreveu se considerar que ele é a melhor correspondência para a consulta de pesquisa.
Quando uma meta descrição realmente cumpre seu papel
Um bom exemplo de como a meta descrição realmente ajuda são as páginas de produtos de lojas online. Como em muitos sites de e-commerce o preço, as avaliações, o nome do fabricante e o número do modelo estão espalhados por diferentes partes da página, fica difícil para o Google criar um snippet adequado. Uma meta descrição bem escrita pode condensar essas informações dispersas em duas ou três frases que informam ao cliente em potencial tudo o que ele precisa saber antes de clicar em comprar.
Quanto à documentação oficial do Google, ela destaca mais um ponto que as pessoas costumam ignorar. Ela afirma que uma meta descrição não precisa necessariamente ser uma frase completa. No caso de um artigo de notícias ou uma postagem de blog, por exemplo, pode ser apenas uma lista com o nome do autor, a data de publicação ou outras informações sobre a autoria. Essas informações podem não aparecer em nenhum outro lugar no snippet, oferecendo aos visitantes em potencial algo útil que eles não veriam de outra forma.
A Perspectiva de Branding que a Maioria dos Profissionais de SEO Ignora
Agora, chegamos à parte que muda a perspectiva sobre o assunto. Se você considerar as meta descrições apenas do ponto de vista de SEO, então sim, claro, elas são inúteis, já que não têm impacto algum no ranqueamento. No entanto, se você pensar nelas do ponto de vista da marca, o cenário muda completamente.
A meta descrição é o único espaço onde uma empresa decide exatamente qual mensagem aparecerá nos resultados de busca. É a oportunidade de estabelecer um tom, enfatizar a singularidade de uma página ou produto e apresentar a marca exatamente como ela deve ser apresentada. Deixar o Google escolher o snippet para você significa abrir mão de um pequeno, porém importantíssimo, aspecto da apresentação da sua marca para clientes em potencial.
E na realidade atual, isso é ainda mais relevante. Como o Search Engine Journal já afirmou, o reconhecimento da marca torna-se cada vez mais crucial para aparecer nos resultados de busca baseados em IA.
O benefício oculto de escrever uma
Há uma declaração de Mueller que merece mais atenção do que geralmente recebe. Como ele mencionou, escrever sua própria meta descrição ajuda a identificar o foco de uma página. O fato é que escrever uma meta descrição é o desafio de resumir uma página inteira em uma ou duas frases.
Se, ao escrever uma meta descrição, você tiver dificuldade em descrever sua página em duas ou três frases, provavelmente é um sinal de que sua página não está suficientemente focada. Ela pode estar tentando abordar muitos assuntos ou as informações principais podem estar, de alguma forma, escondidas em meio a outras informações. Portanto, mesmo que a meta descrição seja ignorada pelo Google e um snippet diferente seja exibido, escrevê-la funciona como um controle de qualidade da página.
Essa funcionalidade é especialmente valiosa para proprietários de sites que escrevem seu próprio conteúdo sem revisá-lo para SEO. Dedicar cinco minutos para escrever uma meta descrição concisa e objetiva pode ajudá-los a identificar se a página cumpre o que promete ou não.
Onde concentrar seu tempo
É óbvio que não há necessidade de criar uma meta descrição personalizada para cada página do seu site. Segundo o Google, isso é bastante inviável. Para sites grandes com milhares de páginas, esse tempo é melhor investido em outras atividades.
Apenas algumas páginas precisam de meta descrição para se destacarem e impressionarem. Você deve se concentrar na sua página inicial, nas suas principais landing pages, nas páginas dos seus produtos mais populares e nas páginas com um fluxo constante de visitantes.
As demais páginas, como pequenas postagens de blog ou outras páginas menores, não exigem meta descrições — o Google fornecerá um snippet automaticamente. Não há necessidade de esforços adicionais nesse caso. Não vale a pena investir tanto em páginas com pouco tráfego.
Concluindo!
As meta descrições existem em uma dimensão própria. Como, estritamente falando, elas não afetam o posicionamento nos resultados de busca, você pode não se importar com elas do ponto de vista da otimização para mecanismos de busca (SEO). Mas considerá-las inúteis é ignorar o panorama geral. Elas permitem que você apresente sua marca da maneira que desejar nos resultados de busca, reúnam informações dispersas em uma página e o incentivem a definir o verdadeiro assunto da página.
Portanto, não há necessidade de escrever meta descrições para todas as páginas do seu site. Mas você ainda deve fazê-lo se forem páginas importantes que representam sua marca ou geram lucro para você.
Perguntas frequentes
Pergunta 1: As meta descrições afetam o posicionamento no Google?
Não. John Mueller confirmou que as meta descrições não são um fator de classificação e não há penalidade por não usá-las.
Pergunta 2: Por que o Google reescreve as meta descrições às vezes?
O algoritmo do Google pode decidir que algum outro texto na página corresponde melhor às solicitações dos usuários, gerando o trecho de código por conta própria em vez de usar um trecho predefinido.
Pergunta 3: Devo continuar escrevendo meta descrições mesmo que o Google possa ignorá-las?
Sim, especialmente quando se trata de páginas importantes. As meta descrições ajudam a controlar sua marca e ainda podem aparecer nos resultados de pesquisa caso o Google as considere relevantes.
Q 4: Quais páginas devem ter uma meta descrição?
Você deve se concentrar na sua página inicial, páginas de destino, páginas de produtos e páginas com tráfego considerável, em vez de tentar abranger todas as suas páginas.
Pergunta 5: Uma meta descrição pode ajudar no branding?
Sim. É uma das raras oportunidades de controlar o que sua marca apresenta nos resultados de busca.
Pergunta 6: As meta descrições são úteis para páginas de produtos de comércio eletrônico?
Claro. As meta descrições podem reunir vários aspectos do produto, como preço, avaliações e fabricante, em um só lugar.
Pergunta 7: O que a documentação oficial do Google dizia sobre meta descrições?
Segundo o Google, caso não seja possível descrever todas as páginas, você deve priorizar as descrições das páginas mais importantes, como a página inicial e o conteúdo mais popular.
Pergunta 8: Escrever uma meta descrição ajuda na qualidade do conteúdo?
Sim. Caso você não consiga resumir a página em uma ou duas frases, significa que ela não está bem focada em seu ponto principal.
