A OpenAI abriu oficialmente a versão beta do ChatGPT Ads Manager para empresas do Reino Unido, um passo importante em seu esforço para construir uma plataforma de publicidade completa em torno de uma das ferramentas de IA de crescimento mais rápido do mundo.
Tudo começou quando a OpenAI enviou um e-mail para anunciantes do Reino Unido anunciando o acesso à plataforma de autoatendimento. Essa notícia chegou ao conhecimento do chefe de mídia paga da Evoluted, que publicou sobre a correspondência no LinkedIn. Para os profissionais de marketing que acompanham o lançamento nos EUA, este é o momento em que as portas se abrem deste lado do oceano.
Como a implementação no Reino Unido se encaixa no contexto geral.
A publicidade no ChatGPT não começou no Reino Unido. Ela teve início nos Estados Unidos em 9 de fevereiro de 2026, com um projeto piloto bastante restrito que, inicialmente, exigia que os anunciantes tivessem um investimento mínimo entre US$ 200,000 e US$ 250,000. Em abril, esse valor foi reduzido para US$ 50,000 e, em maio de 2026, a OpenAI deixou de exigir qualquer investimento mínimo para que empresas americanas tivessem acesso ao serviço de anúncios do ChatGPT.
De acordo com informações fornecidas por um representante da OpenAI, citadas pela Reuters, o programa piloto nos EUA gerou US$ 100 milhões em receita anualizada nas seis semanas desde o seu lançamento.
O Reino Unido agora é o quinto país e o primeiro na Europa a receber publicidade ChatGPT, depois dos EUA, Canadá, Austrália e Nova Zelândia. Os anúncios ChatGPT no Reino Unido foram lançados oficialmente pelo vice-presidente de Monetização da OpenAI, Benji Shomair, via LinkedIn, em 6 de junho de 2026. Japão, Coreia do Sul, Brasil e México são os próximos países da lista.
Como é, na prática, o Gerenciador de Anúncios.
O painel de controle do ChatGPT Ads Manager está organizado em quatro seções: campanhas, ferramentas, faturamento e configurações. De acordo com o Search Engine Land, a interface foi projetada para ser familiar aos profissionais de marketing digital, com gerenciamento de usuários e controles de campanha acessíveis por meio de uma estrutura de navegação simplificada.
Quanto às barreiras de entrada, elas foram intencionalmente reduzidas ao mínimo. Em primeiro lugar, não é necessário fornecer nenhuma informação de faturamento para acessar o Gerenciador de Anúncios. As empresas podem registrar uma conta de publicidade e começar a usar as ferramentas imediatamente. Isso representa um grande contraste com a primeira fase do projeto piloto nos EUA, onde o custo de entrada era muito alto e limitado a algumas empresas.
Do lado da compra, a escolha se resume a dois modelos: lances de custo por clique (CPC), com preço inicial recomendado de US$ 3 a US$ 5 por clique, e o modelo de custo por mil impressões (CPM), já existente. Simultaneamente, a OpenAI lançou a API de Conversões e pixels para rastrear as ações realizadas após o clique no anúncio, que podem ser desde uma compra até a inscrição em uma newsletter ou o preenchimento de um formulário.
Como se espera que as agências trabalhem com isso
A forma como as agências devem trabalhar com o ChatGPT Ads Manager é outro ponto importante esclarecido pela OpenAI. A OpenAI deixou claro que agências e freelancers não devem criar contas em nome de seus clientes. O processo é simples: os clientes criam sua própria conta no Ads Manager e, em seguida, acessam Configurações, Usuários e Convites para adicionar sua agência com as permissões adequadas. Após o convite, a agência recebe um e-mail solicitando acesso e a possibilidade de alternar entre contas na plataforma Ads Manager.
Isso difere consideravelmente do Google Ads, onde a estrutura de Contas de Gerenciamento permite que as agências visualizem e gerenciem várias contas de clientes a partir de um único painel centralizado. Com o ChatGPT Ads Manager, cada conta precisa ser acessada individualmente, o que representa uma limitação de fluxo de trabalho que as agências que gerenciam vários clientes devem conhecer antecipadamente.
Como os anúncios realmente aparecem dentro do ChatGPT
Os anúncios do ChatGPT são apresentados como links patrocinados clicáveis exibidos abaixo da resposta gerada por IA, em consonância com o contexto do conteúdo. A OpenAI insiste que os anúncios não influenciam as respostas fornecidas pelo ChatGPT. Eles são claramente identificados como "patrocinados" e visualmente separados do restante do conteúdo orgânico.
Além disso, os anúncios são exibidos apenas para usuários com assinaturas gratuitas e Go. Usuários das assinaturas Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não veem anúncios.
Em relação à segmentação, a OpenAI utiliza o campo "dicas de contexto" em vez do leilão de palavras-chave tradicional. As marcas definem os tipos de conversas em que desejam aparecer, e o sistema de anúncios da OpenAI decide quando exibir o anúncio. A Criteo divulgou dados de 500 varejistas dos EUA, afirmando que a taxa de conversão de usuários provenientes do ChatGPT é 1.5 vezes maior do que as taxas de conversão de outros canais de referência, e é por isso que os anunciantes estão tão interessados nessa ferramenta.
Por que o lançamento no Reino Unido é diferente do lançamento nos EUA?
Embora as empresas do Reino Unido agora tenham acesso à versão beta do ChatGPT Ads Manager, esse processo é bastante diferente do que ocorreu nos EUA. Ainda é um processo um tanto controlado. As empresas podem registrar seu interesse em openai.com/advertisers e trabalhar diretamente com a equipe da OpenAI. Entre os parceiros de lançamento no Reino Unido estão a Zalando (varejista de moda) e a Dentsu (uma das primeiras agências parceiras do lançamento nos EUA).
Outra diferença reside no fato de o Reino Unido possuir um órgão regulador muito ativo, a Advertising Standards Authority (ASA). Ao mesmo tempo, os usuários britânicos passaram a se preocupar com questões de proteção de dados desde a implementação do GDPR. A OpenAI garante que os anúncios sejam mantidos claramente separados das respostas do ChatGPT, protegendo as conversas dos usuários contra o acesso de anunciantes e oferecendo a eles controle total sobre suas preferências de anúncios, incluindo a possibilidade de rejeitar anúncios, excluir dados de anúncios e personalizar a experiência sempre que necessário.
A empresa também afirma que não exibirá anúncios para usuários menores de 18 anos. Os anunciantes recebem dados agregados de desempenho, como visualizações e taxa de cliques, mas não têm acesso a conversas individuais ou dados pessoais.
Por que os profissionais de marketing devem prestar atenção agora?
Embora o lançamento no Reino Unido ainda esteja em fase inicial, o motivo para os profissionais de marketing prestarem atenção é familiarizarem-se com a tecnologia e se prepararem para a concorrência. A OpenAI previu publicamente uma receita publicitária de US$ 2.5 bilhões para 2026 e de US$ 102 bilhões para 2030. Um mercado de publicidade em rápido crescimento como esse não permanecerá em fase beta para sempre.
O exemplo do lançamento nos EUA mostrou que esse canal evolui rapidamente. O investimento mínimo caiu de US$ 250,000 para zero em menos de quatro meses. O acesso autônomo foi liberado, os lances de CPC começaram e surgiram ferramentas de mensuração. O Reino Unido provavelmente seguirá esse exemplo.
Empresas B2B, marcas SaaS, consultorias e serviços educacionais acharão a ferramenta especialmente benéfica, pois essas marcas se encaixam na natureza de uso do ChatGPT: pesquisar, comparar ferramentas e tomar decisões.
Por enquanto, os profissionais de marketing estão tendo seu primeiro contato real com uma infraestrutura que poderá se tornar um dos canais de publicidade mais importantes dos próximos anos.
Perguntas frequentes
P 1: O que é o Gerenciador de Anúncios do ChatGPT?
O Gerenciador de Anúncios do ChatGPT é uma ferramenta de autoatendimento que permite às empresas criar e gerenciar suas campanhas publicitárias dentro do ChatGPT. A interface é estruturada em quatro seções: campanhas, ferramentas, faturamento e configurações, e é semelhante à experiência do usuário em outras plataformas de publicidade digital.
Q2: Quais países têm atualmente acesso aos anúncios do ChatGPT?
A partir de junho de 2026, anúncios estarão disponíveis no ChatGPT nos EUA, Canadá, Austrália, Nova Zelândia e Reino Unido. A OpenAI afirma que Japão, Coreia do Sul, Brasil e México serão os próximos países a receberem a veiculação.
Pergunta 3: Quem vê anúncios dentro do ChatGPT?
É importante ressaltar que apenas os usuários dos planos de assinatura gratuito e Go veem anúncios. Os usuários dos planos Plus, Pro, Business, Enterprise e Education não veem nenhum anúncio.
Pergunta 4: Como os anúncios do ChatGPT aparecem para os usuários?
Os anúncios são apresentados como links patrocinados explicitamente identificados, exibidos abaixo da resposta gerada pelo ChatGPT. Além disso, de acordo com a OpenAI, os anúncios não têm qualquer influência sobre as respostas geradas pelo ChatGPT.
P 5: As agências podem criar contas de anúncios do ChatGPT em nome de clientes?
Não. A OpenAI deixou claro que as agências não devem criar contas em nome de seus clientes. O cliente cria a conta e convida a agência através da aba Configurações, concedendo as permissões de acesso adequadas.
P 6: Como funciona o direcionamento no Gerenciador de Anúncios do ChatGPT?
A OpenAI não utiliza um modelo tradicional de publicidade baseado em palavras-chave com leilão de palavras-chave. Em vez disso, os anunciantes descrevem o contexto em que desejam que seus anúncios apareçam, e os anúncios são então exibidos de acordo com esses contextos.
Q 7: Quais opções de licitação estão disponíveis?
Os anunciantes podem escolher entre lances de custo por clique (CPC), com uma faixa inicial recomendada de US$ 3 a US$ 5 por clique, e compra baseada em CPM (custo por mil impressões). A OpenAI também lançou uma API de conversões e uma ferramenta de mensuração baseada em pixels para rastrear ações pós-clique.
P 8: Qual a diferença entre o Gerenciador de Anúncios do ChatGPT e o Google Ads?
Diferentemente da estrutura de Contas de Gerenciamento do Google, que permite que as agências gerenciem várias contas de clientes a partir de um único painel, o Gerenciador de Anúncios do ChatGPT exige que cada conta seja acessada individualmente. Atualmente, não existe uma visualização centralizada de várias contas.
P 9: Existe um gasto mínimo exigido para anunciar no ChatGPT?
A OpenAI removeu completamente os requisitos de investimento mínimo nos EUA. No Reino Unido, a implementação ainda está em fase controlada, portanto, o acesso e os níveis de investimento podem variar. As empresas podem manifestar interesse em openai.com/advertisers.
Pergunta 10: Como tem sido o desempenho do programa de anúncios do ChatGPT até o momento?
O projeto piloto nos EUA ultrapassou a marca de US$ 100 milhões em receita anualizada em seis semanas após o lançamento, em fevereiro de 2026. A Criteo também publicou dados mostrando que os usuários indicados pelo ChatGPT convertem a uma taxa aproximadamente 1.5 vezes maior do que outros canais de indicação, em uma amostra de 500 varejistas dos EUA.
