O Google está integrando seu mais novo modelo de geração de vídeo diretamente ao Google Ads para dar aos anunciantes a capacidade de criar vídeos prontos para campanhas a partir de pouco mais do que um briefing da marca e um conjunto de recursos. O Google confirmou que o Gemini Omni, o novo modelo de vídeo multimodal da DeepMind, agora alimenta um conjunto de ferramentas de criação e edição dentro do Asset Studio.
A mudança visa resolver um problema que, discretamente, se tornou uma das maiores dores de cabeça do PPC moderno: criar variedade suficiente de vídeos para atender às necessidades dos tipos de campanha do Google, ávidos por conteúdo criativo. Tanto a Geração de Demanda quanto o Performance Max dependem muito de vídeos em diversos formatos e posicionamentos. E criar uma biblioteca desses vídeos do zero, muito menos em um ritmo acelerado, já que o algoritmo exige atualizações constantes, nunca foi barato nem fácil.
O que o Google realmente enviou
A partir de hoje, os anunciantes podem instruir o Gemini Omni a produzir storyboards e cenas animadas em vídeo a partir de um briefing, diretrizes da marca, URL do site ou recursos existentes. O Google estruturou o processo em quatro etapas, priorizando o alinhamento com a marca ao solicitar que os usuários definam as diretrizes da marca e a URL antes de prosseguir para as próximas etapas. O Gemini Omni primeiro gera conceitos de vídeo, que os anunciantes podem refinar antes de exportar as cenas animadas resultantes para o Demand Gen, Performance Max ou outras campanhas do Google e do YouTube.
O modelo pode ser usado para editar vídeos criativos em linguagem natural. O Gemini Omni mantém o contexto de uma conversa ao processar instruções e faz alterações iterativas nas cenas em movimento. Na prática, isso significa que um anunciante pode produzir uma primeira versão de um vídeo criativo, solicitar alterações em cenas específicas, planos de fundo ou ritmo, e editar a narração sem precisar reenviar todo o arquivo. O Google posiciona isso como uma abordagem conversacional para edição de vídeo, semelhante à funcionalidade do Gemini em outros tipos de mídia. Os usuários podem editar conversões de imagem para vídeo ou editar vídeos existentes de forma iterativa no aplicativo Gemini.
A capacidade de fazer alterações iterativas é o que permite ao Gemini Omni competir com editores de vídeo dedicados com IA. A primeira versão de um conteúdo gerado por IA raramente atende às expectativas de um profissional de marketing, anunciante ou consumidor final. Como resultado, muitas ferramentas de edição tradicionais e com IA são projetadas em torno do conceito de alterações iterativas, que podem variar de ajustes simples a reformulações extensas. A nova funcionalidade do Google se posiciona como uma alternativa conveniente à edição em um software de edição de vídeo dedicado, mas sua principal proposta de valor reside na capacidade de agilizar as solicitações de alterações iterativas de um único usuário.
O Google tornou a consistência da marca um recurso fundamental das ferramentas de edição e geração de vídeo do Gemini Omni. A empresa posicionou a capacidade do modelo de analisar os elementos visuais de uma cena como um fator crítico para a criação de vídeos consistentes com a marca. Na prática, isso significa que as ferramentas de criação de vídeo do Gemini Omni podem preservar a identidade visual de um anunciante mesmo ao modificar cenas, planos de fundo ou outros elementos individualmente.
Não está claro o quanto o raciocínio de cena do Gemini Omni contribui para a consistência da marca em um vídeo maior e o quanto depende das informações iniciais, como as diretrizes da marca e o URL do site. A documentação do próprio Google sobre o assunto é escassa, e resta saber como os dados de testes de terceiros complementarão as afirmações. Nesta fase, os anunciantes com requisitos rigorosos de consistência de marca podem querer encarar as alegações de preservação da marca com cautela, especialmente ao trabalhar com elementos visuais complexos, como tipografia personalizada, fotografia de produtos e paletas de cores que exigem correspondência exata.
As ferramentas de vídeo Gemini Omni podem gerar vários formatos.
O inventário de anúncios do Google abrange dezenas de espaços publicitários que utilizam vídeos criativos em diferentes proporções. O Gemini Omni consegue gerar composições horizontais e verticais nos formatos 16:9 e 9:16 a partir de uma única produção de vídeo, reduzindo assim o tempo gasto na reformatação de vídeos para diferentes espaços. Isso pode parecer um recurso pequeno, mas resolve uma ineficiência comum na produção de vídeos. Reenquadrar um único vídeo para se adequar a múltiplas proporções é uma operação que normalmente consome muito tempo e recursos, principalmente quando a produção envolve equipes e agências externas. Com o Gemini Omni, a etapa de reformatação é eliminada se o mesmo vídeo criativo for usado em várias campanhas ou espaços publicitários.
Campanhas do Google Ads e suas implicações mais amplas para o Asset Studio
Além dos benefícios óbvios de acelerar a produção de vídeos, a integração com o Gemini Omni resolveu outro problema para anunciantes que utilizam as ferramentas criativas do Google. A empresa posicionou o Asset Studio como um local unificado para gerenciamento de ativos, mas, na prática, ele se limitava ao armazenamento e à edição básica de ativos. Sua integração mais profunda com o Gemini pode transformar o Asset Studio em uma plataforma de produção criativa mais completa, em vez de apenas um local para armazenar e editar ativos. Na prática, isso significa que os ativos de vídeo podem ser gerados e editados no Asset Studio antes de serem implantados diretamente no Demand Gen, Performance Max ou em outros formatos de campanhas publicitárias do Google Ads. Isso reduz o ciclo de produção geral, eliminando a necessidade de uma ferramenta de produção de terceiros, principalmente uma que seria necessária para produzir ativos de vídeo.
Isso implica que o Google pretende que o Asset Studio concorra diretamente com ferramentas dedicadas à produção de anúncios, tanto no nível das agências quanto no nível das equipes criativas internas. A empresa já desafiou o modelo tradicional de produção de anúncios com a integração do Gemini ao Google Flow e ao Google Slides, onde os recursos de geração de imagens do Gemini permitem que os profissionais de marketing criem recursos visuais sem a intervenção de um designer. Com o Gemini Omni, o Google está mirando no domínio da produção de vídeo, que historicamente tem sido mais dependente de recursos de produção externos. Ao trazer a geração de vídeo para o Asset Studio, o Google se distancia ainda mais do cenário tradicional de produção de anúncios, desafiando as agências externas ao oferecer ferramentas de produção criativa internas.
A contrapartida que os anunciantes não devem ignorar.
O Google reconheceu que produzir o grande volume e a variedade de vídeos exigidos pelo Performance Max e pela Geração de Demanda pode ser caro e demorado. Ao incorporar ferramentas de geração de vídeo diretamente no Google Ads, a empresa reduziu o ciclo de produção, aliviando a pressão sobre os anunciantes para produzirem conteúdo em intervalos curtos. Ao mesmo tempo, o Google aconselhou os anunciantes a serem cautelosos ao usar vídeos criativos gerados por IA, principalmente em relação à consistência da marca e à adesão às diretrizes da marca. A empresa recomendou que os usuários revisem cada vídeo gerado por IA para garantir que atendam às expectativas da marca e de qualidade antes de publicá-lo.
Para anunciantes de marcas, isso torna o papel do Gemini Omni na produção de vídeos para o YouTube e o Google Ads mais limitado do que pode parecer inicialmente. As alegações de preservação da marca do modelo parecem estar condicionadas a um conjunto específico de parâmetros, e o nível de controle que um anunciante tem sobre um vídeo depende das diretrizes da marca fornecidas ao Gemini Omni. Na prática, a funcionalidade de preservação da marca do Gemini Omni aprimora o processo de edição, mas não garante que os vídeos gerados estejam em conformidade com as diretrizes da marca. Anunciantes que utilizam o Gemini Omni para gerar vídeos devem estar especialmente atentos a esse aspecto, principalmente ao utilizar vídeos dentro de diretrizes criativas específicas da marca. Uma abordagem pragmática para os vídeos gerados pelo Gemini Omni seria estabelecer um procedimento padrão de revisão para esse conteúdo, o que pode reduzir o tempo de produção, mantendo, ao mesmo tempo, um controle de qualidade adequado.
O que assistir daqui
O Google não indicou se a integração do Gemini Omni se aplica a todas as contas de uma só vez ou se a atualização será implementada gradualmente para os usuários elegíveis. Da mesma forma, a empresa não comentou publicamente sobre o desempenho do conteúdo de vídeo do Gemini Omni em comparação com os ativos produzidos tradicionalmente. Os anunciantes que estão experimentando a nova funcionalidade devem ficar atentos a algumas das implicações mencionadas, incluindo o valor prático da funcionalidade de preservação da marca do Gemini Omni, a extensão da edição necessária para cada ativo de vídeo e o desempenho comparativo de ativos de vídeo formatados horizontalmente e verticalmente.
Os recursos de renderização de texto e síntese de voz do Gemini Omni foram comprovados em diferentes aplicações, incluindo os aplicativos independentes da Gemini. Portanto, a capacidade de incorporar texto e voz em vídeos criativos deve ser suficiente para a maioria dos casos de uso em publicidade. Dito isso, os anunciantes devem estar cientes de que a renderização de texto nas ferramentas de vídeo do Asset Studio não é idêntica à dos aplicativos independentes da Gemini. Isso é esperado, já que a criação e edição de ativos no Google Ads é posicionada como uma alternativa simplificada às ferramentas de produção externas. Os anunciantes devem considerar essa limitação com cautela, principalmente em relação a criativos baseados em texto que exigem um alto grau de precisão.
Por enquanto, o Gemini Omni representa o compromisso mais forte do Google até o momento em incorporar conteúdo de vídeo gerado por computador no ecossistema do Google Ads.
Perguntas Frequentes
P1: O que é Gemini Omni no Google Ads?
Gemini Omni é o modelo de geração de vídeo multimodal do Google DeepMind, disponível no Google Ads para produzir conteúdo em vídeo a partir de um briefing, recursos existentes ou outros recursos.
P2: Quais tipos de campanha do Google podem usar conteúdo de vídeo do Gemini Omni?
Os anunciantes podem usar o conteúdo de vídeo do Gemini Omni para Performance Max, Demand Gen e outros tipos de campanha que utilizam criativos em vídeo.
P3: Como os anunciantes podem usar as ferramentas de criação de vídeo da Gemini Omni?
Os anunciantes podem usar as ferramentas em quatro etapas. Primeiro, estabelecem as diretrizes da marca e fornecem um URL; em seguida, geram conceitos de vídeo. Podem editar cenas ou elementos específicos antes de exportar o vídeo finalizado para as campanhas desejadas.
Q4: Os anunciantes podem editar o conteúdo de vídeo do Gemini Omni?
Sim, os anunciantes podem editar o conteúdo de vídeo do Gemini Omni. O Google permite que os anunciantes editem o conteúdo de vídeo gerado pelo Gemini Omni com processamento de linguagem natural.
Q5: O Gemini Omni consegue gerar vários formatos de vídeo?
Sim. O Gemini Omni pode gerar formatos de vídeo horizontais e verticais, incluindo composições 16:9 e 9:16.
Q6: Como um criador de conteúdo de vídeo da Gemini Omni pode manter as diretrizes da marca?
O Google afirma que o Gemini Omni pode usar seu conhecimento de cenas individuais para ajudar a preservar a consistência da marca ao gerar ou editar vídeos. Os anunciantes ainda devem revisar o resultado final de acordo com as diretrizes da marca antes de publicar.
P7: Os anunciantes podem revisar o conteúdo de vídeo do Gemini Omni antes da publicação?
Sim, os anunciantes podem revisar o conteúdo de vídeo do Gemini Omni antes da publicação. O Google recomenda que os anunciantes revisem o conteúdo de vídeo do Gemini Omni para garantir que ele esteja alinhado com as diretrizes da marca.
