O Google Ads revisou suas diretrizes de política de Requisitos Legais com a adição de novos códigos de autorregulamentação para publicidade e marketing. A lista de países agora inclui Argentina, Austrália, Chile, Colômbia, Paraguai e África do Sul. O Search Engine Land noticiou a mudança em 23 de setembro de 2026.
A atualização fornece aos anunciantes orientações adicionais sobre as regras regionais de publicidade em seis mercados internacionais. Ela não altera a forma como as políticas de publicidade do Google são aplicadas, e o Google deixa claro que é responsabilidade dos anunciantes conhecer e seguir as regras locais.
O que o Google atualizou
O Google mantém uma lista de referência de códigos de publicidade. Esses códigos são emitidos por órgãos reguladores de publicidade locais, associações do setor e outras organizações, e a lista os reúne em um só lugar para anunciantes que realizam campanhas em diversos países.
Em 22 de setembro, o Google anunciou que a lista foi atualizada com códigos adicionais para os seis países. Essa atualização está contida nas diretrizes da política de Requisitos Legais, e o Google publicou uma nota separada intitulada "Atualização da Política de Requisitos Legais (setembro de 2026)" descrevendo-a.
Os seis países adicionados
Os novos códigos impactam seis países, e cada um deles agora possui códigos adicionais de autorregulamentação de publicidade e marketing na lista de referência do Google. Os países são Argentina, Austrália, Chile, Colômbia, Paraguai e África do Sul.
O Search Engine Land observa que os códigos descritos como autorregulamentares implicam que foram desenvolvidos por agências de supervisão de publicidade e grupos do setor, e não necessariamente ditados por lei. Eles podem afetar as políticas de anunciantes individuais nos respectivos países. Além disso, o artigo não fornece detalhes específicos sobre o conteúdo de nenhum dos códigos.
Por que os anunciantes têm mais a considerar?
O Search Engine Land explica por que essa mudança é importante. Anunciantes que visam diversos países precisam estar cientes de mais do que apenas as políticas de publicidade do Google. Suas campanhas também precisam cumprir as leis e regulamentações locais aplicáveis.
E, quando aplicável, também devem seguir quaisquer códigos de autorregulamentação do setor ou da publicidade. É a essa terceira camada que se referem as últimas adições à lista do Google. Um anunciante que já se preocupa em seguir as políticas do Google e as leis locais agora precisa levar em consideração os códigos adicionais relevantes para esses seis países.
Três camadas de regras para campanhas em vários países
O relatório descreve um conjunto de requisitos.
- A primeira são as próprias políticas de publicidade do Google.
- O segundo aspecto são as leis e regulamentações locais aplicáveis nos países de destino.
- O terceiro, quando relevante, consiste em códigos de autorregulamentação da indústria ou da publicidade que são publicados por órgãos e associações locais.
A lista do Google aborda o terceiro item. Ela compila os códigos de autorregulamentação para benefício dos anunciantes que desejam analisá-los em um único local. Os dois primeiros itens permanecem inalterados, e um anunciante que opera em vários países precisa considerar os três.
Esta lista não substitui as políticas do Google Ads.
A principal conclusão do relatório é que a lista não substitui as políticas de anúncios existentes do Google; os anunciantes ainda devem seguir as políticas do Google, bem como as leis vigentes em cada um dos locais visados pela campanha.
Em outras palavras, os novos códigos visam complementar o conjunto existente de regras e obrigações aplicáveis aos anunciantes. Um anunciante não pode usar a lista como substituto para seguir as instruções do Google nem considerar as diretrizes do Google como substitutas das regulamentações em qualquer jurisdição; ambas devem ser seguidas.
Anunciantes, mantenham-se responsáveis.
No texto, o Google enfatiza que a lista não é uma descrição completa de todos os requisitos legais locais. A lista serve apenas como referência para o que um anunciante deve saber sobre um determinado país. Os anunciantes são os únicos responsáveis por pesquisar quaisquer regras aplicáveis à área onde seus negócios operam ou às áreas para as quais anunciam. O Search Engine Land destaca isso apresentando essa ideia como um resumo da atualização para os anunciantes. O Google está fornecendo mais informações sobre conformidade local e a responsabilidade pela pesquisa é atribuída ao anunciante.
Em termos simples, o Google fornece essa lista como uma opção, mas não como uma garantia. E um anunciante estaria negligenciando um dos pontos-chave mencionados nesta atualização se usasse apenas a lista e não realizasse a pesquisa que o Google considera necessária.
Conformidade além do país de origem
O Search Engine Land destaca a importância da geografia. Campanhas internacionais podem resultar em responsabilidades de conformidade adicionais às do país de origem do anunciante. Assim, empresas que operam em um país, mas têm como público-alvo outro, estarão sujeitas às regras deste último. Isso demonstra que a localização do anunciante não é um fator determinante para as regras que ele deverá seguir. A localização do público-alvo também é um fator crucial. Uma empresa sediada em um mercado pode estar sujeita aos requisitos de qualquer mercado em que seus anúncios sejam exibidos.
Antes de expandir para um novo mercado
Segundo o artigo, quem pretende expandir seus negócios para outro mercado precisa primeiro se familiarizar com as regras de publicidade antes de iniciar ou ampliar seus esforços de marketing nesse novo mercado. Antes do lançamento, não depois.
E para os anunciantes que estejam considerando a oportunidade de pesquisar algum dos seis países que foram atualizados neste relatório, esta lista é um bom ponto de partida (ou, segundo o Google, não a única que devem consultar, já que afirmaram que a lista não é exaustiva) antes de realizarem suas próprias pesquisas.
A expansão vai além de uma simples decisão de compra de mídia.
O Search Engine Land inclui uma observação que interpreta nas entrelinhas. A expansão geográfica não é apenas uma decisão de compra de mídia. Ao escolher qual novo país segmentar com o Google Ads, a maioria das empresas considera o orçamento e o alcance disponíveis. Como revela o relatório, elas também devem levar em conta as questões de conformidade que isso levanta.
À medida que os anunciantes expandem sua presença no Google Ads e atingem novos países, os padrões de publicidade locais podem impactar o que eles podem dizer, oferecer e comunicar ao seu público. Isso porque essas três áreas são as três áreas de um anúncio que um padrão de publicidade local pode abranger. O que um determinado anúncio diz sobre seu produto, o que ele oferece e como se comunica com seu público podem estar sujeitos à jurisdição dos padrões de publicidade locais.
Setores regulamentados enfrentam maior exposição
O relatório afirma que isso é especialmente verdadeiro para setores regulamentados. Os anunciantes em setores regulamentados têm um motivo específico para analisar os padrões de publicidade locais, em particular, ao expandir sua segmentação de anúncios para um novo país.
A fonte não especifica a que setores se refere, nem descreve qualquer regulamentação em particular: afirma, de forma geral, que um anunciante em um setor regulamentado tem um motivo maior para analisar as normas locais antes de expandir a segmentação de seus anúncios.
A questão é válida para anunciantes de qualquer setor, mas o relatório destaca especificamente os anunciantes regulamentados como o grupo que mais precisa ser investigado.
Quem deve prestar atenção?
O relatório sugere que isso se aplica especialmente a setores regulamentados. Os anunciantes que atuam em setores sujeitos à regulamentação têm um interesse particular em analisar os padrões de publicidade locais e, em particular, em expandir seu foco publicitário para um novo país.
O relatório não especifica nem os setores nem a regulamentação; em vez disso, sugere que o anunciante que esteja considerando uma expansão tem motivos específicos para revisar os padrões de publicidade locais.
A recomendação é válida para anunciantes de qualquer setor, mas o relatório aponta especificamente para aqueles em setores regulamentados como tendo motivos particulares para tal revisão.
Onde encontrar os detalhes
No âmbito dos mecanismos de busca, o Google direciona seus usuários para duas páginas distintas na Central de Ajuda do Google Ads, acessíveis pelos links "Saiba mais". A primeira é a Atualização da Política de Requisitos Legais (setembro de 2026), um documento que descreve a mudança na política. O segundo link leva à lista de códigos de publicidade do Google, que contém os códigos relevantes para cada país e é a fonte de informações sobre os requisitos legais locais.
Anuncie em qualquer um dos seis países mencionados no artigo para começar a pesquisar. Como o Google observa que sua lista não é exaustiva, os códigos incluídos servem como ponto de referência para os requisitos, e não como uma descrição completa de cada mercado.
Concluindo!
O Search Engine Land oferece um breve resumo da atualização. O Google fornece aos anunciantes um conjunto mais abrangente de referências de conformidade local, mas cabe a eles conhecer as regulamentações de cada mercado em que anunciam.
O resumo é bastante semelhante às orientações publicadas pelo próprio Google. A lista de referências está aumentando, mas a empresa mantém sua política de que é o anunciante quem deve pesquisar cada país em que deseja veicular anúncios, e nada nesta atualização anula essa responsabilidade.
Perguntas Frequentes
Pergunta 1: O que o Google atualizou?
O Google Ads revisou suas diretrizes sobre Requisitos Legais. A empresa incorporou os códigos de autorregulamentação de publicidade e marketing de seis países à sua lista de referência de códigos de publicidade locais.
Pergunta 2: Quais países foram adicionados?
As novas seleções abrangem Argentina, Austrália, Chile, Colômbia, Paraguai e África do Sul.
Pergunta 3: Quando o Google anunciou a atualização?
O Google afirmou em 22 de setembro que a lista havia sido atualizada com códigos adicionais para os seis países. O Search Engine Land noticiou o fato em 23 de setembro.
Q 4: Quem emite os códigos da lista?
A lista inclui códigos emitidos por órgãos de publicidade locais, grupos industriais e outras organizações.
Pergunta 5: Essa lista substitui as políticas de anúncios do Google?
Não. Os anúncios ainda precisam cumprir as Políticas do Google, além das leis de todas as regiões em que são veiculados.
Pergunta 6: A lista é um guia completo da legislação local?
Não. A empresa alerta que a lista não é um resumo completo das normas locais.
Q 7: Quem é responsável por seguir as regras locais?
Os anunciantes precisam pesquisar as regras que se aplicam onde suas empresas operam e onde seus anúncios são direcionados.
Q 8: Uma campanha pode criar obrigações fora do país de origem do anunciante?
Sim. O Search Engine Land afirma que campanhas provenientes de mercados internacionais podem gerar obrigações para anunciantes fora do país onde o anunciante está localizado.
Pergunta 9: O que os anunciantes devem fazer antes de entrar em um novo mercado?
O relatório afirma que uma empresa deve analisar as normas de publicidade aplicáveis antes de lançar ou expandir campanhas nesse mercado.
Pergunta 10: Como as normas locais podem afetar um anúncio?
Elas podem afetar o que os anunciantes podem afirmar, promover e comunicar, especialmente em setores regulamentados.
