Se você gerencia campanhas do Google Ads, provavelmente já viu a coluna de status no painel de controle das suas campanhas. Essa coluna informa se a sua campanha está ativa, pausada ou enfrentando algum problema. Agora, o Google está testando um novo visual para um tipo específico de etiqueta de status, chamada de etiquetas de limitação de campanha, e essa novidade já está aparecendo para alguns anunciantes.
Essa atualização foi descoberta e compartilhada inicialmente por Hana Kobzoá, uma profissional de publicidade digital. Ela notou o novo design na interface do Google Ads. Embora os rótulos em si não sejam novos, eles ganharam uma nova aparência.
O que são rótulos de limitação de campanha?
As tags de status de limitações de campanha são indicadores especiais exibidos na coluna Status da tabela de gerenciamento de campanhas do Google Ads. Elas mostram se o desempenho da sua campanha está sendo prejudicado por algum motivo e, portanto, poderia atingir um nível melhor. Existem duas limitações mais frequentes que suas campanhas podem sofrer: “Limitado pelo orçamento” e “Limitado pela estratégia de lances”.
As etiquetas de status de limitação de campanha são usadas no Google Ads há bastante tempo. Era a maneira que o Google encontrou para sinalizar que suas campanhas poderiam ter um desempenho melhor se certos fatores estivessem interferindo. Seja o seu limite de gastos diários ou a sua configuração de lances, a etiqueta aparece como um sinal de que algo está limitando o desempenho.
O que o Google está testando atualmente é a aparência redesenhada das etiquetas de status da campanha. Conforme descrito no relatório, o novo design faz com que essas etiquetas apareçam de forma mais discreta, mas, ao mesmo tempo, as mantém intactas na coluna Status.
O que significa, na prática, "Limitado pelo Orçamento"
A mensagem "Limitado pelo orçamento" indica que, em média, seu orçamento diário não atende às recomendações do Google para cobrir todas as impressões e cliques disponíveis, com base nas configurações das suas campanhas. Seus anúncios acabam sendo exibidos com menos frequência do que poderiam, porque o orçamento diário está muito baixo.
Como você deve imaginar, isso não significa necessariamente que haja algo errado em termos de otimização. Se o status estiver em amarelo, o Google está basicamente informando que você poderia obter melhores resultados se aumentasse seu orçamento. Isso geralmente acontece quando você aplica estratégias de lances como Maximizar Lances, Maximizar Cliques e Maximizar Conversões. Todas essas estratégias são projetadas para gastar até o limite do orçamento que você definiu.
No entanto, o aviso em vermelho indica que uma parte considerável das impressões possíveis não será exibida devido a orçamentos insuficientes. Mesmo assim, em muitos casos, a situação não é tão grave quanto parece. A porcentagem de impressões perdidas nesse sentido depende da sua conta específica e pode variar bastante.
Na maioria dos casos, as pessoas recebem um aviso sobre a perda de sua parcela de impressões, embora suas campanhas não sofram uma perda superior a dois ou três por cento de todas as oportunidades disponíveis. A situação é bem diferente para os usuários que perdem cinquenta por cento das impressões possíveis devido à falta de orçamento.
Se você planeja alterar seu orçamento em resposta a este aviso, certifique-se de que realmente valha a pena. A métrica "Percentual de impressões perdido em relação ao orçamento" em suas colunas mostra a quantidade exata de tráfego perdido.
O que significa "Limitado pela estratégia de licitação"
"Limitado pela estratégia de lances" é outro tipo de indicador. Ele indica que a estratégia de lances que você usa é o que impede a campanha de apresentar melhores resultados. Em outras palavras, embora o Google Ads veja maneiras de otimizar o desempenho, sua estratégia de lances atual não oferece ao Google a flexibilidade necessária. Normalmente, isso ocorre se você não optou por estratégias totalmente automatizadas; o Google sugerirá uma solução específica na coluna Status.
Em termos operacionais, você geralmente receberá a mensagem "Limitado pela estratégia de lances" caso tenha definido limites muito restritivos para as estratégias de lances automatizados. Por exemplo, se você estiver usando a estratégia "Maximizar conversões", mas tiver definido um limite máximo de CPC muito baixo, o Google não conseguirá fazer lances competitivos o suficiente para vencer os leilões que considera viáveis. Como consequência, você verá a campanha funcionando, mas ela apresentará resultados constantemente abaixo do ideal.
Vale ressaltar por que o design deste rótulo é vital. A versão anterior do rótulo causava preocupação nos anunciantes em recebê-lo, o que era desnecessário, pois o problema não era tão grave. Os anunciantes mais recentes, em particular, não tinham ideia se havia um erro crítico ou apenas uma mensagem informativa.
Por que a mudança de design é importante
A nova aparência no teste do Google é meramente estética e não implica qualquer diferença no significado do rótulo de status. No entanto, a forma como as informações são exibidas no painel de publicidade tem um impacto direto no comportamento do anunciante em relação a essas informações.
Se o rótulo de status parecer suficientemente alarmante, os anunciantes agirão precipitadamente, mesmo que não tenham plena consciência da real necessidade de suas ações. Um design mais suave oferece aos anunciantes mais espaço para avaliar a situação antes de reagir.
Isso é especialmente importante para anunciantes que não possuem gerentes de PPC em tempo integral que revisem seus anúncios diariamente. Um status mais flexível ajudará a evitar aumentos desnecessários no orçamento.
Como isso parece na prática
As etiquetas de limitação da captura de tela enviada por Kobzová podem ser encontradas na tabela de campanhas, na coluna Status, como antes. Na captura de tela fornecida, os orçamentos das campanhas exibidas e seus respectivos status fazem referência às limitações com base nas estratégias de lances e nas restrições orçamentárias. Com as alterações feitas nas etiquetas, os usuários ainda recebem as informações relevantes, mas as etiquetas não parecem mais indicar erros.
O Google ainda não fez um anúncio oficial sobre a implementação dessa funcionalidade para todos os anunciantes. Ela ainda está em fase de testes, portanto, nem todos os anunciantes a verão ainda.
O que os anunciantes devem fazer
Por enquanto, você não precisa tomar nenhuma providência em relação aos novos rótulos em sua conta, pois eles são essencialmente a mesma coisa. Você só precisa monitorar os dados de desempenho reais por trás do status e agir de acordo.
Se você vir a mensagem "Limitado pelo orçamento", verifique a porcentagem de impressões perdidas devido ao orçamento antes de decidir aumentar os gastos. Se o valor for pequeno, você pode ignorá-lo. Mas, se for significativo e sua campanha estiver apresentando um bom desempenho dentro do orçamento atual, você pode considerar aumentá-lo.
Se você vir a mensagem “Limitado pela estratégia de lances”, verifique se definiu limites de lance na sua estratégia de lances inteligentes. Algumas soluções eficazes, que não exigem ajustes no orçamento, podem ser focar suas palavras-chave, migrando de termos amplos e caros para palavras-chave mais específicas, criando uma lista de palavras-chave negativas e melhorando seu índice de qualidade.
Para a alteração de lances baseada em metas em agosto de 2026, revise as campanhas que atualmente superam as metas e ajuste seu CPA alvo ou ROAS alvo de acordo antes do prazo.
Perguntas Frequentes
P 1: O que são rótulos de limitação de campanha no Google Ads?
Os rótulos de limitação de campanha são indicadores de status encontrados na tabela de campanhas do Google Ads sempre que algum fator prejudica o desempenho da campanha. Os dois rótulos mais frequentes são "Limitado pelo orçamento" e "Limitado pela estratégia de lances". São rótulos informativos e não erros.
Pergunta 2: O que o Google está testando com o novo design de rótulo?
O mecanismo de busca está trabalhando em uma nova aparência para os rótulos de limitação. Aparentemente, o novo design será mais fluido, mantendo a visibilidade. Trata-se de uma melhoria na interface do usuário, não na funcionalidade.
Pergunta 3: Ver a mensagem “Limitado pelo orçamento” significa que preciso gastar mais dinheiro?
Não necessariamente. Caso a campanha perca apenas uma parte das suas impressões potenciais devido ao limite orçamentário, a notificação poderá aparecer. Verifique a métrica de percentagem de impressões perdidas em relação ao orçamento antes de investir mais dinheiro.
Q 4: O que significa “Limitado pela estratégia de lance”?
Refere-se ao fato de que sua estratégia de lances atual afeta a agressividade dos lances feitos para os anúncios. Na maioria das vezes, esses problemas surgem quando você não usa uma estratégia de lances completa ou limita os lances em uma campanha inteligente.
P 5: A alteração do rótulo afetará o funcionamento das minhas campanhas?
Não. A aparência do rótulo não influencia em nada o gerenciamento de campanhas e a aplicação do orçamento.
Pergunta 6: Quem percebeu essa mudança primeiro?
O novo design do rótulo foi compartilhado inicialmente por Hana Kobzová, uma profissional de publicidade digital, que o notou na interface do Google Ads. O PPC News Feed publicou a reportagem em 16 de junho de 2026.
P 7: Essa alteração já está disponível para todos os anunciantes?
Ainda não. No momento, parece estar apenas em versão de teste, então nem todos têm acesso a esse recurso. O Google ainda não divulgou um comunicado oficial sobre essa atualização.
Pergunta 8: O que significa a alteração no processo de licitação de agosto de 2026?
A partir de 17 de agosto de 2026, as campanhas com limitações de orçamento e estratégias de lances baseadas em metas apresentarão maior consistência no alcance de seus objetivos. Campanhas que apresentarem resultados superiores ao esperado precisarão ter suas metas reconfiguradas.
