O Google lançou a versão 2.13 do Google Ads Editor, uma atualização significativa. Os anunciantes que trabalham offline com essa ferramenta agora têm acesso ao AI Max em campanhas do Shopping, além de uma série de outros recursos relacionados ao Performance Max, Geração de Demanda, vídeo e relatórios. Essa atualização deve ajudar a reduzir a diferença de recursos entre a interface do Google Ads e o Google Ads Editor, dando aos anunciantes que preferem gerenciar campanhas offline acesso a ferramentas que antes exigiam que eles saíssem do Editor para utilizá-las.
Não se trata de uma atualização insignificante, visto que o Google implementou um número considerável de melhorias, e embora o AI Max para Shopping pareça ser o destaque, muitas outras mudanças podem ser benéficas para aqueles que passam um tempo considerável trabalhando no Editor do Google Ads, gerenciando suas múltiplas campanhas.
AI Max finalmente chega às campanhas de compras.
A principal novidade é o suporte completo ao AI Max para campanhas do Shopping. Agora, os usuários podem utilizar a geração automática de texto, editar URLs expandidas, gerenciar listas de marcas e excluir URLs diretamente do Editor. Anteriormente, essas configurações estavam disponíveis apenas na interface web, o que frustrava a necessidade de usuários que dependem do Editor para fazer alterações em massa rapidamente.
Esta é uma das atualizações mais significativas que o Editor recebeu nos últimos tempos. O motivo é a praticidade de trabalhar com a ferramenta Editor, que permite fazer diversas alterações sem sair do aplicativo. Tal recurso é especialmente útil para o gerenciamento de grandes contas, pois permite que os usuários personalizem milhares de promoções em vez de fazer alterações individuais na interface web a cada lançamento de uma nova campanha. Por sua vez, a inclusão da tecnologia AI Max nas campanhas do Shopping significa que os usuários tratarão esse tipo de publicidade de maneira quase idêntica às campanhas da Rede de Pesquisa e do Performance Max.
Performance Max atinge metas de retenção de clientes
O Editor 2.13 traz novidades empolgantes para os gerentes de campanhas do Performance Max: a possibilidade de definir metas de retenção de clientes no otimizador de orçamento da campanha. Uma ótima maneira de direcionar as metas de otimização para clientes existentes e reduzir o foco da campanha em aquisição.
Essa mudança provavelmente terá um impacto significativo para muitas marcas de e-commerce que buscam construir fluxos de receita recorrentes e mais duradouros. Embora a aquisição de clientes seja frequentemente a força vital de uma marca em crescimento, muitas negligenciam o valor dos clientes existentes como fonte de receita contínua. Ao poder definir isso como uma meta específica no Editor, em vez de ter que fazer ajustes manuais em cada campanha, cria-se um processo muito mais ágil, o que economizará tempo considerável tanto para agências quanto para marcas na gestão de campanhas do Performance Max em larga escala.
Anúncios em vídeo ganham novos campos de identidade visual.
Há uma pequena, mas valiosa, mudança para anunciantes de vídeo. Os vídeos responsivos e não puláveis agora são compatíveis com dois novos campos: Nome da Empresa e Logotipo da Empresa. Pode parecer insignificante, mas a demanda por uma identidade visual unificada em vídeos criativos vem crescendo há algum tempo.
Geração de demanda se expande para mapas
As campanhas de Geração de Demanda agora podem ser veiculadas em anúncios do Google Maps, e esse recurso está disponível diretamente no Editor. A Geração de Demanda tem se expandido de forma constante nas plataformas do Google, portanto, estendê-la ao Maps é um próximo passo natural, considerando o quanto a intenção local flui por meio desse anúncio.
Anunciantes que executam campanhas de geração de demanda com foco local devem considerar esta opção interessante para testar.
A geração de relatórios está cada vez mais próxima da paridade com a interface web.
Uma das melhorias mais úteis desta versão é o relatório de desempenho de canais nativos. Essencialmente, ele aproxima os relatórios do Editor do que já está disponível na interface padrão do Google Ads. A maioria das pessoas que usam o Google Ads regularmente precisa alternar entre guias apenas para verificar o desempenho por canal, então qualquer atualização que reduza isso é bem-vinda.
Pode não ser tão chamativo quanto o AI Max, mas para quem gera relatórios regularmente, ele economiza tempo valioso e reduz o número de operações a serem realizadas.
A divulgação de conteúdo de IA ganha um campo dedicado.
O Google também adicionou um campo de Declaração do Usuário para imagens e vídeos, oferecendo aos anunciantes uma maneira formal de divulgar conteúdo gerado por IA. À medida que a criação de anúncios por IA se torna mais comum em plataformas de publicidade, ter esse recurso integrado ao Editor evita que a divulgação se torne uma tarefa de conformidade separada.
Pequenas melhorias no fluxo de trabalho que valem a pena conhecer.
Além dos principais recursos descritos acima, esta versão inclui diversas melhorias menores que tornam as operações diárias um pouco mais fáceis. Novas recomendações de boas práticas para campanhas de vídeo devem ajudar os usuários a identificar e corrigir configurações problemáticas, enquanto os recursos de gerenciamento de colunas foram expandidos para oferecer maior flexibilidade sobre o que é exibido. Os downloads interrompidos agora serão retomados do ponto em que pararam, em vez de sempre reiniciar do início, o que é uma consideração crucial para trabalhar com grandes contas. Por fim, alguns ajustes foram feitos para auxiliar na criação e edição de estratégias de lances.
Nenhuma delas é significativa individualmente, mas juntas representam melhorias reais no uso diário para muitos anunciantes.
As campanhas de ação em vídeo acabaram oficialmente.
Há uma mudança notável que vale a pena mencionar, embora seja uma remoção e não uma adição. A versão 2.13 do Editor não permite mais que os usuários criem novas campanhas de Ação em Vídeo. Isso não é necessariamente surpreendente, visto que o produto já vinha se direcionando para a Geração de Demanda há algum tempo – no entanto, significa que a transição agora está definitivamente concluída no Editor. De agora em diante, os usuários que desejarem criar campanhas de Ação em Vídeo precisarão recorrer à Geração de Demanda, a menos que queiram usar algum outro tipo de canal.
Por que este lançamento é importante para anunciantes de PPC
Ao analisar o lançamento como um todo, fica evidente que o Google está transformando gradualmente o antes simples editor de campanhas em massa em um verdadeiro centro de comando offline para gerenciar diversas funções avançadas de publicidade. Neste ciclo de lançamentos, a adição da extensão AI Max às campanhas do Shopping foi o sinal mais evidente dessa tendência, mas as atualizações do Performance Max, Demand Gen e o conjunto expandido de recursos de relatórios também são reveladoras.
Por enquanto, esta atualização beneficia principalmente empresas que dependem muito da ferramenta de edição em massa. O tempo que antes era gasto trabalhando individualmente em uma conta na interface web agora pode ser investido em outras atividades, o que é especialmente valioso para agências que precisam gerenciar dezenas ou até centenas de contas. Além disso, as atualizações indicam que o Google está comprometido com o desenvolvimento da Central de Comando, portanto, vale a pena explorá-la para quem deseja gerenciar anúncios fora da interface do Google Ads.
ponto de partida
Esta versão traz suporte ao AI Max para campanhas do Shopping, uma adição significativa que preenche uma lacuna importante. O Performance Max agora conta com Metas de Retenção de Clientes, a Geração de Demanda foi estendida ao Maps e os relatórios estão muito mais próximos do que está disponível na interface padrão do Google Ads. Juntamente com a descontinuação da criação de campanhas de Ações em Vídeo, esta atualização deixa claro que o Google quer que o Editor seja capaz de lidar com praticamente todas as tarefas do anunciante, para que os usuários não precisem ficar abrindo o navegador o tempo todo.
Perguntas Frequentes
P1: Qual é a principal novidade do Google Ads Editor 2.13?
É compatível com todos os recursos do AI Max em campanhas do Shopping. Os anunciantes poderão configurar a geração automática de texto, as configurações de expansão de URL, as listas de marcas e as exclusões de URL.
P2: O que faz o recurso Metas de Retenção de Clientes da campanha Performance Max?
Os anunciantes de redes de publicidade poderão definir uma meta de otimização que priorize o reengajamento de clientes em vez da aquisição de novos usuários.
P3: O que o Google mudou em relação às campanhas de vídeo nesta versão?
Os formatos de anúncios em vídeo responsivos e não puláveis passaram a estar disponíveis com novas configurações, como Nome da Empresa e Logotipo da Empresa.
Q4: Agora é possível configurar uma campanha de Geração de Demanda no Maps?
Sim, agora o Editor 2.13 permite a criação de campanhas de Geração de Demanda na superfície do mapa.
P5: O que é o relatório de desempenho do canal nativo?
Trata-se de um novo recurso de relatórios que integra as análises do Editor com as informações sobre o desempenho nos canais fornecidas por padrão na interface do Google Ads.
Q6: Qual é a finalidade do campo Atestado do Usuário?
Os anunciantes terão a oportunidade de fornecer informações sobre os recursos de imagem e vídeo gerados por IA. Como os anúncios com tecnologia de IA estão se tornando cada vez mais populares, esse novo recurso garante que os anunciantes não precisem realizar uma etapa adicional para divulgar esse fato.
P7: As campanhas de Ações em Vídeo ainda podem ser gerenciadas no Editor?
Não é mais possível criar novas campanhas de Ações em Vídeo pelo Editor. Isso ocorre devido à mudança mais ampla das Ações em Vídeo para a Geração de Demanda, portanto, os anunciantes devem migrar suas novas campanhas para a Geração de Demanda daqui para frente.
Q8: Que outras alterações foram implementadas nesta versão?
O Google introduziu novos avisos de boas práticas para campanhas de vídeo, melhorias no gerenciamento de colunas, suporte para retomada de downloads interrompidos e aprimoramentos no gerenciamento de estratégias de lances. Nenhuma dessas atualizações é significativa isoladamente, mas, em conjunto, elas melhoram consideravelmente o trabalho diário dos anunciantes.
P9: Por que o suporte do AI Max no Editor se torna importante para anunciantes que trabalham com grandes contas?
Sem essa atualização, para configurar o AI Max para o Shopping, os anunciantes precisavam acessar a interface web do Google Ads. Isso tornava o gerenciamento de campanhas em massa mais lento. Agora é possível gerenciar campanhas de Pesquisa, Shopping e Performance Max em um só lugar.
Q10: O que esta versão implica em relação aos desenvolvimentos futuros do Editor?
Esta versão indica que o Google pretende desenvolver o Editor como uma ferramenta abrangente, permitindo que os anunciantes gerenciem praticamente todos os tipos de campanha offline, em vez de tratá-lo apenas como uma ferramenta básica de edição em massa. À medida que o número de recursos com inteligência artificial do Google Ads aumenta, o Editor recebe atualizações correspondentes.
