Se você veicula anúncios responsivos de pesquisa no Google Ads, talvez tenha perdido uma atualização recente do Google relacionada à fixação de elementos nesses anúncios. A empresa atualizou a documentação de ajuda para anúncios responsivos de pesquisa, adicionando informações úteis à seção de dicas sobre como fixar títulos e descrições. Embora essas mudanças não sejam revolucionárias, se você estiver fixando elementos de forma inadequada, a atualização pode ser a motivação perfeita para repensar essa prática.
A mudança foi inicialmente apontada por Barry Schwartz no Search Engine Roundtable. De acordo com a publicação, o Google atualizou seu documento de ajuda e forneceu aos anunciantes informações adicionais sobre o uso de pins. Quatro novos pontos foram adicionados, incentivando os anunciantes a pensarem cuidadosamente sobre o uso de pins em seus anúncios de pesquisa responsivos.
O que é fixação e por que é importante?
Antes de analisar essas novas recomendações, talvez seja necessário entender exatamente o que é o recurso de fixação (pinning). Como você já sabe, a criação de anúncios de pesquisa responsivos permite adicionar até 15 títulos e 4 descrições. Por padrão, o algoritmo seleciona elementos aleatórios do conjunto e tenta encontrar a combinação mais eficaz.
A função de fixação permite que você configure o sistema para manter elementos específicos fixos e exibi-los em uma ordem predefinida sempre. Por exemplo, se você precisar incluir um aviso legal em todos os anúncios, pode fixar uma das descrições na posição um e ter certeza de que ela será incluída em todos os anúncios.
Como você pode ver, o recurso de fixação parece ser útil em certos casos. No entanto, é preciso ter cuidado ao utilizá-lo.
O problema do excesso de pinos
Como você já deve ter imaginado, fixar elementos em excesso é o maior erro que a maioria dos anunciantes comete com anúncios de pesquisa responsivos. Ao fixar um determinado elemento em uma posição específica, você limita as combinações que o algoritmo pode testar para encontrar um anúncio vencedor. Consequentemente, você reduz a força do seu anúncio, o número de combinações relevantes testadas e, em muitos casos, o desempenho geral do anúncio.
O Google vem incentivando os anunciantes a usar uma estratégia híbrida na criação de anúncios de pesquisa responsivos, mas a documentação atualizada torna essa recomendação mais clara do que nunca.
O que dizem realmente as orientações atualizadas
O texto adicionado à documentação diz o seguinte: “Evite fixar textos idênticos ou muito semelhantes no mesmo espaço, pois isso restringe o sistema e pode diminuir a força do seu anúncio. Uma estratégia híbrida funciona melhor, como fixar apenas um ou dois títulos com palavras-chave essenciais, enquanto o restante rotaciona dinamicamente. Além disso, certifique-se de que suas palavras-chave permaneçam intactas em um único título. Se uma palavra-chave exceder 30 caracteres, coloque-a no campo de descrição de 90 caracteres para garantir que ela se encaixe perfeitamente.”
Essa é a essência da atualização. Ela se divide em quatro dicas práticas.
Não fixe textos duplicados ou quase duplicados.
Primeiro, o Google não recomenda fixar textos muito semelhantes. Se você adicionar "Melhores Tênis de Corrida" e "Tênis de Corrida Top" a um mesmo título, você não estará realmente oferecendo ao algoritmo duas opções distintas. Nesse caso, você estará limitando o algoritmo com variantes que significam a mesma coisa. Como resultado, você estará diminuindo a força do anúncio.
Utilize uma estratégia híbrida
Em segundo lugar, o Google recomenda o uso da estratégia híbrida. Isso significa que você deve fixar um ou dois títulos com palavras-chave essenciais e deixar que o restante gire dinamicamente. Essa abordagem mantém você no controle, ao mesmo tempo que oferece ao algoritmo a flexibilidade necessária.
A estratégia híbrida é um meio-termo. Você não está bloqueando completamente o anúncio, mas também não está no escuro – você define o que é mais importante e deixa o resto correr solto.
Mantenha as palavras-chave em um único título.
Em terceiro lugar, de acordo com a nova recomendação, as palavras-chave devem permanecer em um único título. Como o sistema seleciona títulos aleatoriamente, sempre existe a possibilidade de as palavras-chave serem divididas entre vários títulos. Nesse caso, é melhor usar apenas um título para sua palavra-chave.
A regra dos 30 caracteres para palavras-chave longas
Em quarto lugar, os títulos têm um limite de 30 caracteres. Nesse caso, se você tiver uma palavra-chave com mais de 30 caracteres, precisará adicioná-la ao campo de descrição, já que este tem um limite de 90 caracteres.
Por que a força dos anúncios continua sendo um tema em alta?
Como você deve ter reparado, a Força do Anúncio desempenha um papel importante nesta atualização. A Força do Anúncio é a classificação que reflete a qualidade da criação do seu anúncio responsivo na pesquisa. O Google mede a quantidade de recursos que você possui e a flexibilidade deles. Fixar anúncios de forma agressiva reduz todas essas métricas.
O Google afirmou que os anunciantes que melhorarem a força de seus anúncios de "Ruim" para "Excelente" podem esperar um aumento de até 15% em cliques e conversões. É por isso que o Google continua incentivando os anunciantes a serem flexíveis e diversificados em seus anúncios de pesquisa responsivos.
Concluindo!
Todas essas quatro dicas não são complicadas. São práticas, específicas e acionáveis. Se você tem fixado tudo de forma descuidada ou duplicado conteúdo sem se atentar às consequências, talvez seja hora de revisar seus anúncios de pesquisa responsivos. Usar a estratégia híbrida recomendada pelo Google — fixar o essencial e deixar o restante rotacionar — é uma boa opção para a maioria dos anunciantes.
Perguntas frequentes
P 1: O que é o recurso de fixação (pinning) nos anúncios de pesquisa responsivos do Google Ads?
O recurso de fixação permite bloquear um título ou descrição específica para ser usada em uma posição específica do seu anúncio. É útil para partes do texto do anúncio que precisam ser incluídas em todas as variações.
Pergunta 2: O que o Google alterou na documentação sobre anúncios de pesquisa responsivos?
O Google adicionou quatro novas recomendações à seção de dicas do documento de ajuda sobre anúncios responsivos na pesquisa. As atualizações foram divulgadas por Barry Schwartz, do Search Engine Roundtable, em 22 de junho de 2026.
P 3: Por que devo evitar fixar textos idênticos no mesmo espaço?
Ao fixar textos idênticos ou muito semelhantes no mesmo espaço publicitário, você não oferece ao Google nada para testar e explorar. Você restringe as suas possibilidades e reduz a força do seu anúncio sem obter qualquer benefício em troca.
P 4: Qual é a estratégia de fixação híbrida recomendada pelo Google?
A estratégia híbrida consiste em fixar um ou dois títulos com as palavras-chave mais importantes no seu anúncio e deixar os outros elementos dinâmicos.
Pergunta 5: Fixar títulos prejudica a força do anúncio?
Sim. A fixação de anúncios limita a quantidade de variações que o Google consegue testar e afeta negativamente a métrica de Força do Anúncio. De acordo com as estatísticas do Google, melhorias na Força do Anúncio de Ruim para Excelente resultam em 15% mais cliques e conversões.
Pergunta 6: O que acontece se minha palavra-chave tiver mais de 30 caracteres?
De acordo com as diretrizes atualizadas do Google, você deve inserir essa palavra-chave no campo de descrição, pois ele permite até 90 caracteres por campo.
Pergunta 7: A maioria dos anunciantes deveria usar o recurso de fixação (pinning)?
Não, de acordo com as diretrizes do Google, o uso de anúncios fixados não é recomendado para a maioria dos anunciantes. É melhor utilizá-los apenas quando algum texto precisa ser incluído em todos os anúncios, como, por exemplo, avisos legais e informações de isenção de responsabilidade.
P 8: Quantos títulos e descrições posso adicionar a um anúncio de pesquisa responsivo?
Você pode adicionar até 15 títulos e até 4 descrições. Quanto mais recursos exclusivos você fornecer, mais combinações o Google poderá testar, o que geralmente resulta em melhor desempenho.
Pergunta 9: O que é a força do anúncio no Google Ads?
A Força do Anúncio é a métrica que indica a qualidade da configuração do seu anúncio de pesquisa responsivo. Ela avalia a quantidade de recursos exclusivos fornecidos pelo anunciante.
P 10: Onde posso encontrar as orientações atualizadas do Google sobre como fixar páginas?
Essas informações estão no documento de ajuda sobre anúncios responsivos de pesquisa do Google, disponível no site de suporte do Google Ads. A seção de dicas desse documento foi ampliada em junho de 2026 com os quatro novos pontos discutidos neste artigo.
