O Google está introduzindo um seletor "Todas as campanhas" aprimorado em sua plataforma Google Ads, que oferece aos anunciantes uma maneira melhor de navegar por suas contas que contêm diversas campanhas. A atualização foca na navegação, não no desempenho da campanha, mas para quem gerencia uma conta grande, esse tipo de mudança pode economizar tempo valioso todos os dias.
O novo seletor está sendo implementado gradualmente nas contas dos anunciantes. Isso significa que alguns anunciantes já o possuem, enquanto outros ainda aguardam que ele apareça.
Uma breve análise das mudanças.
O Google moveu o seletor para um novo local na interface. As campanhas agora são exibidas em uma visualização hierárquica expansível, permitindo que os anunciantes abram e fechem seções em vez de percorrer uma lista estática. Um novo campo de pesquisa também foi adicionado, permitindo que os anunciantes insiram parte do nome da campanha ou do grupo de campanhas para acessar a campanha diretamente.
Como se pode ver, nenhuma dessas mudanças afeta o funcionamento das campanhas na plataforma Google Ads. Os orçamentos dos anunciantes, a estratégia de lances, as opções de segmentação e os dados de desempenho das campanhas permanecem exatamente os mesmos. Trata-se apenas de uma nova forma de navegar entre as campanhas.
Por que o Google fez essa alteração?
Quem já trabalhou com uma grande conta do Google Ads sabe como as coisas podem se complicar rapidamente. Uma única conta pode conter campanhas divididas por linha de produto, região, dispositivo ou tipo de campanha. Muitas empresas acabam executando dezenas de campanhas simultaneamente apenas para manter o controle dos orçamentos e do público-alvo. As contas do Google Ads geralmente seguem uma hierarquia específica: conta, campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave e anúncios dentro desses grupos de anúncios. Anunciantes maiores costumam separar as campanhas por linha de produto, local ou rede, já que os orçamentos só podem ser definidos no nível da campanha.
Essa estrutura é útil para controle, mas tem uma desvantagem. Quanto mais campanhas uma conta possui, mais difícil se torna encontrar a campanha desejada. O seletor antigo exibia as campanhas de uma forma que facilitava perder o controle da posição de uma campanha específica na hierarquia, especialmente em contas com grupos de campanhas aninhados ou estruturas de campanhas projetadas para objetivos específicos (por exemplo, para promover produtos e serviços em diferentes estações do ano, diferentes áreas geográficas ou diferentes unidades de negócios).
É isso que a nova visão hierárquica ajuda a resolver. Agora, os anunciantes podem expandir apenas a parte da estrutura que lhes interessa no momento — pode ser uma linha de produtos específica, uma localização geográfica ou um grupo de campanhas destinadas a atingir um objetivo específico. A nova ferramenta de busca ajuda os anunciantes a reduzir o tempo necessário para encontrar uma campanha em uma conta grande.
Quem notará a maior diferença?
Os anunciantes que trabalham com contas pequenas, contendo apenas algumas campanhas, não notarão nenhuma novidade após esta atualização. Os anunciantes que provavelmente verão essa mudança são aqueles que controlam contas com vários grupos de campanhas, agências que trabalham com diversos clientes em uma única conta de gerenciamento ou equipes internas que executam campanhas para diferentes linhas de produtos ou locais simultaneamente.
Para esses anunciantes, a estrutura de suas campanhas reflete a estrutura de seus negócios. Por exemplo, varejistas geralmente criam campanhas separadas para cada categoria de produto, enquanto empresas de serviços geralmente separam as campanhas por localização geográfica ou pelo serviço oferecido. Com o tempo, isso naturalmente cria estruturas em camadas que são eficientes para gerenciar orçamentos, mas visualmente complexas e difíceis de navegar.
Essas estruturas se tornam muito comuns devido à estrutura das contas do Google Ads, que seguem algumas regras básicas. Os anunciantes às vezes criam campanhas de acordo com a estrutura de seus sites; outros criam campanhas de acordo com linhas de produtos, regiões geográficas ou até mesmo tipos de dispositivos, visto que os orçamentos e lances só podem ser definidos no nível da campanha. Quanto mais camadas uma conta utiliza, mais valiosa se torna uma visão hierárquica clara, pois ela reflete como a conta foi efetivamente construída.
Ao tornar a hierarquia expansível e pesquisável, o Google está facilitando o fluxo de trabalho para os anunciantes sem afetar o desempenho da campanha.
Como os anunciantes podem verificar se há atualizações
Como o Google está implementando essa atualização gradualmente, nem todos os anunciantes a receberão ao mesmo tempo. No entanto, é muito simples para o anunciante verificar se já recebeu a atualização. Basta acessar sua conta do Google Ads e verificar a posição atual do seletor "Todas as campanhas". Se o layout ainda estiver igual, com uma lista simples em vez de uma hierarquia expansível, é provável que a atualização ainda não tenha chegado à sua conta.
Não há nenhuma configuração para ativar o recurso antecipadamente. Basta aguardar até que o Google disponibilize a atualização para sua conta. Agências que gerenciam várias contas de clientes podem ver a atualização aparecer em algumas contas antes de outras, já que as implementações graduais não chegam a todas as contas de um administrador ao mesmo tempo.
O que isso indica sobre o futuro dos anúncios do Google
Como atualização individual, esta é pequena, mas reflete uma tendência mais ampla do Google de aprimorar a forma como a interface do Google Ads lida com a crescente complexidade. À medida que os tipos de campanhas automatizadas se tornam mais comuns, as contas se tornam mais complexas, geralmente contendo uma mistura de campanhas de pesquisa regulares e campanhas automatizadas que funcionam de maneira diferente e exigem vários níveis de supervisão.
As ferramentas de navegação que funcionavam bem para algumas dezenas de campanhas de Pesquisa podem começar a parecer obsoletas quando uma conta também contém campanhas de Performance Max, Display e Shopping organizadas em grupos. Atualizações como essa sugerem que o Google está atento à evolução das estruturas de contas e tentando manter a interface atualizada, mesmo que as campanhas em si não tenham mudado significativamente.
Para anunciantes e agências, isso é algo bastante positivo. Atualizações de interface geralmente não ganham as mesmas manchetes que atualizações de algoritmos e novas campanhas, mas podem ter um impacto tangível no tempo que as equipes gastam navegando na plataforma em vez de otimizar suas campanhas.
O que fazer enquanto se aguarda o lançamento
Os anunciantes não precisam fazer nada aqui. Quando o novo seletor "Todas as Campanhas" chegar à conta de um anunciante, ele estará imediatamente funcional e pronto para uso, sem exigir qualquer configuração por parte do anunciante. No entanto, anunciantes com contas grandes podem querer analisar a estrutura atual de suas contas para maximizar o valor que obterão do novo seletor, pois uma estrutura clara e lógica permitirá um melhor aproveitamento da visualização hierárquica e da função de busca. Contas desorganizadas e confusas não aproveitarão tanto a função de busca, pois ela depende dos nomes de campanhas e grupos.
Perguntas frequentes
P 1: O que está mudando no seletor "Todas as campanhas" do Google Ads?
O Google atualizou o seletor "Todas as campanhas", movendo-o para um novo local na interface e fornecendo uma nova visualização hierárquica, juntamente com uma função de pesquisa.
Pergunta 2: Esta atualização altera o desempenho das campanhas?
Não. Esta é apenas uma atualização da interface do usuário. Orçamentos, lances, segmentação e dados de desempenho não serão afetados.
P 3: O novo seletor já está disponível para todos os anunciantes?
Não. O Google está implementando isso gradualmente, então pode não estar disponível em todas as contas ainda.
P 4: Como posso saber se minha conta possui o novo seletor?
Verifique onde o seletor "Todas as campanhas" está localizado no Google Ads. Se ele ainda exibir uma lista simples de campanhas em vez de uma lista hierárquica expansível, provavelmente a atualização ainda não chegou à sua conta.
P 5: Posso ativar o novo seletor manualmente?
Não. A atualização aparece automaticamente assim que é disponibilizada para sua conta.
Pergunta 6: Quem se beneficia mais com esta atualização?
Anunciantes e agências que gerenciam grandes contas com vários grupos de campanhas, contas aninhadas ou inúmeras campanhas em diversos produtos, locais ou tipos de campanha.
Pergunta 7: As contas de menor porte notarão alguma diferença?
Provavelmente não muito. Contas com poucas campanhas dificilmente sentirão grande impacto com a nova visualização hierárquica e a função de busca.
Q 8: Como funciona a nova função de busca?
A ferramenta de busca permite que os anunciantes digitem partes dos nomes de campanhas ou grupos de campanhas para localizá-los, em vez de terem que percorrer uma longa lista.
Pergunta 9: Quem notou essa atualização primeiro?
A atualização foi descoberta pelo profissional de marketing de performance Vivek Gupta no LinkedIn antes de ser amplamente divulgada em outros lugares.
Pergunta 10: Uma estrutura de contas desorganizada afeta o funcionamento desta atualização?
Sim. Como a pesquisa depende dos nomes de campanhas e grupos, nomes confusos e inconsistentes limitarão os benefícios até que a conta seja organizada.
