Para todos aqueles que gerenciam campanhas do Google Ads com estratégias de lances baseadas em segmentação, uma atualização pode estar a caminho. O Google anunciou uma mudança no funcionamento de seus sistemas de lances, que entrará em vigor em 17 de agosto de 2026. Felizmente, ainda há tempo para se preparar. No entanto, se você esperar até agosto, poderá se surpreender com a mudança radical no desempenho de suas campanhas.
A descrição resumida da atualização é a seguinte: Atualmente, muitas campanhas com orçamento limitado estão apresentando um desempenho ligeiramente superior às metas definidas. Portanto, se o seu CPA alvo estiver definido em US$ 10, mas suas campanhas estiverem gerando resultados a US$ 5, essa diferença será eliminada após 17 de agosto. Como resultado, você verá um desempenho mais consistente.
O que está realmente mudando?
Atualmente, quando uma campanha tem o status "Limitada pelo orçamento" e usa uma estratégia de lances baseada em metas, como CPA alvo ou ROAS alvo, a campanha pode ter um desempenho mais eficiente do que a meta estabelecida. Por um lado, isso parece ser positivo, mas, por outro, gera incerteza caso haja alterações no orçamento. Isso pode levar a resultados inesperados.
Após 17 de agosto, o Google corrigirá esse problema e as campanhas com orçamento limitado otimizarão seu desempenho para atingir a meta de lance especificada, independentemente das alterações no orçamento.
Se você executar campanhas com estratégias de vários canais, como Performance Max e Demand Gen, isso poderá afetar a forma como o tráfego é distribuído entre os canais.
Nem todos os tipos de campanhas serão atualizados. Por exemplo, campanhas de aplicativos, campanhas de alcance de vídeo e campanhas de visualização de vídeo não serão afetadas. As campanhas de hotéis e de display já possuem esse comportamento, portanto, também não haverá alterações nesses casos.
Ferramenta de Ajuste de Alvo de Lance
Para auxiliar os anunciantes, o Google está implementando uma nova ferramenta chamada Ferramenta de Ajuste de Alvo de Lances, que estará disponível no Google Ads a partir de 6 de julho de 2026. Portanto, você terá seis semanas para se preparar para a mudança.
Assim que a ferramenta for ativada na sua conta do Google Ads, você receberá uma notificação que o direcionará para ela. Lá, você poderá visualizar o histórico de desempenho da campanha e definir novas metas, se necessário. O Google não fará nenhuma alteração automaticamente. Tudo o que você precisa fazer é acessar sua conta e realizar as alterações necessárias manualmente.
Se você deseja manter seu desempenho atual, faça essas alterações antes de 17 de agosto.
Suas opções antes do prazo final
O Google oferece quatro abordagens que você pode adotar de acordo com suas necessidades.
A primeira abordagem é não fazer nada se a sua meta atual realmente representa a meta que você definiu. Após 17 de agosto, qualquer campanha que estivesse superando sua meta começará a se aproximar desse valor. Se você definiu seu CPA alvo em US$ 10 e obteve resultados de US$ 5, então, após 17 de agosto, o desempenho da campanha começará a se aproximar de US$ 10.
A segunda abordagem é definir a meta de acordo com o desempenho recente, caso queira preservar a eficiência que costumava obter. Você pode acessar a Ferramenta de Ajuste de Meta de Lance e definir a nova meta igual ao seu desempenho atual. No exemplo acima, você deve definir o CPA alvo em US$ 5, clicar em Aplicar e pronto.
A terceira abordagem é definir uma meta personalizada. Talvez US$ 5 não sejam suficientes e US$ 10 sejam demais para você. Você pode definir sua própria meta e o sistema otimizará a campanha de acordo com ela, conforme a alteração.
A quarta abordagem é alterar a estratégia de lances. Se você mudar para Maximizar conversões ou Maximizar o valor da conversão, o sistema gastará todo o seu orçamento sem otimizar para uma meta específica.
E quanto à escalabilidade?
Felizmente, essa mudança torna o dimensionamento do orçamento mais confiável. Atualmente, aumentar o orçamento diário de campanhas com desempenho acima da média frequentemente leva à instabilidade do desempenho e, às vezes, até mesmo à sua queda. Após a atualização, como as campanhas serão otimizadas de forma consistente para atingir suas metas, você poderá aumentar o orçamento sem se preocupar com problemas de desempenho.
O Google oferece algumas recomendações caso você planeje expandir seus esforços após a atualização. Você deve definir um orçamento diário consideravelmente maior do que o gasto médio diário. Consulte a página de Recomendações para verificar quantas conversões adicionais você poderia obter com sua meta atual. Além disso, após aumentar o orçamento, aguarde um ou dois ciclos de conversão antes de avaliar os resultados.
Quando esperar a notificação
O Google confirmou que enviará notificações aos anunciantes cujas campanhas tiveram orçamento limitado no último ano e que utilizam a estratégia de lances baseada em segmentação. Se esse for o seu caso, fique atento à notificação e ao link da ferramenta por volta de 6 de julho.
A medida prática é acessar sua conta, encontrar as campanhas com o status “Limitado pelo orçamento” e comparar o desempenho real com sua meta atual. Se houver uma diferença significativa entre eles, você precisa repensar sua estratégia antes do prazo final.
Concluindo!
Não se trata de uma grande revolução. É o Google estreitando a relação entre as metas, definidas pelos anunciantes, e seu desempenho. A ideia principal é tornar as campanhas mais previsíveis e fáceis de escalar. No entanto, se você lucra com a diferença entre suas metas e o desempenho real, essa diferença está prestes a desaparecer em 17 de agosto.
Perguntas frequentes
P 1: O que são estratégias de lances baseadas em segmentação no Google Ads?
As estratégias de lances baseadas em metas (como CPA alvo ou ROAS alvo) indicam aos algoritmos do Google qual meta de desempenho eles devem priorizar na otimização. Essas estratégias de lances são comumente usadas em campanhas de Pesquisa, Shopping, Performance Max e Geração de Demanda.
Pergunta 2: Quando a atualização de lances do Google Ads entra em vigor?
A medida entra em vigor em 17 de agosto de 2026. A partir dessa data, as campanhas com orçamento limitado passarão a ser otimizadas de forma mais consistente em direção à meta indicada, mesmo que os orçamentos mudem.
P 3: O que é a Ferramenta de Ajuste de Alvo de Lance?
Esta é uma nova ferramenta do Google Ads que será lançada em 6 de julho de 2026. Com a ajuda desta ferramenta, os anunciantes poderão revisar o histórico de suas campanhas e fazer alterações em seus lances-alvo antes da entrada em vigor das mudanças em 17 de agosto.
P 4: O Google alterará automaticamente minhas metas ou orçamentos?
Não. O Google afirmou explicitamente que nenhuma meta ou orçamento será alterado automaticamente. Isso significa que quaisquer alterações devem ser feitas manualmente pelo anunciante, seja com a Ferramenta de Ajuste de Meta de Lances ou de outra forma.
P 5: Quais tipos de campanha são afetados por esta atualização?
As campanhas de Busca, Compras, Performance Max, Geração de Demanda, Viagens, Hotéis e Display serão afetadas. Campanhas como as de Aplicativos, Alcance de Vídeo e Visualização de Vídeo não serão afetadas pelas mudanças.
Pergunta 6: O que acontece se eu não fizer nada antes de 17 de agosto?
Se suas campanhas estiverem atualmente acima da meta, após a atualização elas serão otimizadas para se aproximarem mais da meta. Em outras palavras, uma campanha com um CPA alvo de US$ 10 que atualmente está gastando US$ 5 passará a gastar mais perto de US$ 10.
P 7: Posso mudar para uma estratégia de lances diferente em vez de ajustar meu preço-alvo?
Sim, ao ativar a opção Maximizar conversões/Maximizar valor de conversão, você pode executar suas campanhas sem definir uma meta. Lembre-se de que seu CPA ou ROAS pode mudar conforme você aumenta ou diminui seu orçamento.
P 8: Como essa mudança afeta as campanhas do Performance Max?
Para campanhas de Performance Max e Geração de Demanda, esta atualização também pode resultar em uma mudança na distribuição do tráfego entre os diferentes canais. Se você estiver executando campanhas desse tipo, é recomendável verificar as configurações antes de 17 de agosto.
P 9: Como posso descobrir se minhas campanhas foram afetadas?
O Google enviará uma notificação aos anunciantes cujas campanhas estão atualmente com orçamento limitado e que utilizam a estratégia de lances baseada em segmentação, conforme descrito acima, no dia 6 de julho de 2026. Essa notificação será enviada por meio da sua conta do Google Ads.
P 10: Esta atualização está disponível no Search Ads 360 e no Display and Video 360?
Sim. Esta atualização será aplicada ao Google Ads, Search Ads 360, Display & Video 360, Google Ads Editor e à API do Google Ads.
