O Google está prestes a lançar atualizações para sua ferramenta de campanhas AI Max na Busca, oferecendo aos anunciantes mais oportunidades para testar e planejar a implementação do AI Max antes de alocar recursos substanciais a ele. Uma série de mudanças, incluindo novos experimentos com múltiplas campanhas, opções de teste mais flexíveis e recursos de previsão expandidos no Planejador de Desempenho, visa ajudar os profissionais de marketing a obter uma noção realista de como a adoção do AI Max impactará seu desempenho antes de fazer ajustes significativos em orçamentos, metas de ROI e outras configurações.
A atualização é significativa para os anunciantes devido ao crescente interesse no AI Max e à necessidade de testar seu impacto em contas de maior escala antes de incorporá-lo em estratégias de longo prazo.
O que está mudando com os testes de IA Max?
A partir de setembro, os anunciantes poderão realizar testes A/B que lhes permitirão comparar os orçamentos e as metas de ROI de várias campanhas de pesquisa e ver como as alterações impactam o desempenho. Espera-se que essa atualização do AI Max mude significativamente a forma como os anunciantes abordam os testes, já que os experimentos de um clique existentes permitiam que os profissionais de marketing testassem alterações em apenas uma campanha de pesquisa por vez.
Testar as alterações em várias campanhas, em vez de uma de cada vez, permitirá uma visão mais realista do impacto que a adoção do AI Max terá na conta, o que é especialmente importante para anunciantes que gerenciam várias campanhas de pesquisa para diferentes produtos, regiões e segmentos de clientes.
O Google afirmou que a atualização se baseia nos experimentos de um clique já existentes, que permitem aos anunciantes testar os recursos do AI Max sem se comprometerem totalmente com eles. Os novos experimentos com várias campanhas oferecerão aos profissionais de marketing mais flexibilidade para testar o impacto de mudanças incrementais em suas estratégias de publicidade na Pesquisa.
Mais flexibilidade para anunciantes com controles rigorosos.
Uma das mudanças mais práticas incluídas na atualização permite que os anunciantes testem o AI Max mantendo os controles de marca ativados.
Anteriormente, testar o AI Max exigia que os anunciantes desativassem alguns dos controles de marca existentes, incluindo aqueles relacionados à exibição de termos da marca nos resultados de pesquisa, o que nem sempre é uma opção para empresas com diretrizes rígidas de gerenciamento de marca. Agora, os anunciantes podem manter os controles de marca ativos enquanto testam se a ativação do AI Max gerará valor adicional para suas campanhas de pesquisa. Da mesma forma, os controles de localização agora podem ser mantidos ativos, o que é importante para anunciantes regionais que desejam segmentar apenas regiões específicas com suas campanhas.
Essa mudança provavelmente beneficiará uma ampla gama de anunciantes, incluindo aqueles dos setores financeiro, de saúde e jurídico, que possuem requisitos de conformidade rigorosos e não podem alterar os controles de marca em suas campanhas de publicidade de busca. Para esses anunciantes, a impossibilidade de testar o AI Max sem desativar os controles de marca era anteriormente um grande obstáculo que os impedia de adotar a solução, apesar de seus benefícios potenciais.
O Performance Planner recebe novos recursos de previsão.
Além das mudanças nos testes do AI Max, o Google anunciou uma série de atualizações para o Planejador de Desempenho que permitirão aos anunciantes prever o impacto de alterações em suas campanhas de publicidade na Pesquisa em uma escala maior. Essas atualizações permitirão que os profissionais de marketing prevejam como as mudanças em sua estratégia de lances ou nas premissas de alocação de orçamento afetarão o desempenho e apliquem as alterações recomendadas com um único clique. Essa atualização é significativa para anunciantes que desejam otimizar o desempenho de seus anúncios de pesquisa, mas não têm tempo nem recursos para fazer as alterações necessárias manualmente.
Da mesma forma, a atualização provavelmente beneficiará os anunciantes que hesitam em adotar o AI Max e outras tecnologias de publicidade automatizada. Prever o impacto das mudanças recomendadas pelo Planejador de Desempenho pode ajudar esses profissionais de marketing a reduzir os riscos associados à adoção de soluções automatizadas. Além disso, ter uma previsão das mudanças de desempenho com antecedência ajudará esses anunciantes a fornecer uma justificativa mais detalhada para as mudanças às suas equipes de gestão.
Por fim, as atualizações do Planejador de Desempenho permitirão que mais anunciantes otimizem o desempenho de seus anúncios de pesquisa em uma escala maior. Embora a maioria dos profissionais de marketing compreenda os benefícios a longo prazo de prever o impacto das mudanças em suas campanhas publicitárias, muitos deles, especialmente aqueles com recursos limitados, não têm o tempo e as ferramentas necessárias para implementar tais mudanças. A adição de recursos de previsão ao Planejador de Desempenho permitirá que esses anunciantes otimizem o desempenho de seus anúncios de pesquisa sem precisar depender de uma equipe dedicada de analistas para realizar os cálculos necessários.
Como resultado, os anunciantes que utilizam o Planejador de Desempenho poderão fazer os ajustes necessários mais rapidamente e com menos erros do que aqueles que dependem de recursos externos. Em conjunto com a opção de aplicar as alterações recomendadas com um único clique, esta atualização reduzirá os riscos associados à realização de alterações nas campanhas publicitárias.
Por que nos importamos
A atualização da publicidade de pesquisa do Google oferece aos anunciantes mais flexibilidade e confiança para testar o impacto do AI Max em seu desempenho. As alterações nos experimentos com várias campanhas permitem que os profissionais de marketing tenham uma visão mais realista de como a adoção do AI Max afetará o desempenho de seus anúncios. Além disso, as atualizações nos controles de marca e localização possibilitam que uma gama mais ampla de anunciantes teste o AI Max com suas configurações de controle existentes. Por fim, as atualizações do Planejador de Desempenho fornecem aos profissionais de marketing ferramentas adicionais que permitem prever o impacto das mudanças em suas estratégias de publicidade de pesquisa.
O que os anunciantes devem fazer a seguir
Os profissionais de marketing que estão considerando adotar o AI Max agora podem aproveitar a atualização para testar seu impacto em uma escala maior antes de se comprometerem com a adoção. Os anunciantes podem usar os novos experimentos com múltiplas campanhas para criar uma representação realista do impacto que a adoção do AI Max terá em seu desempenho geral. Os profissionais de marketing com configurações rígidas de controle de marca e localização devem aproveitar as novas opções de flexibilidade para testar o AI Max em suas configurações existentes.
Além disso, os anunciantes devem dedicar um tempo para atualizar seu conhecimento sobre os recursos do Planejador de Desempenho. Anunciantes que não utilizam a ferramenta com frequência podem descobrir que a atualização oferece recursos adicionais de previsão que desconheciam. Os anunciantes devem usar as opções de previsão para entender melhor como as alterações em sua estratégia de publicidade de pesquisa impactarão seu desempenho. Isso permitirá que eles reduzam os riscos associados a mudanças em suas estratégias de publicidade e forneçam relatórios de desempenho mais confiáveis para sua gestão.
Da mesma forma, os anunciantes que gerenciam várias campanhas de pesquisa devem dedicar um tempo para atualizar seus conhecimentos sobre o Planejador de Desempenho. Isso permitirá que otimizem o desempenho de seus anúncios com mais eficiência. Aqueles que gerenciam várias marcas e regiões devem atualizar suas estratégias existentes para aproveitar os novos recursos de previsão e testar as alterações em suas estratégias de publicidade de pesquisa usando os novos experimentos com várias campanhas o mais breve possível.
À medida que o AI Max continua a evoluir como uma parte significativa da publicidade de pesquisa do Google, é crucial que os anunciantes se mantenham atualizados sobre as mudanças nos recursos de teste e planejamento da ferramenta.
Perguntas frequentes
P 1: O que é AI Max para Busca?
O AI Max é uma solução de publicidade de pesquisa do Google Ads que permite aos anunciantes ampliar seu desempenho, utilizando inteligência artificial para alcançar públicos relevantes. A solução se baseia nas configurações de campanha existentes, ao mesmo tempo que oferece aos profissionais de marketing automação adicional para ajudá-los a exibir seus anúncios para o público certo.
P 2: Quando estará disponível o novo recurso de teste de múltiplas campanhas?
O Google afirmou que a atualização permitirá que os anunciantes testem os orçamentos e as metas de ROI de várias campanhas de pesquisa em um único teste A/B em setembro.
P 3: Como os testes com múltiplas campanhas diferem dos experimentos existentes do AI Max?
Atualmente, os experimentos do AI Max permitem que os anunciantes façam alterações em apenas uma campanha de pesquisa por vez. Já os testes com múltiplas campanhas permitirão que os profissionais de marketing visualizem o impacto das alterações em diversas campanhas de pesquisa simultaneamente.
P 4: Os anunciantes ainda podem usar os controles de marca enquanto testam o AI Max?
Sim, pois a atualização permite que os profissionais de marketing testem o AI Max mantendo os controles da marca ativados.
P 5: Os anunciantes podem manter os controles de localização ativados durante os testes do AI Max?
Sim, pois a atualização permite que os profissionais de marketing mantenham os controles de localização ativados durante os testes do AI Max.
P 6: O que é o Planejador de Desempenho?
O Planejador de Desempenho é uma ferramenta do Google Ads que permite aos anunciantes prever o impacto das alterações em suas campanhas publicitárias sobre o desempenho delas.
P 7: Quais são as novas funcionalidades que o Performance Planner está recebendo?
O Planejador de Desempenho receberá novos recursos de previsão que permitirão aos anunciantes ver como as alterações em suas campanhas publicitárias impactarão o desempenho. Além disso, o Google permitirá que os anunciantes apliquem as alterações recomendadas com um único clique.
Pergunta 8: Quem se beneficia mais com essas atualizações?
Os profissionais de marketing que gerenciam várias campanhas de publicidade de pesquisa são os que mais se beneficiam das atualizações nos testes do AI Max e no Planejador de Desempenho.
P 9: Os anunciantes precisam alterar as configurações de suas campanhas atuais para usar essas novas ferramentas?
Não, pois as novas ferramentas de teste e planejamento são compatíveis com todas as configurações de campanha existentes.
P 10: Por que o Google está expandindo as ferramentas de teste e planejamento do AI Max agora?
O Google está atualizando o AI Max para oferecer aos anunciantes mais flexibilidade e confiança na adoção da solução.
