O Google está ampliando sua política de veiculação limitada de anúncios na Busca, e se você veicula anúncios no Google, precisa saber disso. A atualização dá ao Google mais autoridade para restringir a frequência com que seus anúncios aparecem, visando especificamente anunciantes que considera não qualificados ou que possam confundir os usuários.
Essa mudança pode afetar a frequência com que os anúncios são exibidos em determinadas buscas. Anunciantes mais novos, marcas com feedback negativo dos usuários e anunciantes cuja identidade não é claramente comunicada em seus anúncios são os mais propensos a sentir o impacto.
O que está mudando?
Desde este mês, o Google expandiu sua política de veiculação limitada de anúncios na Busca. A implementação será gradual até 2028.
De acordo com as regras atualizadas, o Google pode limitar a exibição de anúncios em pesquisas que, em sua opinião, apresentam maior risco de gerar experiências negativas para o usuário. Portanto, se seus anúncios estiverem sendo exibidos em pesquisas nas quais o Google considera haver uma chance real de confundir ou enganar o usuário, suas impressões poderão ser reduzidas.
Não se trata de um pequeno ajuste; estamos falando de maior autoridade para o Google restringir a exibição de anúncios com base em diversos motivos. Esses motivos não incluem necessariamente violações das políticas de publicidade.
Como o Google decide
O feedback dos usuários desempenha um papel cada vez mais importante na qualificação de anunciantes. Se os usuários relatarem repetidamente que o conteúdo ou as práticas comerciais de um anunciante não atendem às suas expectativas, o Google poderá considerar esse anunciante desqualificado. Consequentemente, as impressões desse anunciante serão limitadas em determinadas pesquisas.
Portanto, essa limitação não exige nenhuma violação de regra. Se sua empresa tiver um histórico de reclamações de usuários, isso agora pode afetar negativamente a visibilidade do seu anúncio.
O Google também pode limitar anúncios que dificultem a identificação do anunciante pelos usuários. E aqui está como isso se traduz na prática: se o seu anúncio fizer referência a outra marca sem deixar clara a sua própria identidade, ou se for tão genérico que o usuário não consiga identificar a empresa por trás dele, o Google considera isso um problema.
Praticamente qualquer anúncio que gere esse tipo de confusão agora está no radar do Google.
Porque Isto é Importante
O Google está sendo mais criterioso ao limitar a visibilidade dos anúncios. E essa decisão se baseia em sinais de confiança do anunciante e na clareza da marca, e não apenas no cumprimento de todos os requisitos de conformidade.
Isso significa que anunciantes com textos genéricos, identidade de marca pouco clara ou histórico de feedback negativo de usuários podem ter seu alcance reduzido em determinadas buscas. Você pode seguir todas as regras à risca e ainda assim ser prejudicado se os usuários relatarem experiências ruins com sua marca de forma consistente.
Essa mudança também reforça a crescente importância da transparência da marca nos anúncios de pesquisa. Os anunciantes podem precisar revisar seus textos de anúncios, páginas de destino e identidade visual para garantir que os usuários consigam identificar imediatamente quem está por trás do anúncio e por que o estão vendo. Esse tipo de clareza não é mais apenas uma boa prática; agora, está diretamente ligado à visibilidade dos seus anúncios.
O que os anunciantes devem fazer
O Google incentiva os anunciantes a tornarem suas marcas mais visíveis tanto nos anúncios quanto nas páginas de destino. Evite mensagens genéricas e certifique-se de que o nome da sua marca esteja claramente presente em ambos os lados do anúncio e da página de destino.
Se seus anúncios fizerem referência a outras marcas, você precisa ser transparente sobre qual é essa relação. Você é um revendedor? Um site de comparação? Um parceiro? Deixe isso claro. Referências vagas a nomes de concorrentes ou marcas afiliadas sem contexto são exatamente o que esta política busca combater.
Seja o que for, precisa ser claramente definido. Além disso, deve-se evitar menções vagas a produtos de concorrentes ou marcas afiliadas. Esse tipo de mensagem só aumentará a probabilidade de restrição.
Por fim, o Google sugere fixar o título do domínio na primeira posição do seu anúncio de pesquisa responsivo. Isso deixa imediatamente claro para os usuários de quem é o anúncio e é especialmente útil para anunciantes que ingressaram recentemente no Google Ads.
Veja como fazer. Na sua conta do Google Ads, abra seu anúncio de pesquisa responsivo e encontre o título que contém seu domínio. Clique no ícone de alfinete ao lado e selecione "Mostrar somente na posição 1" e salve. Isso fixa seu domínio na posição mais visível, para que os usuários sempre saibam de quem é o anúncio. Lembre-se de que esse recurso pode não estar disponível para todos os tipos de anúncio ou campanha.
Quem precisa prestar atenção?
Anunciantes iniciantes correm um risco especialmente alto nesse cenário. O Google destaca especificamente a necessidade de marcas novas ou menos conhecidas se esforçarem mais para estabelecer sua identidade em anúncios. Não há privilégios por estar começando agora.
Os anunciantes em setores com alto índice de abuso também devem estar cientes de que restrições adicionais, incluindo requisitos de certificação, podem ser aplicadas além de todas as outras. Pense em setores como serviços financeiros, saúde e jurídico, onde agentes mal-intencionados historicamente causaram muitos danos aos usuários.
E há também empresas consolidadas que talvez nunca se tenham considerado em risco, mas que acumularam um histórico de reclamações de usuários. Esse histórico pode agora afetar o alcance dos seus anúncios, mesmo que você nunca tenha violado tecnicamente nenhuma política.
The Bigger Picture
A política atualizada do Google dá maior peso à confiabilidade dos anunciantes e à clareza da marca. O resultado prático é que os anunciantes cuja identidade ou práticas comerciais gerem confusão para os usuários podem ter sua visibilidade limitada na Busca.
Essa atualização foi descoberta inicialmente por Anthony Higman, fundador da Adsquire, que a mencionou no LinkedIn. Vale ressaltar que o Google não fez um anúncio oficial sobre isso. A atualização foi implementada discretamente, o que explica, em parte, por que pegou o setor de surpresa.
O cronograma de implementação até 2028 dá aos anunciantes alguma margem de manobra. Mas isso não significa que você deva ficar parado. As empresas que começarem a aprimorar sua marca e monitorar o feedback dos usuários agora serão as que estarão em melhor posição à medida que o Google intensificar a fiscalização nos próximos anos.
Perguntas frequentes
P 1: O que é a política de veiculação limitada de anúncios do Google?
É uma política que permite ao Google reduzir a frequência com que os anúncios de determinados anunciantes aparecem nos resultados de pesquisa. A atualização de junho de 2026 expandiu essa política para abranger mais cenários de pesquisa, com uma implementação gradual que continuará até 2028.
Pergunta 2: Quem é mais afetado por esta atualização?
Anunciantes mais recentes, marcas com feedback negativo dos usuários e anunciantes que não comunicam claramente sua identidade nos anúncios são os que têm maior probabilidade de sofrer redução de impressões sob as novas regras.
P 3: Como o feedback do usuário afeta a visibilidade dos meus anúncios atualmente?
Se os usuários relatarem repetidamente que seu conteúdo, produtos ou práticas comerciais são enganosos ou não atendem às suas expectativas, o Google poderá considerá-lo não qualificado e limitar a exibição de seus anúncios em determinadas pesquisas.
Q 4: O que é considerado um anúncio que confunde os usuários sobre a identidade?
Anúncios que fazem referência a outras marcas sem deixar clara a sua própria marca, e anúncios genéricos sem qualquer identificação da marca, são sinalizados de acordo com esta política. O Google quer que os usuários consigam identificar imediatamente quem é o anunciante.
P 5: O que é o domínio fixado em anúncios de pesquisa responsivos?
Significa fixar o título do seu domínio na primeira posição de um anúncio de pesquisa responsivo, para que ele sempre apareça no topo. O Google recomenda isso especialmente para marcas novas ou menos conhecidas, para que a identidade fique clara desde o início.
Pergunta 6: Esta política desaprova meus anúncios?
Não, não desaprova anúncios completamente. Em vez disso, limita as impressões, o que significa que seus anúncios ainda podem ser exibidos, mas com menos frequência, afetando o alcance e o desempenho geral da campanha.
P 7: Como deve ser a aparência da minha página de destino de acordo com esta política?
Sua página de destino deve exibir claramente o nome da sua marca e facilitar para os usuários identificarem quem você é. As diretrizes do Google afirmam que a clareza da marca se aplica tanto ao anúncio quanto à página de destino para a qual ele direciona.
P 8: Como saberei se meus anúncios estão sendo limitados?
O Google nem sempre envia uma notificação direta. Você pode notar uma queda na participação de impressões ao longo do tempo, portanto, acompanhar de perto as métricas da sua campanha, principalmente a participação de impressões, é a melhor maneira de detectar isso precocemente.
P 9: Existem requisitos adicionais para determinados setores?
Sim. O Google observa que restrições adicionais, incluindo requisitos de certificação, podem ser aplicadas em setores com alto índice de abuso. Setores como serviços financeiros e saúde historicamente se enquadram nessa categoria.
P 10: Quando ocorrerá a implementação completa?
A atualização da política foi anunciada em junho de 2026 e a implementação será concluída até 2028. A implementação é gradual, portanto o impacto será cumulativo ao longo do tempo, em vez de ocorrer de uma só vez.
