O Google anunciou em 11 de junho de 2026 que a migração automática das campanhas do Dynamic Search Ads (DSA) para o AI Max para pesquisa foi adiada de setembro de 2026 para fevereiro de 2027. Essa notícia trouxe um alívio bem-vindo para quem gerencia os anúncios dinâmicos de pesquisa. Além disso, a possibilidade de criar novas campanhas do DSA também será restaurada a partir de 15 de junho de 2026, após ter sido bloqueada.
Esta é uma atualização importante para os anunciantes que consideraram o prazo original de setembro muito apertado para uma transição tranquila.
O que o Google realmente mudou
Este anúncio trouxe duas mudanças. Primeiro, a data de migração automática foi alterada. Todas as campanhas DSA restantes que não tiverem sido migradas manualmente até o final de janeiro de 2027 serão atualizadas automaticamente para campanhas AI Max ou campanhas de pesquisa com inteligência artificial a partir de fevereiro de 2027. Segundo, o Google está restaurando a criação de campanhas DSA. A partir de 15 de junho, os anunciantes poderão criar e editar campanhas DSA novamente, algo que não estava disponível antes do prazo original de migração.
A justificativa apresentada pelo Google para o atraso é simples: os anunciantes precisam de mais tempo para gerenciar suas transições de acordo com suas próprias necessidades, realizar testes adequados e garantir que o desempenho não seja afetado durante a mudança.
Uma breve recapitulação sobre o que é o DSA e por que ele está sendo descontinuado.
Os anúncios dinâmicos de pesquisa são um recurso essencial do Google Ads há anos. Eles funcionam rastreando o site do anunciante e gerando automaticamente títulos de anúncios, além de corresponder os anúncios a consultas de pesquisa relevantes com base no conteúdo da página. Para anunciantes com sites grandes ou inventários que mudam com frequência, os anúncios dinâmicos de pesquisa ofereciam uma maneira de capturar tráfego sem precisar criar manualmente listas de palavras-chave para cada produto ou página.
O motivo pelo qual o Google está abandonando o DSA é que o AI Max para Busca foi projetado para realizar a mesma tarefa com mais recursos. Em vez de depender apenas do conteúdo do site para encontrar consultas correspondentes, o AI Max incorpora sinais de intenção mais amplos e em tempo real, expande o alcance para pesquisas relevantes adicionais, personaliza dinamicamente o texto dos anúncios e gerencia os destinos das páginas de destino. O Google descreveu isso como uma mudança estrutural da automação centrada em páginas para um sistema de automação de busca mais abrangente.
O cronograma atualizado que você precisa conhecer.
Eis exatamente qual é a situação atual, com base no anúncio oficial do Google:
De agora até junho de 2026, a criação de campanhas DSA está totalmente restaurada. Os anunciantes podem criar e editar campanhas DSA normalmente.
De junho de 2026 a janeiro de 2027, o período para testes e migração voluntária estará aberto. O Google incentiva os anunciantes a aproveitarem esse tempo de forma ativa, em vez de esperarem até o prazo final.
Em janeiro de 2027, a possibilidade de criar novas campanhas DSA será removida novamente.
Em fevereiro de 2027, a migração automática terá início. Todas as campanhas DSA ainda ativas nessa data serão automaticamente atualizadas para o Performance Max ou para campanhas de pesquisa com inteligência artificial.
Um ponto importante do anúncio do Google: as campanhas que utilizam recursos criados automaticamente e a configuração de correspondência ampla no nível da campanha ainda começarão a ser atualizadas automaticamente em setembro de 2026, conforme planejado originalmente. O adiamento para fevereiro de 2027 se aplica especificamente às campanhas do DSA.
Por que o Google recomenda não esperar
Mesmo com o prazo estendido, o Google está sendo bastante direto ao afirmar que esperar até fevereiro de 2027 não é a melhor opção. A migração manual permite que os anunciantes controlem a estrutura de suas campanhas, o mapeamento de seus ativos e a configuração do público-alvo. A migração automática em fevereiro replicará as configurações legadas existentes para manter a estabilidade do desempenho, mas os anunciantes que optarem pela migração manual antes desse prazo poderão fazer escolhas mais estratégicas.
Há precedentes para essa preocupação. Durante a migração do Smart Shopping para o Performance Max em 2022, os anunciantes que aguardaram a atualização automática frequentemente experimentaram instabilidade de desempenho por duas a quatro semanas. Aqueles que migraram proativamente evitaram, em grande parte, essa interrupção. A janela de transição do DSA para o AI Max oferece aos anunciantes aproximadamente oito meses a partir de agora, o que representa mais tempo do que tinham antes, mas não é ilimitado.
Como aproveitar bem o tempo extra
As orientações oficiais do Google dividem a migração em algumas etapas práticas. A primeira é auditar suas contas para identificar todas as campanhas e grupos de anúncios de pesquisa dinâmica ativos. Se você usa a API do Google Ads, pode consultar o recurso de campanhas para encontrar campanhas com configurações de anúncios de pesquisa dinâmica configuradas.
O segundo passo é configurar testes lado a lado. Como a criação de DSA está sendo restaurada, os anunciantes podem manter sua linha de base de DSA existente enquanto executam experimentos de campanha para testar o AI Max para campanhas de pesquisa. Isso permite medir as diferenças de desempenho antes de se comprometer totalmente com a mudança.
O terceiro passo, quando estiver pronto, é usar as ferramentas de atualização voluntária disponíveis na interface do Google Ads. O Google descreve-as como uma transição com um clique que preserva os relatórios históricos e minimiza as interrupções na fase de aprendizagem, mapeando os públicos-alvo do DSA para os seus equivalentes no AI Max.
O que o AI Max oferece que o DSA não oferece
Para os anunciantes que ainda estão céticos quanto à mudança, o AI Max oferece recursos que o DSA não possui. Ele utiliza correspondência de termos de pesquisa que vai além do conteúdo do site, incorpora personalização de texto para anúncios e usa a expansão final de URLs para direcionar os usuários às páginas de destino mais relevantes. Os anunciantes também obtêm mais ferramentas de controle do que o DSA jamais ofereceu, incluindo configurações de inclusão e exclusão de marcas, controles de localização e diretrizes de texto que permitem especificar até 25 exclusões de termos e 40 restrições de mensagens.
Em resumo, o DSA como tipo de campanha independente está com os dias contados. O adiamento para fevereiro de 2027 dá aos anunciantes mais tempo, mas o objetivo final não mudou.
Perguntas frequentes
Pergunta 1: Por que o Google adiou a migração automática para o DSA para fevereiro de 2027?
O Google afirmou ter recebido feedback de anunciantes de que era necessário mais tempo para concluir a transição. O adiamento oferece aos anunciantes maior flexibilidade para gerenciar as migrações de acordo com sua própria programação e realizar testes adequados antes que a atualização automática entre em vigor.
P 2: Ainda posso criar novas campanhas DSA agora?
Sim. O Google vai restaurar a criação de campanhas DSA a partir de 15 de junho de 2026. Os anunciantes poderão criar e editar campanhas DSA até essa data e durante o período de migração voluntária.
Pergunta 3: Quando a criação de campanhas da DSA será desativada novamente?
A possibilidade de criar novas campanhas DSA será removida em janeiro de 2027, um mês antes do início da migração automática em fevereiro de 2027.
P 4: O adiamento de fevereiro de 2027 aplica-se a todas as campanhas da DSA?
Não totalmente. As campanhas que utilizam recursos criados automaticamente e a configuração de correspondência ampla no nível da campanha ainda começarão a ser atualizadas automaticamente em setembro de 2026, conforme planejado originalmente. A prorrogação para fevereiro de 2027 se aplica especificamente às campanhas DSA.
P 5: O que acontece com minhas campanhas DSA se eu não migrar manualmente?
A partir de fevereiro de 2027, todas as campanhas DSA ativas restantes serão atualizadas automaticamente para o Performance Max ou para campanhas de pesquisa com inteligência artificial. O Google afirmou que as configurações serão ajustadas para espelhar sua configuração legada existente, a fim de manter a estabilidade do desempenho.
Pergunta 6: Devo esperar até fevereiro de 2027 para migrar?
O Google recomenda fortemente que você não espere. A migração manual permite controlar como os recursos, o direcionamento e as estruturas de campanha são configurados. A migração automática em fevereiro aplicará configurações padrão que você não escolheu, o que pode causar interrupções no desempenho durante a transição.
Q 7: O que é AI Max for Search e como ele difere do DSA?
O AI Max for Search amplia as funcionalidades do DSA ao utilizar sinais de intenção em tempo real mais abrangentes, em vez de se basear apenas no conteúdo do site. Ele personaliza dinamicamente o texto dos anúncios e os destinos das páginas de destino, expande o alcance para consultas de pesquisa relevantes e oferece mais controles para o anunciante, incluindo configurações de marca, controles de localização e diretrizes de texto.
Pergunta 8: Quais são as ferramentas de atualização voluntária mencionadas pelo Google?
O Google disponibilizou ferramentas de atualização com um clique na interface do Google Ads. Essas ferramentas convertem grupos de anúncios dinâmicos em grupos de anúncios padrão com os recursos do AI Max ativados e preservam os relatórios históricos para minimizar interrupções durante a fase de aprendizado.
P 9: Como encontro todas as minhas campanhas DSA ativas para me preparar para a migração?
Você pode auditar sua conta manualmente na interface do Google Ads ou, se usar a API do Google Ads, pode consultar o recurso de campanha para campanhas com a configuração de domínio de anúncios de pesquisa dinâmicos configurada e o status definido como ativado.
Pergunta 10: Que controles o AI Max oferece aos anunciantes que o DSA não oferecia?
O AI Max inclui diretrizes de texto que permitem até 25 exclusões de termos e 40 restrições de mensagens, controles de inclusão e exclusão de marcas, controles de segmentação por localização e configurações de inclusão e exclusão de URLs. Isso oferece aos anunciantes mais opções para direcionar a IA em comparação com a natureza mais passiva do DSA tradicional.
