O Google mudou discretamente a forma como lida com as páginas AMP exibidas nos resultados de pesquisa. A partir de 1º de julho, os cliques em resultados AMP não redirecionarão mais os usuários para o conteúdo AMP armazenado em cache pelo Google AMP Cache. Os usuários serão direcionados para a página AMP real, hospedada no próprio domínio do site. Pode parecer uma atualização insignificante nos detalhes técnicos de como a Busca do Google exibe links, mas para muitos proprietários de sites e profissionais de SEO familiarizados com a história conturbada do AMP, é mais um indício de que o Google está abandonando a tecnologia.
As páginas AMP diferiam das páginas não AMP na forma como estas últimas eram tratadas pelo Google durante muito tempo. Enquanto clicar em qualquer outro resultado redirecionava o usuário para o próprio link no domínio do site, uma página AMP redirecionava os usuários para a versão AMP da página hospedada nos servidores do Google. Isso significava que o link no navegador continha "google.com", mesmo que o conteúdo fosse, na verdade, de outra fonte. Para contornar isso, alguns editores optaram por usar trocas assinadas, que permitiam que o URL do domínio original fosse exibido na barra de endereços. Com essa mudança, ambas as opções desapareceram.
O que exatamente mudou?
O changelog divulgado pelo Google mostra que a empresa removeu completamente as referências ao visualizador AMP, ao cache AMP e às trocas assinadas de sua documentação oficial sobre AMP. A documentação agora afirma claramente que, quando os usuários clicam em uma página AMP na Busca do Google, eles são redirecionados para a URL AMP localizada no domínio do editor.
Do ponto de vista técnico, isso significa que a camada de cache que antes ficava entre o Google e o site em questão não estará mais envolvida. Não existe mais o "envoltório google.com" e não há necessidade de os editores configurarem trocas assinadas para preservar sua marca na página. A página AMP carrega da mesma forma que qualquer outra página.
Trata-se de uma mudança na forma como as páginas AMP são exibidas, não na forma como são classificadas. De acordo com o Google, o conteúdo AMP continuará a ser classificado da mesma forma que sempre foi. Se suas páginas AMP já tinham um bom posicionamento na Busca do Google, elas não serão afetadas por essa atualização. A diferença está apenas na forma como o conteúdo é entregue ao usuário.
Por que isso é importante para os proprietários de sites
Por muito tempo, um dos principais argumentos a favor da implementação de páginas AMP foi a velocidade. Graças ao cache do Google, o conteúdo AMP era pré-renderizado e carregado quase instantaneamente, já que o mecanismo de busca já havia feito o trabalho para o usuário. O benefício da velocidade foi um dos motivos pelos quais muitos editores decidiram criar páginas AMP, especialmente em setores onde a velocidade era crucial para gerar tráfego.
Com o cache fora de questão, as páginas AMP carregam exatamente da mesma forma que as páginas não AMP – a partir do servidor do editor. Isso transfere mais responsabilidades para os proprietários dos sites, que agora precisam garantir que seus próprios servidores e a velocidade de carregamento das páginas sejam adequados.
Ao mesmo tempo, isso simplifica as coisas. A ausência de trocas assinadas significa que uma tarefa técnica a menos precisa ser concluída para fornecer o conteúdo corretamente.
Como o Google chegou aqui
Essa mudança não aconteceu da noite para o dia. Nos últimos anos, o Google vem diminuindo gradualmente a importância do AMP em seus resultados de busca. Em 2021, o Google anunciou que qualquer tipo de página de carregamento rápido, incluindo páginas que não foram criadas usando AMP, poderia aparecer no carrossel de Principais Notícias. Ao mesmo tempo, o Google removeu o ícone de raio que costumava indicar conteúdo AMP nos resultados de busca. Com essa mudança, o conteúdo AMP na Busca do Google perdeu seu marcador visual mais distintivo.
O Google Notícias em dispositivos móveis já havia parado de redirecionar os usuários para o conteúdo AMP em cache. Esta atualização simplesmente estende essa prática também à Busca do Google.
O que isso significa daqui para frente
Esta é uma ótima notícia para quem ainda usa páginas AMP hoje em dia, pois não é preciso fazer nada. O conteúdo das suas páginas AMP continua aparecendo nos resultados de busca, da mesma forma que outras páginas da web. A única diferença está na URL que as pessoas veem e no servidor que realmente entrega a página.
Em resumo, se você estava indeciso sobre continuar investindo em AMP, agora há um motivo técnico a menos para fazê-lo. Sem o cache e as trocas de dados assinadas, a decisão de manter ou desativar o AMP se tornou uma decisão de negócios. Cabe a você, assim como tudo o mais no seu site. Se o AMP está funcionando para o seu público e sua equipe, não há motivo para desativá-lo. Se você estava pensando em migrar para um design de página responsivo, então agora tem mais um motivo para fazer a mudança.
Se você ainda utiliza AMP, esta é a oportunidade perfeita para garantir que consegue entregar conteúdo AMP rapidamente, sem depender do cache do Google. A velocidade continua sendo um fator importante para os usuários e para o SEO em geral, por isso é sempre bom confirmar se as páginas AMP estão carregando rapidamente por conta própria, agora que estão hospedadas diretamente no seu site.
Concluindo!
Essa mudança do Google não tem a ver com o ranqueamento, mas sim com a forma como o conteúdo é entregue após o clique. A tecnologia por trás das páginas AMP não vai desaparecer, e o Google afirmou explicitamente que o conteúdo AMP será ranqueado como todas as outras páginas da web. O que mudou agora é a forma como os usuários acessam o conteúdo AMP e a manutenção técnica que antes mantinha o sistema antigo funcionando. Para a maioria dos proprietários de sites, essa é uma atualização tediosa, mas é mais uma informação que demonstra o quanto o AMP evoluiu desde os seus tempos áureos na Busca do Google.
Perguntas Frequentes
Pergunta 1: O que mudou com o Google e as páginas AMP?
O Google deixou de usar o AMP Cache para exibir resultados AMP na pesquisa. A partir de agora, clicar em uma página AMP na Busca do Google levará os usuários diretamente para a página AMP do domínio.
Pergunta 2: Isso afeta a classificação das páginas AMP nos resultados de pesquisa?
Não. O Google anunciou que o conteúdo AMP continuará sendo classificado da mesma forma que outras páginas da web.
P 3: O que é o cache AMP?
O AMP Cache é uma tecnologia do Google para servir versões pré-renderizadas em cache de páginas AMP. Ele permitia uma entrega rápida, mas exibia URLs do google.com em vez da URL do site.
Q 4: O que são trocas assinadas?
As trocas assinadas são meios técnicos para exibir o URL de um site na guia do navegador, mesmo que a página AMP esteja sendo entregue a partir do cache do Google.
Pergunta 5: Preciso remover o AMP do meu site agora?
Não. O Google não exigiu a remoção das páginas AMP, portanto elas continuarão funcionando e obtendo classificações da mesma forma que antes.
Pergunta 6: Por que o Google originalmente usava um cache para páginas AMP?
O cache permitiu a entrega da versão pré-renderizada das páginas AMP, que apareciam instantaneamente no navegador, especialmente em dispositivos móveis.
P 7: O Google vem se afastando do AMP há algum tempo?
Sim. Em 2021, o Google deixou de exigir o uso de AMP para o carrossel de Notícias Principais e removeu o ícone de raio que indicava o conteúdo AMP.
P 8: As minhas páginas AMP vão carregar mais lentamente agora?
É possível que sim, já que serão carregados diretamente do seu site e não mais do cache do Google. Você deve garantir que eles ainda carreguem rapidamente a partir da sua própria hospedagem.
Pergunta 9: Devo continuar criando novas páginas em AMP?
Depende das necessidades do seu site. Como o ranqueamento não é mais afetado por isso, você pode basear sua decisão em se o AMP ainda atende às suas necessidades.
Pergunta 10: Onde o Google anunciou essa mudança?
Essa atualização foi anunciada pelo Google em seu changelog e nas atualizações da documentação do AMP.
