O Google começou a distribuir a versão 25.2 da API do Google Ads. A nova versão traz benchmarks competitivos, controles adicionais para o Performance Max, descoberta aprimorada para criadores de conteúdo, relatórios de viagens aprimorados e recomendações adicionais de lances. O Search Engine Land noticiou a atualização em 25 de setembro de 2026.
A atualização amplia as possibilidades programáticas em alguns recursos de marca, influenciando a estratégia de campanha. Os três principais focos do anúncio são: dados sobre insights da concorrência, controles de desempenho máximo e decisões sobre como dar lances. O Google disponibilizou a atualização em 23 de setembro. Trata-se de uma atualização menor, sem alterações que quebrem a compatibilidade.
A maioria das novas funcionalidades é voltada para desenvolvedores, pois são disponibilizadas via API em vez da interface do usuário do Google Ads. Agências e plataformas que criam painéis e relatórios com base na API serão as primeiras a se beneficiarem delas.
O que a versão 25.2 inclui
A atualização afetará diversas áreas distintas da API. A comparação com concorrentes é, sem dúvida, um dos maiores novos recursos. O Performance Max recebe um novo método para sair de campanhas inteligentes e novas opções de URL para o nível do grupo de ativos. O serviço Content Creator Insights ganha uma maneira mais simples de pesquisar criadores. Os relatórios de hotéis e viagens são expandidos com dimensões e métricas adicionais. Novas recomendações de pesquisa são adicionadas para anunciantes de pesquisa, vinculadas aos seus objetivos de lance.
Em conjunto, essas modificações (individualmente) são inteligentes. Cada modificação oferece aos desenvolvedores um novo recurso em uma área específica, e nenhuma delas exige a reconstrução de trabalhos já existentes. Estas seções explicam cada adição e o que o Google disse sobre ela.
Os benchmarks competitivos chegam através da API.
A novidade mais significativa são os dados percentuais de benchmark competitivo. O Google Benchmark Service agora oferece visibilidade do desempenho de um cliente em relação a outros anunciantes em faixas específicas, por meio de percentis. Isso oferece aos desenvolvedores uma comparação adicional para o desempenho da conta.
Antes, a única maneira de comparar uma conta específica com as demais era recuperar e analisar essas informações fora da API. Os novos dados percentuais oferecem essa perspectiva dentro do mesmo ambiente controlado pelo desenvolvedor, onde recuperamos os demais dados da campanha.
Como funcionam os dados de referência
Eles também podem solicitar informações de percentil e ver como um anunciante se classifica em relação ao índice de referência de "todos os anunciantes". Também podem aplicar filtros de categoria, o que permite que a comparação se concentre em um segmento específico em vez de todo o conjunto.
A fonte se refere a uma possível aplicação. Se a análise comparativa da concorrência puder ser integrada como parte nativa dos painéis de controle e ferramentas de relatórios das agências, isso certamente proporcionaria uma grande vantagem. Considere uma agência que utiliza seu próprio painel de controle para gerar relatórios de resultados de campanhas. Ela poderia facilmente adicionar uma visualização comparativa junto com esses resultados, em vez de realizar uma comparação separadamente.
Os percentis indicam a posição de um anunciante no mercado, em vez de uma estatística isolada ou um número bruto. Como o padrão pode ser analisado por categoria, a mesma conta pode ser comparada com vários outros grupos, dependendo dos objetivos da equipe.
Um caminho programático de campanhas inteligentes ao máximo desempenho.
O Google também está permitindo a migração de campanhas inteligentes para fora da plataforma. Agora existe uma chamada de API que pode criar automaticamente um rascunho do Performance Max a partir de uma campanha inteligente. Isso oferece aos desenvolvedores uma maneira programática de atualizar campanhas.
O método cria um rascunho, o que significa que a atualização começa com uma campanha Performance Max já construída a partir dos detalhes da campanha Smart. Para programadores ou gerentes de contas que gerenciam várias contas, uma técnica automatizada representa um ponto de partida diferente da criação manual de cada campanha Performance Max.
Novos controles de URL para grupos de ativos
Com o Performance Max, os anunciantes agora podem definir modelos de rastreamento, parâmetros de URL personalizados e sufixos de URL finais no nível do grupo de ativos! O Google anunciou esses novos controles de URL do grupo de ativos nas notas de lançamento da versão 25.2.
Ao definir essas propriedades no nível do grupo de ativos, as informações de rastreamento são vinculadas a um grupo de ativos. Os anunciantes que usam modelos de rastreamento ou parâmetros personalizados agora podem gerenciá-los por meio da API nesse nível, que é onde os novos controles estão localizados.
Pesquisa de criadores por nome de usuário do YouTube
O serviço Content Creator Insights do Google agora consegue encontrar criadores em campanhas de criadores usando os nomes de usuário dos canais do YouTube. Antes dessa mudança, os serviços só conseguiam pesquisar pelo ID do canal.
Os handles são nomes amigáveis que identificam pessoas no YouTube, enquanto um handle é um ID mais longo e complexo que poucas pessoas se lembram. A possibilidade de pesquisar por handle pode facilitar o fluxo de trabalho de descoberta de criadores, segundo a fonte. Uma equipe que possua o handle de um criador agora pode simplesmente usá-lo em suas buscas.
Mais detalhes para anunciantes de hotéis e viagens.
O Google aprimorou seus relatórios de hotéis e viagens com dimensões mais detalhadas. Essas dimensões incluem o tempo de antecedência da reserva, a duração da estadia, a data de início real e se a data foi selecionada pelo usuário.
As novas dimensões e métricas também podem ser combinadas para mostrar as diferenças de preços e faixas de preço, bem como as impressões que provavelmente serão obtidas. Ao usar essas novas dimensões e métricas em conjunto, os anunciantes de viagens conseguem analisar o desempenho com mais detalhes. Isso pode incluir informações sobre a antecedência com que as pessoas reservam, a duração das estadias e se as datas foram selecionadas por meio de uma busca feita pelo usuário.
A dimensão de data serve principalmente para separar os casos em que duas situações são estatisticamente semelhantes em um relatório. As datas selecionadas explicitamente pelo usuário agora podem ser diferenciadas das datas não selecionadas por padrão.
Avisos para alvos de licitação restritiva
Para anunciantes de pesquisa, o Google está lançando recomendações adicionais que sinalizarão quando o CPA alvo ou o ROAS alvo estiverem definidos em um nível que impeça uma campanha de entrar em leilões.
A fonte menciona isso como mais um indicativo automatizado para os anunciantes de que os lances podem estar limitando o alcance. A sugestão aponta para o público-alvo como uma possível causa, fornecendo aos anunciantes uma configuração específica para verificar.
O que os desenvolvedores precisam fazer
Para acessar esses recursos, serão necessárias novas bibliotecas e código de cliente. O Google prefere que as integrações sejam mantidas atualizadas com a versão mais recente da API. Embora a versão 25.2 seja uma versão secundária e, portanto, não apresente alterações que quebrem a compatibilidade com versões anteriores, em teoria, ela não deve causar interrupções em suas integrações.
Os desenvolvedores precisarão atualizar suas bibliotecas e código antes de poderem usar os dados de benchmark, o método de rascunho, os controles de URL do grupo de ativos ou as outras adições à campanha. Até que um desenvolvedor faça a atualização, não teremos os novos recursos disponíveis em uma integração. Isso será um problema para desenvolvedores com várias integrações.
Cronograma de lançamento e suporte
O Google lançou a versão 25.2 em 23 de setembro. O cronograma atual prevê o lançamento da versão 26 em outubro. O suporte para a versão 25.2 está programado para continuar até agosto de 2027.
Esse cronograma oferece às equipes uma janela clara. A versão 25.2 continua recebendo suporte por quase um ano, enquanto a próxima versão principal está prevista para o mês seguinte a este lançamento.
Por que a atualização é importante para os anunciantes
O Search Engine Land explica que, se analisadas individualmente, a maioria dessas adições se concentra em desenvolvedores. Mas, juntas, elas revelam mais da inteligência publicitária do Google por meio de uma API. Isso inclui posicionamento competitivo, precificação, recomendações de lances e migração de campanhas.
Além disso, o relatório destaca que o Google ainda mantém o Performance Max como o principal destino dentro da automação de campanhas. A possibilidade de criar rascunhos do Performance Max a partir de campanhas inteligentes também pode ser vista como uma tentativa do Google de criar caminhos de migração entre tipos de campanha mais simples e o sistema de campanhas mais automatizado.
Essa é a visão do Search Engine Land sobre as maiores mudanças, não uma revolução. A questão é que os anunciantes mais avançados e sistemas como plataformas estão obtendo mais dados e maior controle, em particular sobre benchmarking competitivo, Performance Max e lances automatizados.
Perguntas Frequentes
P 1: O que é a versão 25.2 da API do Google Ads?
Esta é a versão mais recente da API do Google Ads, lançada pelo Google em 23 de setembro. A atualização inclui novos benchmarks competitivos, controles de Desempenho Máximo, pesquisas de criadores, relatórios de viagens e recomendações.
Pergunta 2: A versão 25.2 apresenta alguma alteração que quebre a compatibilidade?
Segundo o Google, não há alterações significativas na versão mais recente da API do Google Ads. No entanto, os desenvolvedores precisam atualizar suas bibliotecas de cliente e código para acessar os novos recursos e melhorias.
P 3: O que o novo recurso de benchmark mostra?
O novo serviço de benchmarks permite que os desenvolvedores vejam como seus anunciantes se classificam em relação aos concorrentes usando percentis. Além disso, a fonte afirma que os desenvolvedores podem visualizar sua classificação em relação ao benchmark de "todos os anunciantes" e aplicar filtros.
Q 4: Como as agências podem se beneficiar dos novos dados de referência?
Segundo a fonte, as agências podem integrar dados de benchmarking competitivo diretamente em seus painéis de controle e ferramentas de relatórios já existentes. Além disso, o artigo afirma que as agências podem acessar os dados percentuais necessários para analisar a concorrência por meio da nova API.
P 5: Como funciona o método de atualização da campanha Smart?
Um dos novos métodos permite que os desenvolvedores criem um rascunho do Performance Max a partir de uma campanha Smart existente. Além disso, a fonte afirma que isso oferece aos desenvolvedores uma oportunidade programática de gerenciar o processo de atualização da campanha Smart.
P 6: Quais configurações de URL estão disponíveis agora para o Performance Max?
As campanhas do Performance Max agora podem usar modelos de rastreamento, parâmetros de URL personalizados e sufixos de URL finais no nível do grupo de ativos. Além disso, o artigo confirma que esses recursos estão disponíveis nas notas de versão da v25.2.
Pergunta 7: Que alterações foram feitas nas campanhas de criadores?
O serviço Content Creator Insights agora permite pesquisar criadores pelos seus nomes de usuário do YouTube. Anteriormente, o recurso só permitia a pesquisa por IDs de canal.
Q 8: Que atualizações foram feitas no recurso de anunciantes de viagens?
O artigo afirma que novas dimensões relacionadas a janelas de reserva antecipada, duração da estadia e datas de início agora permitem a seleção de datas de estadia reservadas e não reservadas. Além disso, métricas de diferença de preço, faixas de preço e impressões potenciais também estão disponíveis.
P 9: O que significam os novos indicadores de recomendações de pesquisa?
As novas recomendações sinalizam problemas de segmentação com orçamentos apertados e indicam quando as configurações de CPA alvo ou ROAS alvo em uma campanha são muito baixas para que o sistema encontre leilões relevantes. Além disso, a fonte afirma que este é mais um sinal automatizado útil que mostra como a segmentação da campanha pode ser prejudicada devido ao orçamento especificado.
Pergunta 10: Quando a versão 25.2 será descontinuada?
De acordo com o cronograma de suporte do Google, a versão 25.2 estará disponível até agosto de 2027. Além disso, o artigo afirma que a empresa planeja lançar a versão 26 em outubro.
