O Google está testando um novo design para os sitelinks que aparecem abaixo dos anúncios nos resultados de pesquisa do Google para dispositivos móveis. Diferentemente do visual padrão, no bloco de teste cada link ocupa uma linha separada com uma margem vertical escura à esquerda. Além disso, a cor do texto é preta, o que torna todos os links mais visíveis.
O Search Engine Land noticiou o teste do Google, que veio à tona inicialmente no blog do especialista em marketing digital Brodie Clark, que descobriu a mudança nos resultados de busca do Google para dispositivos móveis. Uma alteração aparentemente pequena no layout dos sitelinks, que provavelmente não afetará muito a experiência do usuário, não recebeu nenhum comentário do Google. No entanto, como observado pelo Search Engine Land, todos os links no anúncio ocupam espaço, portanto, quaisquer alterações em seu design e posicionamento podem ser significativas para os anunciantes.
Como é o teste
O Search Engine Land descreveu o design como mais estruturado e semelhante a uma lista; os sitelinks individuais aparecem em linhas separadas, em vez de em um único bloco agregado. O snippet inclui uma margem vertical no lado esquerdo do bloco de resultados, conferindo-lhe uma aparência mais separada e limpa do que o design anterior.
Existem duas alterações que identificam o teste.
- Exibição linha por linhaOs links aparecem individualmente em uma linha abaixo do anúncio.
- Texto mais escuroOs links têm um texto mais escuro do que na apresentação padrão, tornando-os mais visíveis.
O Search Engine Land observou que se trata de um novo design para sitelinks de anúncios para dispositivos móveis, sugerindo que o Google vem experimentando com a aparência desses links. O relatório não inclui informações sobre os designs anteriores, o que dificulta avaliar o quão diferente o novo design é dos anteriores.
Uma breve revisão sobre sitelinks
Os sitelinks são links adicionais que podem aparecer abaixo do anúncio. O Google Ads os chama de ativos de sitelink. Os anunciantes escolhem os textos e URLs que aparecem nesses links.
A documentação de ajuda do Google contém diretrizes que influenciam a exibição de sitelinks. Em primeiro lugar, um anúncio deve ter pelo menos dois sitelinks em dispositivos móveis. Além disso, um máximo de oito links pode aparecer em um único anúncio para dispositivos móveis. Os links podem aparecer verticalmente, um após o outro, ou em duas linhas horizontalmente. Em segundo lugar, o Google não exibe textos semelhantes ou idênticos em sitelinks. Em terceiro lugar, ao criar links em um nível superior da conta, o Google também pode exibir esses links juntamente com links de nível inferior se o algoritmo prever que eles terão um desempenho melhor. Observe que esse truque influenciará a aparência dos seus links. Ele não afetará quais sitelinks o Google seleciona.
Quem avistou?
Brodie Clark disponibilizou o teste ao mundo após encontrá-lo nos resultados de busca do Google para dispositivos móveis. Ele o chamou de uma nova exibição de sitelinks para anúncios de texto em dispositivos móveis e destacou o texto mais escuro e a margem adicional à esquerda como as principais diferenças.
O fato de um profissional de marketing de busca ter percebido o teste é um ponto interessante. Testes de layout simples como esse podem ser detectados apenas por alguém que realmente os veja. O relatório do Search Engine Land sobre o teste não inclui nenhuma declaração do Google a respeito.
Por que uma pequena mudança faz diferença
Os sitelinks podem ocupar um espaço valioso abaixo de um anúncio de pesquisa. Eles oferecem aos usuários múltiplos pontos de entrada para o site de um anunciante. O argumento do Search Engine Land é que uma pequena alteração visual pode mudar a percepção da proeminência de um sitelink e impactar a atratividade geral de um anúncio para gerar cliques a partir de links específicos.
É compreensível. A tela de um celular tem espaço limitado, então as linhas de um anúncio precisam disputar esse espaço. Links mais escuros e agrupados, com espaçamento claro entre eles, podem ser mais fáceis de ler rapidamente. Links indistintos em relação ao texto do anúncio podem passar despercebidos por quem está apenas olhando rapidamente.
O impacto pode ser positivo ou negativo para um determinado anunciante. Se um único sitelink for muito mais atraente do que os demais, um layout que coloque cada link em sua própria linha pode direcionar mais pessoas para essa página específica. Se um anunciante depende de vários links para serem vistos juntos, um formato empilhado pode mudar a forma como eles são lidos. Nenhum dos resultados é certo. Esses são os tipos de mudanças que um design como esse pode gerar. Clark descreveu o teste como sendo realizado em anúncios baseados em texto, portanto, pode não ter muita relevância para a aparência de outros formatos de anúncio.
Um teste não é um lançamento.
Lembre-se de que nem sempre é tão simples quanto parece. O Google testa diversos formatos e posicionamentos de anúncios, tanto para resultados de busca paga quanto orgânica, e o Search Engine Land ressalta que o simples fato de você identificar um teste não significa que ele se tornará algo relevante para todos.
É possível que o Google esteja exibindo o novo formato apenas para uma pequena porcentagem de usuários ou para determinadas consultas, e pode ser que abandone a ideia ou a ajuste antes de implementá-la definitivamente. Até que o Google anuncie seus planos, os anunciantes não devem presumir que precisam fazer grandes alterações em suas campanhas com base no que estão vendo.
A apresentação do anúncio não está corrigida.
Ainda assim, o teste serve como um bom lembrete. O Search Engine Land observa que a apresentação dos anúncios não é imutável. O Google pode atualizar e alterar a apresentação de anúncios em anúncios já existentes.
Embora isso traga um benefício tangível para os anunciantes que se preocupam em criar textos descritivos para os sitelinks e direcioná-los para páginas relevantes, pode significar que seus anúncios terão uma aparência significativamente diferente em um dispositivo móvel esta semana em comparação com a próxima semana ou até mesmo amanhã.
Para anunciantes que monitoram o desempenho de cliques regularmente, isso serve como um bom lembrete para analisar tendências e entender que mudanças na apresentação podem ser um fator nas mudanças de desempenho, mesmo que o anunciante não tenha feito nenhuma alteração em sua conta ou ativos.
O que os anunciantes podem fazer agora
Não há muito que você possa fazer como reação a um teste, mas algumas práticas têm boas chances de funcionar, independentemente do que o Google queira ver.
Usar textos de link claramente diferentes para cada um é uma das estratégias, já que o próprio Google recomenda a remoção de sitelinks semelhantes, e analisar linha por linha enfatizaria ainda mais a redação de cada um. Se forem todos praticamente iguais, apenas um pode aparecer nos resultados de pesquisa.
Também é importante que cada sitelink leve a um local adequado em dispositivos móveis, pois o foco maior nos links significa que qualquer página de qualidade inferior representa um clique desperdiçado.
E, por fim, existe a possibilidade de os anunciantes observarem o desempenho dos sitelinks especificamente em dispositivos móveis, em vez de no geral, e se algo como esse layout se mostrar eficaz para atrair mais usuários para as páginas, é aí que a mudança deve ser feita primeiro.
O que ainda não se sabe
Muitas questões ainda estão em aberto. A publicação do Search Engine Land não inclui dados sobre quantos usuários estão sendo expostos ao teste, nem se ele será implementado para todos os anunciantes ou apenas para um pequeno grupo. Também não informa se o mesmo layout será usado em outros formatos de anúncio, ou como os sitelinks estendidos, que incluem linhas de descrição, serão tratados.
Também não há dados de desempenho, e ninguém apresenta informações sobre se a mudança afetaria as taxas de cliques ou teria algum impacto positivo ou negativo em links individuais. Sem essa pesquisa, tudo o que podemos fazer é afirmar o que o Google aparentemente está testando, não se seria eficaz.
Concluindo!
O Google parece estar testando se um layout de sitelinks mais limpo e separado facilita a leitura dos anúncios de pesquisa em dispositivos móveis e ajuda esses links secundários a se destacarem. Essa é a implicação do teste descoberto pelo Search Engine Land, e está de acordo com as evidências.
Trata-se de um experimento de design que está sendo testado agora e que talvez nunca chegue a ser lançado para um público mais amplo. Mesmo assim, é um indicador valioso. A aparência de um anúncio é uma decisão do Google, e os anunciantes que acompanham o setor serão os primeiros a saber se isso mudar.
Perguntas Frequentes
P1: O que o Google está testando com sitelinks de anúncios para dispositivos móveis?
O Google está testando um novo formato para sitelinks em dispositivos móveis. O novo formato exibe os sitelinks como uma lista vertical com espaço na lateral esquerda do anúncio e os links dispostos uns sobre os outros.
Q2: Quem descobriu o teste?
A informação foi compartilhada pelo profissional de marketing digital Brodie Clark após ele a ter notado nos resultados de busca do Google para dispositivos móveis. Ele afirmou que se tratava de um novo formato de exibição de sitelinks para anúncios em texto em dispositivos móveis.
P3: O que são sitelinks?
Os sitelinks são links adicionais que podem aparecer abaixo de um anúncio de pesquisa e direcionar os usuários para páginas adicionais dentro de um site. No Google Ads, eles são atualmente chamados de ativos de sitelink; os anunciantes podem escolher o texto e os URLs dos links.
Q4: Este design será implementado para todos?
Não necessariamente. O Google testa frequentemente diferentes estilos visuais de anúncios e resultados orgânicos, e um teste de experiência não implica uma implementação mais ampla desse design.
Q5: Por que uma pequena alteração no design pode ser importante para os anunciantes?
Os sitelinks ocupam um espaço valioso abaixo de um anúncio e oferecem aos usuários várias rotas de acesso a um site. Uma mudança visual pode afetar a visibilidade desses links e quais partes de um anúncio atraem cliques.
Q6: Os anunciantes precisam alterar seus sitelinks?
Não é necessário reformular suas campanhas com base no teste. Continua sendo recomendável usar textos de link transparentes e descritivos, e garantir que cada link direcione para uma experiência móvel valiosa para o usuário.
P7: O Google pode alterar a aparência dos anúncios sem que os anunciantes façam nada?
Sim. O Search Engine Land observa que o Google pode alterar a forma como os ativos existentes são exibidos sem que os anunciantes alterem os próprios ativos.
Q8: Quantos sitelinks podem ser exibidos em um anúncio para dispositivos móveis?
De acordo com a documentação de ajuda do Google, um anúncio para dispositivos móveis precisa de pelo menos dois sitelinks para ser exibido e pode mostrar até oito.
Q9: O Google comentou sobre o teste?
O relatório do Search Engine Land não inclui uma declaração do Google. Também não há dados publicados sobre como o layout afeta os cliques.
