O Google finalmente está mudando a única página da internet que parecia imutável. Por quase 25 anos, o google.com apresentou um logotipo, uma barra de pesquisa com dois botões: "Pesquisa Google" e "Estou com sorte". Essa página sobreviveu à guerra dos navegadores, à ascensão dos smartphones e à reformulação da própria Busca. Para um número crescente de usuários, ela já está com uma aparência diferente.
Para usuários que não estão logados, os botões clássicos da página inicial estão sendo substituídos pela mais recente experiência do Google. O botão de pesquisa está sendo substituído por três atalhos para criar imagens, consultar arquivos e fazer brainstorming, enquanto um botão para ativar/desativar o Modo IA agora fica dentro da caixa de pesquisa. O único resquício do design antigo é o botão "Estou com sorte".
Como será a nova página inicial?
A página inicial redesenhada do Google.com foi relatada inicialmente pelo Search Engine Watch e logo foi descoberta em outros navegadores, incluindo Chrome, Microsoft Edge e o navegador Comet da Perplexity. O fato de estar visível em diferentes navegadores é importante – significa que não se trata apenas de um experimento específico do Chrome restrito a um grupo de usuários, mas sim de uma mudança que foi implementada nos servidores do Google.
Abaixo da barra de pesquisa, os participantes do grupo de teste visualizaram três botões em vez de dois. "Criar imagens" permite que o usuário abra o gerador de imagens Google Nano Banana, mas exige que ele faça login em uma conta do Google. "Perguntar sobre arquivos" permite que o usuário carregue um documento ou imagem usando o botão de adição (+) na barra de pesquisa e, em seguida, faça perguntas sobre o conteúdo do arquivo carregado. Por fim, "Brainstorm" permite que o usuário faça uma pergunta ou descreva um cenário e receba respostas do Gemini, de forma semelhante a uma conversa com um assistente de IA.
Vale destacar que duas dessas funcionalidades não exigem que o usuário faça login em uma conta do Google para acessá-las. As opções "Perguntar sobre um arquivo" e "Fazer um brainstorming" estavam disponíveis para os testadores que não estavam logados, assim como o modo de IA do Gemini. A opção "Criar imagens" foi a única que exigiu login no Google – possivelmente porque a criação de imagens é uma tarefa computacionalmente mais intensiva do que interações baseadas em texto, e o Google só quer oferecê-la a usuários autenticados.
Por que o botão de pesquisa desapareceu?
A remoção do botão "Pesquisa do Google" é o detalhe que mais chama a atenção, e faz sentido dada a sua longa história na página. Esse botão está presente na página inicial desde os primórdios do mecanismo de busca. Neste experimento específico, ele foi eliminado; contudo, isso não significa que a função de busca em si tenha desaparecido. Ainda é possível digitar uma consulta e clicar ou pressionar Enter para obter resultados. No entanto, ela não é mais o foco principal da página inicial, o que significa que não há mais ênfase na busca padrão como objetivo final.
Em vez disso, a página inicial agora incentiva os usuários a se envolverem em comportamentos orientados por IA mesmo antes de inserirem consultas, o que representa uma mudança considerável de prioridade. Embora a funcionalidade de busca não tenha sido removida, o experimento do Search Engine Watch sugere que os novos atalhos de IA estão disponíveis apenas para aqueles que não fizeram login em suas contas do Google. Após o login, as ferramentas desaparecem e voltam a ficar disponíveis após o logout, o que sugere que o recurso visa principalmente o tráfego anônimo. Portanto, pode-se afirmar que o recurso visa principalmente o tráfego anônimo.
Parte de um padrão mais longo, não um teste isolado.
Este experimento na página inicial não surgiu do nada. Há cerca de dois anos, o Google vem aprimorando a Busca com diversas formas de inteligência artificial. Primeiro, a empresa introduziu os Resumos de IA, que começaram a aparecer acima dos resultados orgânicos. Em seguida, o Google lançou o Modo IA como uma opção de busca separada. Uma caixa de busca "inteligente" redesenhada permite que os usuários formulem perguntas mais complexas em consultas mais longas. A página inicial provavelmente era o último lugar onde os usuários ainda podiam sentir a diferença, mas parece que esse não é mais o caso.
Barry Schwartz, que monitora de perto a Busca do Google para o Search Engine Roundtable, foi um dos primeiros a notar as mudanças e descrevê-las em detalhes. Os novos botões na página inicial do Google são semelhantes aos do aplicativo de Busca do Google para Android e iOS. No entanto, até recentemente, eles não estavam disponíveis na versão para desktop. Os botões também não têm relação com a caixa de busca "inteligente" que o Google anunciou há alguns meses. Não se trata de uma continuação daquele experimento anterior, mas sim de uma tentativa separada e aparentemente mais deliberada de aprimorar a busca.
O Google ainda não confirmou as alterações. Isso ainda é mais um teste do que um recurso finalizado. A aparência dos botões pode ser inconsistente e depender da localização, do dispositivo, do navegador, da conta ou da sessão do usuário. Pode não haver uma aparência uniforme para todos os usuários que visitam o google.com. Em seu experimento, Schwartz não conseguiu replicar o efeito, mesmo com o mesmo navegador e conta.
O que isso significa para profissionais de SEO e editores
Para os profissionais de marketing de busca, isso é mais do que apenas uma mudança estética – a página inicial do Google tem servido como uma plataforma de lançamento para a internet em geral, direcionando os usuários para os resultados de pesquisa, que, por sua vez, promovem sites que hospedam links externos.
Uma página inicial que enfatiza a criação visual de imagens, a revisão de arquivos e o brainstorming aberto com IA incentiva a interação com os modelos do Google antes de chegar a uma página de resultados com links azuis.
Essa mudança de design tem implicações mais amplas para editores que já enfrentam as consequências no tráfego decorrentes dos recursos de Visão Geral de IA e Modo de IA, nos quais cliques para sites externos são desencorajados e as consultas geralmente são respondidas dentro do próprio Google.
Se a mesma fórmula for aplicada a usuários conectados, isso poderá representar uma grande mudança na forma como os usuários acessam e interagem com o conteúdo, potencialmente acelerando ainda mais os desafios de tráfego para os editores.
Entretanto, este teste está atualmente visível apenas para usuários desconectados — o que significa que qualquer pessoa com uma conta do Google conectada ainda vê o layout tradicional da página inicial, pelo menos por enquanto. Isso levanta a questão de até que ponto o Google está disposto a promover essa página inicial redesenhada, caso ela seja disponibilizada para usuários autenticados.
Como isso se encaixa na estratégia mais ampla do Google em IA?
Recentemente, o Google expandiu sua dependência de anúncios com inteligência artificial, incluindo agentes de compras e anúncios de descoberta conversacional que são exibidos no Modo IA, em vez da página de resultados de pesquisa clássica. Os executivos do Google também citaram pesquisas que sugerem que as consultas no Modo IA tendem a ser substancialmente mais longas do que as pesquisas típicas do Google — muitas vezes mais longas. Isso aponta para um tipo de interação fundamentalmente diferente de uma pesquisa curta baseada em palavras-chave.
Em conjunto, isso se encaixa em uma interpretação na qual o Google está se posicionando para capitalizar em um ponto de inflexão na evolução das buscas: uma mudança das consultas baseadas em palavras-chave para conversas em linguagem natural como principal modo de interação. O experimento na página inicial é a escolha lógica para o Google começar a explorar esse novo espaço, já que é a página mais proeminente de seu site.
O que assistir a seguir
Considerando que o Google não indicou quando ou em que medida a mudança será implementada, a melhor estratégia para os profissionais de marketing de busca, por enquanto, é ficar atento ao tráfego e aguardar novos anúncios. Se o experimento for expandido para incluir buscas realizadas com o usuário logado ou se tornar o design padrão da página inicial, será a reformulação mais abrangente do Google em 25 anos. Por ora, é melhor considerá-lo apenas mais um dos experimentos em constante evolução do Google, e não um produto final. O Google já abandonou alguns experimentos e modificou outros no passado, então pode muito bem alterar esse botão, expandir seu uso ou abandoná-lo completamente, dependendo de como ele influencia o comportamento do usuário.
O que sabemos é que o Google está claramente disposto a perturbar seu produto mais querido, pelo menos em pequena escala, em seu esforço para direcionar a próxima geração de usuários para a IA em primeiro lugar e a busca em segundo. Se esse experimento continuar ou não, dirá muito sobre a confiança que o Google tem em sua capacidade de remodelar o comportamento do usuário.
Perguntas Frequentes
P1: O que é esse novo teste da página inicial do Google com foco em IA?
O Google está testando um novo layout de página inicial para usuários desconectados, substituindo o antigo botão "Pesquisa Google" por três novos atalhos: Criar imagens, Perguntar sobre arquivos e Fazer um brainstorming. Há também uma opção para ativar/desativar o Modo IA na caixa de pesquisa.
P2: Preciso ter uma conta do Google para acessar esses botões?
Para a maioria, não. As opções "Perguntar sobre arquivos", "Brainstorm" e "Modo IA" foram testadas sem fazer login em uma Conta do Google. Apenas o botão "Criar imagens" exigiu uma Conta do Google para ser usado.
P3: O botão "Pesquisa do Google" desapareceu completamente?
Digitar uma consulta e pressionar Enter ainda realiza uma pesquisa normal. No entanto, o botão de pesquisa visível foi substituído por novas ações de IA.
Q4: Quais navegadores exibem a nova página inicial?
Chrome, Microsoft Edge e os navegadores Comet da Perplexity. O design da página inicial parece ser independente de navegador, ou seja, não é específico para um navegador em particular.
Q5: Ainda existe um botão "Estou com sorte" na página inicial?
Sim, é o único botão que sobrou do layout anterior.
Q6: O que faz o botão “Perguntar sobre arquivos”?
O botão permite que os usuários carreguem um documento, PDF ou imagem usando o ícone de mais (+) dentro da caixa de pesquisa e, em seguida, façam perguntas sobre o conteúdo do arquivo sem sair da página inicial ou abrir outro aplicativo.
Q7: O que o Brainstorm faz?
Ao pressionar Brainstorm, os usuários têm acesso ao prompt, onde podem escrever sobre o tópico ou problema que desejarem e receber uma resposta da IA, semelhante ao bate-papo rápido do Gemini.
P8: O Google anunciou oficialmente essa atualização?
Não, não houve confirmação oficial do Google sobre o teste. Relatórios indicam que ele provavelmente é limitado por conta, navegador, sessão, região ou outros fatores, e a visibilidade foi inconsistente mesmo entre pessoas que replicaram o teste.
Q9: Por que isso é importante para SEO e para editores?
Um layout de página inicial focado em ações de IA antes mesmo da pesquisa ser realizada pode direcionar os visitantes para as próprias ferramentas de IA do Google em vez dos resultados de pesquisa regulares. Isso agrava os problemas com a queda nas taxas de cliques (CTR) das Visões Gerais de IA e do Modo IA.
Q10: Isso afeta usuários do Google que estão conectados?
Atualmente, este teste afeta apenas usuários que não estão conectados à sua conta do Google.
