O Google começou a testar se campanhas de pesquisa comuns, com palavras-chave de correspondência exata ou de frase, podem exibir anúncios de texto no Modo IA. Isso abrirá um novo caminho para a Busca com Inteligência Artificial, onde até então, o AI Max e o Performance Max eram os principais recursos.
Este teste indica que os anunciantes que executam campanhas tradicionais de palavras-chave ainda podem alcançar o Modo IA sem precisar abandonar seus tipos de campanha altamente segmentados existentes. Este é um pequeno, mas muito significativo passo em frente na forma como o Google atribui privilégios a diferentes tipos de campanha para aparecerem em uma nova superfície de pesquisa.
O que o Google confirmou
Ginny Marvin, representante do Google Ads, confirmou que a empresa iniciou recentemente o que ela chama de "pequeno experimento", no qual palavras-chave de correspondência exata e de frase estão sendo usadas para acionar anúncios de texto no modo de IA. O teste foi inicialmente notado por Anthony Higman, fundador da AdSquire, que afirmou ter testado e verificado as mudanças com diversas campanhas e testes antes do anúncio público do Google.
Marvin mencionou que nem todas as consultas se qualificarão. Palavras-chave de correspondência exata e de frase só acionarão anúncios de texto no Modo IA nos casos em que a intenção do usuário for explicitamente clara e direta, conforme os termos do Google. Este é um critério muito mais restrito em comparação com as consultas abertas e conversacionais, que são o principal recurso do Modo IA. Na prática, o experimento está focado em uma parte específica do tráfego do Modo IA: as consultas que se assemelham mais a buscas típicas por palavras-chave do que a conversas complexas. Por exemplo, se o usuário inserir uma busca específica relacionada a um produto no Modo IA, ele poderá receber anúncios de texto de uma campanha que não foi criada para segmentar o Modo IA.
Como isso se integra com AI Max e Performance Max
Durante o último ano, o Google concentrou-se principalmente na expansão do AI Max para Pesquisa e do Performance Max como seus caminhos padrão para a publicidade no Modo IA. Ambos os tipos de campanha foram lançados para realizar pesquisas mais longas e conversacionais, que o Modo IA visa otimizar, e o Google tem enfatizado esse aspecto desde o início dos testes. Projetados para automatizar grande parte do trabalho de segmentação e criação de anúncios que antes era feito manualmente pelos anunciantes, esses recursos trocam um pouco de controle direto por um alcance mais amplo no Modo IA e em outras plataformas de busca mais recentes.
Os planos AI Max e Performance Max também incluem acesso aos formatos mais recentes de anúncios do Modo IA do Google, que não se limitam apenas a texto simples. No Google Marketing Live deste ano, o Google anunciou os anúncios Conversational Discovery, que personalizam a execução criativa com base na pergunta feita pelo usuário, e os Highlighted Answers, que exibem um anúncio relevante diretamente em uma lista de recomendações de IA.
O Google afirmou que os anunciantes que desejam alcançar esses formatos mais recentes precisarão veicular campanhas no AI Max ou no Performance Max, já que o conteúdo criativo dos anúncios em ambos os formatos é criado dinamicamente pelo Gemini, em vez de ser proveniente de um banco finito de linhas de texto. As campanhas de pesquisa tradicionais para anúncios de texto estão sendo testadas com anúncios de texto tradicionais com uma intenção mais específica e clara, e não com novos formatos conversacionais. Essa é uma diferenciação importante. Os primeiros usuários que experimentarem isso obterão um mecanismo para aparecer no modo AI com anúncios existentes, e não um canal de comunicação para as experiências de anúncios mais ricas que o Google está desenvolvendo para a superfície de pesquisa.
Por que esse teste é importante para os anunciantes
Para anunciantes que têm usado campanhas de correspondência exata e de frase, que permitem apenas uma segmentação precisa e controlada, já que essas campanhas são o oposto do amplo alcance do AI Max e do Performance Max, este teste traz uma oportunidade totalmente nova.
O interessante é que muitos anunciantes têm evitado migrar suas campanhas de pesquisa para o AI Max ou Performance Max justamente porque essa mudança significaria ceder mais poder de decisão sobre o direcionamento e os criativos ao sistema de automação do Google. Assim, para um anunciante com uma campanha de correspondência exata super segmentada e otimizada com alta eficiência, as duas opções eram: manter a estratégia atual e obter exposição prioritária para usuários do Modo de Pesquisa ou, claro, perder um pouco de controle e obter acesso a uma nova plataforma. Este teste parece revelar que o Google está considerando uma rota alternativa para parte das consultas do Modo de IA, onde há correspondência entre a intenção do usuário e palavras-chave específicas.
Isso também sugere que o Google percebe uma lacuna na eficácia com que seus tipos de campanha automatizados, por si só, abrangem o tráfego do Modo IA. Se cada consulta do Modo IA fosse do tipo longo e conversacional para o qual o Performance Max e o AI Max foram criados, haveria pouco motivo para testar a elegibilidade para correspondência exata e de frase. O próprio fato de o Google estar realizando um teste dessa natureza indica claramente que uma certa parcela das pesquisas do Modo IA ainda pode ser descrita em termos convencionais como consultas de palavras-chave simples e de alta intenção.
Ainda é um teste pequeno e inicial.
O Google não revelou o alcance deste experimento nem se ele se tornará um recurso permanente das campanhas de pesquisa. A forma como Marvin confirmou a novidade pareceu bastante limitada, e a gigante da tecnologia não deu nenhuma indicação pública sobre quando esperar a expansão ou a disponibilização completa do recurso para os usuários. Ainda assim, há muita incerteza sobre como essas questões serão resolvidas na prática. Estamos longe de entender se a definição precisa de intenção do usuário necessária para ser elegível será flexibilizada, como as mudanças podem afetar os tipos de correspondência dos usuários e como o recurso será integrado às campanhas de pesquisa, se é que isso acontecerá, de forma permanente — tudo isso está em aberto.
Os anunciantes, ao decidirem o curso de ação imediatamente ou após aguardarem um lançamento mais amplo, não obtêm muitas informações publicamente acessíveis, além do que já foi confirmado por Higman e Marvin.
O que isso indica sobre a estratégia de anúncios da AI Mode?
O ponto principal é que o novo Modo de IA está sendo testado pelo Google em diferentes tipos de anúncios para avaliar como os antigos anúncios de pesquisa do Google, baseados em palavras-chave, funcionam com novos recursos totalmente automáticos, como o Performance Max e o AI Max. Atualmente, quando a consulta de um usuário corresponde diretamente à palavra-chave do anunciante, é possível que a campanha publicitária com segmentação precisa também tenha a chance de ser veiculada pelo Modo de IA, mas teremos que esperar para ver se e quando isso acontecerá.
Essa tem sido uma prática comum no lançamento de novos formatos de publicidade no Google. Normalmente, as maiores mudanças e atualizações nos produtos de publicidade da empresa são introduzidas primeiro por meio de seus tipos de campanha mais automatizados, pois oferecem maior flexibilidade em relação à criatividade, segmentação e posicionamento, que geralmente são controlados pelo próprio sistema do Google. Somente após a implementação desses tipos de campanha é que as estruturas mais antigas do sistema são adaptadas. O que vemos no teste de hoje é provavelmente um estágio preliminar para que o Modo IA siga esse tipo de desenvolvimento, sem que isso indique que o Google esteja abandonando o AI Max e o Performance Max como principal método de veiculação de anúncios.
O que assistir
As questões em aberto que valem a pena acompanhar são como o Google define e ajusta a barra de intenção explícita e direta ao longo do tempo, se o teste se expande para mais contas e se o Google eventualmente dará às campanhas de correspondência exata e de frase acesso a formatos como anúncios de Descoberta Conversacional ou Respostas Destacadas, ou se manterá esses formatos reservados para AI Max e Performance Max indefinidamente. Por enquanto, os anunciantes que executam campanhas de pesquisa tradicionais têm um novo motivo para monitorar os dados de impressões do Modo IA, mesmo que não tenham alterado nada na forma como essas campanhas são criadas.
ponto de partida
O Google está realizando testes com a veiculação de anúncios de texto no Modo IA em campanhas de pesquisa que utilizam correspondência exata, correspondência de frase e outras palavras-chave, somente se a pesquisa demonstrar uma intenção inequívoca. Isso oferece aos anunciantes tradicionais da Pesquisa uma maneira potencial de entrar no Modo IA sem precisar migrar para o AI Max ou o Performance Max. Até o momento, os novos formatos de anúncio do Modo IA ainda precisam ser veiculados separadamente e em conjunto com outros produtos, como o AI Max e o Performance Max. O Google não mencionou a abrangência desse experimento, mas ele sugere um ponto importante que a empresa pode estar considerando: qual a importância das palavras-chave tradicionais (ou seja, a veiculação de anúncios baseada em palavras-chave) na publicidade do Modo IA, em comparação com o quanto a automação toma todas as decisões.
Perguntas frequentes
P 1: O que o Google está testando com campanhas de pesquisa no Modo IA?
Para poder veicular anúncios de texto no Modo IA por meio de correspondência por IA, eles começaram a testar campanhas de pesquisa tradicionais com correspondência exata e de frase em palavras-chave.
Pergunta 2: Os anunciantes precisam do AI Max ou do Performance Max para aparecerem no Modo IA?
Os anúncios podem aparecer no Modo IA sem que seja necessário alternar das campanhas de pesquisa tradicionais para o AI Max ou Performance Max, já que estes são produtos mais automatizados graças a este teste.
Pergunta 3: Quem confirmou esse teste?
Ginny Marvin, representante do Google Ads, confirmou essa nova funcionalidade, descrevendo-a como um pequeno teste em que palavras-chave de correspondência exata e de frase podem ativar anúncios de texto no Modo IA.
Q 4: Quem descobriu o teste pela primeira vez?
Anthony Higman, fundador da AdSquire, foi a primeira pessoa a notar essa funcionalidade e a confirmou em diversas campanhas.
P 5: Todas as consultas do Modo IA são elegíveis para este teste?
O teste do Google está disponível apenas para determinadas consultas em que a intenção do usuário é específica e não se trata da pesquisa geral e aberta para a qual o Modo IA é normalmente utilizado.
P 6: As campanhas de pesquisa tradicionais podem acessar formatos de anúncios mais recentes do Modo IA, como Respostas Destacadas?
As campanhas de pesquisa tradicionais ainda não terão acesso a esses novos formatos que exigem uma configuração de campanha AI Max ou Performance Max.
P 7: Este teste está disponível para todos os anunciantes?
O Google não revelou a escala nem em quais contas de anunciantes o teste está sendo realizado.
P 8: Isso se tornará um recurso permanente das campanhas de pesquisa?
O Google não confirmou se o teste será expandido ou se tornará permanente, descrevendo-o apenas como um pequeno experimento até o momento.
