O YouTube lançou recentemente duas novas ferramentas específicas para campanhas de Alcance de Vídeo e Visualizações de Vídeo, que permitem às marcas obter mais informações sobre o impacto real do seu orçamento publicitário. Para marcas que veiculam anúncios em vídeo no YouTube, isso significa um nível de detalhamento que não estava disponível antes, principalmente em relação aos vídeos Shorts e à pesquisa de marca.
O engajamento com anúncios curtos agora conta para a otimização do orçamento.
A primeira atualização envolve a otimização de orçamento para campanhas de visualização de vídeo que serão incluídas no recurso Shorts. Em comunicado, o YouTube mencionou que essas campanhas receberão novos recursos de otimização de orçamento com base nas ações de anúncio do Shorts.
As ações de anúncios em Shorts abrangem curtidas, compartilhamentos e comentários gerados por meio de promoções em Shorts. A inclusão dessas ações na otimização do orçamento oferece aos anunciantes oportunidades adicionais para garantir que estejam maximizando o retorno sobre o investimento em suas campanhas, especificamente no formato Shorts, em vez de deixar essas interações separadas do processo de alocação de orçamento.
Isso é importante porque o Shorts se tornou uma parte essencial da forma como as pessoas assistem a vídeos no YouTube, e os anunciantes buscavam maneiras de mensurar o desempenho nessa plataforma que fossem além da simples contagem de visualizações. Com a inclusão de curtidas, compartilhamentos e comentários no processo de otimização, o YouTube está orientando sua plataforma de publicidade a levar em consideração as métricas de engajamento no Shorts, e não apenas as taxas de visualização.
Novas colunas de relatório detalham cada ação.
Além da nova opção de otimização de orçamento, os anunciantes estão recebendo novas colunas de relatório individuais no Google Ad Manager. Essas colunas permitem que os anunciantes acompanhem cada ação do Shorts Ad separadamente, para que curtidas, compartilhamentos e comentários possam ser visualizados individualmente, em vez de agrupados em um único número.
Esse tipo de segmentação proporciona aos anunciantes uma compreensão muito mais profunda de como as pessoas interagem com seus anúncios. Em vez de obter uma métrica genérica, os profissionais de marketing podem analisar qual tipo de interação gera mais atividade, ajudando-os a ajustar as estratégias de campanhas futuras de acordo com os resultados. Por exemplo, uma campanha que recebe muitos compartilhamentos, mas poucos comentários, exigiria uma estratégia criativa diferente em comparação com uma campanha com números opostos.
Os dados que comprovam a importância disso.
O Google comprovou o valor desse recurso com alguns números de desempenho específicos. Conforme declarado pela empresa, os anúncios em vídeos curtos do YouTube que alcançaram mais de 10 segundos de tempo de visualização e receberam pelo menos uma curtida tiveram 15% mais consideração da marca e 20% mais aprovação em comparação com os anúncios que não atenderam a esses critérios.
Esse tipo de impacto é especialmente importante para campanhas de marca, onde o objetivo nem sempre é uma venda imediata, mas sim uma mudança na percepção das pessoas sobre a marca. O tempo de visualização, combinado com um sinal, mesmo que pequeno, como uma simples curtida, parece aumentar significativamente a aceitação e a consideração. Isso significa que os anunciantes têm um bom motivo para se importar com o novo recurso de Ações de Anúncios do Shorts.
As buscas de marca atribuídas se tornam globais.
Como próxima grande mudança, a empresa anunciou a expansão das Pesquisas de Marca Atribuídas, que passaram a estar disponíveis mundialmente como uma métrica de relatório do Google Ads. Anteriormente, essa métrica estava disponível apenas em mercados selecionados antes desse lançamento global.
A métrica de Buscas de Marca Atribuídas mede quantos usuários viram o anúncio e, em seguida, pesquisaram pelo produto ou marca em questão. Ela não mede cliques e conversões imediatas, mas sim o número de buscas realizadas em um período de 30 dias após a exposição ao anúncio.
Um período de 30 dias é uma parte importante dessa métrica. As pessoas nem sempre agem imediatamente após verem um anúncio. Às vezes, elas precisam de um tempo para refletir antes de decidir o que fazer em seguida. Por exemplo, podem assistir a um anúncio no YouTube sobre algum produto, pensar sobre ele por uma ou duas semanas e, então, pesquisar para obter mais detalhes. Essa métrica leva em consideração esse possível atraso e contabiliza as pesquisas realizadas no mês seguinte à exposição ao anúncio.
Por que essa métrica reflete como as pessoas realmente compram?
O comportamento de descoberta moderno raramente segue uma linha reta do anúncio à compra. Em vez disso, as pessoas podem ver um produto interessante, ficar curiosas sobre ele, talvez esquecê-lo por um tempo e voltar a ele mais tarde. A métrica de buscas de marca atribuídas leva em consideração esse comportamento e o reflete corretamente, em vez de presumir que tudo acontece instantaneamente.
Para os anunciantes, essa métrica é útil para entender melhor o desempenho de seus anúncios, especialmente as campanhas que envolvem vídeos. Eles podem perceber que alguns de seus vídeos não geram muitos cliques ou outras métricas de conversão, mas ainda assim trazem muitas buscas feitas por clientes interessados.
O que os dados mostram sobre o valor da busca de marca
O Google não apenas divulgou uma nova métrica, como também explicou aos anunciantes exatamente por que eles deveriam se importar com ela. A empresa informou que, para cada busca adicional de marca gerada, os anunciantes podem esperar um aumento médio de US$ 31 nas vendas.
Isso oferece aos anunciantes um valor monetário tangível para atribuir à atividade de busca da marca, em vez de tratá-la como um vago sinal de reconhecimento, facilitando a justificativa do investimento contínuo em campanhas que impulsionam esse tipo de comportamento.
Uma métrica que já existe há algum tempo, agora expandida.
As buscas de marca atribuídas não são um dado totalmente novo do Google. Esse tipo específico de dado foi introduzido pela empresa no ano passado. Portanto, essas atualizações expandem sua disponibilidade para além dos mercados anteriores, em vez de se tratar de uma métrica completamente nova.
O que essas atualizações significam para os anunciantes
Essas atualizações funcionam em conjunto para proporcionar aos anunciantes uma compreensão mais completa de suas campanhas no YouTube e no Google Ads. O recurso Ações de anúncios em Shorts oferece aos anunciantes dados valiosos que os ajudam a alocar orçamentos com mais eficiência e a entender os níveis de engajamento nos vídeos do YouTube Shorts. O recurso Pesquisas de marca atribuídas permite que os anunciantes compreendam o impacto a longo prazo e as maneiras menos óbvias pelas quais os anúncios em vídeo afetam as vendas.
Nenhuma dessas atualizações afeta a forma como as campanhas são segmentadas e anunciadas. Em vez disso, ambas visam medir o desempenho das campanhas com mais precisão, ajudando os anunciantes a entender o que funciona e onde está o valor do orçamento investido.
As empresas que executam campanhas de alcance e visualização de vídeos no YouTube estão obtendo uma maneira mais refinada e possivelmente mais precisa de avaliar a eficácia de suas campanhas com base no engajamento real e no comportamento de busca, em vez de apenas visualizações.
Perguntas frequentes
P 1: O que são Ações de Anúncios Shorts?
As ações dos anúncios Shorts incluem curtidas, compartilhamentos e comentários gerados por meio das promoções de anúncios do YouTube Shorts e agora são consideradas automaticamente para a otimização do orçamento de campanhas de visualização de vídeo qualificadas.
Pergunta 2: Quais campanhas receberão a nova otimização de Ações de Anúncios Curtos?
As campanhas de visualização de vídeo que optarem por exibir anúncios curtos terão automaticamente as ações de anúncios curtos consideradas durante a otimização do orçamento.
P3: Os anunciantes podem ver curtidas, compartilhamentos e comentários separadamente?
Sim. As colunas de relatórios no Google Ad Manager agora fornecerão aos anunciantes métricas separadas para cada ação individual.
P 4: Qual foi o aumento de desempenho relatado pelo Google para anúncios Shorts com engajamento?
Os anúncios Engaged Shorts que tiveram pelo menos 10 segundos de duração e receberam pelo menos uma curtida resultaram em 15% mais consideração da marca e 20% mais aprovação.
P 5: O que são buscas de marca atribuídas?
É uma métrica do Google Ads que mostra o número de pessoas expostas aos anúncios que posteriormente pesquisaram o produto anunciado em um período de 30 dias.
P 6: As pesquisas de marca atribuídas são um recurso novo?
Não. Foi lançado inicialmente no ano passado e esta atualização torna a métrica disponível globalmente.
Pergunta 7: Por que o prazo de 30 dias é importante?
Esse período permite contabilizar os usuários que não interagem imediatamente com os anúncios.
P 8: Qual o impacto nas vendas associado às buscas pela marca?
O Google informou que as marcas obtêm um aumento médio de US$ 31 nas vendas por cada pesquisa adicional relacionada à marca.
P 9: Essas atualizações alteram a forma como os anúncios são segmentados ou criados?
Não. Ambas as atualizações focam em métricas e relatórios, oferecendo aos anunciantes uma visão mais precisa do desempenho, em vez de alterar a segmentação ou o conteúdo criativo dos anúncios.
Pergunta 10: Quem se beneficia mais com esses novos recursos?
Anunciantes que executam campanhas de Alcance de Vídeo ou Visualização de Vídeo e que estejam interessados em mensurar o engajamento e o impacto a longo prazo de seus anúncios no comportamento de busca e nas vendas.
