O Instagram planeja começar a cobrar dos usuários pelo uso de seus serviços baseados em IA no futuro, revelou Adam Mosseri, CEO do Instagram. A medida faz parte da estratégia da Meta de monetizar suas tecnologias de IA generativa, em vez de tratá-las como uma ferramenta gratuita que acompanha o produto.
A notícia foi compartilhada por Mosseri durante sua sessão de perguntas e respostas no Instagram Stories. Mosseri estava respondendo à pergunta de um usuário sobre as restrições às novas ferramentas de IA da Meta para geração de imagens e vídeos. Mosseri confirmou que o Instagram vai introduzir uma assinatura para essas ferramentas de IA.
Esses comentários chegaram sem muita repercussão, inseridos em uma sessão de perguntas e respostas de rotina em vez de um anúncio formal, mas são importantes para os usuários do Instagram que estão acostumados com o uso gratuito dessas ferramentas de IA.
O que Mosseri disse
Em primeiro lugar, Mosseri afirmou que esses modelos são bastante caros de operar e que, inicialmente, a empresa tentou oferecer essas ferramentas gratuitamente, com um limite diário de uso. No futuro, Mosseri revelou que os usuários poderão adquirir uma assinatura que lhes permitirá usar mais serviços do que o limite gratuito. Mosseri acrescentou que a empresa já está trabalhando em uma solução desse tipo.
Em geral, isso significa que a Meta reconheceu algo que era óbvio para a maioria das pessoas: o uso de modelos de IA generativa é caro e o uso de serviços de IA gratuitos tem algumas limitações. Em vez de restringir o uso sem explicação, Mosseri optou por explicar o motivo aos usuários que perguntaram sobre isso.
O fato de Mosseri ter explicado as restrições aos serviços de IA é incomum para empresas. Normalmente, elas permitem que os usuários vejam os limites, mas nunca os explicam. [Corte o texto completamente ou substitua por: “Os comentários de Mosseri dão aos usuários do Instagram uma razão real para as limitações que eles podem já estar enfrentando.”]
Como os limites funcionam atualmente
A Meta já impôs algumas limitações ao uso de serviços de IA no Instagram. Se os usuários utilizarem os efeitos gerados pelo novo modelo de imagem Muse, enfrentarão limitações diárias. Ao atingir o limite máximo de solicitações, o sistema solicita que o usuário assine o serviço para continuar usando a ferramenta. Essa solicitação é uma prévia do que está por vir, mesmo antes da existência de um plano de assinatura dedicado.
O Instagram lançou recentemente o pacote de assinatura Instagram Plus como um complemento ao aplicativo, mas ele não oferece acesso a serviços baseados em IA. Em relação aos comentários de Mosseri, essa situação provavelmente mudará quando a Meta desenvolver um sistema para acesso pago à IA.
Um padrão nos produtos da Meta
Este não é o primeiro sinal de que a Meta pretende tornar seus serviços de IA pagos. O pacote de assinatura Meta One, destinado aos usuários de seus óculos inteligentes, oferece uso ilimitado do serviço chamado Conversation Focus para seus assinantes. Não assinantes podem usá-lo apenas por três horas mensais.
Um padrão começa a se formar em toda a linha de produtos da Meta. Os usuários podem usar as ferramentas de IA gratuitamente, mas até certo ponto. Para uso adicional, será necessária uma assinatura. Isso é comum na maioria dos serviços de software, mas é uma abordagem relativamente nova para o Instagram, cujo principal produto é gratuito.
Por que a Meta está passando por essa mudança?
O principal motivo dessa mudança é o custo de operação dos serviços de IA. A Meta investiu muito dinheiro em infraestrutura de IA, e o uso de modelos sofisticados para geração de imagens e vídeos no Instagram é caro. De acordo com declarações de Mosseri, a Meta preferiria manter o máximo de recursos gratuitos possível, mas o custo dos servidores aumenta rapidamente. Como resultado, a empresa ficou com duas opções: limitar o uso ou começar a cobrar por ele.
O fato de Mosseri ter posicionado a questão dessa maneira é crucial. A Meta não tenta apresentar essa mudança como uma forma direta de obter mais lucro. Pelo contrário, a empresa afirma que é a única maneira de superar o alto custo de operação desses modelos. A forma como os usuários percebem essa informação é outra questão, pois a razão mencionada por Mosseri coincide com as informações publicamente disponíveis sobre o custo de tal infraestrutura.
Além disso, o produto principal do Instagram continua gratuito, já que é financiado por meio de anúncios. A adição de uma assinatura para determinados serviços de IA representa uma mudança na forma como a plataforma gera receita.
Não totalmente inesperado
Nada disso é uma surpresa. Mosseri já vinha dando indícios de recursos pagos de IA há algum tempo. A empresa está investindo muito no desenvolvimento da tecnologia e, por isso, precisará de dinheiro para recuperar os custos. Era inevitável que, mais cedo ou mais tarde, os efeitos gratuitos com IA no Instagram chegassem ao fim.
O Instagram parece seguir o mesmo padrão de introduzir planos pagos quando o custo de suporte dessas ferramentas se torna proibitivo. Inúmeros aplicativos independentes de IA seguiram o mesmo padrão, oferecendo acesso gratuito inicialmente e, posteriormente, adicionando planos pagos devido ao crescente custo da tecnologia. Não há nada de incomum no fato de o Instagram estar fazendo o mesmo, mas a diferença é que o Instagram já possui milhões de usuários ativos.
Há um fator que torna este anúncio importante para quem se preocupa com o planejamento do uso de ferramentas de IA. A liderança do Instagram afirmou explicitamente que haverá acesso pago às suas ferramentas de IA em um futuro próximo, o que significa que os usuários podem ter certeza dessa mudança.
O que isso significa para usuários e criadores do Instagram
Para usuários comuns, provavelmente não haverá nenhuma novidade, pelo menos até o lançamento do novo programa de assinatura. O limite de uso atual permanecerá em vigor até lá. Para criadores de conteúdo e profissionais de marketing de marcas que utilizam as ferramentas de IA do Instagram, esta notícia merece atenção, pois pode haver mudanças na forma como eles interagem com essas ferramentas em breve.
Por exemplo, se os limites de uso atuais permanecerem em vigor e a assinatura paga se tornar a única forma de acessar opções de uso adicionais, isso poderá afetar significativamente a maneira como as equipes de conteúdo planejam trabalhar com a IA do Instagram. Equipes que usam ferramentas de IA para criar imagens regularmente podem querer estimar o custo adicional que enfrentarão caso a assinatura paga seja implementada.
O que vem depois
Ainda não se sabe quanto custará o futuro programa de assinatura, quando será lançado ou exatamente o que incluirá. No entanto, considerando a experiência de implementação de programas semelhantes para o Instagram, é razoável supor que o lançamento será gradual. Portanto, o ponto principal agora é que o acesso gratuito às ferramentas de IA do Instagram não será permanente.
Conforme declarado pela liderança do Instagram, o acesso gratuito atual com limite de uso é uma solução temporária, não permanente. Resta saber se a introdução do plano pago resultará em maior uso das ferramentas de IA ou se alguns usuários as evitarão.
Perguntas frequentes
P1: O Instagram vai cobrar por ferramentas de IA?
Sim. O CEO do Instagram, Adam Mosseri, confirmou que o Instagram vai adotar um modelo de assinatura para acesso à inteligência artificial, embora um plano pago ainda não tenha sido lançado.
P2: Por que a Meta está cobrando por recursos de IA?
Mosseri afirmou que os modelos de IA usados para tais funcionalidades são caros e que a Meta precisará limitar seu uso ou introduzir uma taxa de assinatura.
P3: Já existem limites para o uso de IA no Instagram?
Sim. Atualmente, existem limites diários de uso para efeitos que utilizam o modelo de imagem Muse da Meta, e os usuários que atingem esse limite são solicitados a assinar para continuar tendo acesso.
P4: O Instagram Plus inclui recursos de IA?
Não. A assinatura adicional do Instagram Plus não inclui, no momento, nenhum recurso relacionado à inteligência artificial, embora essa situação possa mudar no futuro.
P5: A Meta já fez isso com outros produtos?
Sim. O serviço de assinatura de óculos inteligentes da Meta, o Meta One, inclui atualmente o uso ilimitado de um recurso chamado Foco na Conversa para assinantes pagos, enquanto os usuários gratuitos têm um limite mensal de 3 horas.
P6: Quando será lançado o serviço de assinatura com IA do Instagram?
Até o momento, a Meta não forneceu informações sobre a data de lançamento e o preço. Segundo Mosseri, a empresa está trabalhando nisso.
Q7: O acesso gratuito à IA desaparecerá completamente?
No momento, não está claro o que exatamente acontecerá com o acesso gratuito. Com base nas declarações de Mosseri, algum nível de acesso gratuito com um limite diário ainda será mantido, e a assinatura desbloqueará o uso adicional.
Q8: Qual será o custo da assinatura de IA?
O preço da futura assinatura ainda não foi divulgado. No momento, não há informações sobre o que exatamente estará incluído na assinatura.
P9: Isso afeta todos os recursos de IA do Instagram?
Atualmente, os limites de uso se aplicam apenas aos efeitos com inteligência artificial que utilizam o modelo de imagem Muse. Ainda não se sabe se a assinatura estará disponível para todos os tipos de ferramentas de IA do Instagram.
Q10: Quem é mais afetado por essa mudança?
Usuários frequentes de conteúdo gerado por IA, incluindo criadores de conteúdo, profissionais de marketing e marcas que dependem regularmente das ferramentas de IA do Instagram, provavelmente sentirão o impacto dos limites de uso e dos futuros custos de assinatura mais do que usuários ocasionais.
