O LinkedIn, rede social, começou recentemente a implementar uma nova ferramenta chamada Brand Kit no Campaign Manager, e se você anuncia no LinkedIn, deve conhecê-la. O Brand Kit permite que você especifique as cores, fontes e tom de voz que caracterizam sua marca, e o sistema de IA do LinkedIn usa essas informações como guia para criar diversos conteúdos e anúncios.
O Brand Kit está disponível atualmente apenas para usuários selecionados, mas a direção que o LinkedIn está tomando é clara. O LinkedIn está se preparando para um futuro em que ferramentas de IA serão responsáveis pela maior parte das tarefas criativas, e o Brand Kit é a tentativa do LinkedIn de garantir que essas tarefas produzam resultados alinhados à identidade da sua marca.
O que realmente faz o kit de marca
Em sua essência, o Brand Kit reside no Gerenciador de Campanhas do LinkedIn e permite que os profissionais de marketing definam três elementos: uma paleta de cores da marca, preferências de fonte e uma descrição da voz da marca. Após essas configurações, o sistema passa a utilizá-las como parâmetros para a criação de anúncios e conteúdos gerados por IA.
Segundo o LinkedIn, “O kit de marca no Gerenciador de Campanhas permite que você defina os principais elementos da sua marca, como paleta de cores, fontes e tom de voz, para ajudar seus anúncios a permanecerem sempre alinhados com a sua marca.”
Existe ainda outra função interessante de configuração automática. Quando uma empresa abre o Brand Kit pela primeira vez, o LinkedIn não começa do zero. Em vez disso, ele monta automaticamente um perfil de voz da marca com base na presença existente da empresa no LinkedIn, utilizando conteúdo anterior e a Página da Empresa.
Portanto, se você está ativo há bastante tempo, o LinkedIn já conhece o estilo da sua criação de conteúdo e o utiliza como base. "Os kits de marca podem economizar tempo e reduzir erros que destoam da marca, garantindo que os anúncios e materiais criados por IA estejam alinhados à marca sem a necessidade de retrabalho manual", afirma o LinkedIn.
Por que isso é importante para profissionais de marketing B2B?
Com o aumento da velocidade e da capacidade das ferramentas de IA, cada vez mais equipes de marketing as utilizam para gerar textos publicitários, títulos e peças criativas em larga escala. Eficiência é algo positivo. No entanto, há uma contrapartida óbvia: se não for gerenciada corretamente, a IA tende a se desviar do tema. Pode até combinar com o assunto, mas não capturar a essência da marca. Pode escolher a paleta de cores ou a fonte errada.
Para uma marca B2B que anuncia no LinkedIn, cujo público-alvo são profissionais e cujas decisões podem envolver orçamentos, isso pode ser um problema. Uma marca que demonstra inconsistência entre seus anúncios e conteúdo orgânico mina a confiança justamente das pessoas que busca alcançar.
É por isso que o LinkedIn introduziu o recurso Brand Kit: em vez de verificar manualmente cada resultado gerado pela IA em relação a um guia de estilo, os profissionais de marketing podem inserir os parâmetros da marca no Gerenciador de Campanhas uma única vez, e o sistema usará esses parâmetros como filtro. De certa forma, a IA parte do princípio de que conhece a sua marca, em vez de fazer suposições.
Essas informações também podem ser úteis durante o próprio processo de criação de conteúdo: ao trabalhar no Campaign Manager e receber sugestões e ideias da IA, ter os parâmetros da sua marca definidos significa que essas sugestões serão feitas com base no seu estilo, e não apenas em práticas recomendadas gerais.
A tensão mais ampla que o LinkedIn está enfrentando
É aqui que as coisas começam a ficar um pouco contraditórias.
Embora o LinkedIn esteja implementando recursos que permitem aos usuários gerar conteúdo com IA, a plataforma introduziu recentemente um conjunto de medidas para reduzir a quantidade de conteúdo gerado por IA em seu feed. Conteúdo em excesso gerado por IA reduz o engajamento, pois os usuários consideram esse tipo de conteúdo menos interessante.
Assim, o LinkedIn se encontra numa posição comum à maioria das grandes plataformas atualmente. Por um lado, afirma que o conteúdo gerado por IA é um problema. Por outro, desenvolve e promove ferramentas que facilitam a geração desse conteúdo em larga escala.
O Brand Kit é uma solução para esse problema: ao fornecer orientações de marca mais específicas para ferramentas de IA, o LinkedIn espera tornar o conteúdo mais útil para o público.
Qual é a aparência do risco?
O risco que vale a pena mencionar claramente é a dependência excessiva.
O Brand Kit permite que os profissionais de marketing criem conteúdo gerado por IA com parâmetros mais definidos. No entanto, ele não substitui o julgamento humano sobre a qualidade do conteúdo gerado por IA. Mesmo trabalhando dentro dos parâmetros de marca estabelecidos, a IA ainda pode gerar conteúdo tecnicamente correto, porém desinteressante ou repetitivo.
Na pior das hipóteses, o sistema apresenta alucinações, interpreta o contexto incorretamente ou gera conteúdo prejudicial à reputação da marca, mesmo estando dentro dos parâmetros definidos. Os profissionais de marketing que enxergam o Brand Kit como uma ferramenta que precisa ser combinada com uma visão crítica sobre o conteúdo publicado se beneficiarão dele. Já aqueles que o consideram uma solução totalmente automatizada gerarão conteúdo medíocre em larga escala.
Quem deve prestar atenção
O Brand Kit está atualmente em fase de lançamento limitado, disponível apenas para usuários selecionados e ainda não acessível a todos os titulares de contas do Campaign Manager. Isso mudará em breve.
Para equipes de marketing B2B que veiculam anúncios no LinkedIn, especialmente aquelas que já utilizam as ferramentas criativas de IA do LinkedIn, vale a pena se familiarizar com o Brand Kit antes que ele esteja amplamente disponível.
Para equipes que dependem muito das sugestões de IA do LinkedIn para criar anúncios e peças criativas, configurar o Brand Kit desde o início significa que todas as sugestões futuras do sistema serão baseadas nos parâmetros da sua marca, e não em padrões genéricos. Isso representa uma grande vantagem a longo prazo.
O recurso também terá valor prático para as equipes, além dos anúncios, pois criará um perfil documentado do estilo de comunicação da sua marca na plataforma – algo que muitas marcas não possuem.
Perguntas frequentes
P 1: O que é o Kit de Marca do LinkedIn?
O LinkedIn Brand Kit é um recurso do Campaign Manager que permite aos profissionais de marketing configurar os principais elementos da marca, como paleta de cores, preferências de fonte e tom de voz. O sistema de IA do LinkedIn usará esses parâmetros como pontos de referência ao gerar conteúdo de anúncios e ideias criativas.
Pergunta 2: Quem tem acesso ao Kit de Marca do LinkedIn neste momento?
A partir de junho de 2026, o Brand Kit estará disponível apenas para usuários selecionados e ainda não foi liberado para todas as contas do Campaign Manager. O LinkedIn deverá implementar o recurso gradualmente.
Pergunta 3: Como o LinkedIn constrói uma voz de marca automaticamente?
Quando uma empresa acessa o Brand Kit pela primeira vez, o LinkedIn cria automaticamente um perfil de voz da marca com base na presença existente da empresa no LinkedIn, utilizando publicações anteriores e a página da empresa.
Q 4: Que problema o Brand Kit resolve?
Isso resolve o problema do desvio da identidade da marca, que ocorre quando a IA cria conteúdo sem parâmetros de marca definidos.
P 5: O Brand Kit funciona para publicações orgânicas ou apenas para anúncios?
De acordo com a descrição atual do recurso, o Brand Kit é uma ferramenta do Campaign Manager que auxilia na criação de anúncios gerados por IA. A voz da marca que ele constrói é baseada no histórico do conteúdo orgânico da marca, mas sua aplicação se dá em campanhas pagas.
Pergunta 6: Por que o LinkedIn está reprimindo o conteúdo de IA enquanto também desenvolve ferramentas de IA?
O LinkedIn implementou algumas iniciativas para reduzir a visibilidade do conteúdo gerado por IA no feed de notícias, visto que a qualidade do engajamento obtido com esse tipo de conteúdo é baixa. Ao mesmo tempo, o LinkedIn oferece aos seus usuários ferramentas para criar conteúdo utilizando IA. Com o auxílio do Brand Kit, o conteúdo gerado por IA será personalizado com a marca da empresa e, portanto, terá melhor qualidade.
P 7: O Brand Kit pode substituir completamente a revisão humana de anúncios gerados por IA?
Não, embora o Brand Kit melhore a qualidade do conteúdo gerado por IA com base em diretrizes específicas da marca, o resultado final precisa ser revisado por pessoas. Não se pode confiar totalmente na IA para decidir se algo funciona ou não para a empresa.
Q 8: Quais são os riscos de depender excessivamente do Kit de Marca?
O principal risco é a dependência excessiva. Mesmo trabalhando dentro das diretrizes da marca, a IA ainda pode gerar conteúdo que, embora tecnicamente alinhado à marca, seja ineficaz. A dependência excessiva da IA levará à publicidade em larga escala e de baixa qualidade, com aparência idêntica a todas as outras.
P 9: Qual a diferença entre um Brand Kit e simplesmente escrever um briefing criativo?
O briefing criativo é o documento lido pelo ser humano antes da criação do conteúdo. Por outro lado, o Brand Kit é um conjunto de parâmetros usados diretamente pelo sistema de IA do LinkedIn.
Pergunta 10: Os profissionais de marketing B2B devem configurar o Brand Kit quando ele estiver disponível?
Sim, especialmente para os profissionais de marketing que já utilizam o recurso de sugestões criativas de IA do LinkedIn. A criação do Brand Kit significa que todas as ideias futuras geradas por IA serão guiadas pelas diretrizes da marca da sua empresa.
