A plataforma agora mostra aos criadores uma análise detalhada de quantas pessoas que visualizam suas publicações são seguidores antigos e quantas são novos visitantes.
O LinkedIn atualizou sua ferramenta de análise para criadores de conteúdo, revelando se o conteúdo alcança seus seguidores atuais ou se o público é completamente novo.
Segundo Sam Corrao Clanon, Diretor de Produtos para Criadores do LinkedIn, a atualização inclui uma análise percentual na aba “Impressões” da seção de análises de publicações. Isso mostra quantas visualizações da publicação vieram de dentro da rede e quantas vieram de fora dela.
Embora pareça simples, a atualização responderá a uma das perguntas mais frequentes sobre publicações no LinkedIn para criadores de conteúdo. Nunca foi fácil determinar se as publicações alcançam novas pessoas ou simplesmente aparecem no feed dos seus seguidores. A análise percentual, disponível globalmente na aba "Descoberta" das análises de publicação, ajudará os criadores a responder a essa pergunta.
O que as novas métricas realmente mostram
Impressões da rede vêm de pessoas que já te seguem ou estão conectadas a você; ou seja, sua própria comunidade construída ao seu redor. Por outro lado, impressões de fora da rede vêm de pessoas que não estavam conectadas a você antes de verem sua publicação ou qualquer outro conteúdo no LinkedIn.
Quais canais você usa para alcançar novas comunidades? Por meio de canais de distribuição como recomendações em feeds, compartilhamentos e resultados de busca. Aliás, cada vez que seu conteúdo se torna parte da experiência de alguém no LinkedIn que não é seu seguidor ou conexão, isso será considerado uma impressão fora da rede. Corrao Clanon explica isso da melhor forma: essa divisão fornece duas informações: uma sobre o alcance do seu conteúdo com novos públicos e a segunda sobre o impacto dele com os públicos existentes.
Por que isso é importante para criadores e profissionais de marketing?
Pense nisso por um momento: antes, você sabia quantas impressões sua publicação tinha recebido, mas não sabia mais nada. Quem eram exatamente esses visitantes? Eram seus seguidores fiéis ou alguém completamente novo? Não havia como saber com certeza. As mesmas 10,000 impressões poderiam ser o resultado de uma publicação de grande sucesso ou apenas uma repetição do que seus seguidores já haviam percebido.
Com essas informações, agora você pode dar sentido a esses dados.
Basicamente, isso significa que o conteúdo gerado pelas suas postagens pode até ser eficaz para chamar a atenção dentro da rede, mas se a maioria das visualizações se concentrar no mesmo grupo, isso não ajudará a alcançar um público maior. Isso pode ser aceitável ou não, dependendo das suas intenções; no entanto, se você deseja aumentar o número de seguidores, definitivamente há trabalho a ser feito, seja alterando os temas das suas postagens ou o formato.
Por outro lado, quando você encontra uma publicação que gera impressões fora da rede, isso significa que você fez algo certo – o algoritmo a aprovou e a distribuiu fora da rede!
O contexto do algoritmo do LinkedIn
Para entender por que alcançar pessoas fora da sua rede de contatos é importante, você primeiro precisa saber um pouco sobre como o algoritmo do LinkedIn funciona.
Quando você publica algo, o LinkedIn observa como as pessoas reagem na primeira ou segunda hora. Se sua publicação recebe boas reações, comentários e compartilhamentos logo no início, o algoritmo interpreta isso como um sinal de que as pessoas gostaram e começa a mostrá-la para pessoas que ainda nem te seguem.
Mas nem todas as publicações recebem o mesmo tratamento. Se você inserir um link diretamente na sua publicação, seu alcance pode ser seriamente afetado — estamos falando de uma visibilidade potencialmente 40 a 60% menor em comparação com publicações sem links. O LinkedIn basicamente quer manter as pessoas na plataforma, então discretamente prioriza menos o conteúdo que as leva para outros lugares.
Por outro lado, vídeos curtos na vertical estão ganhando muita força no momento. Se você quer que novas pessoas descubram seu conteúdo, esse formato é a melhor opção.
A boa notícia? As novas ferramentas de análise do LinkedIn permitem que você veja tudo isso refletido nos seus próprios dados, então você não precisa simplesmente acreditar na palavra de ninguém.
Atualização do formato de postagem de documentos
O LinkedIn vem reduzindo gradualmente o tamanho dos carrosséis de publicações de documentos sem explicar o motivo.
É uma jogada interessante, já que, segundo o Socialinsider, em 2026, as publicações em formato de documento teriam o maior engajamento na plataforma.
Só podemos especular se isso será para melhor ou para pior. Por um lado, pode tornar o carrossel mais organizado, exibindo as postagens de forma mais interativa. Por outro lado, eliminará o elemento visual atraente que fazia os usuários pararem para rolar a página.
O que os criadores devem fazer com esses dados
A distinção entre alcance dentro e fora da rede é mais útil como um indicador direcional. Um alto alcance fora da rede significa que sua publicação ultrapassou seus seguidores atuais; um forte engajamento dentro da rede significa que ela teve boa repercussão junto ao público que você já construiu. Ambos são valiosos, dependendo do seu objetivo.
A estratégia mais inteligente é acompanhar o padrão ao longo do tempo – quais tópicos, formatos e tipos de postagem atraem consistentemente novos públicos, em vez de aprofundar as conexões com os públicos existentes.
As métricas estão disponíveis na aba Descoberta, em Impressões, sem necessidade de configuração adicional. Para criadores que levam a sério a construção de visibilidade no LinkedIn, essa é uma das funcionalidades mais úteis que a plataforma adicionou nos últimos tempos.
Perguntas frequentes
P 1: O que é o novo recurso de análise de publicações do LinkedIn?
O LinkedIn está introduzindo a divisão entre alcance dentro e fora da rede nas análises de publicações. Essa métrica informa aos criadores de conteúdo quantos pontos percentuais do seu alcance vieram de seguidores e conexões já existentes, em comparação com quantos vieram da descoberta do conteúdo por meio de algoritmos, compartilhamentos, buscas e outros meios.
Pergunta 2: Onde posso ver essa nova métrica no LinkedIn?
Ela está localizada na seção Descoberta, em Impressões, nas análises de postagens padrão. Nenhuma alteração específica ou ajuste de ferramenta é necessário – a nova métrica aparecerá automaticamente.
Pergunta 3: O que é alcance fora da rede no LinkedIn?
O alcance fora da rede refere-se à porcentagem de impressões da publicação geradas por usuários que não são seguidores ou conexões do criador. Isso inclui impressões de usuários que descobriram o conteúdo por meio dos algoritmos e do sistema de distribuição do LinkedIn (compartilhamentos, recomendações no feed, buscas etc.).
P 4: Por que a divisão é importante para minha estratégia de conteúdo?
A divisão é importante porque permite entender se uma publicação ajuda a criar ou fortalecer a rede do criador. Números baixos de visualizações fora da rede indicam baixo desempenho do conteúdo e a necessidade de mudar o formato, o tópico ou a estratégia geral.
Pergunta 5: Quais formatos de publicação funcionam melhor para alcançar pessoas fora da rede no LinkedIn?
O conteúdo em vídeo, especialmente vídeos curtos na vertical, é atualmente favorecido pelo algoritmo do LinkedIn, que o distribui ativamente. Como resultado, esse tipo de publicação tem uma alta porcentagem de alcance fora da rede. Publicações que contêm links no corpo do texto têm o efeito oposto.
Q6: Qual foi a mudança no formato de publicação de documentos introduzida pelo LinkedIn?
O LinkedIn modificou as publicações de documentos para um formato de carrossel menor no feed. Isso ajudou a melhorar a aparência dessas publicações, embora ainda não saibamos se afetou os níveis de engajamento, já que as publicações de documentos continuam sendo o tipo de publicação mais engajador no LinkedIn.
P 7: O novo recurso de análise está disponível para todos os usuários do LinkedIn?
O recurso está sendo implementado globalmente e ficará disponível para todos os criadores ao longo do tempo. O diretor de produtos para criadores do LinkedIn confirmou a expansão global, embora alguns usuários possam vê-lo antes de outros, dependendo de sua região e tipo de conta.
P 8: Como os criadores devem usar os novos dados de alcance para aprimorar sua estratégia no LinkedIn? A abordagem mais eficaz é monitorar a divisão entre alcance dentro e fora da rede em várias publicações ao longo do tempo e procurar padrões — quais tópicos, formatos e tipos de publicação geram consistentemente maior descoberta em vez de maior engajamento com os seguidores existentes. Esses dados podem então orientar diretamente as decisões futuras de planejamento de conteúdo.
P 9: Um alto alcance fora da rede significa que uma publicação teve um desempenho melhor? Não necessariamente. Um alto alcance fora da rede significa que uma publicação alcançou um público maior do que o já existente, o que é valioso para o crescimento. Mas um alto alcance dentro da rede, com forte engajamento, pode sinalizar uma forte conexão com uma comunidade estabelecida, o que é igualmente importante dependendo dos objetivos do criador.
