A Microsoft informou que começará a disponibilizar a pré-visualização de campanhas do Performance Max por meio do Hub de Pré-visualização de Anúncios do Microsoft Advertising. O recurso já estava disponível para outro produto do Microsoft Advertising, o Performance Max, com o objetivo de ajudar os anunciantes a avaliar a aparência de seus anúncios antes de sua publicação.
A nova ferramenta foi projetada para simplificar o processo de aprovação.
Isso também ajuda os anunciantes a entender como o Microsoft Advertising constrói ativos específicos, já que uma campanha que utiliza a montagem automatizada de vários componentes de anúncios nem sempre permite visualizar a combinação antes do lançamento. Esse é um fator crítico para um produto de publicidade em que a maioria dos anúncios é gerada automaticamente, podendo apresentar combinações inesperadas de títulos, imagens e outras mídias.
Por que a pré-visualização de ativos no PMax tem sido um desafio?
A ferramenta também utiliza um conjunto exclusivo de tecnologias automatizadas, pois o sistema constrói anúncios combinando recursos existentes e os veicula em diversos espaços na plataforma da Microsoft, em vez de o anunciante criá-los manualmente ou veiculá-los individualmente. Como resultado, as maneiras pelas quais o sistema automatizado pode combinar os anúncios são inúmeras, oferecendo uma variação incrível que pode confundir até mesmo os revisores humanos. Antes da invenção da ferramenta, os anunciantes que desejavam visualizar como a combinação de seus anúncios ficaria precisavam recorrer a capturas de tela ou cálculos. Esse método se mostrou ineficiente, especialmente para agências que necessitavam da aprovação do cliente antes de prosseguir com os anúncios.
Além disso, quanto mais recursos um anunciante utiliza em sua campanha Performance Max, maior a dificuldade de estimar como esses recursos se combinarão antes do lançamento. O Microsoft Advertising normalmente emprega diversas imagens, títulos, descrições e outros conteúdos em suas campanhas Performance Max, e a tecnologia de publicidade determina quais combinações de anúncios têm melhor desempenho. Assim, um volume maior de recursos geralmente implica em uma maior variedade de combinações e, consequentemente, maior dificuldade em estimar como essas combinações impactarão a campanha publicitária.
Como funciona o Ad Preview Hub no Performance Max
O Hub de Pré-visualização de Anúncios agora está disponível como uma ferramenta integrada para anunciantes do Performance Max. Para acessá-lo, basta abrir um grupo de ativos e selecionar "Pré-visualizar Anúncios". A partir daí, o anunciante pode pré-visualizar os anúncios para ver como eles ficarão e até mesmo obter um link para compartilhar com parceiros externos. Isso significa que você não precisa dar a eles acesso à sua conta do Microsoft Advertising, o que exigiria trabalho administrativo adicional da sua parte e dos seus clientes.
Essa funcionalidade foi especialmente útil para agências que gerenciam vários clientes e, portanto, precisam analisar dezenas de campanhas publicitárias. Conceder acesso direto à conta para cada cliente que precisa visualizar uma campanha publicitária seria demorado para ambas as partes, enquanto um link de visualização requer apenas o envio do link para um endereço de e-mail externo. A Microsoft observa que o acesso a um link de visualização está disponível apenas para a pessoa que o gera e para aqueles para quem ela o envia, o que limita possíveis problemas de segurança. Em particular, a capacidade de limitar a visibilidade de uma campanha publicitária confidencial ou ainda não veiculada é fundamental para agências, que são responsáveis por revisar várias campanhas publicitárias. A opção de visualização por link também está disponível para outros produtos do Microsoft Advertising, incluindo o Audience Ads, que já conta com a ferramenta há algum tempo.
Por que o acesso às ferramentas de pré-visualização é tão importante para os anunciantes?
A importância fundamental das ferramentas de pré-visualização decorre da complexidade inerente ao produto Performance Max, que monta automaticamente peças criativas a partir de inúmeras combinações possíveis. Anteriormente, um cliente ou uma agência de publicidade que desejasse analisar uma campanha publicitária do Performance Max precisava solicitar capturas de tela à empresa ou utilizar ferramentas de pré-visualização de terceiros, que exibiam apenas uma estimativa.
A opção de visualização de link direto disponível no Microsoft Advertising elimina a etapa adicional, acelerando assim a aprovação de novas campanhas publicitárias. Além disso, a opção de visualização permite verificar combinações específicas de anúncios, que a plataforma de publicidade Performance Max utiliza para detectar a opção de melhor desempenho para o público-alvo. Para o anunciante, isso significa que ele pode ver qual combinação de imagens, títulos e outros elementos é inadequada e fazer os ajustes necessários antes de lançar a campanha. Em geral, a visualização é útil porque oferece aos anunciantes vantagens práticas e táticas, dando-lhes mais oportunidades de verificar e garantir que a campanha publicitária multiformato escolhida atenda aos requisitos.
A opção de pré-visualização de links ajuda as agências a resolver problemas específicos, já que atuam como intermediárias entre anunciantes e clientes, que muitas vezes precisam revisar as campanhas publicitárias regularmente. Em vez de fornecer acesso a uma conta completa do Microsoft Advertising ou depender de ferramentas de pré-visualização externas que exigem etapas administrativas adicionais, as agências podem simplesmente encaminhar um link de pré-visualização para uma campanha publicitária, incluindo anotações, se necessário.
Essa ferramenta de pré-visualização também pode ajudar a manter os padrões de garantia de qualidade em toda a campanha. Se uma determinada combinação de componentes de anúncio apresentar baixo desempenho, detectá-la durante a fase de pré-visualização permite que o anunciante a remova ou ajuste antes que a campanha comece a gastar o orçamento. Detectar esses problemas antes do lançamento é fundamental, pois envolve muito menos esforço administrativo do que lidar com o problema depois que a campanha já foi lançada.
O que essa mudança revela sobre a estratégia mais ampla da Microsoft para tecnologia de anúncios?
O Performance Max junta-se à lista de produtos de publicidade semelhantes desenvolvidos por diversos fornecedores de tecnologia publicitária, concebidos para otimizar a campanha publicitária através de tecnologias automatizadas que determinam a combinação mais eficaz de meios, mensagens e posicionamentos. Embora estas tecnologias ofereçam maior flexibilidade, os anunciantes normalmente mantêm um certo grau de controlo sobre a campanha publicitária, o que lhes permite personalizá-la de acordo com as suas necessidades específicas.
A opção de pré-visualização de links proporciona mais transparência à campanha publicitária, o que é particularmente valioso para grandes anunciantes e agências que gerenciam várias campanhas simultaneamente. Ela também elimina a sobrecarga administrativa relacionada a essas campanhas maiores, já que os administradores terceirizados podem pré-visualizar os anúncios diretamente, em vez de precisarem acessar uma conta do Microsoft Advertising ou usar outra ferramenta para isso.
ponto de partida
As opções de pré-visualização descritas podem solucionar os problemas relacionados ao uso de produtos de publicidade automatizados, que estão ganhando popularidade no setor de tecnologia publicitária. À medida que as ferramentas com inteligência artificial são cada vez mais utilizadas para otimizar o desempenho dos anúncios, torna-se difícil manter o controle total sobre a campanha publicitária, complicando, assim, o processo de garantia de qualidade. Uma das soluções recentes oferecidas pela Microsoft Advertising, o Ad Preview Hub para Performance Max, visa solucionar esse desafio. Além disso, com o crescimento do uso de campanhas automatizadas no setor, as opções descritas se tornarão ainda mais relevantes e populares entre os anunciantes.
Perguntas Frequentes
P1: O que é o Ad Preview Hub?
O Hub de Pré-visualização de Anúncios é uma ferramenta do Microsoft Advertising que permite aos anunciantes visualizar prévias de seus anúncios em diversos dispositivos e locais. Essa funcionalidade, antes exclusiva dos Anúncios de Público-Alvo, agora foi estendida às campanhas do Performance Max.
P2: Como os anunciantes podem acessar o Ad Preview Hub para Performance Max?
Os consultores podem usar esse recurso abrindo um grupo de ativos em sua campanha Performance Max e, em seguida, usando o recurso de visualização de anúncios. Isso permitirá ver os formatos de anúncio disponíveis em diferentes dispositivos e posicionamentos.
P3: Existe alguma possibilidade de clientes ou partes interessadas visualizarem prévias sem uma conta do Microsoft Advertising?
Sim, essa opção está disponível. Os anunciantes podem compartilhar um link para pré-visualização do material criativo com as partes interessadas e os clientes.
Q4: Quem pode visualizar esse link de pré-visualização?
Segundo a Microsoft, apenas quem criou o link de pré-visualização e quem o compartilhou podem vê-lo.
P5: Existiam oportunidades de usar o Ad Preview Hub em outros tipos de campanhas antes desta atualização?
Sim, esse recurso estava disponível para campanhas de anúncios de público-alvo antes da expansão do Hub de Pré-visualização de Anúncios para campanhas de Performance Max.
P6: Por que é importante visualizar as peças criativas das campanhas Performance Max?
O problema é que as campanhas do Performance Max reúnem automaticamente recursos criativos em vários posicionamentos. E fica difícil prever como os anúncios ficarão antes do início da campanha. O Ad Preview Hub ajuda a resolver esse problema.
Q7: Como isso pode ajudar a detectar problemas com o conteúdo criativo do anúncio antes do início de uma campanha?
A pré-visualização facilita a detecção de elementos que não apresentam bom desempenho em combinação com outros antes do início da campanha. Os anunciantes podem, então, ajustar o conteúdo criativo e evitar o desperdício de orçamento em combinações ineficazes.
P8: Isso reduz a necessidade de ferramentas de aprovação de terceiros?
Sim, como as pré-visualizações agora estão disponíveis na conta do Microsoft Advertising, os anunciantes não precisam mais usar ferramentas de terceiros para visualizar como o anúncio será exibido.
Q9: Quais dispositivos e locais podem ser visualizados?
Os anunciantes poderão visualizar os formatos de anúncios elegíveis em diferentes dispositivos e posicionamentos diretamente da visualização do grupo de ativos.
Q10: O que podemos aprender com esta atualização?
Esta atualização sugere que a Microsoft busca promover a transparência em seus tipos de campanha automatizados e assistidos por IA. À medida que a publicidade se torna cada vez mais dependente da composição automatizada de peças criativas, a necessidade de revisar e aprovar essas peças antes do lançamento provavelmente se tornará prática padrão no setor.
