A Microsoft Advertising anunciou o primeiro boletim informativo mensal de produtos no LinkedIn, destacando as atualizações mais recentes de seu software de publicidade. O boletim inclui uma série de novos recursos de relatórios, testes para desempenho máximo e prévias de criativos. Em vez de enfatizar um único lançamento principal, a atualização de agosto de 2026 destacou vários recursos lançados nos últimos meses, além de apresentar melhorias nos relatórios e no fluxo de trabalho.
Como resultado, todos os responsáveis pelas campanhas do Microsoft Ads verão alterações nos relatórios de visibilidade de IA, nos testes de desempenho máximo e nos recursos de visualização e aprimoramento de anúncios. Abaixo estão as principais alterações e o que elas significam para sua conta do Microsoft Advertising.
Os relatórios de visibilidade de IA da Clarity ficam mais detalhados.
A Microsoft está prestes a lançar o Topic Insights para relatórios de visibilidade de IA no Clarity, a ferramenta de análise gratuita da empresa. Essa atualização organizará as citações de IA por tópico, permitindo que os profissionais de marketing descubram as associações, a prevalência e a ausência de sua marca nos dados de treinamento.
A atualização também deverá ajudar os profissionais de marketing a entender quais assuntos os sistemas de IA provavelmente reconhecerão e interpretarão em relação ao seu material, identificando, assim, lacunas em sua cobertura de IA. Os relatórios de Visibilidade de IA da Microsoft, lançados este ano, permitem que os anunciantes acompanhem a extensão da presença de sua marca nos dados de IA. Anteriormente, os profissionais de marketing só podiam revisar essas informações nas listas de citações individuais do relatório. Agora, eles também podem analisar os tópicos que impulsionam essas menções e compreender melhor com o que sua marca está associada nos sistemas de IA.
O boletim informativo também destacou diversas métricas encontradas nos relatórios, incluindo:
- perguntas sobre aterramento: as buscas de recuperação específicas realizadas pela IA,
- Compartilhar citação: a proporção de sites, domínios ou URLs mencionados como referências,
- Partilha de autoridade: a frequência com que uma fonte é citada em relação a outras.
A Microsoft também ofereceu orientações sobre como aproveitar a atualização. Por exemplo, os profissionais de marketing podem comparar as consultas de referência com seus termos de pesquisa orgânica e usar as descobertas para aprimorar páginas de destino e textos de anúncios. Além disso, o boletim informativo recomendou que os anunciantes identifiquem em quais sites concorrentes os sites estão sendo citados e os incorporem em suas listas de palavras-chave negativas ou textos de anúncios. A Microsoft parece posicionar o Topic Insights como uma oportunidade para os profissionais de marketing obterem insights acionáveis. Ao aconselhar sobre o uso de dados de visibilidade de IA além da pesquisa orgânica, a empresa parece sugerir que os relatórios também podem beneficiar a pesquisa paga, servindo como um recurso valioso para anunciantes nesse segmento.
Para aqueles que consideravam a visibilidade da IA uma métrica isolada, esta atualização do boletim informativo representa um desenvolvimento significativo. Ela sugere que a Microsoft deseja que o Clarity influencie diretamente as estratégias de busca paga.
Performance Max ganha novas maneiras de testar a incrementalidade.
O Performance Max se tornou um dos tipos de campanha com IA mais populares da Microsoft, mas o debate sobre sua eficácia continua. De acordo com o boletim informativo da Microsoft de agosto, experimentos de otimização e atualização podem demonstrar o valor das campanhas Performance Max:
- Os experimentos de otimização ajudam a entender como a adição de um novo tipo de campanha afeta o desempenho das campanhas existentes.
- Os experimentos de atualização comparam o desempenho das campanhas de Pesquisa e Shopping antes e depois da migração para o Performance Max.
Em conjunto com a taxa média de conversão incremental de 8% da Microsoft, essa abordagem pode fornecer aos anunciantes informações valiosas sobre como as campanhas Performance Max impactam os negócios.
A newsletter também oferece algumas considerações úteis para anunciantes que desejam realizar testes de aumento de visibilidade ou de upgrade:
- Deverá haver pelo menos 30 conversões nos 30 dias anteriores ao teste.
- Os objetivos de licitação, os grupos de produtos e outras configurações devem ser mantidos os mesmos para os grupos de teste e controle.
- Os experimentos devem durar de quatro a doze semanas, dependendo do volume de conversão e do atraso.
A última observação é provavelmente a mais importante, pois alguns anunciantes podem esperar que os resultados das campanhas de pesquisa apareçam mais rapidamente do que realmente aparecem no Performance Max. A escolha do tipo de experimento também é essencial, pois os experimentos de uplift são ideais para anunciantes que já executam algumas campanhas de pesquisa e do Shopping e desejam medir o impacto de campanhas adicionais do Performance Max em seu desempenho. Por outro lado, os experimentos de upgrade são necessários para entender se as campanhas do Shopping ou de pesquisa migradas terão um desempenho melhor do que antes.
O Ad Preview Hub agora abrange o Performance Max e os resultados de pesquisa do Bing.
O Ad Preview Hub permitia anteriormente que os anunciantes visualizassem anúncios do Audience antes do lançamento. A versão de agosto estende essa funcionalidade às campanhas do Performance Max e também introduz pré-visualizações da página de resultados de pesquisa do Bing.
Para agências e equipes internas que precisam de aprovação criativa dos departamentos jurídico, de marca ou do cliente antes do lançamento, esta atualização tem o potencial de agilizar o processo consideravelmente. Links de pré-visualização podem ser compartilhados com as partes interessadas que, de outra forma, só veriam os anúncios finais após o lançamento, permitindo que elas forneçam feedback sobre como o material criativo poderá ser apresentado antes do lançamento.
A possibilidade de visualizar anúncios na página de resultados de pesquisa (SERP) do Bing oferece aos revisores uma visão adicional de como o anúncio de pesquisa pode aparecer ao lado dos anúncios de público-alvo.
Como as campanhas Performance Max permitem que o Microsoft Advertising otimize e rotacione automaticamente o anúncio em vários locais, a capacidade de visualizar o criativo com antecedência pode ajudar a identificar possíveis problemas com a aparência ou a mensagem em diferentes locais, ou abordar preocupações que as partes interessadas possam ter antes do lançamento.
Esta versão tem um impacto potencial maior para o Performance Max do que para a maioria dos outros tipos de campanha, já que os anunciantes que usam essa solução têm menos controle sobre a aparência final de seus anúncios, devido ao maior nível de automação. Com o Performance Max, os recursos são rotacionados automaticamente entre os posicionamentos, e o link de pré-visualização pode servir como referência de como o anúncio poderá aparecer em diferentes locais. Em comparação, outros tipos de campanha geralmente oferecem mais controle e previsibilidade em relação à aparência dos anúncios.
O que isso revela sobre a direção da Microsoft?
Consideradas em conjunto, essas mudanças sugerem que a Microsoft está seguindo um padrão semelhante em suas recentes atualizações de produtos de publicidade. Em vez de introduzir novos tipos de campanha, a empresa está expandindo seus produtos de publicidade para incluir mais opções de relatórios, testes e análises para editores que utilizam formatos de campanha existentes.
Ao analisar as mudanças introduzidas na versão de agosto da Microsoft, fica evidente que a empresa está tentando abordar três questões-chave que os anunciantes terão ao usar produtos com inteligência artificial:
- Quanta visibilidade meu conteúdo terá no conteúdo gerado por IA?
- Será que o Performance Max realmente vale o investimento?
- Como serão meus anúncios?
Em todos os casos, a empresa ampliou a capacidade dos usuários de revisar, testar ou relatar as recomendações feitas pelas ferramentas de IA, ao mesmo tempo que oferece aos anunciantes mais controle sobre o processo. Na conferência Microsoft Advertising Activate deste ano, a representante de anúncios Navah Hopkins falou sobre a filosofia da empresa de "construir com você, não apenas para você".
Se a Microsoft mantiver essa filosofia, é lógico esperar que as futuras atualizações do Microsoft Advertising priorizem a expansão das ferramentas relacionadas a relatórios, testes e análises. A longo prazo, essa abordagem pode se mostrar mais valiosa para a maioria dos anunciantes do que o lançamento de novos produtos com inteligência artificial.
O que os anunciantes devem fazer a seguir
Nenhuma dessas mudanças é urgente, mas todas valem a pena serem incorporadas às suas operações contínuas. Se você utiliza o Clarity para rastreamento de visibilidade por IA, verifique se o Topic Insights consegue fornecer um contexto relevante para suas consultas relacionadas a citações e identifique quaisquer lacunas em potencial. Se você utiliza ou considera utilizar o Performance Max, um teste de otimização ou upgrade pode ajudar a esclarecer o seu investimento, principalmente se você tiver conversões suficientes para justificar o teste.
E se você já teve problemas com a revisão de criativos antes do lançamento, o alcance expandido do Ad Preview Hub para Performance Max e SERPs do Bing é mais uma adição valiosa ao seu conjunto de ferramentas de controle de qualidade.
Perguntas Frequentes
P 1: O que é o recurso "Insights de Tópicos" no Microsoft Clarity?
Essa funcionalidade ajuda a organizar as citações de IA por tópico, para que os anunciantes entendam quais assuntos a IA associa à sua marca e identifiquem lacunas de cobertura.
Q 2: O que é uma consulta de ancoragem?
Trata-se de uma busca de recuperação realizada por uma IA enquanto procura uma resposta. A Microsoft sugere que os anunciantes cruzem essas consultas com seus próprios termos de busca e as utilizem como palavras-chave adicionais.
Pergunta 3: Qual a diferença entre participação em citações e participação na autoridade?
A participação de citações é a porcentagem de domínios que listam um site específico como referência. Em contraste, a participação de autoridade é a porcentagem de domínios que listam um domínio específico como autoridade em comparação com outros domínios.
Q 4: Qual é a diferença entre experimentos de elevação e de atualização?
Os experimentos de otimização avaliam o impacto da complementação de campanhas existentes com o Performance Max, enquanto os experimentos de atualização analisam a transição de campanhas do Shopping ou da Busca para o Performance Max.
P 5: Quantas conversões preciso fazer antes de executar um experimento de Desempenho Máximo?
A Microsoft sugere ter pelo menos 30 conversões nos últimos 30 dias antes de realizar o experimento.
Q 6: Quanto tempo deve durar um experimento do Performance Max?
Segundo a Microsoft, os experimentos devem durar de quatro a doze semanas, dependendo do volume de conversões e da duração dos ciclos de conversão.
P 7: O que é o Ad Preview Hub?
É um recurso que permite às equipes compartilhar links de pré-visualização para que outras pessoas possam ver como os anúncios aparecem para usuários reais. Agora, essa ferramenta também é compatível com campanhas Performance Max, além dos anúncios de público-alvo.
P 8: O Ad Preview Hub também exibe resultados de pesquisa do Bing?
Sim, de acordo com as notas de lançamento de agosto, as pré-visualizações da página de resultados de pesquisa do Bing agora estão disponíveis junto com os links de pré-visualização dos anúncios do Audience.
P 9: Qual é o aumento médio de conversão que a Microsoft relata para o Performance Max?
A Microsoft relata que as campanhas Performance Max geram, em média, 8% mais conversões.
P 10: Essas atualizações exigem que os anunciantes alterem suas campanhas imediatamente?
Não, visto que essas atualizações dizem respeito apenas à análise, teste e revisão de campanhas, e os anunciantes podem incorporar gradualmente essas recomendações em suas campanhas existentes.
