A OpenAI introduziu diversas atualizações no ChatGPT Ads relacionadas a lances, orçamento, métricas e gerenciamento de campanhas. Essas atualizações sugerem que a empresa está amadurecendo, deixando de ser uma ferramenta experimental para anunciantes e se tornando uma concorrente de peso para o Google Ads e o Google Meta.
As atualizações abrangem diversas áreas importantes para profissionais de marketing de performance, sem apresentar nenhuma inovação disruptiva. Em conjunto, representam um passo significativo rumo a uma infraestrutura de publicidade competitiva.
Chega a licitação baseada em conversão: o custo por clique ganha uma camada de otimização.
A mudança mais importante, no entanto, é a disponibilidade do lance de oCPC. Essa mudança permite que os anunciantes lancem campanhas com uma meta de conversões, e o sistema automaticamente prioriza os cliques com maior probabilidade de conversão. O método de cobrança continua sendo o CPC, o que significa que o anunciante paga por cada clique, mas o sistema agora conta com um sinal adicional que o ajuda a priorizar cliques com maior probabilidade de conversão.
A otimização baseada exclusivamente em cliques era uma limitação conhecida, pois não é imediatamente óbvio como os cliques se traduzem em resultados de negócios. Os anunciantes tinham que tratar os cliques como um indicador de resultados, em vez de uma medida direta deles. Esta atualização coloca os anúncios do ChatGPT na mesma categoria de plataformas de publicidade mais maduras que permitem a otimização no nível de conversão.
Flexibilidade orçamentária aumenta: orçamentos diários agora são rotativos.
A partir da próxima semana, a OpenAI alterará as regras de orçamento diário nos anúncios do ChatGPT para refletir uma média de orçamento de sete dias. A mudança visa dar mais flexibilidade aos anunciantes, permitindo que os gastos diários variem dentro de uma faixa de gastos semanais.
Na prática, isso significa que uma campanha pode estar disposta a gastar mais em um dia do que em outro, dependendo da necessidade. O controle de gastos funciona em harmonia com isso, permitindo que o orçamento seja gasto ao longo do dia, em vez de todo de uma só vez. A atualização deve afetar os anunciantes que perceberam que suas campanhas estavam ficando sem orçamento por volta do mesmo horário todos os dias (geralmente pela manhã).
Exclusões geográficas permitem que anunciantes evitem locais específicos.
O ChatGPT Ads agora possui um recurso que permite excluir países, estados e até cidades específicos da segmentação. É uma ótima notícia para anunciantes que desejam garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas nas áreas desejadas.
A atualização permite maior controle orçamentário, garantindo a exclusão de regiões geográficas irrelevantes (do ponto de vista comercial). Os mesmos benefícios se aplicam a anunciantes com restrições regionais, como empresas que operam apenas nos Estados Unidos.
A ferramenta de medição recebe diversas atualizações, incluindo recursos expandidos para conversões de aplicativos e sites.
A mensuração sempre foi um pilar central dos anúncios do ChatGPT, e esta atualização introduziu diversas mudanças relacionadas a ela. Em particular, a integração com o AppsFlyer e o Adjust agora permite o rastreamento de instalações de aplicativos e eventos dentro do aplicativo a partir de campanhas de anúncios do ChatGPT.
Essa é uma melhoria essencial para os profissionais de marketing de aplicativos, já que antes não era possível usar a mesma fonte de métricas para os anúncios do ChatGPT e outras partes de suas campanhas publicitárias. Mais importante ainda, tanto o AppsFlyer quanto o Adjust são frequentemente usados para métricas próprias multicanal, e essa atualização permite que os anunciantes integrem os anúncios do ChatGPT à mesma estrutura.
Em segundo lugar, a mensuração de conversões do site recebeu uma atualização na forma da Correspondência Avançada Automática. O recurso utiliza dados criptografados do cliente para ajudar a reconhecer conversões com maior precisão e está disponível em Ferramentas -> Conversões -> Fonte de Dados. A Correspondência Avançada Automática resolve o mesmo problema subjacente da atualização de mensuração do aplicativo, mas para conversões do site em vez de atividades do aplicativo.
A melhoria das métricas tem implicações diretas no desempenho das campanhas, pois uma melhor compreensão das fontes de conversão permite que os algoritmos façam escolhas de otimização mais acertadas dentro das campanhas.
Atualizações em massa na API permitem um gerenciamento mais fácil de um grande número de campanhas.
Um novo recurso da API de anúncios da OpenAI permite que os usuários realizem operações em massa assíncronas, incluindo a criação e atualização de campanhas, grupos de anúncios e anúncios. Esse recurso é essencial para anunciantes que mantêm uma presença digital de grande escala, pois aumenta drasticamente a eficiência de suas operações de gerenciamento de campanhas.
O Google Ads, o Meta e outras grandes plataformas de publicidade possuem ferramentas semelhantes, como o Editor do Google Ads, que permitem aos anunciantes fazer alterações em conjuntos inteiros de campanhas de uma só vez. Essa atualização ajuda o ChatGPT Ads a se tornar mais produtivo em grande escala e destaca o compromisso da plataforma com operações de nível empresarial.
As campanhas de feed de produtos recebem anúncios atualizados.
Agora, serão aplicadas melhorias visuais às campanhas na forma de feeds de produtos, com a exibição de preços e estrelas de avaliação nos cartões dos produtos. Esses dois elementos têm alta probabilidade de afetar as taxas de cliques (CTR).
Por que esta atualização é importante
Esta atualização inclui diversas mudanças e melhorias na plataforma de anúncios ChatGPT. Individualmente, cada uma delas resolve um problema importante para os anunciantes. Juntas, representam um claro passo em direção à paridade de recursos com o Google Ads e o Google Meta.
Por outro lado, muitos desses recursos já estão disponíveis em outros lugares do setor há algum tempo. O ChatGPT Ads está simplesmente alcançando os padrões que os concorrentes oferecem há anos.
Para os anunciantes que relutavam em adotar o ChatGPT Ads devido à sua imaturidade anterior, será muito mais fácil adotar a plataforma agora que ela conta com diversos recursos há muito aguardados. Além disso, aqueles que já a adotaram se beneficiarão da mensuração aprimorada, do acesso simplificado à API e da maior flexibilidade de segmentação.
Perguntas Frequentes
P 1: O que é o lance de oCPC em anúncios do ChatGPT?
oCPC é a abreviação de custo por clique otimizado. Foi anunciado recentemente que as conversões podem se tornar o objetivo. Em outras palavras, o foco será nos cliques com maior probabilidade de resultar em conversão. O tipo de cobrança permanecerá CPC – custo por clique –, mas a probabilidade de conversão será muito maior.
Pergunta 2: Quando será introduzido o modelo de orçamento médio diário?
A introdução do modelo de orçamento diário médio ocorrerá na próxima semana. Isso significa que a OpenAI calculará os orçamentos diários com base na média móvel, o que oferecerá mais flexibilidade em uma gama maior de gastos.
P 3: Como funciona o controle automático do orçamento?
O controle de orçamento distribui seu orçamento uniformemente ao longo do dia, em vez de concentrá-lo em poucas horas. Essa atualização ajudará a alcançar consistência na veiculação de anúncios, especialmente para grandes anunciantes que costumavam gastar seus orçamentos diários ou semanais em poucas horas.
P 4: Há alguma opção para excluir alguns locais das campanhas de anúncios do ChatGPT?
Sim. A OpenAI introduziu recentemente exclusões geográficas, que funcionam em nível de país, estado e cidade.
P 5: Qual é o objetivo da integração entre AppsFlyer e Adjust?
As integrações com AppsFlyer e Adjust permitem o rastreamento de conversões para aplicativos, o que é essencial para mensurar eventos dentro do aplicativo e instalações de aplicativos provenientes de anúncios do ChatGPT. AppsFlyer e Adjust são empresas líderes em análise de marketing que fornecem soluções de análise de marketing multicanal de primeira mão. Portanto, a atualização beneficiará a maioria dos anunciantes.
Q 6: O que é a Correspondência Avançada Automática?
A Correspondência Avançada Automática é uma ferramenta de medição de conversões de sites que utiliza dados de clientes criptografados para aumentar a precisão da medição de conversões. Essa opção pode ser encontrada em Ferramentas -> Conversões -> Fonte de Dados.
P 7: O que mudou na API de anúncios?
A API de anúncios recebeu diversas atualizações, incluindo opções de criação e atualização em massa assíncronas. Em outras palavras, agora operações em larga escala (campanhas, grupos de anúncios e criação/modificação de anúncios) não precisam mais ser feitas separadamente.
P 8: Quais são os novos recursos de anúncios no feed de produtos?
As campanhas de feed de produtos receberam cartões de produtos atualizados que exibem preços e avaliações por estrelas. Isso deve impactar positivamente a taxa de cliques (CTR), já que as informações sobre preços e avaliações dos produtos são cruciais para os compradores.
Pergunta 9: Por que essas atualizações são importantes para os profissionais de marketing de performance?
Em conjunto, essas atualizações permitem que os profissionais de marketing de performance levem os anúncios do ChatGPT mais a sério. Individualmente, elas resolvem diversas preocupações, como a otimização com base em conversões, uma melhor mensuração das conversões primárias e atualizações operacionais que tornam a plataforma mais eficiente para anunciantes de grande escala.
Pergunta 10: Os anúncios do ChatGPT estão se tornando mais parecidos com os anúncios do Google ou com os Meta Ads?
Sim. Essas atualizações incluem os recursos das plataformas Google Ads e Meta.
