O Google lançou uma atualização importante para as campanhas do Performance Max: agora os anunciantes podem executar experimentos estruturados com recursos criativos diretamente em suas campanhas. Essa atualização permite a realização de experimentos mais precisos, ajudando a identificar quais recursos criativos funcionam melhor para suas campanhas, em vez de tentar adivinhar qual título, imagem ou vídeo faz a diferença.
Se você usa o Google Ads e veicula campanhas Performance Max – o tipo de campanha que representará quase metade de todas as conversões do Google Ads até 2026 – essa atualização pode ser interessante para você.
O que é Performance Max e por que os ativos são tão importantes?
Deixe-me refrescar sua memória rapidamente. Como você sabe, o Performance Max é o tipo de campanha abrangente oferecido pelo Google. Você insere recursos como títulos, descrições, imagens, vídeos e logotipos no sistema, define orçamentos e preferências de lances, e a IA se encarrega de exibir seus anúncios na Pesquisa, Shopping, YouTube, Display, Gmail, Maps e Discover.
Como os anúncios são montados automaticamente a partir dos seus recursos, a qualidade e a diversidade desses recursos são extremamente importantes. Um grupo de recursos em campanhas do Performance Max pode conter 15 títulos, 5 descrições, 20 imagens e 5 vídeos, e os algoritmos decidem qual combinação desses recursos exibir em cada posicionamento de anúncio.
O problema persistente do Performance Max é a falta de clareza sobre quais estratégias criativas funcionam bem para a plataforma. Para descobrir, é necessário realizar um teste A/B adequado, mas isso não era possível até agora. É isso que a nova atualização do Google visa resolver.
O que você poderá testar
De acordo com a publicação da empresa, com a nova atualização, os anunciantes finalmente poderão lançar testes com ativos no âmbito das campanhas Performance Max. Vamos aos detalhes.
Em primeiro lugar, você poderá testar o desempenho de diferentes recursos criativos em relação uns aos outros. Isso pode significar desde um simples teste para verificar se um conjunto específico de recursos tem um desempenho melhor do que outro, até uma análise mais avançada que permite testar, por exemplo, o efeito da adição de novos recursos à sua campanha ou como os recursos temáticos de feriados funcionam em comparação com os recursos permanentes. Recursos criados com o Asset Studio do Google também podem ser testados.
Outra novidade que vale a pena mencionar é a possibilidade de introduzir uma segunda métrica de sucesso para cada experimento. Anteriormente, os experimentos no Google Ads eram baseados em apenas uma métrica (como CTR ou CVR). Em breve, você poderá introduzir uma métrica secundária que lhe dará uma perspectiva mais ampla sobre como o seu experimento afeta o desempenho da sua campanha.
Por fim, há uma guia unificada de gerenciamento de experimentos no painel do Google Ads, chamada simplesmente de "Experimentos". Todas as ferramentas para medir o aumento de conversão e realizar experimentos agora estão localizadas nessa guia, permitindo que você otimize seu fluxo de trabalho e compare facilmente os resultados de diferentes experimentos. A empresa promete adicionar mais recursos de medição de aumento de conversão e realização de experimentos à guia em breve.
Suporte para a API do Google Ads e contas de administrador em breve.
Em breve, você poderá gerenciar experimentos para várias contas por meio da API do Google Ads e da Conta de Gerenciamento (MCC). Essa novidade é importante porque permite que as agências automatizem o gerenciamento de experimentos.
Por que esta atualização é importante
Embora o Performance Max tenha suas vantagens e seja um dos formatos de publicidade mais eficazes até 2026, ele tem sido alvo de críticas devido à falta de transparência. A maioria das decisões é tomada pelos algoritmos do Google, e os usuários têm pouca noção do que está acontecendo.
Embora esta atualização não aumente a transparência do processo de campanha em si, ela oferece aos anunciantes mais uma ferramenta para entender como suas estratégias funcionam. Ou seja, em vez de especular sobre o que acontecerá após a mudança para um design visual diferente, é possível realizar um experimento controlado e descobrir isso objetivamente.
Se você investe significativamente em seus recursos criativos, incluindo fotografia, vídeo ou criação de campanhas sazonais, esta atualização é especialmente importante. Para empresas de e-commerce, a possibilidade de experimentar com recursos sazonais é particularmente valiosa.
Começando a jornada
A funcionalidade de experimentos com ativos está disponível em todas as campanhas do Performance Max. Você pode configurar um experimento usando a nova guia "Experimentos" no Google Ads e seguindo as instruções na tela.
Para realizar um experimento, primeiro você precisa definir seu objetivo – por exemplo, testar o desempenho de um novo conjunto de imagens em comparação com seu grupo de ativos atual. Em seguida, selecione sua métrica principal (em breve você poderá escolher uma métrica adicional). E aguarde até que o experimento termine.
Como já mencionamos, uma vez que as campanhas do Performance Max utilizam uma estrutura de campanha única, seu teste ocorrerá em uma única campanha e aproveitará os dados de aprendizado dela.
A empresa sugere deixar outras configurações, como a expansão de URL final, inalteradas durante o experimento; você não deve remover nem adicionar nenhum recurso depois que o experimento for iniciado.
Ao concluir o experimento, você poderá aplicar os resultados automaticamente ou deixar sua campanha intacta.
The Bigger Picture
Parece que esta atualização acompanha uma tendência. Ao longo do último ano, o Google tem trabalhado para trazer transparência ao Performance Max e oferecer aos anunciantes informações mais detalhadas sobre o seu funcionamento. As novidades incluem palavras-chave negativas no nível da campanha, relatórios de canal, dados de desempenho no nível do ativo e, agora, experimentos estruturados.
Embora a campanha continue a funcionar de forma diferente das campanhas do Google Ads, esta atualização torna muito mais fácil garantir que o que está acontecendo seja benéfico para o seu negócio.
Perguntas frequentes
P 1: O que são experimentos com ativos no Performance Max?
São testes que permitem comparar diferentes grupos de ativos em uma campanha do Performance Max. Em vez de trocar ativos em uma campanha e monitorar o efeito no desempenho em tempo real, você poderá estruturar esse processo e analisar os resultados.
Pergunta 2: Que tipos de experimentos posso realizar?
Dependendo das suas necessidades, você pode executar testes completos para comparar grupos de ativos completamente diferentes, testes parciais para ver como novos ativos afetam o desempenho de uma campanha existente ou testes entre conjuntos de ativos sazonais e permanentes. Além disso, quaisquer ativos criados com o Asset Studio do Google, baseado em IA, podem participar desses testes.
Pergunta 3: Qual é a segunda métrica de sucesso?
Atualmente, os experimentos são medidos por uma única métrica. Como parte de uma atualização futura, o Google adicionará a possibilidade de medir uma segunda métrica de sucesso simultaneamente à primeira, para mostrar como essa mudança criativa afeta o desempenho geral em várias dimensões.
P 4: Onde posso acessar os experimentos no Google Ads?
Todos os experimentos (assim como os estudos de aumento de conversão) foram movidos para uma página dedicada no Google Ads – não existem mais locais separados.
P 5: Quando o suporte para a API do Google Ads e o MCC estará disponível?
O Google garante que o suporte à API e ao MCC para esse recurso começará a ser implementado em algumas semanas após o lançamento. Para agências que trabalham com várias contas de anunciantes, essa é uma funcionalidade essencial.
Pergunta 6: A realização deste experimento interferirá na fase de aprendizado de uma campanha?
Por enquanto, os experimentos com recursos serão executados no âmbito de uma única campanha, ou seja, sem divisão em duas campanhas distintas. O Google recomenda não alterar algumas configurações nem modificar recursos existentes durante a execução do experimento para evitar interferências negativas.
Pergunta 7: A quem a atualização ajuda mais?
Esta nova atualização é especialmente benéfica para marcas que investem na criação de conteúdo criativo de alta qualidade. Promoções sazonais, desenvolvimento de novas marcas e ideias, e campanhas em vídeo receberão uma estrutura de testes adequada.
Q 8: É possível aplicar automaticamente os recursos que tiveram melhor desempenho em um experimento?
Sim, embora na maioria dos casos você tenha a opção de usar os recursos vencedores, encerrar o experimento sem aplicar nada à sua campanha ou ativar a aplicação automática para este teste.
P 9: Este recurso estará acessível a todos os anunciantes?
A atualização está sendo implementada gradualmente para todos os anunciantes do Performance Max, o que significa que a maioria deles poderá utilizá-la em cerca de uma semana.
Q 10: Qual a diferença entre isso e testar novos ativos manualmente?
Cada adição ao seu conjunto de ativos passa a fazer parte da campanha como um todo e se perde nas estatísticas gerais. Isso dificulta determinar se a melhoria no desempenho se deve à criatividade ou a fatores externos.
