O Pinterest está lançando um novo conjunto de ferramentas com inteligência artificial, desenvolvidas tanto para anunciantes quanto para compradores, e as atualizações são bastante significativas para qualquer pessoa que use a plataforma para impulsionar as vendas.
A atualização mais significativa é a introdução do Assistente de Negócios do Pinterest. A ferramenta está integrada ao Gerenciador de Anúncios e funciona como um assistente de IA que utiliza os dados da sua empresa, bem como os insights da plataforma do Pinterest, para apresentar sugestões, recomendações e notas, gráficos e tabelas baseados em dados. Atualmente, está disponível para alguns parceiros de publicidade como parte de um teste beta fechado.
E esta não é a primeira atualização de IA que o Pinterest lançou este ano. Em outubro, o Pinterest adicionou um assistente de IA para usuários comuns, então o Assistente de Negócios é apenas o próximo passo nessa iniciativa.
Este novo produto tem várias implicações interessantes. Para começar, a criação de anúncios e a gestão de campanhas são frequentemente vistas como o aspecto mais problemático e confuso de uma campanha de marketing em redes sociais, quando vários fatores, como os criativos e as opções de segmentação, precisam ser considerados simultaneamente. Assim, o assistente pode fornecer recomendações baseadas em dados extraídos diretamente da plataforma. É provável que ele ofereça uma vantagem significativa para pequenas equipes que não possuem um profissional de mídia ou estrategista dedicado.
O Pinterest está se conectando às ferramentas que você já usa.
Além do recurso Assistente de Negócios, o Pinterest anunciou que também passará a oferecer suporte ao Protocolo de Contexto de Modelo (MCP). Na prática, isso significa que os anunciantes agora podem conectar os dados de seus anúncios do Pinterest com as ferramentas de IA e chatbots que utilizam. Se sua empresa depende de ferramentas externas para otimizar o desempenho de suas campanhas ou gerar relatórios, os dados do Pinterest agora também estarão disponíveis por meio desses sistemas.
Isso é bastante significativo se você gerencia campanhas em larga escala, porque atualmente a maioria dos anunciantes precisa extrair dados do Pinterest manualmente e usar alguma ferramenta para processá-los. A integração via MCP torna o processo de extração de insights muito mais rápido, já que não é mais necessário copiar e colar dados do Pinterest. Isso significa que o Pinterest está caminhando na direção oposta à criação de um ecossistema fechado. Esse tipo de flexibilidade tende a atrair anunciantes maiores que precisam que suas plataformas funcionem bem com todo o restante de sua infraestrutura tecnológica.
Criativos mais inteligentes, sem palpites.
A atualização mais recente do Pinterest também incluiu a Seleção Dinâmica de Criativos. Trata-se basicamente de uma ferramenta baseada em IA que analisa os criativos dos seus anúncios e determina qual versão terá melhor desempenho em cada impressão da sua campanha. Assim, em vez de executar um teste A/B por dias e esperar pelos resultados, o sistema faz isso em tempo real.
Essa inovação economiza muito tempo para anunciantes que lidam com diversas versões criativas. Basta inserir seus materiais no sistema e deixar que ele faça o resto. É praticamente a mesma direção que a Meta e o Google vêm seguindo com suas próprias ferramentas de IA para criação de anúncios, e agora o Pinterest também está nessa trajetória.
Por fim, o Pinterest também está aprimorando seus serviços de relatórios. A empresa lançou novas ferramentas para revisão de anúncios e relatórios criativos avançados. Os anunciantes poderão receber informações mais detalhadas sobre o que exatamente torna suas campanhas bem-sucedidas ou não — títulos, imagens, chamadas para ação e muito mais.
O Ask Pinterest está repensando a forma como as pessoas fazem compras.
O segundo grande anúncio é o Ask Pinterest, um aplicativo totalmente independente que oferece uma experiência de compra muito diferente. A maioria dos mecanismos de busca é projetada para pesquisas simples: você digita o que procura, ele mostra os resultados e você navega até encontrar algo útil. É assim que a maioria das buscas funciona. Mas certamente não é assim que tomamos decisões para a maioria das compras.
Imagine comprar um presente para alguém, criar o visual perfeito para um evento ou decorar um espaço – tudo isso exige conversas complexas e, muitas vezes, várias etapas e trocas de informações antes da compra ser concretizada. Com o Ask Pinterest, você poderá fazer exatamente isso. O Pinterest acredita que essa ferramenta permitirá explorar o papel da IA na oferta de experiências de compra mais ricas, aproveitando informações de sessões anteriores.
Isso significa que, se na semana passada você explicou que está decorando sua sala de estar em estilo modernista e que tem dois mil dólares para gastar, essa informação permanecerá válida quando você perguntar sobre um tapete ou luminária esta semana. Essa descoberta contextualizada é realmente diferente de tudo o que os serviços de compras oferecem hoje em dia.
Por que o Pinterest merece mais atenção dos anunciantes?
No entanto, o Pinterest também é único em outro aspecto. Essa plataforma possui 631 milhões de usuários ativos mensais que acessam a internet em busca de inspiração para compras e produtos que possam vir a adquirir. São pessoas que já estão com a mentalidade voltada para a compra, e o Pinterest é muito mais focado em compras e descoberta de produtos do que praticamente qualquer outra plataforma existente.
No entanto, o Pinterest tem sido historicamente subutilizado por anunciantes em comparação com o Meta, TikTok e Snapchat. Talvez o motivo esteja na ideia preconcebida de que o Pinterest serve apenas para receitas e planejamento de casamentos. Contudo, seus 631 milhões de usuários ativos representam um público enorme a ser alcançado e convencido a realizar compras.
Com essa novidade, o Pinterest se torna uma plataforma realmente completa. Com um assistente integrado que ajuda a criar e otimizar suas campanhas, um módulo dinâmico de otimização de criativos para facilitar os testes A/B, integração com a tecnologia MCP e um novo aplicativo do Pinterest que explora a experiência de descoberta de compras orientada pelo contexto, você encontrará todos os elementos necessários aqui.
Pequenas e médias empresas devem dar atenção especial ao Assistente de Negócios, pois a criação de uma campanha publicitária nesse setor exige uma equipe de marketing. Um assistente com inteligência artificial facilitará muito o processo, informando sobre as melhores práticas com base em estatísticas e análises.
Os grandes anunciantes apreciarão o suporte ao MCP e as ferramentas avançadas de seleção de criativos – agora o Pinterest se parece muito com o Meta e o Google em termos de criação de anúncios e gerenciamento de campanhas.
The Bigger Picture
O fio condutor em todas essas atualizações é que o Pinterest continua seus esforços para aprimorar sua plataforma para clientes pagantes. Esses clientes incluem não apenas os anunciantes que compram espaços publicitários, mas também os usuários que buscam inspiração. O recurso MCP e o Assistente de Negócios são voltados para anunciantes, enquanto as inovações em comércio social e o Ask Pinterest auxiliam o processo de compra dos usuários comuns.
O comércio social está cada vez mais competitivo. O TikTok continua lançando sua própria plataforma de comércio social, o TikTok Shop. O Meta continua adicionando diversos recursos de compras ao Facebook e ao Instagram. O Google também está integrando compras à sua busca e aos seus insights de IA. No entanto, o Pinterest não permanece inerte diante desses desenvolvimentos.
O Pinterest possui uma vantagem única sobre seus concorrentes, pois a mentalidade de seus usuários, ao iniciarem o uso do aplicativo, é de descoberta. O desafio sempre foi converter essa intenção em compras reais e fornecer aos anunciantes as ferramentas para alcançar esses usuários de forma eficaz. Esses recursos parecem ter como objetivo direto a resolução desses problemas. Com uma base de 631 milhões de usuários mensais, o Pinterest se mostra, de fato, promissor para anunciantes.
Perguntas Frequentes
P 1: O que é o Assistente de Negócios do Pinterest?
É uma ferramenta com inteligência artificial integrada ao Gerenciador de Anúncios do Pinterest que ajuda os anunciantes a criar e otimizar suas campanhas com base em dados tanto de seus negócios quanto do próprio Pinterest.
P2: O Assistente de Negócios do Pinterest está disponível para todos os anunciantes?
Não, ainda não. A ferramenta ainda está em versão beta fechada e disponível apenas para alguns parceiros selecionados que anunciam pelo Pinterest.
Pergunta 3: O que é o Protocolo de Contexto de Modelo no Pinterest?
Trata-se de uma nova infraestrutura do Pinterest que permite aos anunciantes integrar os dados de seus anúncios do Pinterest em ferramentas externas de terceiros, incluindo modelos de IA e chatbots.
Q 4: O que faz a seleção criativa dinâmica?
A seleção dinâmica de criativos é uma ferramenta de IA capaz de detectar e escolher as variantes de anúncios com maior probabilidade de sucesso e melhor desempenho em termos de engajamento, sem a necessidade de testes A/B prévios.
P 5: O que é o Ask Pinterest?
O Ask Pinterest é um aplicativo dedicado a facilitar conversas mais avançadas, permitindo que os usuários do Pinterest tomem decisões mais sofisticadas e mantenham o contexto da conversa entre as sessões.
P 6: Onde o Ask Pinterest está disponível atualmente?
No momento, o recurso Ask Pinterest só pode ser usado por usuários que residem nos EUA.
Pergunta 7: Quantos usuários o Pinterest tem?
Segundo dados recentes, existem atualmente 631 milhões de usuários ativos no Pinterest.
Pergunta 8: Por que os anunciantes deveriam prestar mais atenção ao Pinterest?
A maioria dos usuários do Pinterest acessa a plataforma ativamente em busca de ideias e produtos para comprar, o que gera uma intenção de compra mais forte em comparação com a maioria das outras plataformas sociais.
