O Pinterest acaba de facilitar a vida dos criadores de conteúdo com o anúncio da integração com a Amazon Storefront. A empresa divulgou uma nova funcionalidade que permite a criadores selecionados integrar suas lojas da Amazon Storefront aos seus perfis do Pinterest. Uma vez conectadas, as informações de afiliado da Amazon do criador são aplicadas automaticamente sempre que ele marca um produto elegível em um Pin.
Embora seja uma mudança pequena, ela pode contribuir muito para economizar tempo dos criadores e facilitar a consolidação do Pinterest como um site de compras.
O que é a Amazon Storefront?
A Amazon Storefront é um programa da Amazon que permite que criadores construam suas próprias lojas personalizadas dentro do ecossistema da Amazon. Essencialmente, isso significa que um criador pode criar uma página de produtos organizada, apresentando os produtos que usa e adora. Sempre que seus seguidores clicam na página e fazem uma compra, o criador recebe uma comissão pelo programa Amazon Influencer.
Até agora, a única maneira de divulgar seus produtos da Amazon no Pinterest era fazendo tudo manualmente. Isso significava criar o link de afiliado, adicioná-lo ao Pin, garantir que ele fosse rastreado corretamente e repetir todo o processo para cada produto.
A nova integração elimina completamente esse atrito. Conecte as contas uma única vez e o Pinterest cuida da marcação de afiliados automaticamente a partir daí.
O que aparece no perfil de um criador
A integração faz mais do que automatizar links. Os criadores que conectarem sua Loja da Amazon também terão o nome da loja exibido em seu perfil do Pinterest. Isso permite que os seguidores naveguem por todas as recomendações de produtos do criador em um só lugar, e não apenas pelo que aparece em Pins individuais.
O Pinterest descreve isso da seguinte forma: os criadores qualificados verão o nome de usuário da sua loja na Amazon em destaque no perfil, oferecendo aos usuários mais uma maneira de descobrir os produtos e as recomendações dos criadores em quem mais confiam.
Essa visibilidade é importante. Muitos usuários do Pinterest já seguem criadores de conteúdo em busca de inspiração para produtos. Ter a Loja Virtual no perfil significa que um visitante casual pode acessar diretamente a lista completa de produtos do criador na Amazon, sem precisar procurar em cada Pin individualmente.
Por que o Pinterest está fazendo isso?
A justificativa comercial é clara para ambos os lados.
O Pinterest tem 631 milhões de usuários ativos mensais. Mais de 50% deles acessam a plataforma especificamente para fazer compras, e os usuários realizam mais de 80 bilhões de buscas no aplicativo todos os meses. Esse é um público com real intenção comercial, o que é incomum para uma plataforma social. A maioria dos usuários de redes sociais está lá para navegar. Os usuários do Pinterest, por outro lado, geralmente procuram algo específico: uma receita, uma ideia de decoração para casa, um produto que desejam encontrar novamente.
Essa base de usuários com foco em compras é exatamente o que a Amazon quer atingir. O programa de afiliados da Amazon já é enorme, mas a maior parte da atividade dos criadores de conteúdo em torno dele acontece no YouTube, TikTok, Instagram e Facebook. O Pinterest tem sido amplamente subutilizado nesse ecossistema. Essa integração visa mudar isso, atraindo criadores afiliados à Amazon para o Pinterest, facilitando a operação na plataforma.
Para o Pinterest, atrair mais criadores com negócios de afiliados já estabelecidos para a plataforma é uma estratégia de retenção de criadores. A renda de afiliados é um incentivo real. Se os criadores puderem ganhar comissões com seus produtos da Amazon sem nenhum trabalho extra, apenas por estarem no Pinterest, esse é um motivo convincente para publicarem conteúdo lá com frequência.
A relação entre a Amazon e o Pinterest também tem um histórico. As duas empresas lançaram uma parceria plurianual de anúncios em 2023, tornando a Amazon a primeira parceira externa a veicular anúncios de terceiros no Pinterest. Essa nova integração com criadores de conteúdo aprofunda ainda mais essa relação no âmbito comercial.
A grande investida do Pinterest em compras
Essa não é a primeira iniciativa da empresa nesse setor, e há motivos para acreditar que não será a última. O Pinterest vem aprimorando seus recursos de compras de forma constante ao longo do tempo, e essa nova parceria é apenas mais um componente dessa tendência.
Nos últimos anos, a empresa firmou parceria com a LTK para expandir seu catálogo de produtos, lançou seu conjunto de anúncios com inteligência artificial Performance+ e buscou facilitar a marcação de produtos em todo o aplicativo. A empresa expressou a ambição de se tornar o "shopping da internet" – uma plataforma onde os usuários possam tanto descobrir produtos quanto comprá-los.
Essa é uma estratégia importante porque a maioria das plataformas sociais tem dificuldade em fechar o ciclo da jornada do usuário. Os consumidores podem se empolgar com um produto que veem, mas precisarão sair do aplicativo e encontrá-lo por meio de outro canal para efetivamente comprá-lo – o que lhes dá muitas chances de abandonar a compra por completo.
Como disse Lauren Glaubach, vice-presidente de Parcerias Globais de Conteúdo do Pinterest: “As pessoas acessam o Pinterest com um propósito. Elas estão em busca de ideias e, muitas vezes, prontas para colocá-las em prática.”
O que isso significa para os criadores
Para criadores que já gerenciam negócios de afiliados da Amazon, isso é realmente útil. O trabalho manual de gerenciamento de links de afiliados no Pinterest ficou muito mais fácil, e ter a Loja no perfil oferece aos seguidores uma maneira simples de comprar as recomendações de uma só vez.
Para criadores que não têm sido ativos no Pinterest, este pode ser um bom motivo para começar. Se o seu conteúdo é focado em produtos e seu público faz compras, vale a pena alcançar a base de usuários do Pinterest. A integração elimina o principal obstáculo que poderia ter impedido criadores afiliados à Amazon de investir tempo na plataforma.
O Pinterest também confirmou que a integração com a Loja será expandida para outros parceiros além da Amazon futuramente. Isso indica que este é o início de uma expansão mais ampla da infraestrutura de afiliados. Se o programa crescer e incluir outros grandes varejistas ou redes de afiliados, o Pinterest poderá se tornar uma plataforma mais competitiva para criadores de conteúdo afiliados em uma gama muito maior de nichos.
A estrada adiante
A principal questão agora é quantos criadores da Amazon realmente conectam suas contas e começam a publicar no Pinterest com regularidade. O recurso facilita o processo, mas não cria conteúdo. Os criadores ainda precisam estar presentes e publicar no Pinterest regularmente para que isso gere resultados reais.
Para marcas e anunciantes que acompanham o Pinterest, o sinal mais importante é que a plataforma está levando o comércio mais a sério. Mais atividade de criadores de conteúdo, links de afiliados mais fáceis e um caminho mais curto da descoberta à compra tornam o Pinterest um ambiente de publicidade mais interessante. A direção já estava clara há algum tempo. Este é mais um passo nessa direção.
Perguntas frequentes
P 1: O que é o novo recurso de vinculação da Loja da Amazon no Pinterest?
Isso permite que criadores qualificados conectem sua loja da Amazon diretamente à sua conta do Pinterest. Uma vez conectada, o Pinterest aplica automaticamente o link de afiliado da Amazon sempre que um produto qualificado da Amazon for marcado em um Pin, para que os criadores não precisem adicionar links manualmente todas as vezes.
Pergunta 2: O que é uma Loja Virtual da Amazon?
É uma página de compras personalizada dentro da Amazon, onde criadores exibem produtos que recomendam. Quando os seguidores clicam e compram, o criador ganha uma comissão por meio do programa de afiliados da Amazon.
P 3: Como a loja virtual aparece no Pinterest?
Os criadores conectados terão o nome de usuário da sua loja da Amazon exibido no perfil do Pinterest, dando aos seguidores acesso fácil a todas as suas recomendações de produtos, além dos Pins individuais.
Pergunta 4: Quem tem direito a este recurso?
O recurso é voltado para criadores que já fazem parte do programa de influenciadores da Amazon e possuem uma loja ativa na Amazon. O Pinterest não divulgou outros requisitos de elegibilidade específicos.
Pergunta 5: Isso altera o funcionamento das comissões de afiliados?
Não. A estrutura de comissões permanece a mesma no programa de afiliados da Amazon. O que muda é o fluxo de trabalho. O Pinterest agora aplica o rastreamento de afiliados automaticamente, para que os criadores possam pular as etapas manuais.
Pergunta 6: Por que o Pinterest está fazendo isso agora?
O Pinterest quer atrair criadores de conteúdo com negócios de afiliados já estabelecidos e fortalecer sua posição como plataforma de compras. Mais da metade de seus 631 milhões de usuários mensais acessam o aplicativo para fazer compras, o que o torna ideal para o comércio de afiliados.
Pergunta 7: O Pinterest adicionará links para lojas virtuais de outras plataformas além da Amazon?
O Pinterest confirmou que a integração com a Loja será expandida para outros parceiros no futuro, embora nenhum nome específico ou cronograma tenha sido anunciado ainda.
Pergunta 8: Como isso beneficia a Amazon?
Isso amplia o programa de afiliados da Amazon para o grande público do Pinterest, focado em compras, uma plataforma onde a maioria dos criadores afiliados à Amazon não eram muito ativos até agora, abrindo um novo canal de descoberta.
Pergunta 9: Isso tem alguma relação com a parceria já existente entre a Amazon e o Pinterest?
Sim. A Amazon se tornou a primeira parceira de anúncios de terceiros do Pinterest em 2023. Essa integração com criadores de conteúdo amplia esse relacionamento já existente, expandindo-o da publicidade para o comércio de afiliados.
Pergunta 10: O que isso significa para a estratégia de compras do Pinterest em geral?
Faz parte do esforço do Pinterest para diminuir a distância entre a descoberta de produtos e a compra. A plataforma tem investido em ferramentas de compras, incluindo anúncios com inteligência artificial, marcação de produtos e parcerias com varejistas, tudo com o objetivo de tornar o Pinterest um lugar onde a inspiração leva diretamente à compra.
