O Pinterest está lançando um novo recurso que ajudará os proprietários de empresas a entender melhor o desempenho de suas campanhas publicitárias em diversos países. A empresa implementou o recurso "visualização de mercados" em sua plataforma de anúncios. Ele foi criado para oferecer às empresas uma maneira mais clara de ver como uma campanha se comporta em várias regiões simultaneamente.
O novo recurso é voltado para empresas que vendem seus produtos no exterior ou que planejam começar a vender internacionalmente. Com ele, os profissionais de marketing obtêm uma visão mais unificada do desempenho de suas campanhas do Pin em cada região.
O que a Nova Visão dos Mercados realmente mostra
A visão geral dos mercados mostrará o desempenho das campanhas do Pin em cada região individual visada pelas empresas, em termos de informações sobre moeda local, impressões e cliques no Pin.
Esse tipo de comparação lado a lado é algo que muitas plataformas têm dificuldade em oferecer de forma clara. Executar a mesma campanha nos EUA, Canadá e Reino Unido geralmente significa que os profissionais de marketing precisam comparar números individuais de vários relatórios, e o Pinterest parece querer eliminar esse processo manual com esse novo recurso.
Adicionar novos mercados fica mais simples.
Outro aspecto útil da atualização é a forma como o Pinterest está facilitando a entrada de empresas em novos mercados. Com esse recurso, as empresas agora poderão adicionar novos países diretamente, sem precisar recriar toda a campanha para cada mercado de destino.
Além disso, o Pinterest está adicionando tradução automática para títulos e descrições. Isso significa que qualquer campanha criada em inglês será traduzida automaticamente para outros idiomas, eliminando assim um problema que há muito tempo impede muitas pequenas empresas de se expandirem para outros países devido à falta de recursos para contratar serviços profissionais de tradução.
Conversão de moeda integrada
Outra funcionalidade útil para empresas é que os profissionais de marketing agora poderão ativar a conversão de moeda dos preços neste novo elemento. Empresas que vendem produtos físicos sempre consideram importante garantir que o preço seja exibido na moeda correta.
Um consumidor no México espera ver preços em pesos, não em dólares, e errar nesse ponto pode prejudicar as conversões, mesmo que o restante da campanha seja excelente. Ao oferecer a conversão de moeda na visualização de mercados, o Pinterest elimina mais um processo manual que as empresas costumavam realizar usando ferramentas de terceiros ou criando campanhas para cada zona monetária.
Identificando Oportunidades e Remanejando o Orçamento
A ferramenta de rastreamento não serve apenas para gerar relatórios após o ocorrido. Segundo o Pinterest, ela permitirá que as empresas identifiquem oportunidades em suas campanhas. Quando uma empresa perceber que uma campanha está com desempenho acima do esperado em um determinado país, poderá aumentar seus investimentos em anúncios nesse local com base diretamente nos dados.
A tomada de decisões em tempo real, em casos como este, é sempre uma das principais exigências dos profissionais de marketing, já que gerenciam orçamentos de vários países, e esperar por relatórios mensais pode significar perder a oportunidade de capitalizar em determinada região que está ganhando impulso.
Relatórios para download para imagens maiores
O Pinterest está permitindo que os profissionais de marketing baixem os dados do relatório diretamente das listagens dentro desse novo elemento. Isso é útil para empresas que combinam os números do Pinterest com os de outras plataformas para formar uma visão abrangente do desempenho de suas campanhas.
Por meio do recurso de download, as equipes de marketing podem obter os números em suas planilhas e combiná-los com dados de outras plataformas de anúncios para gerar um relatório mais completo que explique o desempenho de suas campanhas internacionais.
Parte de uma iniciativa maior de vendas internacionais
Essa atualização não surgiu do nada. O Pinterest anunciou essa atualização como parte de uma visão geral mais ampla de sua estratégia de vendas internacionais. Entre outras coisas, a empresa também mencionou feeds de catálogo específicos para cada país e informações complementares sobre idioma e moeda que as empresas podem usar para atingir mercados específicos.
Os catálogos específicos de cada país permitem que as empresas exibam informações de produtos diferentes, dependendo do país de onde o comprador está navegando. A combinação desses catálogos com a visualização de mercados oferece às empresas um conjunto completo de ferramentas para gerenciar seus produtos e anúncios em outros países.
Já existem campanhas que abrangem vários países.
O Pinterest já oferece campanhas e grupos de anúncios para vários países, proporcionando aos profissionais de marketing opções para expandir rapidamente sua publicidade em diversos países. Isso significa que uma empresa não precisa criar uma campanha separada para cada mercado, mas sim uma única estrutura de campanha que será veiculada em vários mercados.
A nova visualização de mercados visa complementar esses elementos existentes, em vez de substituí-los. O Pinterest descreve a visualização de mercados como complementar às campanhas em vários países, pois permite que as empresas obtenham uma visão geral simplificada e facilmente analisável do desempenho de cada mercado.
Por que isso é importante para pequenas empresas
Tradicionalmente, a expansão internacional é algo que as grandes empresas sempre conseguiram fazer com eficiência. As pequenas empresas não têm condições de acompanhar seu desempenho em vários países, lidar com a tradução de anúncios e gerenciar a conversão de moedas.
Com essa atualização, o Pinterest está reduzindo essa barreira. Esses conteúdos estão se tornando cada vez mais parte da própria plataforma, o que pode tornar a expansão internacional uma opção mais realista para pequenas empresas. Assim, pequenas empresas podem se sentir tentadas a expandir seus negócios para outros países devido à diminuição dessa barreira.
O que acontece depois
O Pinterest confirmou que a nova visualização de mercados será lançada em breve para todos os parceiros de anúncios. Isso significa que não se trata de um teste restrito a alguns anunciantes. Após o lançamento, empresas com campanhas internacionais poderão acessar a visualização de mercados em sua plataforma de anúncios.
Para os profissionais de marketing, essa atualização significará uma gestão diária mais fácil das campanhas. Eles não precisarão mais reunir dados de desempenho das campanhas separadamente, mas terão acesso a todas as informações em um único ponto.
Perguntas frequentes
P 1: O que é o novo recurso de visualização de mercados do Pinterest?
Trata-se de uma nova adição à oferta de anúncios do Pinterest que permite às empresas ver o desempenho de suas campanhas de Pins em diversos mercados em termos de moeda local, impressões e cliques.
Pergunta 2: A visão de mercado ajuda as empresas a adicionar novos países às suas campanhas?
Sim. A visualização de mercados permite adicionar novos mercados de destino sem precisar reconstruir toda a campanha.
P3: O Pinterest consegue traduzir automaticamente o conteúdo dos anúncios para outros mercados?
Sim. As empresas podem ativar a tradução automática de títulos e descrições para alcançar clientes que falam um idioma diferente.
Q 4: A nova ferramenta realiza conversão de moedas?
Sim. A ferramenta permitirá habilitar a conversão de moeda para o campo de preço diretamente na visualização de mercados.
Pergunta 5: Como isso ajuda as empresas a decidirem onde investir mais dinheiro?
A ferramenta identifica regiões com bom desempenho, permitindo que os profissionais de marketing invistam em publicidade nesses mercados com base nos resultados da análise.
P 6: Os profissionais de marketing podem baixar dados de desempenho desse recurso?
Sim. Eles podem baixar dados de relatórios das listagens para ter uma ideia do desempenho das campanhas internacionais.
P 7: Isso está relacionado com as outras ferramentas de vendas internacionais do Pinterest?
Sim. O Pinterest lançou a visualização de mercados juntamente com outros recursos, como o feed de catálogo específico para cada país e informações complementares sobre idioma e moeda, como parte da visão geral de vendas internacionais.
P 8: O Pinterest já oferece opções de campanha em vários países?
Sim. O Pinterest já oferece campanhas e grupos de anúncios em vários países, permitindo a expansão para diversos mercados, e essa nova ferramenta será complementar a essas soluções.
P 9: Quem pode acessar o novo recurso de visualização de mercados?
Segundo o Pinterest, a nova funcionalidade de visualização de mercados estará disponível em breve para todos os parceiros de publicidade.
P 10: Por que essa atualização é importante para pequenas empresas?
A plataforma combina tradução, conversão de moeda e acompanhamento de desempenho, o que facilita a expansão internacional para empresas que não possuem grandes equipes de marketing.
