O Reddit está lançando um novo tipo de sistema de publicidade que oferece aos usuários total liberdade para anunciar: o Max Campaign. A plataforma disponibiliza para empresas um sistema de campanhas automatizado com controle completo. Além disso, o Max Campaign traz três novos recursos para aumentar a flexibilidade de uso em publicidade.
Após sua disponibilidade exclusiva para um pequeno grupo de anunciantes no início de janeiro de 2026, o Reddit continuou a usar esse período para coletar feedback de uso e aprimorar as pesquisas antes do lançamento público mais amplo. Como resultado, os dados iniciais foram muito encorajadores, e por isso a decisão foi tomada de disponibilizá-lo para todos.
O que as campanhas Max realmente fazem
Os anúncios Max do Reddit contam com uma ferramenta de campanha que promete automatizar praticamente todo o processo de criação dos anúncios. Em vez de definir manualmente os parâmetros de segmentação, selecionar os elementos criativos, identificar os posicionamentos e alocar o orçamento, os anunciantes delegam essas decisões ao sistema de IA do Reddit, que utiliza insights sobre o público com base nas preferências dos usuários e na interação deles com o conteúdo da plataforma. A empresa afirma que essa automação é possível graças ao que internamente é chamado de Inteligência da Comunidade, e que um modelo preditivo é usado para avaliar o valor de cada impressão de anúncio.
O Reddit explica que, ao contrário de uma programação estática de rotações criativas, esse sistema avalia constantemente qual imagem de título, vídeo e chamada para ação têm maior probabilidade de sucesso para um determinado anúncio e faz as alterações necessárias enquanto isso.
O Reddit relata que, graças ao uso das campanhas Max, os orçamentos dos anunciantes por aquisição foram, em média, 17% menores, além de obterem cerca de 27% mais conversões do que aqueles que mantiveram apenas as configurações de publicidade padrão. Uma marca de calçados mencionada pelo Reddit utilizou uma campanha Max, que resultou em custos 37% menores por clique e um aumento de 27% no número de cliques ao longo de 21 dias, sem que nenhum ser humano interviesse para ajustar as configurações da campanha.
Três novas funcionalidades serão lançadas juntamente com a expansão.
Além de disponibilizar as campanhas Max para todos os anunciantes, o Reddit está lançando três novos recursos projetados para tornar a plataforma mais personalizável para compras de anúncios maiores e mais sofisticadas.
- Primeiro, o suporte à API.
A API de anúncios do Reddit será atualizada para oferecer suporte a campanhas Max, permitindo que os anunciantes criem e executem campanhas Max por meio de ferramentas de terceiros, em vez de precisarem usar apenas a interface de anúncios do Reddit. Isso é especialmente importante para grandes anunciantes e agências que já operam campanhas multiplataforma por meio de uma plataforma de gerenciamento central; eles preferem não ter que lidar com o Reddit separadamente.
- A segunda é uma nova integração com uma plataforma de otimização automática chamada Smartly.
Esta é a primeira ferramenta de terceiros que permite a criação direta de campanhas Max, e a integração possibilita que os usuários do Smartly otimizem suas campanhas Max no Reddit diretamente da interface do Smartly. O Reddit e o Smartly já haviam firmado uma parceria para uma integração mais ampla do Smartly, que se tornou disponível ao público em meados de 2025; portanto, esta integração dá continuidade a uma parceria anterior, e não se trata de uma nova parceria do zero.
- Em terceiro lugar, existem os grupos de ativos.
Os grupos de ativos são uma novidade no Max e permitem que uma empresa de compra de anúncios agrupe diversos conjuntos de criativos em uma única campanha. Nas palavras do próprio Reddit, “cada grupo de ativos pode corresponder a uma oferta de produto ou caso de uso diferente (por exemplo, tênis de corrida, equipamentos de treino, acessórios de ginástica) e cada grupo pode ter uma combinação única de títulos, mídia e URL de destino”.
Os anunciantes podem então gerar relatórios sobre o desempenho de cada grupo de ativos separadamente, proporcionando maior detalhamento do que um único relatório de campanha abrangente. Quem já lançou campanhas Performance Max no Google Ads reconhecerá essa ideia, que utiliza uma configuração semelhante de grupos de ativos para permitir que uma campanha automatizada veicule anúncios personalizados em diferentes categorias de produtos ou segmentos de clientes.
Por que os dados de audiência do Reddit são o verdadeiro diferencial de venda
A ideia principal das campanhas Max não é exatamente a automação, pois lances automatizados e otimização de criativos já fazem parte de outras plataformas de anúncios há anos. O diferencial está no tipo de automação e nos dados subjacentes que ela utiliza.
Diferentemente de outras grandes plataformas sociais, o Reddit é um espaço na internet onde as pessoas realmente discutem assuntos, aprofundam-se nos detalhes de um produto e tomam decisões de compra — ou seja, uma plataforma onde podem encontrar muito conteúdo e conversas relacionadas a produtos. A empresa apresentou estatísticas que comprovam que uma grande proporção das conversas online sobre compras acontece no Reddit e afirma que sua plataforma oferece um retorno incremental sobre o investimento em anúncios muito maior do que a média da publicidade digital.
Para os anunciantes, isso é significativo, pois é o motivo pelo qual decidem confiar em um algoritmo para gerenciar suas campanhas. O argumento do Reddit é que, por meio de seus dados de Inteligência da Comunidade, eles têm acesso a vários sinais de usuários que geralmente não estão presentes em outras plataformas e que incluem, em maior ou menor grau, os tipos de discussões espontâneas e intencionais que ocorrem em comunidades de nicho, e que seu sistema de IA será capaz de criar segmentações e decisões criativas muito melhores do que um profissional de marketing humano usando apenas categorias de interesse generalizadas.
O que isso significa para anunciantes que consideram o Reddit?
Para muitas marcas que se mostraram céticas em investir em publicidade no Reddit devido à sua natureza comunitária e à cultura de nicho dos subreddits, o que torna comparativamente mais difícil para os anunciantes criarem campanhas eficazes do que em ambientes mais conhecidos como o Meta Google, etc., a introdução das campanhas Max fará uma grande diferença, reduzindo significativamente essa dificuldade. Na verdade, o anunciante não precisa ser um especialista na plataforma e poderá criar anúncios altamente segmentados, pois o sistema cuidará da segmentação do público e da seleção criativa automaticamente.
Após a confirmação de que todos os anunciantes agora podem usar automação, fica claro que a vantagem de ser um dos primeiros a adotar a tecnologia será gradualmente reduzida. Quando as campanhas Max foram limitadas a um grupo seleto durante o beta de janeiro de 2026, aqueles que tiveram acesso à ferramenta contaram com dados de experiências reais, que agora estão facilmente disponíveis para qualquer concorrente que decida testá-la. Recomenda-se aos anunciantes que desejam começar a usar a ferramenta agora que se atenham aos mesmos elementos essenciais que têm melhorado o desempenho de qualquer sistema de anúncios automatizados: materiais criativos de alta qualidade em todos os formatos, rastreamento claro de conversões e investimento suficiente para que o algoritmo do Reddit tenha dados suficientes para avaliar o desempenho.
Uma das novas funcionalidades, em particular os grupos de ativos, deve ser priorizada por quem anuncia diversas linhas de produtos ou serviços, pois resolve um problema muito real e amplamente divulgado das ferramentas de campanhas automatizadas: um único indicador de desempenho combinado não fornece informações precisas sobre qual oferta ou mensagem foi responsável pelo sucesso da campanha.
Perguntas Frequentes
P 1: O que são as campanhas Reddit Max?
Trata-se de um formato de campanha baseado em inteligência artificial, que utiliza algoritmos para automatizar a segmentação, a seleção de criativos, a veiculação de anúncios e a compra de mídia, a fim de alcançar segmentos de público específicos para anunciantes do Reddit.
P 2: Quando as campanhas Max foram lançadas pela primeira vez?
O Reddit lançou as campanhas Max, inicialmente disponíveis para um número limitado de anunciantes, em janeiro de 2026, e para todos os anunciantes em setembro de 2026.
Pergunta 3: Quais resultados o Reddit relatou com as campanhas Max?
O Reddit relata que os anunciantes que utilizaram campanhas Max tiveram, em média, um custo por aquisição 17% menor e mais de 27% de conversões adicionais em comparação com as campanhas padrão.
P 4: Quais novos recursos o Reddit está apresentando junto com o lançamento geral?
O acesso à API para organizar campanhas Max por meio de aplicativos de terceiros, uma nova parceria com a Smartly e um recurso de grupos de ativos.
P 5: O que é um grupo de ativos no contexto de uma campanha do Reddit Max?
Refere-se ao método de organizar um conjunto específico de peças criativas, incluindo títulos, mídia e a URL da página de destino, para uma determinada linha de produtos ou aplicação do serviço dentro de uma campanha maior, com métricas de desempenho separadas.
Pergunta 6: O que é o Smartly e qual a sua relação com o Reddit?
Smartly é uma plataforma de gerenciamento de publicidade baseada em IA e é o primeiro aplicativo de terceiros a apresentar o Reddit Max como um serviço de publicidade compatível.
P 7: As campanhas Max podem ser gerenciadas fora da plataforma de publicidade do Reddit?
Sim, conforme anunciado pela rede de publicidade, o lançamento do acesso à API para organizar campanhas com software de terceiros em substituição à plataforma de publicidade nativa.
P 8: Por que o Reddit considera seus dados de público uma vantagem para o Max?
O aumento das discussões sobre compras nas comunidades do Reddit é uma fonte valiosa de informações para os algoritmos da rede de publicidade, permitindo-lhes escolher as promoções mais relevantes para os usuários.
