As buscas estão mudando rapidamente, e não de uma forma que favoreça os editores tradicionais. Com o Google AI Overviews fornecendo respostas, as pessoas recorrem a sites com menos frequência. Por exemplo, o tráfego de referência diminuiu em até 60% para alguns editores, e os profissionais de marketing agora são forçados a reconsiderar seus orçamentos e a alocação de atenção.
Em particular, o Reddit e o YouTube experimentaram o crescimento mais significativo em popularidade, à medida que a Gemini aprendeu a confiar no conteúdo gerado pelo usuário. A razão para isso é evidente: usuários comuns escrevem conteúdo mais verídico do que empresas, portanto, essas informações têm muito mais probabilidade de serem usadas por grandes modelos de linguagem quando alguém faz uma pergunta. Consequentemente, para os profissionais de marketing, é crucial estudar as características do desempenho desses dois portais nos resultados de busca.
De acordo com as estatísticas do segundo trimestre de 2026, é possível perceber a diferença significativa entre o Reddit e o YouTube, e as consequências que essa diferença trará. Para os profissionais de marketing, a escolha de onde investir seu dinheiro está se tornando cada vez mais importante – em particular, a diferença entre as duas plataformas começa a ser sentida no nível das buscas. Cada vez mais, os usuários recorrem a chatbots com inteligência artificial e recebem respostas diretamente deles – por isso, é tão importante estar presente nos resultados desses mecanismos de busca.
O negócio de publicidade do Reddit está em plena expansão.
O Reddit anunciou que a receita com anúncios atingiu US$ 762 milhões no segundo trimestre, um aumento de 64% em relação ao mesmo período do ano passado, superando em 2% a receita total. Esse salto na dinâmica da receita publicitária atesta o sucesso da empresa nesse segmento.
O número de usuários ativos diários em todo o mundo foi de 130.3 milhões, um aumento de 18% em relação ao mesmo período de 2023. Na carta aos acionistas por ocasião da publicação do relatório, o fundador e CEO do Reddit, Steve Huffman, afirmou que a crescente popularidade do conhecimento humano como vantagem competitiva na internet global foi responsável pelo sucesso do Reddit. Além disso, Huffman observou que a base de usuários da empresa atingiu um valor de um milhão de dólares por funcionário e que, pelo oitavo trimestre consecutivo, a receita da empresa cresceu mais de 60%.
No entanto, a forma como o Reddit utilizou sua posição nem sempre foi bem vista pelo público. Por exemplo, em 2024, a empresa assinou um contrato exclusivo com o Google por US$ 60 milhões por ano, permitindo que o mecanismo de busca utilizasse o conteúdo gerado pelos usuários do Reddit. Por um lado, essa parceria permitiu que o Reddit obtivesse a tão necessária receita de licenciamento, que vem crescendo de forma constante apesar da queda geral do mercado. Por outro lado, os recursos de busca com IA do Google reduziram o número de usuários que acessavam o Reddit por meio do mecanismo de busca, tornando-se, assim, um concorrente do fórum. Durante uma recente teleconferência com investidores, Huffman não descartou mudanças no acordo com o Google. Ele afirmou que o Reddit tem observado um crescente interesse de outras empresas que buscam utilizar seus dados para diferentes finalidades e em diferentes escalas, e descreveu o mercado de dados com IA como uma oportunidade em expansão com espaço para múltiplos parceiros. Só isso já basta para mostrar que o Reddit entende que tem uma mina de ouro em mãos quando se trata de dados e que pode usá-los muito mais do que apenas com o Google para fortalecer ainda mais seu poder de negociação, já que dados de treinamento de alta qualidade são cada vez mais procurados na indústria de IA.
Quando se trata de publicidade, o Reddit tem buscado ativamente maneiras de monetizar alguns de seus formatos de conteúdo mais populares. Um deles é o "Pergunte-me Qualquer Coisa" (Ask Me Anything), um formato que permite que marcas se conectem com as comunidades do Reddit. A Kia fez isso recentemente, organizando uma transmissão ao vivo durante o All-Star Weekend da WNBA, na qual a jogadora Chiney Ogwumike jogou basquete em uma máquina de pegar bichinhos de pelúcia e respondeu a perguntas pré-selecionadas de fãs. Em apenas três dias no ar, a campanha conseguiu 61,000 visualizações e 354 votos positivos.
O YouTube detém uma clara vantagem nas visões gerais de IA.
Embora o Reddit esteja se mostrando um destino popular para anunciantes, o YouTube tem uma clara vantagem nos resultados de busca gerados por IA. De acordo com dados da LQ Digital, vídeos no YouTube têm 4.3 vezes mais chances de aparecer nos Resumos de IA do Google em comparação com os resultados de busca orgânicos. Enquanto isso, o Reddit apresenta o cenário oposto, sendo encontrado nos resultados de busca orgânica 3.9 vezes mais frequentemente do que nos Resumos de IA.
A razão mais provável para isso reside no Gemini, o extenso modelo de linguagem do Google treinado especificamente com vídeos do YouTube. Dado que o YouTube é uma subsidiária da Alphabet, empresa controladora do Google, a decisão do Gemini de priorizar o conteúdo do YouTube é quase esperada. Afinal, promover o YouTube dentro do ecossistema do Google mantém os usuários engajados em ambas as plataformas.
No entanto, isso não se aplica a outras IAs. Notavelmente, os dados da Profound mostram que o ChatGPT tem 2.4 vezes mais probabilidade de citar o Reddit do que o YouTube, sendo que este último aparece em apenas 0.99% das respostas, em média. Embora as descobertas da LQ Digital sugiram que os profissionais de marketing devem priorizar o YouTube para que seu conteúdo seja exibido para o Gemini, o mesmo não pode ser dito para o ChatGPT e outras IAs. Isso serve como mais um lembrete de que diferentes IAs têm dados de treinamento diferentes e, por extensão, diferentes pontos fortes e fracos.
Em última análise, não existe uma plataforma que domine os resultados gerados por IA. Os conjuntos de dados da LQ Digital e da Profound servem como um lembrete útil de que, independentemente da IA, o conteúdo gerado pelo usuário é o que chama a atenção. Assim, os profissionais de marketing devem avaliar quais públicos precisam ser priorizados e quais ferramentas esses públicos provavelmente usarão.
O negócio de buscas do Google continua crescendo também.
Apesar de perder bilhões em tráfego de referência para suas próprias Visões Gerais de IA, o negócio de buscas do Google está em plena expansão. A receita da empresa com buscas e anúncios no primeiro trimestre atingiu US$ 63.3 bilhões, com a maior parte do crescimento atribuída ao avanço de tecnologias relacionadas à IA. Assim como o Reddit, o Google decidiu tornar suas ferramentas de publicidade mais atraentes. Em abril, a empresa encerrou oficialmente a fase beta do AI Max para Busca e anunciou planos para migrar seus formatos de anúncios legados, incluindo os Anúncios Dinâmicos de Busca, para o novo sistema até setembro.
A atualização posiciona a Alphabet como guardiã do tráfego para marcas e editoras, controlando a distribuição de informações em seu mecanismo de busca. À medida que o Google utiliza seu domínio para direcionar mais tráfego para respostas geradas por IA, profissionais de marketing e editoras enfrentam uma escolha crucial: adaptar-se às regras do Google ou explorar plataformas alternativas. Algumas editoras já optaram por não participar dos produtos de publicidade com IA do Google, escolhendo não renovar seus contratos. Esse desenvolvimento reflete um conflito emergente entre os esforços do Google para monopolizar o ecossistema de buscas e o desejo das editoras de manter o controle sobre o tráfego e a publicidade.
O que isso significa para os profissionais de marketing?
Apesar de perder bilhões de dólares em tráfego de referência para suas próprias Visões Gerais de IA, o negócio de buscas do Google está indo extremamente bem. A receita da empresa com buscas e anúncios atingiu o recorde de US$ 63.3 bilhões no primeiro trimestre deste ano, com a maior parte do crescimento impulsionada pelos produtos de IA do Google. Assim como o Reddit, o Google agora está posicionando suas ferramentas de publicidade como mais atraentes do que nunca. A empresa encerrou a fase beta do AI Max para Busca e planeja migrar seus formatos de anúncios legados, incluindo os Anúncios Dinâmicos de Busca, para o novo sistema até setembro.
A Alphabet está capitalizando seu papel como intermediária entre anunciantes. Ao direcionar mais tráfego para as respostas geradas por IA do Google, a empresa está forçando profissionais de marketing e editores a se adaptarem ao Google e às suas condições. Algumas empresas já deixaram de renovar seus contratos para os produtos de publicidade do Google. Alguns veículos de mídia até mesmo decidiram não renovar seus contratos de publicidade com IA. Trata-se de um monopólio de espaço publicitário que a Alphabet está tentando criar, ao mesmo tempo que elimina suas próprias opções de publicidade. A mudança mais ampla em curso é o afastamento do SEO tradicional em direção a uma estratégia mais abrangente, baseada em conteúdo orgânico gerado pelo usuário em múltiplos canais. À medida que a busca por IA continua a remodelar a descoberta de conteúdo, as marcas que tratarem o Reddit e o YouTube como investimentos de longo prazo, em vez de campanhas pontuais, provavelmente sairão na frente. Isso significa se comprometer com um engajamento consistente e autêntico, em vez de buscar picos de visibilidade de curto prazo.
Perguntas Frequentes
P1: Quanto aumentou a receita de anúncios do Reddit no segundo trimestre?
A receita publicitária cresceu para US$ 762 milhões, representando um crescimento anual de 64%. Esse crescimento superou o crescimento geral da receita da empresa em 3 pontos percentuais.
Q2: Quantos usuários ativos diários (DAUs) o Reddit possui?
O número de usuários ativos diários foi de 130.3 milhões, representando um crescimento de 18% em relação ao ano anterior.
P3: O acordo de dados do Reddit com o Google ainda está em vigor?
O acordo permanece em vigor, mas o CEO do Reddit, Steve Huffman, insinuou que a empresa poderá explorar outras opções para acordos de dados, visto que o interesse em seu conteúdo está crescendo.
Q4: Com que frequência os vídeos do YouTube aparecem nas Visões Gerais de IA em comparação com os resultados de pesquisa regulares?
Segundo a LQ Digital, os vídeos do YouTube têm 4.3 vezes mais probabilidade de aparecer nos Resumos de IA do Google do que nos resultados de pesquisa comuns.
P5: Por que o YouTube está se saindo tão bem nas análises gerais de IA do Google?
Isso ocorre porque o modelo Gemini, que gera as Visão Geral da IA do Google, utiliza vídeos do YouTube. Como o YouTube pertence à Alphabet, empresa controladora do Google, o Google prioriza o conteúdo do YouTube nas respostas geradas por IA.
Q6: O Reddit tem o mesmo desempenho em outras plataformas de IA além do Gemini?
Sim. De acordo com a Profound, o ChatGPT faz referência ao Reddit em 2.4% das respostas, mais frequentemente do que ao YouTube (0.99%).
P7: Quanto dinheiro o negócio de buscas do Google faturou no segundo trimestre?
A receita proveniente de buscas e outras fontes cresceu para US$ 63.3 bilhões, em parte devido às ferramentas de publicidade baseadas em inteligência artificial.
Q8: O que é o AI Max para Busca?
O AI Max para Pesquisa é o produto de publicidade do Google que saiu recentemente da fase beta em abril. O Google planeja migrar os anunciantes de formatos antigos, como os Anúncios Dinâmicos de Pesquisa, para o AI Max até setembro.
